每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 文多    

美團(tuán)在中東市場(chǎng)再迎新的進(jìn)展。

9月9日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，美團(tuán)外賣(mài)境外版Keeta已在沙特阿拉伯的阿爾卡吉市低調(diào)上線，公開(kāi)資料顯示，阿爾卡吉位于沙特首都利雅得東南方向，距離利雅得只有180公里左右，是一個(gè)重要的農(nóng)業(yè)中心。

一位接近美團(tuán)外賣(mài)的消息人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家透露，之所以沙特上線首站選擇阿爾卡吉，是想“先從小地方試一下效果”，預(yù)計(jì)下個(gè)月Keeta會(huì)在沙特首都利雅得正式上線。

以一年時(shí)間拿下中國(guó)香港市場(chǎng)份額第一后，美團(tuán)想將在香港運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到海外市場(chǎng)。出海在美團(tuán)內(nèi)部的重要性也正在提升。

自今年4月面向沙特首都利雅得招聘多個(gè)崗位的員工以來(lái)，美團(tuán)外賣(mài)在利雅得的布局進(jìn)展迅速。而在境外擴(kuò)張方面，美團(tuán)高層在第二季度電話會(huì)議上表示，將繼續(xù)評(píng)估不同地區(qū)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，境外業(yè)務(wù)是其長(zhǎng)期發(fā)展策略中不可或缺的一塊。

Keeta定位于阿爾卡吉時(shí)的界面 圖片來(lái)源：App截圖

沙特知名品牌已上線Keeta 初期免配送費(fèi) 

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者將Keeta App調(diào)為身處阿爾卡吉后發(fā)現(xiàn)，目前該地區(qū)已經(jīng)可以通過(guò)Keeta點(diǎn)外賣(mài)，包括Kudu（沙特阿拉伯最大的三明治連鎖店）、Herfy（沙特一家本土漢堡餐廳）等沙特當(dāng)?shù)氐牟惋嬈放?，以及星巴克、必勝客、漢堡王等全球連鎖品牌均已上線。

記者注意到，或許是因?yàn)闃I(yè)務(wù)剛上線的優(yōu)惠，目前這些商家的外賣(mài)配送費(fèi)均為免費(fèi)，而配送費(fèi)的原價(jià)為15沙特里亞爾（約合人民幣28.45元）。這樣的免費(fèi)配送優(yōu)惠能維持多久？上述消息人士向記者表示，暫時(shí)不方便透露。

值得一提的是，記者此前了解到，在Keeta上線前，沙特阿拉伯當(dāng)?shù)氐耐赓u(mài)配送時(shí)間差不多將近1小時(shí)，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)也形成了這種習(xí)慣。而在Keeta平臺(tái)上，1公里外餐廳的配送時(shí)間約為25分鐘，這或許意味著，美團(tuán)將大大提高當(dāng)?shù)氐耐赓u(mài)配送時(shí)效。

此前有相關(guān)消息人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，Keeta會(huì)采取算法優(yōu)化和騎手培訓(xùn)等措施，在沙特當(dāng)?shù)赝赓u(mài)時(shí)效性上做一些突破，比如讓當(dāng)?shù)氐挠脩趔w驗(yàn)一下外賣(mài)半個(gè)小時(shí)就能送達(dá)是什么感覺(jué)。

據(jù)當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人此前向記者透露，美團(tuán)會(huì)重點(diǎn)培養(yǎng)一批騎手，看看能不能夠讓這些騎手更“拼一點(diǎn)”。

Keeta上的商家 圖片來(lái)源：App截圖

美團(tuán)邁出出海第一步 

美團(tuán)在中東地區(qū)的進(jìn)展比預(yù)想的要快不少。

從今年4月面向沙特首都利雅得招聘多個(gè)崗位的員工到如今正式上線，僅僅過(guò)去了5個(gè)月的時(shí)間，這也可以看出美團(tuán)出海的決心。如今低調(diào)上線沙特，也意味著美團(tuán)走出了海外擴(kuò)張第一步。

8月23日，美團(tuán)CEO王興發(fā)布標(biāo)題為《公司組織繼續(xù)迭代》的內(nèi)部郵件，公布了組織架構(gòu)調(diào)整的新進(jìn)展。根據(jù)郵件，美團(tuán)的SaaS、騎行、充電寶等業(yè)務(wù)合并成為“軟硬件服務(wù)”，由張川負(fù)責(zé)；快驢、小象、優(yōu)選等業(yè)務(wù)合并成為“食雜零售”，由郭萬(wàn)懷負(fù)責(zé)；境外業(yè)務(wù)正式更名為Keeta，由仇廣宇負(fù)責(zé)；其他不變。美團(tuán)境外業(yè)務(wù)有了正式對(duì)外的名字，其戰(zhàn)略意義可見(jiàn)一斑。

在今年6月的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，王興進(jìn)一步表示，正在研究評(píng)估全球各個(gè)市場(chǎng)，除了中東外，歐洲、東南亞地區(qū)也是其關(guān)注的重要方向。但他也強(qiáng)調(diào)，走向海外并不會(huì)一味砸錢(qián)投入。

一位美團(tuán)內(nèi)部人士此前向記者分析，利雅得本身的市場(chǎng)可能并沒(méi)有多大，其價(jià)值更多地體現(xiàn)在它是公司的出海第一站，這關(guān)乎到美團(tuán)外賣(mài)未來(lái)能不能將經(jīng)驗(yàn)復(fù)制鋪開(kāi)到其他地方。

“我們希望深入了解當(dāng)?shù)氐降子性趺礃拥氖袌?chǎng)，我們會(huì)適時(shí)分享一些進(jìn)展?，F(xiàn)在從財(cái)務(wù)角度來(lái)看，境外業(yè)務(wù)是被放到新業(yè)務(wù)中統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的，那目前這塊還是比較小的，我相信境外業(yè)務(wù)是我們長(zhǎng)期發(fā)展策略中不可或缺的一塊，我們保持耐心。”美團(tuán)高管在最近一次財(cái)報(bào)電話會(huì)上如此表示。

不過(guò)對(duì)于美團(tuán)來(lái)說(shuō)，走出真正意義上的出海第一站后，依然面臨著不小的挑戰(zhàn)。目前沙特地區(qū)主流外賣(mài)平臺(tái)有兩個(gè)，一個(gè)是本土品牌Jahez，另外一個(gè)是國(guó)際外賣(mài)連鎖品牌Deliver在沙特控制的子品牌——HungerStation。

研報(bào)數(shù)據(jù)顯示， Jahez和HungerStation的合計(jì)市占率達(dá)到70%，那美團(tuán)是否會(huì)和沙特本土玩家展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)？中東之后，美團(tuán)的下一個(gè)目標(biāo)又是哪？

一切都將交給時(shí)間來(lái)回答。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）