每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 文多    

美團在中東市場再迎新的進展。

9月9日，《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉，美團外賣境外版Keeta已在沙特阿拉伯的阿爾卡吉市低調(diào)上線，公開資料顯示，阿爾卡吉位于沙特首都利雅得東南方向，距離利雅得只有180公里左右，是一個重要的農(nóng)業(yè)中心。

一位接近美團外賣的消息人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者獨家透露，之所以沙特上線首站選擇阿爾卡吉，是想“先從小地方試一下效果”，預計下個月Keeta會在沙特首都利雅得正式上線。

以一年時間拿下中國香港市場份額第一后，美團想將在香港運營的經(jīng)驗復制到海外市場。出海在美團內(nèi)部的重要性也正在提升。

自今年4月面向沙特首都利雅得招聘多個崗位的員工以來，美團外賣在利雅得的布局進展迅速。而在境外擴張方面，美團高層在第二季度電話會議上表示，將繼續(xù)評估不同地區(qū)的市場機會，境外業(yè)務是其長期發(fā)展策略中不可或缺的一塊。

Keeta定位于阿爾卡吉時的界面 圖片來源：App截圖

沙特知名品牌已上線Keeta 初期免配送費 

《每日經(jīng)濟新聞》記者將Keeta App調(diào)為身處阿爾卡吉后發(fā)現(xiàn)，目前該地區(qū)已經(jīng)可以通過Keeta點外賣，包括Kudu（沙特阿拉伯最大的三明治連鎖店）、Herfy（沙特一家本土漢堡餐廳）等沙特當?shù)氐牟惋嬈放?，以及星巴克、必勝客、漢堡王等全球連鎖品牌均已上線。

記者注意到，或許是因為業(yè)務剛上線的優(yōu)惠，目前這些商家的外賣配送費均為免費，而配送費的原價為15沙特里亞爾（約合人民幣28.45元）。這樣的免費配送優(yōu)惠能維持多久？上述消息人士向記者表示，暫時不方便透露。

值得一提的是，記者此前了解到，在Keeta上線前，沙特阿拉伯當?shù)氐耐赓u配送時間差不多將近1小時，當?shù)厥袌鲆残纬闪诉@種習慣。而在Keeta平臺上，1公里外餐廳的配送時間約為25分鐘，這或許意味著，美團將大大提高當?shù)氐耐赓u配送時效。

此前有相關(guān)消息人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，Keeta會采取算法優(yōu)化和騎手培訓等措施，在沙特當?shù)赝赓u時效性上做一些突破，比如讓當?shù)氐挠脩趔w驗一下外賣半個小時就能送達是什么感覺。

據(jù)當?shù)刎撠熑舜饲跋蛴浾咄嘎?，美團會重點培養(yǎng)一批騎手，看看能不能夠讓這些騎手更“拼一點”。

Keeta上的商家 圖片來源：App截圖

美團邁出出海第一步 

美團在中東地區(qū)的進展比預想的要快不少。

從今年4月面向沙特首都利雅得招聘多個崗位的員工到如今正式上線，僅僅過去了5個月的時間，這也可以看出美團出海的決心。如今低調(diào)上線沙特，也意味著美團走出了海外擴張第一步。

8月23日，美團CEO王興發(fā)布標題為《公司組織繼續(xù)迭代》的內(nèi)部郵件，公布了組織架構(gòu)調(diào)整的新進展。根據(jù)郵件，美團的SaaS、騎行、充電寶等業(yè)務合并成為“軟硬件服務”，由張川負責；快驢、小象、優(yōu)選等業(yè)務合并成為“食雜零售”，由郭萬懷負責；境外業(yè)務正式更名為Keeta，由仇廣宇負責；其他不變。美團境外業(yè)務有了正式對外的名字，其戰(zhàn)略意義可見一斑。

在今年6月的財報電話會上，王興進一步表示，正在研究評估全球各個市場，除了中東外，歐洲、東南亞地區(qū)也是其關(guān)注的重要方向。但他也強調(diào)，走向海外并不會一味砸錢投入。

一位美團內(nèi)部人士此前向記者分析，利雅得本身的市場可能并沒有多大，其價值更多地體現(xiàn)在它是公司的出海第一站，這關(guān)乎到美團外賣未來能不能將經(jīng)驗復制鋪開到其他地方。

“我們希望深入了解當?shù)氐降子性趺礃拥氖袌?，我們會適時分享一些進展?，F(xiàn)在從財務角度來看，境外業(yè)務是被放到新業(yè)務中統(tǒng)計數(shù)據(jù)的，那目前這塊還是比較小的，我相信境外業(yè)務是我們長期發(fā)展策略中不可或缺的一塊，我們保持耐心。”美團高管在最近一次財報電話會上如此表示。

不過對于美團來說，走出真正意義上的出海第一站后，依然面臨著不小的挑戰(zhàn)。目前沙特地區(qū)主流外賣平臺有兩個，一個是本土品牌Jahez，另外一個是國際外賣連鎖品牌Deliver在沙特控制的子品牌——HungerStation。

研報數(shù)據(jù)顯示， Jahez和HungerStation的合計市占率達到70%，那美團是否會和沙特本土玩家展開正面競爭？中東之后，美團的下一個目標又是哪？

一切都將交給時間來回答。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）