“金九銀十”向來(lái)是白酒銷(xiāo)售旺季，又適逢“中秋”“國(guó)慶”兩大佳節(jié)，各大白酒企業(yè)都紛紛行動(dòng)起來(lái)，通過(guò)多種形式吸引消費(fèi)者的目光。

有的酒企聯(lián)名中秋晚會(huì)，譬如舍得酒攜手央視助力探廠再升級(jí)、五糧液成為2024年中央廣播電視總臺(tái)中秋晚會(huì)“和美好禮”的互動(dòng)合作伙伴；有的酒企進(jìn)行花式營(yíng)銷(xiāo)，酒企品鑒會(huì)、詩(shī)歌會(huì)等活動(dòng)層出不窮，甚至推出中秋禮盒和舉辦文化節(jié)的玩法，令人應(yīng)接不暇。

比較引人注目的是，近期第八屆國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)的盛大舉辦，匯聚了來(lái)自多國(guó)的詩(shī)人齊聚酒城瀘州，共同打造詩(shī)與酒的文化名片，為這千年傳承的“詩(shī)酒文化”增色添彩。

要知道，詩(shī)與酒自古以來(lái)便有著密不可分的“親緣”。值此佳節(jié)，國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)不但能讓人們?cè)谠?shī)酒交融中，感受“明月幾時(shí)有，把酒問(wèn)青天”的豪情，也能體會(huì)到“舉杯邀明月，對(duì)影成三人”的意境之美。

八年深耕“詩(shī)酒文化”

瀘州老窖作為中國(guó)名酒，與詩(shī)有著深厚的淵源。其誕生地瀘州，有著被譽(yù)為“世界級(jí)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群”的金字招牌，這里見(jiàn)證了釀酒工藝的獨(dú)特與精湛，引得無(wú)數(shù)文人墨客駐足，以筆墨歌頌。

清代詩(shī)人張問(wèn)陶曾贊譽(yù)瀘州老窖“城下人家水上城，酒樓紅處一江明。銜杯卻愛(ài)瀘州好，十指寒香給客橙。”這首詩(shī)生動(dòng)地描繪了瀘州城的美景以及詩(shī)人對(duì)瀘州老窖酒的喜愛(ài)之情，也從側(cè)面體現(xiàn)了瀘州老窖在當(dāng)時(shí)文人心中的地位。

可以見(jiàn)得，有著700年釀制技藝的傳承瀘州老窖，不僅是行業(yè)最早擁有“活態(tài)雙國(guó)寶”文化遺產(chǎn)的企業(yè)，也是最古老的四大名酒之一、詩(shī)酒文化的重要載體。

在漫長(zhǎng)的歷史歲月中，其釀造技藝不斷傳承和發(fā)展，與當(dāng)?shù)氐奈幕?、歷史緊密相連，每一滴瀘州老窖酒都蘊(yùn)含著歲月的沉淀和文化的傳承。

從諸多古代詩(shī)人在瀘州留下的千古名句到如今國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)的盛大舉辦不難看出，瀘州老窖自誕生起便與詩(shī)相伴，沉淀了獨(dú)具魅力的詩(shī)酒文化，已然成為傳承“詩(shī)酒文化”的杰出代表。

2017年起，瀘州老窖舉辦國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)，每年金秋時(shí)節(jié)，眾多國(guó)內(nèi)外詩(shī)人、藝術(shù)家、文化學(xué)者都會(huì)相約酒城瀘州，循著千年酒香在此談詩(shī)論道、暢意抒懷、交流互鑒，至今已連續(xù)舉辦八屆。

八年來(lái)，國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)的嘉賓陣容、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)形式不斷豐富，吸引了來(lái)自60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200多位外籍詩(shī)人、6000多位國(guó)內(nèi)文化名人、上千萬(wàn)名文學(xué)愛(ài)好者參與其中，成為“國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、參與人數(shù)最多、內(nèi)容最豐富、極具國(guó)際影響力”的詩(shī)酒文化交流活動(dòng)。

大會(huì)上還設(shè)立了“1573國(guó)際詩(shī)歌獎(jiǎng)”“1573金沙詩(shī)歌獎(jiǎng)”“1573國(guó)際詩(shī)歌翻譯獎(jiǎng)”“1573國(guó)際作曲家獎(jiǎng)”等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，為詩(shī)酒文化的國(guó)際交流搭建了廣闊的平臺(tái)。

掀起行業(yè)“詩(shī)酒文化”浪潮

舉辦一場(chǎng)詩(shī)酒文化大會(huì)或許不算難事，但連續(xù)八年掀起這場(chǎng)“國(guó)際性的詩(shī)酒文化藝術(shù)盛宴”，并將其打造成世界詩(shī)酒文化名片，亦能夠說(shuō)明瀘州老窖前瞻性和宏大愿景。

一方面來(lái)看，通過(guò)精心打造每一屆的國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)，提升活動(dòng)的品質(zhì)與影響力，瀘州老窖讓該大會(huì)成為世界矚目的文化盛會(huì)。這張名片不僅展示了中國(guó)詩(shī)酒文化的博大精深，也為全球的詩(shī)酒愛(ài)好者提供了一個(gè)交流與分享的平臺(tái)。

而另一方面，在競(jìng)爭(zhēng)激烈且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的白酒行業(yè)中，瀘州老窖深入挖掘自身文化內(nèi)核，巧妙打好“文化牌”，成功建立起差異化優(yōu)勢(shì)，有力促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展。

行業(yè)層面，目前白酒行業(yè)也掀起了一股“詩(shī)酒文化”的熱潮，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視文化建設(shè)，將詩(shī)酒文化融入品牌的塑造與推廣之中。

有的酒企舉辦詩(shī)歌朗誦會(huì)、詩(shī)酒文化節(jié)等，使消費(fèi)者在品嘗美酒的同時(shí)，仿佛穿越時(shí)空，感受到詩(shī)歌的韻味；有的酒企則會(huì)溯源品牌的歷史、釀造工藝與詩(shī)酒文化的傳承關(guān)系，消費(fèi)者在了解品牌的同時(shí)，亦能感受到詩(shī)酒文化的深厚底蘊(yùn)。

詩(shī)酒文化的滋養(yǎng)，為品牌注入深厚歷史底蘊(yùn)，使其更具文化魅力和歷史厚重感，提升了產(chǎn)品的附加值和品牌的吸引力。

下一步，瀘州老窖將在詩(shī)酒領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，不遺余力地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和影響力，在詩(shī)酒傳播領(lǐng)域持續(xù)深耕細(xì)作，不斷挖掘詩(shī)酒文化的內(nèi)涵，創(chuàng)新文化傳播方式，向世界展示中國(guó)詩(shī)酒文化的博大精深，提升中國(guó)文化的國(guó)際影響力。