每經(jīng)記者 張梓桐  李宇彤    每經(jīng)編輯 梁梟    

AI正在顛覆游戲行業(yè)。

近日，米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇在領(lǐng)英發(fā)文。他提出，隨著AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)的飛速發(fā)展，游戲開發(fā)領(lǐng)域?qū)⒔?jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革，只有極少數(shù)天才團(tuán)隊(duì)和大量業(yè)余愛好者能夠在這個(gè)領(lǐng)域找到有意義的位置，而傳統(tǒng)的游戲開發(fā)者或?qū)⒚媾R轉(zhuǎn)型的壓力。

蔡浩宇發(fā)文 圖片來源：微博截圖

一石激起千層浪，這番“激進(jìn)”言辭，將一向低調(diào)的蔡浩宇推至臺(tái)前，而他從米哈游“退休”后的新AI創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，也逐漸露出“廬山真面目”。有業(yè)內(nèi)消息稱，蔡浩宇已參與創(chuàng)辦AI公司Anuttacon，專注AIGC領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用。

與此同時(shí)，就在近日，米哈游旗下的大模型項(xiàng)目Glossa完成備案。

隨著人工智能（AI）技術(shù)的飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)游戲公司紛紛加大在AI領(lǐng)域的布局與探索。從AI技術(shù)的應(yīng)用到游戲內(nèi)容的創(chuàng)新，再到市場(chǎng)策略的調(diào)整，國(guó)內(nèi)游戲公司正在逐步構(gòu)建一個(gè)以AI為核心競(jìng)爭(zhēng)力的全新生態(tài)體系。

騰訊云互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)技術(shù)經(jīng)理陳亮近日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，在當(dāng)前的游戲領(lǐng)域，生成式人工智能（AI）和大型模型的應(yīng)用仍處于探索階段。盡管最初認(rèn)為游戲可能是這些技術(shù)應(yīng)用最廣泛的領(lǐng)域，但實(shí)際上，游戲?qū)I和大型模型的性能要求相當(dāng)高，這就需要進(jìn)一步提升技術(shù)能力以滿足高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者深度拆解當(dāng)下國(guó)內(nèi)游戲廠商的AI投資脈絡(luò)發(fā)現(xiàn)，騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、三七互娛、完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)、吉比特等頭部游戲廠商紛紛將AI技術(shù)融入游戲研發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)，從美術(shù)制作、創(chuàng)意文案到視頻生成、智能助理，AI技術(shù)已成為游戲研發(fā)不可或缺的一部分。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告，截至2023年末，中國(guó)頭部游戲企業(yè)投資AI企業(yè)達(dá)113次，涵蓋了基礎(chǔ)層和服務(wù)層等多個(gè)領(lǐng)域。

從《原神》到AI創(chuàng)業(yè)

蔡浩宇，這位曾帶領(lǐng)米哈游打造出《原神》等熱門游戲的行業(yè)領(lǐng)袖，近期再次成為焦點(diǎn)。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，對(duì)于蔡浩宇的最新動(dòng)態(tài)，業(yè)內(nèi)有傳言稱，蔡浩宇已參與創(chuàng)辦AI公司Anuttacon，該公司在新加坡有辦公點(diǎn)，現(xiàn)在主要在舊金山灣區(qū)招聘，并在圣克拉拉設(shè)有辦事處。

雖然米哈游已在全球游戲市場(chǎng)占據(jù)一席之地，但面對(duì)AI技術(shù)的沖擊，公司同樣需要不斷創(chuàng)新以保持競(jìng)爭(zhēng)力。蔡浩宇的Anuttacon項(xiàng)目，可能正是米哈游在AI領(lǐng)域的一次重要布局。

隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，越來越多的游戲公司開始擁抱AI，探索其在游戲開發(fā)、運(yùn)營(yíng)、用戶體驗(yàn)等方面的應(yīng)用潛力。從自動(dòng)化測(cè)試、智能NPC（非玩家角色）設(shè)計(jì)到個(gè)性化推薦系統(tǒng)，AI正在逐步改變游戲行業(yè)的面貌。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，在日前舉辦的2024騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，吉比特雷霆游戲算法負(fù)責(zé)人劉江冬在會(huì)上提到，游戲公司在推進(jìn)AI技術(shù)時(shí)，主要考慮三方面因素：技術(shù)成熟度、選擇游戲的業(yè)務(wù)場(chǎng)景、前期探索。“AI可落地的業(yè)務(wù)場(chǎng)景很多，但公司作為一個(gè)商業(yè)組織，包括技術(shù)團(tuán)隊(duì)，也需要以ROI（投資回報(bào)率）為目標(biāo)考慮，去分析哪些場(chǎng)景的ROI更高。”劉江冬說。

先一步下注風(fēng)口？三七互娛等頭部廠商AI投資競(jìng)賽

盡管游戲業(yè)內(nèi)也有部分人士（如Unity的首席執(zhí)行官M(fèi)att Bromberg）對(duì)潛在的生成性AI在游戲行業(yè)的運(yùn)用“不太關(guān)注”，更多的游戲廠商不敢錯(cuò)過這個(gè)風(fēng)口。AI的浪潮席卷而來，游戲廠商深刻認(rèn)識(shí)到：當(dāng)下，他們正身處一場(chǎng)變革當(dāng)中，而加入這場(chǎng)投資競(jìng)賽是其應(yīng)對(duì)的手段。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理IT桔子數(shù)據(jù)，一些游戲廠商許久以前便先一步下注搶占先機(jī)。如游族網(wǎng)絡(luò)（002174.SZ，股價(jià)7.21元，市值66.04億元）最早在人工智能領(lǐng)域的投資可以追溯到2015年，2015年到2018年三年間，游族網(wǎng)絡(luò)在該領(lǐng)域共有5起投資事件。神州泰岳（300002.SZ，股價(jià)9.02元，市值177.02億元）也在2018年時(shí)投資了一家人工智能企業(yè)。

三七互娛技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁王傳鵬此前曾表示：“AI深入游戲行業(yè)是大勢(shì)所趨，AI正在引導(dǎo)游戲行業(yè)內(nèi)外生產(chǎn)關(guān)系的變革，包括新游戲的發(fā)行方式、運(yùn)營(yíng)模式以及工作方式的改變。”

三七互娛（002555.SZ，股價(jià)13.44元，市值298.08億元）先后在大模型及應(yīng)用領(lǐng)域投資了“AI四小龍”中的智譜華章、百川智能、月之暗面，此外還有硅心科技、深言科技等初創(chuàng)企業(yè)。而依據(jù)其“研運(yùn)一體”的戰(zhàn)略，三七互娛在算力領(lǐng)域中，還投資了此芯科技、庭宇科技、輝羲智能等科技企業(yè)。此外，人機(jī)交互領(lǐng)域，三七互娛還對(duì)索邇電子、雷鳥創(chuàng)新等相關(guān)公司進(jìn)行了投資。三七互娛表示，正在通過科技投資方式逐步打通“算力基礎(chǔ)設(shè)施—大模型算法—AI應(yīng)用”的產(chǎn)業(yè)鏈布局。

三七互娛部分AI投資 圖片來源：IT桔子網(wǎng)頁(yè)截圖

掌趣科技（300315.SZ，股價(jià)4.09元，市值111.69億元）也在今年探索“AI+游戲”的可能性，投資了一家專注人工智能在游戲領(lǐng)域的研究和應(yīng)用的公司。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展報(bào)告》，超99%受訪者所在的公司或部門已通過多種渠道引入AI技術(shù)和工具。具體到研發(fā)層面的應(yīng)用表現(xiàn)，絕大多數(shù)受訪者表示AI技術(shù)對(duì)整體項(xiàng)目效率有所提升，約八成感知效率提升超20%，約一成受訪者認(rèn)為AI能夠帶來50%以上的效率提升。

游戲是AI技術(shù)最好的試驗(yàn)田：“外界合作+自主研發(fā)”兩條腿走路

雖然游戲公司在AI領(lǐng)域的投資事件相比大廠，似乎相對(duì)有限，但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理多家游戲公司在AI領(lǐng)域的布局時(shí)發(fā)現(xiàn)，游戲公司將AI技術(shù)落地游戲已經(jīng)爭(zhēng)相推動(dòng)起來。

騰訊自2017年首次公開完整AI戰(zhàn)略以來，持續(xù)在基礎(chǔ)研究、場(chǎng)景共建和AI開放三個(gè)層面發(fā)力。騰訊不僅建立了包括AI Lab在內(nèi)的兩大實(shí)驗(yàn)室矩陣，還推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)低成本、可落地的NLP（自然語言處理）萬億大模型。

今年，騰訊AI Lab更是在游戲開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了自研的3D游戲場(chǎng)景自動(dòng)生成解決方案，通過AIGC技術(shù)大幅提升游戲開發(fā)效率。騰訊管理層表示，AI和大模型將成為公司增長(zhǎng)的加速器，未來將進(jìn)一步投資并深度融合AI技術(shù)與現(xiàn)有業(yè)務(wù)。據(jù)騰訊公司副總裁張巍透露，約八成受訪者認(rèn)為AI技術(shù)促進(jìn)了整體項(xiàng)目的提質(zhì)增效，使生產(chǎn)效率提升超過20%。

“游戲行業(yè)一直是公認(rèn)的AI技術(shù)最好的試驗(yàn)田，也是最早感知、適應(yīng)AI沖擊的前哨。”

7月25日，網(wǎng)易公司副總裁龐大智在ChinaJoy高峰論壇CDEC（中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)）演講環(huán)節(jié)表示，當(dāng)越來越多AI技術(shù)走出實(shí)驗(yàn)室、正式“上崗”開工，成為當(dāng)下必不可少的新質(zhì)生產(chǎn)力。

龐大智表示，AI帶來的提質(zhì)、提效，有望成為游戲行業(yè)擺脫傳統(tǒng)增長(zhǎng)束縛與發(fā)展路徑的一種方式，打破長(zhǎng)期以來成本、質(zhì)量、效率難以調(diào)和的“不可能三角”。“通過把AI開源給玩家，可以讓玩家更好地融入整個(gè)游戲的生態(tài)系統(tǒng)、形成良性反饋的同時(shí)，也能擴(kuò)充UGC（用戶生成內(nèi)容）板塊。”

作為國(guó)內(nèi)最早布局AI的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，網(wǎng)易于今年6月19日宣布在新推出的《永劫無間》中上線全球首個(gè)游戲Copilot AI（AI助手）。

據(jù)網(wǎng)易官方介紹，該AI應(yīng)用基于多模態(tài)技術(shù)，而落實(shí)到游戲當(dāng)中則化身為與玩家并肩作戰(zhàn)的“AI隊(duì)友”。不同于傳統(tǒng)意義上的NPC，這些AI隊(duì)友是能夠與玩家進(jìn)行實(shí)時(shí)語音交互并完成游戲?qū)指鞣N復(fù)雜操作的“智能體”。

老牌游戲公司巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ，股價(jià)9.35元，市值184.53億元）也積極擁抱AI，自2016年起便啟動(dòng)了對(duì)AI游戲改造公司Playtika的收購(gòu)計(jì)劃，并于2019年完成部分股權(quán)間接收購(gòu)。2023年，巨人網(wǎng)絡(luò)確認(rèn)接入百度“文心一言”大模型。巨人網(wǎng)絡(luò)在今年半年報(bào)中表示，在基礎(chǔ)設(shè)施方面由AI實(shí)驗(yàn)室全新打造了智能發(fā)行平臺(tái)、智能音頻管理系統(tǒng)，升級(jí)了一站式AI美術(shù)生產(chǎn)平臺(tái)-iMagine，還研發(fā)了首個(gè)支持多種普通話方言混說的TTS（語音合成技術(shù)）大模型。

完美世界（002624.SZ，股價(jià)7.31元，市值141.81億元）也將AI技術(shù)應(yīng)用于研發(fā)管線的多個(gè)環(huán)節(jié)。據(jù)完美世界2024年半年報(bào)，今年2月，公司自研的完美世界智能角色對(duì)話算法完成備案，該算法作為游戲業(yè)務(wù)垂類大模型，結(jié)合公司游戲自有數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練，為用戶提供高效的智能對(duì)話反饋服務(wù)，主要應(yīng)用于游戲智能客服、智能角色對(duì)話等場(chǎng)景。而公司旗下端游產(chǎn)品《誅仙世界》也正式接入了英偉達(dá)Audio2Face技術(shù)。

陸續(xù)加注AI的三七互娛也表示，內(nèi)部正結(jié)合AI持續(xù)研究更多新奇玩法及創(chuàng)新體驗(yàn)，包括對(duì)AI動(dòng)作捕捉升級(jí)臉部捕捉功能；進(jìn)行智能NPC系統(tǒng)相關(guān)研究，加強(qiáng)角色與玩家互動(dòng)；并基于多模態(tài)AIGC算法，搭建游戲社區(qū)內(nèi)容生成平臺(tái)；嘗試AI全要素生產(chǎn)游戲等多種探索。

大佬創(chuàng)業(yè)、投資押注、從內(nèi)外部尋求AI的提質(zhì)提效。不論是通過哪種方式，可以看到的是，游戲公司正通過AI技術(shù)，鋪砌通向游戲行業(yè)未來的道路。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 文多 攝（資料圖）