每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-09-14 23:53:55
每經(jīng)記者 劉旭強 每經(jīng)編輯 程鵬
“??谖逶春芋w育場已修復(fù)完成,坎耶·維斯特將如約開唱!”9月14日,海南官方媒體再次宣布。
明天,中秋假期首日,美國著名說唱歌手坎耶·維斯特(Kanye West,外號“侃爺”)的世界巡回試聽會將在??谡脚e行。這對于剛剛經(jīng)歷最強秋臺風(fēng)“摩羯”襲擊的??趤碚f,顯得殊為不易。
此前,五源河體育場頂棚被臺風(fēng)吹爛,一度引發(fā)外界關(guān)于試聽會能否如期舉行的擔(dān)憂。
城叔從海口市旅文局相關(guān)工作人員處了解到,這幾天??谧ゾo災(zāi)后重建和場地?fù)岆U維修,讓??谥饾u復(fù)蘇,也包括這場精心準(zhǔn)備的音樂盛會。修復(fù)工程工期很緊,清理至凌晨4點是他最近的工作常態(tài)。
這場“海南自由貿(mào)易港封關(guān)之前的國際性演出”,被當(dāng)?shù)匾暈榇蛟靽H旅游消費中心的“國際范”旅游吸引物。此前,??谑新梦木志珠L王可公開表示,這不僅是一場音樂與藝術(shù)的交流,更是??谙蚴澜缯故疚幕攘Φ闹匾鯔C。
值得注意的是,今年上半年,在出境游沖擊下,海口乃至海南旅游及離島免稅消費被悄然擠占。這場備受關(guān)注的演出,能否成為??诼糜蜗M復(fù)蘇的一劑“猛藥”?
為什么是海口
8月29日,海口召開近期重大文旅活動新聞發(fā)布會,高調(diào)官宣坎耶·維斯特世界巡回試聽會-??谡?。消息一出,迅速引爆各大社交網(wǎng)絡(luò)。
隨后,9月2日,試聽會在貓眼、大麥兩大平臺開票即售罄,幾萬張門票被一掃而空。還有不少外地網(wǎng)友曬出行程單,表示為了“侃爺”說走就走。
就當(dāng)各界期待之時,試聽會前夕,9月6日,超強臺風(fēng)“摩羯”重創(chuàng)???,造成五源河體育場等涉旅涉文場館嚴(yán)重?fù)p壞,很多網(wǎng)友擔(dān)心試聽會將因故取消。不過很快,試聽會主辦方發(fā)布公告,在經(jīng)過各級專家的整體評估后,本次演出將如約開演。
圖片來源:紅星視頻
9月12日、13日兩天,海南省、海口市文旅部門相繼召開新聞通氣會透露,??谖逶春芋w育場已修復(fù)完成,此次演出各項服務(wù)保障工作正在有條不紊推進(jìn),將于9月15日與觀眾如約見面,計劃入場觀眾4.2萬人。
海南方面還透露,海口站是該演唱會在中國地區(qū)唯一一場演出。一個令外界頗為好奇的問題是:為什么是海口?還有網(wǎng)友調(diào)侃,“是不是侃爺錯把??贖K當(dāng)香港HK了”?
實際上,國際頂級商演要在國內(nèi)城市落地,并不容易。
前不久,上海市政府參事一項關(guān)于“商演旅游”的調(diào)研顯示,強如上海,要引入國際頂級商演,在審批、簽證、報關(guān)、稅收、場館、交通、安全配套服務(wù)等各個方面,“與國際上一些國家和地區(qū)相比,仍有較多短板”。
而海南在自由貿(mào)易港政策加持下,落地國際商演有一定優(yōu)勢。今年7月30日,國家移民管理局公告實施港澳地區(qū)外國旅游團(tuán)入境海南144小時免簽政策。新政策與原有海南59國人員入境免簽等政策形成吸引集聚效應(yīng),有利于境外演藝人員、觀演旅客與海南進(jìn)行更便利的交流交往。
近年來,演唱會堪稱“行走的GDP”,跨城觀演已是常態(tài)。有數(shù)據(jù)顯示,2023年全國大型演唱會跨城觀演比例達(dá)68%,創(chuàng)歷史新高。
對于此次試聽會,??谑新梦木执饲熬捅硎?,“預(yù)計將吸引大量的島外歌迷,可以極大限度帶動??诼梦男孪M”。
事實也的確如此。據(jù)海南媒體透露,此次試聽會島外購票人員達(dá)到96.5%,購票人數(shù)最多的城市分別是上海、廣州、深圳、杭州、北京和成都。為了迎接游客到來,??谑新糜挝幕w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合會還精心策劃,推出覆蓋“吃住行游購娛”全方位需求的“寵粉”計劃。
文旅亟待升級
作為??谥攸c支柱行業(yè)之一,當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展正面臨新的變化。
海南離島免稅的競爭進(jìn)入了新階段。今年“五一”假期,??诤jP(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額5.47億元、購物人數(shù)8.58萬人次,較去年同期分別下降38%、21%。
圖片來源:攝圖網(wǎng)_507742609
此外,上半年整個海南免稅也業(yè)績承壓,海南離島免稅客流336.1萬人次、下降10%;離島免稅銷售額184.6億元,下降29.9%。在有關(guān)專家看來,海南離島免稅購物的表現(xiàn)不如去年,除消費者消費觀念趨于保守外,也有中國出境游恢復(fù)分流了部分海南游客的原因。
在??诘脑O(shè)想中,大力引進(jìn)受年輕人追捧的新型演出、有超級流量的國際歌手演唱會等,是對未來旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的長遠(yuǎn)布局,能夠有效地吸引國際游客,促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展。
廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授丁長發(fā)指出,??谧匀宦糜钨Y源豐富,但文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較差。??诼糜卧趪鴥?nèi)尚有一定競爭力,但放在國際上,對比巴厘島、普吉島等著名旅游海島,在性價比、產(chǎn)品力方面,仍有不小差距。
在其看來,??谪酱齼?yōu)化和豐富文旅產(chǎn)品供給。“演藝+旅游”,成為當(dāng)下海口文旅升級的主要抓手。
海口官方公布數(shù)據(jù)顯示,2023年,??谌信e辦各類演藝活動200余場,萬人以上營業(yè)性演出15場,入場觀眾38萬人次,帶動旅游收入17.8億元。其中,最為“吸金”的是去年7月的周杰倫演唱會,4天吸引15.46萬人次,收入9.76億元,可見頂級演藝明星對文旅消費的帶動力。
???,想把“演藝之都”的品牌固化下來。今年上半年,張韶涵、郭富城在??诮舆B開唱,草坪音樂節(jié)、火龍果音樂會、人參果音樂會等多種主題音樂節(jié)也輪番舉行。
但??诘摹把菟囍贰辈⒉粷M足于此。從周杰倫到“侃爺”,??谡幸敿壝餍堑牟椒膰鴥?nèi)走向國際。
今年以來,海南相繼出臺《海南省進(jìn)一步促進(jìn)文體旅商展聯(lián)動擴(kuò)大消費若干措施》《海南省關(guān)于大型演唱會、音樂節(jié)及高品質(zhì)優(yōu)秀劇目文藝演出獎勵實施細(xì)則》,明確對引進(jìn)國際知名或國內(nèi)一流的大型演唱會、音樂節(jié)給與獎勵,提升海南演藝市場活力,加快推進(jìn)國際旅游消費中心建設(shè)進(jìn)程。
打造“首演之城”
在北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒看來,海南主打國際旅游島,簽證政策便利,舉辦國際演藝活動可以說是“得天獨厚”。當(dāng)前,不斷加碼的免簽政策,正讓眾多境外游客入境海南更“絲滑”。
圖片來源:??诼糜?/span>
今年2月9日起,國家移民管理局?jǐn)U大部分國家人員免簽入境海南事由,允許59國人員可免簽入境海南進(jìn)行旅游、商貿(mào)、訪問、探親、醫(yī)療、會展、體育競技等事宜,停留時間長達(dá)30天。
數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,免簽入境海南人員達(dá)14.6萬余人次,同比增長12.3倍,59國人員免簽入境海南政策效應(yīng)逐步擴(kuò)大釋放。
盡管如此,在外界看來,目前海南在演藝產(chǎn)業(yè)上有所突破,但真正具有國際化陣容的演出仍相對較少,在開拓國際客源渠道、吸引全球游客消費等方面仍有巨大提升空間。
對此,海口計劃,通過“境外演出中國巡演海南首站”模式,打造具有國際視野和國際特色的知名“演藝之都”“首演之城”。
??诓⒉皇堑谝粋€有此類想法的城市??v觀國內(nèi)國際,諸如北京、上海、新加坡等,都提出類似打造國際“演藝之都”的目標(biāo)。
在丁長發(fā)看來,要走國際“演藝之都”這條路,??谶€面臨很大挑戰(zhàn)。
一方面,??趯Ρ染葲]有深厚的經(jīng)濟(jì)、科教、文化實力,人口規(guī)模、人才質(zhì)量、相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。
此一方面,要持續(xù)招引國際巨星也并不容易。以“霉霉”泰勒·斯威夫特為例,泰國方面曾透露,新加坡政府為每場“霉霉”時代巡回演唱會提供了高達(dá)200萬至300萬美元的補貼。丁長發(fā)指出,海口即便有國際旅游島的政策優(yōu)勢,自身經(jīng)濟(jì)條件也難以支撐國際演藝的大額經(jīng)費支出。
即便能成功邀請到國際巨星,短期對海口提升國際品牌度、知名度有好處,對文旅消費的刺激作用也很明顯,但難言長期影響。
丁長發(fā)進(jìn)一步表示,海南文旅產(chǎn)業(yè)的突出短板在于產(chǎn)業(yè)薄弱和人才儲備。在其看來,當(dāng)?shù)卣畱?yīng)對標(biāo)北京、上海、香港、新加坡等城市,打造競爭有序、高水平對外開放的市場體系,大幅度改善營商環(huán)境。同時,細(xì)化產(chǎn)業(yè)和人才政策,吸引好萊塢、寶萊塢、橫店等地的頭部演藝企業(yè)和人才入駐,久久為功。
“總的來說,??谖穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展,不能僅靠幾場演唱會,始終需要更深層次的改革,這考驗著??诘钠橇Α!倍¢L發(fā)說。
記者|劉旭強
編輯|程鵬?杜恒峰
校對|劉小英
封面圖片來源:五源河文體中心
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