每經(jīng)編輯 孫志成 黃勝    

北京時(shí)間9月16日晚，美股開盤，蘋果一度跌近3%。截至收盤，蘋果股價(jià)跌2.78%，報(bào)216.32美元/股，總市值3.29萬億美元。

消息面上，據(jù)證券時(shí)報(bào)e公司，天風(fēng)國際分析師郭明錤表示，iPhone 16系列在首周末預(yù)購銷量預(yù)估約3700萬部，較去年iPhone 15系列首周末銷量同比減少約12.7%，關(guān)鍵在于iPhone 16 Pro系列低于預(yù)期。

郭明錤指出，iPhone 16 Pro系列出貨時(shí)間顯著低于15 Pro系列，除預(yù)購前備貨量增加外，從首周末銷量同比減少來看，關(guān)鍵還是在于需求低于預(yù)期。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

iPhone 16 Pro系列銷量低于預(yù)期的關(guān)鍵原因是蘋果最大賣點(diǎn)Apple Intelligence無法隨著iPhone 16一起上線，同時(shí)中國市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)也降低了iPhone需求。

此前，郭明錤就預(yù)測(cè)，2024年蘋果iPhone出貨量將大幅下降約38%，從2023年的3.1億部降至2億部左右。他認(rèn)為，蘋果近年來在iPhone產(chǎn)品上的創(chuàng)新不足是導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品期待降低的主要原因之一。

不過，郭明錤認(rèn)為，盡管Pro系列銷量低于預(yù)期，但供應(yīng)鏈的生產(chǎn)計(jì)劃短時(shí)間內(nèi)不會(huì)有太大改變，蘋果仍然有機(jī)會(huì)在Apple Intelligence上線后以及后續(xù)旺季促銷 （中國雙十一） 提升銷量。

他還表示，如果2024年第四季度上線的Apple Intelligence以及“雙11”沒有讓iPhone 16系列銷量明顯提升，蘋果會(huì)在2025年采用更激進(jìn)的產(chǎn)品策略提振市場(chǎng)需求。

受此影響，港股16日蘋果概念股普跌。截至收盤，丘鈦科技跌4.33%，報(bào)4.2港元/股；高偉電子跌1.44%，通達(dá)集團(tuán)跌2.82%。

北京時(shí)間9月13日晚8點(diǎn)，蘋果全新發(fā)布的iPhone16系列手機(jī)開始預(yù)售，在官方AppleStore渠道，不管是App還是網(wǎng)頁都再次出現(xiàn)了卡在歡迎頁面的情況。“蘋果官網(wǎng)崩了”也一度沖上微博熱搜。

據(jù)大象新聞，在同樣屬于Apple官方直營渠道的Apple Store天貓官方旗艦店，iPhone 16 標(biāo)準(zhǔn)版系列明顯遇冷，在預(yù)購開始一段時(shí)間后仍有首批貨源（頁面顯示20日發(fā)貨）。然而iPhone 16 Pro Max則是另外一番光景，在預(yù)購開始后的瞬間即告首批售罄。在京東等第三方渠道，同樣是iPhone 16 Pro Max最為搶手，首批貨源以很快便被搶購一空，而標(biāo)準(zhǔn)版的火爆程度則難以望其項(xiàng)背。

據(jù)九派新聞，在預(yù)購開啟后的第二天，黃牛群中便公布iPhone16系列手機(jī)的回收價(jià)格，iPhone 16 pro和pro max版本根據(jù)不同內(nèi)存配置加價(jià)50元至400元不等。

但一位熟知市場(chǎng)行情的從業(yè)人士表示，往年蘋果新機(jī)首發(fā)，只要能夠第一時(shí)間搶到，便可以加價(jià)800元左右賣給回收新機(jī)的商家。“蘋果手機(jī)的行情已經(jīng)大不如從前。”

多數(shù)黃牛主要爭(zhēng)搶的是iPhone 16 pro和pro max版本，此前群內(nèi)回收手機(jī)的商家曾多次強(qiáng)調(diào)iPhone 16可能面臨“破發(fā)”（指二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格跌破發(fā)售價(jià)）。

在預(yù)購當(dāng)晚，成功搶到的“黃牛”可以直接將手機(jī)賣給群主（通常為手機(jī)商鋪經(jīng)營者）。與傳統(tǒng)的買家付給賣家的預(yù)訂定金模式不同，手機(jī)黃牛則需要先付給回收商家500元定金，然后在手機(jī)到貨后原封不動(dòng)地郵寄至商家指定地址后，商家才會(huì)回款給搶單黃牛。

值得注意的是，雖然iPhone 16系列剛剛開啟預(yù)售，但多家電商平臺(tái)已經(jīng)掀起新一輪補(bǔ)貼戰(zhàn)。

據(jù)證券時(shí)報(bào)，9月14日一早，拼多多打出活動(dòng)：百億補(bǔ)貼iPhone 16系列立減400元起，最高直降1000元，實(shí)現(xiàn)全系列首發(fā)即降價(jià)。

其中，iPhone 16官網(wǎng)首發(fā)價(jià)5999起，拼多多補(bǔ)貼價(jià)5399元起，直降600元；iPhone 16 Plus(512GB），官網(wǎng)首發(fā)價(jià)9999元，拼多多補(bǔ)貼價(jià)8999元，省1000元。

9月14日下午，淘寶天貓平臺(tái)跟進(jìn)補(bǔ)貼活動(dòng)。據(jù)悉，天貓Apple Store官方旗艦店為新品提供了24期分期免息。天貓官方回應(yīng)時(shí)代財(cái)經(jīng)稱，這是天貓官旗首次在新品首發(fā)期即支持免息。此外，通過以舊換新購買新iPhone，天貓額外至高補(bǔ)貼1200元。

京東則推出了購買指定A+會(huì)員版iPhone 16價(jià)保11.11服務(wù)，承諾在規(guī)定期限內(nèi)購買了A+會(huì)員版產(chǎn)品，如果11.11期間降價(jià)，可以申請(qǐng)價(jià)保。A+會(huì)員的價(jià)格是99元，持續(xù)時(shí)間1年，價(jià)保之外，用戶還可以享受配件94折、App Store充值優(yōu)惠等服務(wù)。

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編輯|孫志成 黃勝 杜波

校對(duì)|劉小英

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