每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 楊夏    

剛剛過去的中秋假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)再次迎來了一波集中出游的小高峰。

9月18日，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2024年中秋節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.07億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)6.3%，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)510.47億元，較2019年同期增長(zhǎng)8.0%。各地舉辦燈會(huì)、舞火龍、拜月等文化活動(dòng)，人們享受團(tuán)聚溫暖，體悟傳統(tǒng)文化魅力。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者結(jié)合美團(tuán)、滴滴以及多個(gè)OTA（在線旅游平臺(tái)）平臺(tái)披露的中秋消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年中秋節(jié)燈會(huì)游園、非遺手工，以及拍新中式全家福等富含“國(guó)潮”元素的活動(dòng)成為游客們的熱門選擇。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，中秋假期，平臺(tái)上茶館“新中式”主題套餐訂單量同比增長(zhǎng)550%，“非遺手工”搜索量同比增長(zhǎng)373%，“新中式全家福”搜索量同比增長(zhǎng)477%。值得一提的是，住國(guó)賓館，賞中秋月，成中秋熱門酒店選擇。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)期間，“國(guó)賓館”搜索量環(huán)比上漲11%。國(guó)賓館的餐飲、溫泉也成中秋熱門搜索詞匯。“金牛賓館餐廳”搜索量環(huán)比上漲350%，“峨眉山紅珠山賓館溫泉”搜索量環(huán)比上漲157%。

途?！?024中秋出游消費(fèi)盤點(diǎn)》數(shù)據(jù)顯示，今年中秋節(jié)，周邊游主導(dǎo)中秋旅游市場(chǎng)，出游人次占比接近50%，民俗體驗(yàn)、夜游古鎮(zhèn)、博物館游學(xué)、國(guó)風(fēng)游園會(huì)等傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動(dòng)成為新風(fēng)尚，備受游客青睞。同時(shí)，主題樂園和動(dòng)植物園作為親子游的優(yōu)選，吸引了不少親子家庭的關(guān)注。

同程旅游數(shù)據(jù)披露，中秋假期，國(guó)內(nèi)各大景區(qū)推出了各類與中秋傳統(tǒng)文化相關(guān)的賞月、游園、燈會(huì)等活動(dòng)，成為熱門消費(fèi)主題。中秋假期賞月夜游相關(guān)景區(qū)預(yù)訂熱度環(huán)比上漲超3倍，博物館相關(guān)文旅產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)超2倍。

值得一提的是，在返鄉(xiāng)探親、出游度假、賞燈逐月等需求帶動(dòng)下，雖然今年中秋假期前后與暑假和十一黃金周相隔較近，也依然釋放出不同的出行活力。

滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，假期異地打車需求上漲35%，相比端午假期上漲10%。截至中秋節(jié)當(dāng)天20時(shí)，當(dāng)日打車需求同比上周上漲43%。

其中，北京園博園、九寨溝景區(qū)、萬歲山武俠城、昆明大觀公園、白云山風(fēng)景區(qū)、婺女洲度假區(qū)、廣州文化公園、凈月潭景區(qū)、深圳灣公園、沙坡頭旅游風(fēng)景區(qū)成為打車需求漲幅Top 10景點(diǎn)，漲幅相比端午假期均超過50%。

滴滴數(shù)據(jù)顯示，漲幅Top 10景點(diǎn)中，北京園博園、昆明大觀公園、廣州文化公園均舉辦了盛大的中秋燈會(huì)，打車需求相比端午分別上漲340%、155%和82%。萬歲山武俠城舉辦中秋專場(chǎng)音樂會(huì)，打車需求上漲152%，其他高漲幅景區(qū)則多為依山傍水、視野開闊的賞月盛地。

民生證券發(fā)布研報(bào)分析，從中秋旅游趨勢(shì)來看，圍繞中秋主題、以中秋傳統(tǒng)習(xí)俗為依托的多樣化文旅活動(dòng)是本次中秋假期供需雙端的主要發(fā)力點(diǎn)。在旅游行業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)宣傳依賴性逐步增強(qiáng)、互聯(lián)網(wǎng)信息傳播/推廣速度極快的當(dāng)下，將圍繞節(jié)假日、傳統(tǒng)文化習(xí)俗舉辦的文旅主題活動(dòng)做出差異化是地方旅游目的地提振知名度、實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈的重要手段，因而旅游供給端呈“百花齊放”態(tài)勢(shì)。

不過研報(bào)也提出，由于地方文化習(xí)俗不同、節(jié)假日慶祝方式不同、消費(fèi)者旅游出行時(shí)對(duì)新奇感的追求，以節(jié)假日為時(shí)間基礎(chǔ)、以地方文化習(xí)俗為活動(dòng)策劃基礎(chǔ)的文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)仍有充足潛力待釋放，疊加地方文旅目的地引流需求，文旅或?qū)⒅鸩匠蔀楣?jié)假日旅游核心主題。

（封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖）