如何用一張圖證明你已經(jīng)抵達(dá)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”？旅拍圖上大分！“泉州簪花”“敦煌飛天”“版納星光”“延吉公主”……只是，這些刷爆朋友圈的美照，妝容、動(dòng)作和地點(diǎn)，顆粒度過(guò)于對(duì)齊，近乎像素級(jí)復(fù)制，就像AI換臉。“流水線公主”密集復(fù)制的背后，開(kāi)遍全國(guó)景點(diǎn)的“流水線”旅拍店卻因低價(jià)內(nèi)卷引發(fā)經(jīng)營(yíng)危機(jī)。據(jù)“旅界”報(bào)道：在西安、北京等地?fù)碛卸嗉衣门拈T(mén)店的某腰部連鎖旅拍品牌，今年6月剛剛轉(zhuǎn)讓了麗江門(mén)店，其負(fù)責(zé)人用“血虧離場(chǎng)”來(lái)形容自己。本欲彰顯風(fēng)土人情、文化內(nèi)涵的旅拍，一旦成為千篇一律的網(wǎng)紅打卡機(jī)，還能火多久？

“來(lái)都來(lái)了，拍個(gè)照吧！”泉州簪花圍的風(fēng)吹遍全國(guó)古鎮(zhèn)，西安和洛陽(yáng)隨處批發(fā)“唐朝人”，鳴沙山上“飛天”和駱駝都累癱了……一生要強(qiáng)出片的女人，正在遭遇朋友圈超高“查重率”。

摩肩接踵的拍攝小隊(duì)，在攝影師指揮下三步一蹙眉五步一淺笑，量產(chǎn)批發(fā)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。排隊(duì)兩小時(shí)，妝造10分鐘。在熱門(mén)景區(qū)，時(shí)間緊任務(wù)重，以致有的店像裝配車(chē)間一樣，多位化妝師一字排開(kāi)，個(gè)性化打造成奢望。妝成，拍攝——“收下巴提裙擺”“看我手指的方向”，進(jìn)入下一個(gè)流水線。
盛唐小姐姐、版納小公主、爾濱冰雪女王，共用一張臉成常態(tài)。抹膩?zhàn)影愕牡讑y、如蒼蠅腿的假睫毛、blingbling（閃閃發(fā)光）的爆改妝，兩兩相望恍若照鏡子。“又假又嚇人，不好看??！”在“00后”網(wǎng)友的嫌棄下，這些流水線旅拍正淪為一次性生意。
低廉報(bào)價(jià)隱藏消費(fèi)陷阱，拉客式旅拍成宰客代名詞。“黑貓投訴”中關(guān)于旅拍的投訴有6035條，社交平臺(tái)上避雷指南訴說(shuō)彼此的遭遇：原本圖便宜，被套路后發(fā)現(xiàn)貼下眼睫毛、換熱門(mén)服裝要加錢(qián)；精修少于9張的，八成后期會(huì)推銷(xiāo)加錢(qián)精修，畢竟不足9張?jiān)趺窗l(fā)朋友圈?。柯糜螘r(shí)間本來(lái)就緊張，大多數(shù)人都會(huì)選擇臨時(shí)加錢(qián)，以免破壞出游好心情。

在山西喬家大院扮成晉商少奶奶，在故宮門(mén)口和北海公園體驗(yàn)“在逃格格”，在新疆喀什古城變身風(fēng)情萬(wàn)種的“西域公主”……旅拍，讓旅行的記憶更鮮活，也讓旅拍店呈現(xiàn)象級(jí)暴漲。企查查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存旅拍相關(guān)企業(yè)5506家，僅2023年就注冊(cè)2117家。2024年國(guó)內(nèi)新注冊(cè)旅拍相關(guān)企業(yè)1831家，其中1至7月注冊(cè)量達(dá)1710家，同比增長(zhǎng)78.87%。與之形成鮮明對(duì)比的是，一些“卷不動(dòng)”的旅拍店宣布倒閉或?qū)ふ医颖P(pán)俠，來(lái)去匆匆。

從麗江、大理到延吉、敦煌，熱門(mén)景區(qū)的跟風(fēng)開(kāi)店，催生“流水線”拍攝。128元含妝造、服裝、攝影，刨掉化妝師、攝影師的分成，利潤(rùn)幾近清澈見(jiàn)底。遍地叢生的旅拍店，拉到客人后只能低價(jià)走量，依靠更低廉的報(bào)價(jià)、更工業(yè)化的運(yùn)營(yíng)和流水線的服裝，在最短的時(shí)間內(nèi)完成營(yíng)業(yè)額轉(zhuǎn)化。麗江、西安等地網(wǎng)紅景點(diǎn)的專(zhuān)業(yè)跟拍，在熱門(mén)APP上的報(bào)價(jià)，低至50元至80元不等，還宣稱(chēng)可以“小刀”（即砍價(jià)）。為了攬客，一些熱門(mén)景點(diǎn)每周甚至每天的價(jià)格都在浮動(dòng)。
你看到的旅拍店可能掛著食品店?duì)I業(yè)執(zhí)照，老板也許是賣(mài)燒餅的。成都龍泉洛帶一漢服店負(fù)責(zé)人透露，2023年之前，整個(gè)洛帶只有十幾家旅拍店，2023年“一擁而上”，高峰期達(dá)到200多家，目前大浪淘沙又倒閉了幾十家，剩100多家在“血拼”。當(dāng)初一些小吃店看到旅拍賺錢(qián)，工商執(zhí)照的營(yíng)業(yè)范圍都來(lái)不及變更，就訂購(gòu)漢服招募化妝師開(kāi)干，體驗(yàn)感和品質(zhì)感自然乏善可陳。

節(jié)假日越來(lái)越成為“出行日”，過(guò)境免簽帶火中國(guó)游，外國(guó)游客的“China Travel”持續(xù)升溫……出游變“出片”仍是剛需，如何續(xù)寫(xiě)“一張照片帶火一座城”的神話？

服裝與場(chǎng)景適配，旅拍才能成為文化傳播名片。壯族頭飾搭苗族衣服，民族風(fēng)被魔改；福建簪花遍地開(kāi)花，非遺文化內(nèi)核被忽視；格格服上的圖案是印花，寓意美好的紋樣有了地?cái)傌浀募匆暩?。旅拍中一些粗制濫造的妝造，超越現(xiàn)實(shí)與文化的穿戴，會(huì)讓大眾對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生認(rèn)知誤區(qū)，給擦亮城市名片制造障礙。
低價(jià)快銷(xiāo)與個(gè)性化產(chǎn)品、高附加值服務(wù)多元并行，方能探索可持續(xù)發(fā)展路徑。成都東郊記憶一家國(guó)潮IP餐廳，將美食、東方文化、表演、古代宴飲儀式融入其中，預(yù)約火爆，文化與消費(fèi)同頻共振?！逗谏裨挘何蚩铡?2個(gè)取景地已曝光，天命人蠢蠢欲動(dòng)；靠考古打造“復(fù)原妝”，讓人瞬間夢(mèng)回盛唐；借熱門(mén)影視劇東風(fēng)，在景區(qū)拍攝微短劇……創(chuàng)意不斷更新。
鱗次櫛比的寫(xiě)真館如何在這條熱門(mén)賽道上不失控？亟需相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管。2023年6月，湖南鳳凰縣旅拍協(xié)會(huì)正式發(fā)布《旅游拍攝服務(wù)提供規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，這是我國(guó)旅拍行業(yè)發(fā)布的首個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。這種監(jiān)管+服務(wù)的新模式，正在守護(hù)旅拍業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
9月初川渝持續(xù)高溫，近40攝氏度的高溫下，仍有漢服小姐姐在洛帶古鎮(zhèn)興致勃勃地旅拍。那一刻，攝影師按下的不僅是快門(mén)，還有一份天地人碰撞的心靈悸動(dòng)。愿每一個(gè)奔走山海的你，都能在“人從眾”中脫穎而出。

撰文/吳德玉 王一理 編輯/郭書(shū)瓊 責(zé)編/謝夢(mèng) 審核/姜明