每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 程鵬 張海妮    

今日（9月20日），備受關(guān)注的四款iPhone 16系列機型正式發(fā)售。據(jù)海報新聞，北京天降暴雨，然而Apple三里屯零售店門口仍排起長龍，購買了首批iPhone 16系列并預(yù)約最早時段取貨的消費者在門店前等待成為第一批iPhone 16系列的用戶。另據(jù)澎湃新聞，記者抵達上海南京東路蘋果零售店時，首批預(yù)約到店取貨的用戶已經(jīng)在室內(nèi)排起長隊。在蘋果環(huán)球港門店，大批預(yù)約的用戶同樣在門店門口等待領(lǐng)取新機。多名消費者表示，今年蘋果新機更新力度不算大，包括AI功能也不能第一時間用上，原本期待值沒那么高，但因為使用習(xí)慣，還是會選擇蘋果。

上午9點前，《每日經(jīng)濟新聞》記者來到深圳益田假日廣場的蘋果直營店，現(xiàn)場隨著人流量的增加，工作人員正在擺放更多排隊用的黑色柵欄，店內(nèi)也熱鬧非凡，除了取新機的“果粉”外，還有一些前來體驗新機的消費者。

深圳益田假日廣場蘋果直營店內(nèi)取貨、體驗蘋果新機的消費者 圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝

據(jù)蘋果店的工作人員介紹，提前預(yù)約購機的消費者可以進店領(lǐng)取新機，店內(nèi)沒有iPhone 16 Pro /Pro Max現(xiàn)貨，但iPhone 16及iPhone 16 Plus可以直接購買。

“iPhone 16 Pro Max加價300~400元左右回收。”記者在現(xiàn)場注意到正在交易的幾名“黃牛”，他們手提十多個蘋果購物袋，看到從蘋果店內(nèi)拿到新機的用戶會主動上前詢問回收新機事宜。據(jù)悉，絕大多數(shù)“黃牛”主要爭搶的是iPhone 16 Pro Max版本，特別是256G內(nèi)存版。

至于iPhone 16及iPhone 16 Plus，“黃牛”并不收貨，iPhone 16 Pro大多原價回收或者加價30~50元。事實上，當(dāng)前多家電商平臺已經(jīng)掀起一輪補貼戰(zhàn)，尤其是拼多多，iPhone 16官網(wǎng)首發(fā)價5999元起，拼多多直降600元；iPhone 16 Plus（512GB）官網(wǎng)首發(fā)價9999元，拼多多補貼價后省1000元，這也使得兩款機型在尚未正式發(fā)售前就已經(jīng)面臨“破發(fā)”（指二級市場價格跌破發(fā)售價）情況。

圖片來源：網(wǎng)頁截圖

圖片來源：網(wǎng)頁截圖

iPhone 16 Pro Max

最高溢價千元左右

9月13日晚8點，蘋果iPhone 16系列機型正式開啟預(yù)售，眾多“果粉”第一時間沖向蘋果官方網(wǎng)站，首批新機“秒光”的同時，“蘋果官網(wǎng)崩了”也一度沖上微博熱搜。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，目前從蘋果官網(wǎng)訂購iPhone 16/16 Plus的交貨期為9月23日；iPhone 16 Pro為10月11日；Pro Max的送貨日期最長，為10月11日至10月18日。值得注意的是，去年最熱銷的iPhone 15 Pro Max的交貨期延長至11日14日至11月21日，也就是說消費者下單后需要等待約兩個月，這可能意味著一些用戶對最新款iPhone Pro型號的需求有所減少。

記者以購買新機的消費者身份隨機詢問了現(xiàn)場的幾位“黃牛”，了解到根據(jù)具體機型的顏色及內(nèi)存，普遍iPhone16 Pro Max回收加價300~400元，而溢價800~1000元賣出。也就是說，“黃牛”賣掉一部手機可以凈賺幾百元差價。

現(xiàn)場“黃牛”在收貨 圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝

一位線上的賣家表示，“iPhone 16 Pro今年加得少，但Pro Max還在加價，但可能降價很快，下午估計加個幾百（元就能賣）”。

與去年消費者普遍追求大內(nèi)存導(dǎo)致大幅溢價不同，今年大內(nèi)存不太“吃香”。在詢問多個“黃牛”后，記者了解到，iPhone 16 Pro Max 256GB相對更受歡迎。此外，記者剛抵達蘋果店時“黃牛”賣該機型可以溢價近千元，但一個小時后，溢價已經(jīng)回落至600~700元。“Pro Max版的白色更受歡迎，金色貨太多了，你要加600（元）就可以。”一位“黃牛”說。

9月10日凌晨，蘋果正式發(fā)布了iPhone 16系列新機，該系列在外觀、影像、芯片等方面均有升級。具體來看，iPhone 16/16 Plus兩款機型采用了基于第二代3nm制程的A18芯片；Pro/Pro Max兩款機型則采用了升級的A18 Pro芯片。四款機型均配備了新的相機控制按鍵，按下即可調(diào)出相機應(yīng)用，單擊可充當(dāng)拍照時的快門；長按可錄制視頻；左右滑動還可實現(xiàn)變焦等。此外，這個按鍵還可以作為“AI入口”。比如，當(dāng)手持iPhone 16的用戶看到一家餐廳時，可以通過按下“相機控制”拍下餐廳，然后Apple Intelligence就能自動調(diào)出該餐廳的營業(yè)時間、評價、預(yù)訂等選項。

在今年的發(fā)布會中，Apple Intelligence和Machine Learning等AI相關(guān)詞匯被多次提及，顯示出蘋果對AI領(lǐng)域的重視。此外，面對嚴(yán)峻的經(jīng)濟環(huán)境和來自中國廠商的競爭壓力，蘋果迫切需要一個催化劑，來重新點燃中國市場的需求。目前，Apple Intelligence是其手中的王牌，然而，Apple Intelligence在中國上市的時間仍不確定，這也導(dǎo)致了iPhone 16 Pro系列銷量低于預(yù)期。

天風(fēng)國際分析師郭明錤日前在社交平臺上表示，iPhone 16系列在首周末預(yù)購銷量預(yù)估約3700萬部，較去年iPhone 15系列首周末銷量同比減少約12.7%。他進一步稱，iPhone 16 Pro系列出貨時間顯著低于15 Pro系列，除預(yù)購前備貨量增加外，從首周末銷量同比減少來看，關(guān)鍵在于需求低于預(yù)期。

不過，郭明錤認(rèn)為，盡管Pro系列首周末預(yù)購銷售同比衰退，然而供應(yīng)鏈的生產(chǎn)計劃短時間內(nèi)不會有太大改變，蘋果仍然有機會在Apple Intelligence上線后以及后續(xù)旺季促銷（“雙11”）改善銷售量。但如果2024年第四季度上線的Apple Intelligence以及旺季促銷對iPhone 16系列出貨量幫助有限，相信蘋果會在2025年采用更激進的產(chǎn)品策略以提振需求。

戰(zhàn)火升級：華為三折疊產(chǎn)品

與iPhone 16同日發(fā)售

值得一提的是，華為的首款三折疊手機Mate XT非凡大師不僅和iPhone 16系列發(fā)布時間相同，就連產(chǎn)品發(fā)售日期也在同一天——9月20日上午10時8分該三折疊產(chǎn)品正式開售。在開始搶購后，Mate XT非凡大師全部型號瞬間秒沒，目前官網(wǎng)渠道已告無貨。

華為首款三折疊手機Mate XT非凡大師 圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝（資料圖）

雖然兩個產(chǎn)品品類完全不同，但競爭的火藥味十足。截至目前，華為商城顯示該產(chǎn)品的預(yù)約人數(shù)已超過600萬人，不過，相較于發(fā)布前動輒6萬~10萬元的高溢價，目前在咸魚電商平臺上，該產(chǎn)品的價格已有所回落。

9月10日，在華為新品發(fā)布會上，華為常務(wù)董事、終端BG董事長余承東推出了全球首款三折疊屏手機，三折狀態(tài)下，可達到10.2英寸屏幕，展開狀態(tài)下薄至3.6毫米。他表示：“我們一直有個夢想，要把平板裝進口袋，今天我們實現(xiàn)了。但技術(shù)方面，為此奮斗了五年，第一次鉸鏈系統(tǒng)實現(xiàn)內(nèi)外彎折，外折抗拉伸，內(nèi)折抗擠壓，解決了量產(chǎn)難題。”

Counterpoint Research近日發(fā)布折疊屏智能手機出貨量追蹤報告稱，全球折疊屏智能手機出貨量在2024年第二季度同比增長48%，中國持續(xù)引領(lǐng)折疊屏手機市場增長，占總出貨量超過一半。曾經(jīng)幾乎完全由三星主導(dǎo)的折疊屏市場，現(xiàn)在已經(jīng)成為手機品牌廠商之間激烈的競爭戰(zhàn)場。該機構(gòu)還表示，盡管市場競爭激烈，華為在2023年仍穩(wěn)居中國折疊屏手機市場份額首位，占比達39%。

從兩大品牌的PK來看，華為Mate XT非凡大師接近2萬元的高昂售價在發(fā)售初期注定只能由小部分用戶“嘗鮮”，但大刀闊斧創(chuàng)新的華為在聲量方面已經(jīng)贏得市場，而蘋果的新硬件產(chǎn)品發(fā)布更多在于進化而非革命。

事實上，過去一個季度，iPhone在中國市場的銷售額下降6.5%，并且為應(yīng)對華為等本土對手的競爭，蘋果還提供了更大力度的打折——今年5月對部分機型提供了高達2300元的優(yōu)惠。如今，AI被寄予厚望，但它能在多大程度上提振蘋果的銷量仍需進一步觀察。

IDC研究總監(jiān)Nabila Popal認(rèn)為，盡管蘋果今年推出包含Apple Intelligence的手機有很多亮點，但由于其蘋果智能沒有完整的語言支持，所以新產(chǎn)品很難帶來太多增長。其影響更多在于阻止蘋果衰退。同時，蘋果還面臨競爭，特別是來自中國市場的競爭，比如華為。

IDC另一位分析師Ryan Reith也持有相同觀點。“消費者會關(guān)注Apple Intelligence，但今天有GPT，以及各種其他解決方案，消費者可以在他們當(dāng)前（的其他）設(shè)備上使用AI，所以Apple Intelligence很難直接驅(qū)動新的消費者購買。”同時，他還指出，全球的宏觀經(jīng)濟并不是很好，即使依靠供應(yīng)方努力推廣賣掉了一些昂貴的設(shè)備（不管是AI手機還是AIPC），但如果沒有促銷和大幅優(yōu)惠，AI智能手機市場發(fā)展依然很有挑戰(zhàn)。

不過，也有機構(gòu)持樂觀態(tài)度。集邦咨詢預(yù)計，市場對Apple Intelligence的期待有所升溫，加上2023年基期較低，預(yù)估蘋果iPhone 16系列四款新機在2024年下半年的產(chǎn)出總量將達到8670萬部，年增長近8%。不排除蘋果有機會在年底超越三星，首次成為全年智能手機生產(chǎn)量市占率第一名的可能性。

記者|王晶

編輯|程鵬 張海妮 杜恒峰

校對|盧祥勇

封面圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝

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