每經(jīng)記者 夏子博    每經(jīng)編輯 張靜    

向新、向未來，西安再踏出一步。

9月21日下午，西影大廈，西安 XR 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會(huì)上——西安XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案發(fā)布，古都再度開辟“新賽道”。

XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，正愈發(fā)在生活中隨處可見。全景1:1體驗(yàn)電影場(chǎng)景，在逼真的戰(zhàn)場(chǎng)前聞到傳感器模擬出的硝煙的味道，或者在緊湊的日程中線上試衣試鞋，通過語音挑選下單，解放勞累的眼睛和拇指。

或者說得更有趣味性一些：如果游戲《精靈寶可夢(mèng)GO》(PokémonGO）可以讓你在超市里“活捉”一只杰尼龜，XR可以讓它活靈活現(xiàn)出現(xiàn)在你面前，與你互動(dòng)，你甚至可以感受龜背的觸感。

這都是XR能做到事情。在通往深度數(shù)字化的未來，XR是聯(lián)通現(xiàn)實(shí)與虛擬間的橋梁，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新的典型代表，背后是算力、算法、AI與數(shù)字文旅/數(shù)字孿生的高度繁榮。

這樣一件看起來很酷、頗具未來感的事情，古都西安決定干了——9月20日《西安市培育打造 XR 產(chǎn)業(yè)鏈工作實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱：《方案》）發(fā)布，以電影、文旅等行業(yè)為融合方向，切入新時(shí)代XR產(chǎn)業(yè)這片藍(lán)海。乍一看還頗有些反差，向未來展望，又讓人不由有些激動(dòng)。

最近一段時(shí)間，西影路附近的人比以往更多了。

“第十一屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)”于今日（9月21日）開幕，地址選在有66年發(fā)展歷史的西影，隱于紅磚草坪中的西影廠，曾代表中國(guó)電影走向世界，如今再度走到國(guó)際視野的臺(tái)前。

據(jù)悉，本屆電影節(jié)的"金絲路獎(jiǎng)"吸引了來自136個(gè)國(guó)家的2065部影片參與角逐，甄子丹、閆妮、張鈞甯等影視明星將分別擔(dān)任本屆電影節(jié)大使，由13位行業(yè)大咖組成國(guó)際評(píng)委會(huì)。

圖片來源：主辦方供圖

一場(chǎng)世界性的電影盛會(huì)顯然是個(gè)向外推介、展示自己的好舞臺(tái)。借著這個(gè)機(jī)會(huì)，西安市政府日前發(fā)布《西安市培育打造 XR 產(chǎn)業(yè)鏈工作實(shí)施方案》，以電影、文旅等行業(yè)為融合方向，切入新時(shí)代XR產(chǎn)業(yè)這片藍(lán)海。

XR是什么？西安切入的角度在哪？

擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（ExtrendedReality，簡(jiǎn)稱XR）技術(shù)，是指通過計(jì)算機(jī)技術(shù)和可穿戴設(shè)備產(chǎn)生的一個(gè)真實(shí)與虛擬組合、可人機(jī)交互的環(huán)境，是AR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、VR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）等多種形式的統(tǒng)稱。三者視覺交互技術(shù)融合，實(shí)現(xiàn)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界之間無縫轉(zhuǎn)換的“沉浸感”體驗(yàn)。

XR既是統(tǒng)稱，又是層層向上的臺(tái)階：VR先產(chǎn)生一個(gè)完全虛擬的3D世界，用戶將獲得關(guān)于聽覺、視覺等感官上的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)所謂的臨場(chǎng)感；AR的作用在于將虛擬的信息添加到現(xiàn)實(shí)世界中，以達(dá)到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的目的；MR的作用在于將虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界混合在一起，從而產(chǎn)生一個(gè)既包含物理實(shí)體，又囊括虛擬信息的新環(huán)境；XR將實(shí)現(xiàn)前述三者的融合，產(chǎn)生一個(gè)虛實(shí)混合的新世界，通過虛實(shí)交互設(shè)備實(shí)現(xiàn)視覺、聽覺、嗅覺甚至味覺的獲取。

例如蘋果VisionPro設(shè)備、Meta Quest 2，以及我們玩的一些VR/AR游戲、沉浸式影視作品分屬XR產(chǎn)業(yè)范疇，其背后是數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)達(dá)，算力、算法、AI與數(shù)字文旅/數(shù)字孿生應(yīng)用繁榮，為XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了支撐。

這是一個(gè)非常前沿的領(lǐng)域，也有潛力成為西安的城市“新支柱”?！斗桨浮分赋觯ㄟ^辦好“一節(jié)一展一賽”活動(dòng)，打造一批示范場(chǎng)景，到2026年，全市XR產(chǎn)業(yè)鏈條不斷完善，數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)能力不斷加強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)初步形成，引育一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)和終端制造企業(yè)，突破和轉(zhuǎn)化一批關(guān)鍵技術(shù)，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，讓XR產(chǎn)業(yè)成為西安市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展全新增長(zhǎng)點(diǎn)。

軟硬件協(xié)同發(fā)展

XR產(chǎn)業(yè)鏈，主要是硬件、軟件、應(yīng)用三端，硬件包括核心器件、感知交互、終端、配套外設(shè)等，軟件部分則包括系統(tǒng)軟件、開發(fā)工具等，下游消費(fèi)級(jí)應(yīng)用包括影視、游戲、社交購(gòu)物等，企業(yè)級(jí)應(yīng)用則包括醫(yī)療、教育、工業(yè)制造等。

硬件和軟件是XR行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，兩者共同發(fā)展促進(jìn)XR行業(yè)成長(zhǎng)。硬件性能不斷提高，用戶體驗(yàn)感得到提升，會(huì)促使XR用戶增多，吸引軟件廠商入局，軟件廠商大力完善內(nèi)容，帶動(dòng)使用人數(shù)增加，增加市場(chǎng)對(duì)XR產(chǎn)品需求，促進(jìn)硬件廠商出貨量增加得到更多收入，形成正循環(huán)。

西安的《方案》同樣分為軟硬兩端。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給上，西安的歷史文化資源豐富，包括秦、漢、唐的文化資源、以西影為代表的電影文化資源，以及眾多的文旅資源，均為XR帶來大量應(yīng)用及創(chuàng)作場(chǎng)景。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?張文瑜攝

文件中指出，將由西影牽頭，建成不小于10000平米空間的“西安XR電影內(nèi)容生產(chǎn)基地”，涵蓋“動(dòng)作捕捉棚”“產(chǎn)品測(cè)試棚”“新技術(shù)設(shè)備展示交流區(qū)”等XR專業(yè)設(shè)施配套，規(guī)劃內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)企業(yè)辦公區(qū)，形成內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)集聚地。并引入2到3個(gè)頂級(jí)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與西影成立合資公司，圍繞新興XR內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，吸引5到10家創(chuàng)業(yè)工作室、文化傳播及市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)（企業(yè)）在基地集聚。

打造一批高質(zhì)量作品與項(xiàng)目。發(fā)揮西影電影領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，年內(nèi)啟動(dòng)《漢陽孤軍》《大話西游》《乾陵探秘——女皇武則天》等XR電影項(xiàng)目。探索XR科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)，基于文博旅游場(chǎng)館和文化旅游景區(qū)優(yōu)質(zhì)資源，打造《漢賦歌》《秦漢英雄傳》《華山之巔》《千年浮屠——菩提長(zhǎng)安》等XR互動(dòng)性數(shù)字文化創(chuàng)新體驗(yàn)產(chǎn)品與應(yīng)用場(chǎng)景。

下游應(yīng)用內(nèi)容開發(fā)明確了，打造硬件產(chǎn)業(yè)集群更是重頭戲，XR所涉及的硬件均是先進(jìn)制造業(yè)，技術(shù)、資本密集，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

這個(gè)任務(wù)落在了浐灞?！斗桨浮分赋觯跊哄眹?guó)際港打造“一帶一路”雙向開放XR+AI裝備產(chǎn)業(yè)制造基地，以“一帶一路”臨港產(chǎn)業(yè)園、西安匯芯未來信息產(chǎn)業(yè)基地、陜西康佳絲路科技城、西安綜合保稅區(qū)標(biāo)準(zhǔn)廠房等為物理載體，總建面約70萬平方米，同時(shí)在臨港先進(jìn)制造業(yè)片區(qū)為XR裝備制造產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目匹配產(chǎn)業(yè)用地，推行供地“綠色通道”。

同時(shí)，打造XR終端產(chǎn)業(yè)集群。支持輕量化AR智能眼鏡、高性能VR/MR頭顯等整機(jī)產(chǎn)品研發(fā)制造，聚集一批動(dòng)作捕捉、體感交互設(shè)備等XR配套廠商，實(shí)現(xiàn)XR產(chǎn)品生產(chǎn)能力迅速提升。利用院線VR場(chǎng)景機(jī)會(huì)，牽引VR頭顯、背包式電腦、無線傳輸?shù)绕髽I(yè)落地生產(chǎn)研發(fā)基地，支持校企合作攻關(guān)近眼顯示技術(shù)和下一代光學(xué)方案，解決頭顯核心痛點(diǎn)。開放文旅、導(dǎo)覽、博物館等規(guī)模化應(yīng)用場(chǎng)景，推動(dòng)消費(fèi)級(jí)AR終端在不同行業(yè)、場(chǎng)景中大規(guī)模應(yīng)用，加快AR+AI等技術(shù)融合，推動(dòng)智能終端產(chǎn)品升級(jí)換代和新應(yīng)用的涌現(xiàn)。

西安還將全面打造沉浸式XR電影體驗(yàn)之都：圍繞西安主要文化（文博、文物）場(chǎng)景，以大空間LBE為主，試點(diǎn)建成不少于50家不同類別、規(guī)格、形式的XR影廳，針對(duì)所在地的文化特征定向開發(fā)主題XR電影，大幅增加XR硬件設(shè)備的需求量。

2026年初步起勢(shì)

入局XR，除了硬件制造、軟件配套、內(nèi)容開發(fā)外，西安還有一套系統(tǒng)化“打法”，還包括標(biāo)準(zhǔn)制定、技術(shù)研發(fā)、運(yùn)維服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

我們都知道，在一個(gè)藍(lán)海行業(yè)發(fā)展過程中，誰掌握標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)，往往就搶占了主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)，意味著穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序和社會(huì)效益。

根據(jù)中投產(chǎn)業(yè)研究院，截至2024年4月15日，虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)一共有2項(xiàng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一共4項(xiàng)，地方標(biāo)準(zhǔn)一共有5項(xiàng)；截至2024年4月15日，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)一共有1項(xiàng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一共有2項(xiàng)，在XR領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)較少。

這是一個(gè)“見縫插針”的機(jī)會(huì)?！斗桨浮分刑岢?，由西影牽頭，聯(lián)合行業(yè)內(nèi)企業(yè)和機(jī)構(gòu)，共同研究XR內(nèi)容生產(chǎn)相關(guān)行業(yè)推薦性標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)精品內(nèi)容創(chuàng)作，加強(qiáng)不同設(shè)備和內(nèi)容之間兼容與互通，降低制作成本和推廣難度。結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，積極為行業(yè)主管部門制定相關(guān)管理標(biāo)準(zhǔn)體系提供建議、試點(diǎn)區(qū)域及技術(shù)支持。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?張文瑜攝

產(chǎn)業(yè)培育“組合包”中，同樣包括國(guó)資運(yùn)營(yíng)平臺(tái)及基金。《方案》指出，西安將以運(yùn)營(yíng)為核心，產(chǎn)業(yè)落地為目的，探索成立專業(yè)化、市場(chǎng)化、平臺(tái)化XR產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)公司。作為政府發(fā)展XR產(chǎn)業(yè)的代表方，提出政策意見，做好場(chǎng)景統(tǒng)籌，牽引終端制造產(chǎn)業(yè)落地。開展XR多技術(shù)驗(yàn)證，為院線、文旅等場(chǎng)景提供定制產(chǎn)品。負(fù)責(zé)制定產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)配套資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

同時(shí)，由西安財(cái)金牽頭，聯(lián)合鏈主企業(yè)及社會(huì)資本，設(shè)立“西安XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金”，并建立扶持孵化政策機(jī)制，以“投早投小”為原則，對(duì)優(yōu)質(zhì)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行先期引導(dǎo)、給予資金扶持，引育一批行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)。

根據(jù)《方案》，XR終端企業(yè)與上游硬件及軟件供應(yīng)商、下游應(yīng)用內(nèi)容開發(fā)和應(yīng)用場(chǎng)景三方協(xié)同發(fā)展，到2026年均實(shí)現(xiàn)初步起勢(shì)：

(一) XR內(nèi)容制作方面，全市年均開發(fā)XR相關(guān)內(nèi)容作品50個(gè)以上，其中XR電影不少于10部。引入內(nèi)容相關(guān)制作企業(yè)30家（含團(tuán)隊(duì)工作室），配套協(xié)作團(tuán)隊(duì)100家；

(二) XR終端產(chǎn)業(yè)方面，全市招引1家VR頭部企業(yè)落地生產(chǎn)研發(fā)基地，帶動(dòng)3家零部件企業(yè)協(xié)同發(fā)展。通過場(chǎng)景開放，吸引3家AR硬件終端研發(fā)、制造企業(yè)落地；

(三) 應(yīng)用場(chǎng)景方面，全市建成并運(yùn)營(yíng)50個(gè)以上不同規(guī)格、可復(fù)制可推廣的XR標(biāo)準(zhǔn)影廳，并在全國(guó)大范圍復(fù)制推廣。選擇2家代表性的文化（文物）單位進(jìn)行內(nèi)容資源授權(quán)開發(fā)試點(diǎn)。

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新的典型代表，XR技術(shù)本質(zhì)是對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位、全角度、全鏈條的改造，為教育、醫(yī)療、娛樂等行業(yè)創(chuàng)造出數(shù)實(shí)融合新業(yè)態(tài)，西影瞄準(zhǔn)XR電影就是例子。

而作為新興產(chǎn)業(yè)，XR與其他新興產(chǎn)業(yè)如人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)密切，互相交叉創(chuàng)新和融合應(yīng)用，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中地位重要，絕對(duì)具備發(fā)展必要性?！斗桨浮妨⒆阄靼操Y源稟賦，提供了產(chǎn)業(yè)“正向循環(huán)”的可行路徑，我們期待看到未來的城市新支柱拔節(jié)生長(zhǎng)。

封面圖片來源：圖片來源：主辦方供圖