每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

Q：天府國際動漫城的領(lǐng)導(dǎo)懂不懂二次元？

A：“三年了，我們每天都在幫助領(lǐng)導(dǎo)惡補ACGN文化……目前收效頗好，領(lǐng)導(dǎo)的二次元詞匯量已經(jīng)足夠與漫友們作基本的溝通交流。”

以上是天府國際動漫城與二次元群體的對話。

二次元群體，有多“痛”？不僅痛在其他人能否聽懂自己的語言，自身還包攬了痛包、痛車、痛屋……只要有載體，萬物皆可“痛”。而所謂的“痛文化”，是指用喜愛的動漫周邊來作裝飾。

二次元在近年來成為各路玩家選擇踏入的新賽道，并逐步成為Z世代滿足情緒價值和社交需求的消費選擇之一。

在這樣的背景下，以Z世代作為主要目標(biāo)客群，定位于打造全國首創(chuàng)動漫主題產(chǎn)商旅教無界融合中心的天府國際動漫城，正在計劃將自己打造為一座“痛城”。

伴隨著日漸出圈的流量，天府國際動漫城經(jīng)歷了每個項目都會有的“陣痛”。而在自我的調(diào)整，特別是在和二次元群體的反復(fù)互動以及和入駐商家的不斷溝通之后，天府國際動漫城正在嘗試將字面意義上的“痛”轉(zhuǎn)換為二次元意義上的“痛”。

明日（26日），這座于2021年底全面動工的“痛城”即將正式開業(yè)。目前，這里的“痛感”究竟幾何？開業(yè)前夕，每日經(jīng)濟(jì)新聞·天府文創(chuàng)云走進(jìn)了天府國際動漫城。

01

谷子店（goods諧音，指二次元周邊或衍生品）作為第一批入駐的主力業(yè)態(tài)，大多的開門時間在早上10點乃至中午以后。

工作日上午的天府國際動漫城，傳來的更多是其他業(yè)態(tài)店鋪圍擋背后的裝修聲。

“現(xiàn)在我們最重要的事情之一是跟進(jìn)商家的裝修進(jìn)度，以保證項目能夠如期和大家見面。”

天府國際動漫城的運營方——四川旅投漫話世界旅游開發(fā)有限責(zé)任公司的副總經(jīng)理李蒙在談到項目方、入駐商家的現(xiàn)狀時，使用了“熱火朝天”和“干勁滿滿”兩個關(guān)鍵詞。

而在接受采訪時，他幾次為中途回復(fù)消息表示歉意。在采訪結(jié)束后，他還要馬上去參加另外一場內(nèi)部會議。

雖說還未正式開業(yè)，中秋節(jié)假期間試運營的天府國際動漫城，早已匯聚了不俗的流量。數(shù)據(jù)顯示，有超過2萬人來到了這里，部分試運營商家的銷售額超過了160萬元。

圖片來源：受訪者提供

不過，比起講“戰(zhàn)績”，李蒙更愿意分享天府國際動漫城正在進(jìn)行的一系列準(zhǔn)備。

首先是備受消費者關(guān)注的交通問題。在試運營期間，這也是社交媒體上集中“吐槽”的問題。

目前，天府國際動漫城距離最近的地鐵站有15分鐘左右的步行距離。除了普通的消費者而言，這對于攜帶大包小包的Coser來說，更是一個不小的挑戰(zhàn)。

“經(jīng)過我們不斷的協(xié)調(diào)，正式開業(yè)時，會有‘痛’公交接駁。”據(jù)李蒙介紹，天府國際動漫城和成都公交集團(tuán)聯(lián)合打造了“次元專屬動漫公交站”，屆時會有4條專門的線路。

自從項目公開以來，特別社媒賬號亮相以來，天府國際動漫城便一直處在“反饋到改善”的過程中，“傾聽市場的聲音，讓項目越來越好。”李蒙說。

不過，在更早之前，包括入駐商家在內(nèi)的二次元群體更主要的疑問，或者擔(dān)心在于，天府國際動漫城的領(lǐng)導(dǎo)懂不懂二次元？

對此，在一次“漫漫擺”企業(yè)家沙龍的推文中，天府國際動漫城的官方號干脆在“Q&A”中做出回答：

“三年了，我們每天都在幫助領(lǐng)導(dǎo)惡補ACGN文化……目前收效頗好，領(lǐng)導(dǎo)的二次元詞匯量已經(jīng)足夠與漫友們作基本的溝通交流。”

在和天府國際動漫城相關(guān)運營方的對話中，記者從一位70后負(fù)責(zé)人的口中，聽到了“福瑞”（源自英語furry，即擬人化的動物形象和角色）這個屬于二次元語境的詞匯，“我和同齡人說不清楚，更多喜歡和年輕人交流。”

02

雖然還沒有正式開業(yè)，但天府國際動漫城“吃谷”攻略卻已經(jīng)在社交平臺有了較高熱度，綜合評價來看，“IP覆蓋廣”“能開出好價”是攻略的關(guān)鍵詞。

“我只能說，那家老板還是有點實力在的，”當(dāng)一位店主得知隔壁的谷子店上新了吉伊卡哇（Chiikawa）9月初于日本推出的壽司系列時，如此評價道。

據(jù)記者觀察，從大類來看，這里除了“日谷”之外，這里也有主打“國谷”的谷子店。IP方面，一家谷子店的介紹里顯示，該店有超過150種IP。此外，不少店家的選品還更為細(xì)分，有的主打同人，有的主打中古。

“目前，天府國際動漫城總共有53家谷子店，在西南地區(qū)算是體量比較大的。”李蒙表示，除了谷子店之外，天府國際動漫城的業(yè)態(tài)定位是強二次元相關(guān)，因此還有“三坑”自拍館等店鋪。

圖片來源：受訪者提供

一些大眾品牌在來到天府國際動漫城后，也成為了“痛店”。比如項目里的肯德基，就是全國首家動漫主題店。

值得一提的是，曠古之約——三星堆暨古文明文創(chuàng)體驗館也是項目里的全國首店之一，“除了常規(guī)的文創(chuàng)產(chǎn)品之外，也有數(shù)字觀影體驗。關(guān)于后者目前可以透露的是，效果比較‘勁爆’。”李蒙說。

在他看來，在這里落戶與三星堆文化相關(guān)的首店，亦與二次元文化有共通之處。李蒙表示，三星堆文化同樣需要年輕化的表達(dá)，文創(chuàng)即是其中的嘗試之一。

“此外，二次元文化中的一個重要組成部分是‘二創(chuàng)’，就像我們說的‘痛包’一樣，其實都是年輕人經(jīng)過自己的思考后，對相關(guān)文化的再表達(dá)。源于四川的三星堆文化，是不是也可以作類似表達(dá)？”

事實上，天府國際動漫城的“產(chǎn)商旅教無界融合”的定位也傳達(dá)出，該項目不僅僅是一個商業(yè)綜合體，背后更有涉及到產(chǎn)業(yè)的鏈條打造以及聚合。

一個典型的例子是，谷子店也好，“三坑”店也好，或三星堆文創(chuàng)店也好，實際上都是為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的上游和中游環(huán)節(jié)提供了一個巨大的線下消費場景。

與此同時，項目本身亦有專門為相關(guān)企業(yè)提供支持、孵化、融資等功能的運營方——漫世界科技有限公司。

“比如年輕人過來，很可能是首次創(chuàng)業(yè)，程序上有很多不熟悉的地方。我們首先做的就是幫他們盡量簡化辦事流程。”漫世界科技有限公司董事長蔣中友介紹道。

圖片來源：受訪者提供

03

開店3000多個日夜后，成都的老牌美漫店——漫畫人也來到了天府國際動漫城，成為了目前正在趕裝修進(jìn)度的一員。

“可以算作‘雙向奔赴’，我們先是了解到這里，后來項目負(fù)責(zé)招商的工作人員也找到了我們，”據(jù)漫畫人主理人Ashley介紹，相較于即將歇業(yè)的老店，新店最顯著的一個區(qū)別在于其面積是老店的三到四倍，“很多之前沒有辦法做的事，我們在這邊可以放開手腳做。”

比如，店里的電影之夜等活動有了更加開闊的場地，還特別設(shè)置了一個可供脫口秀等表演的小舞臺。而配套打造的吧臺，也是以星球大戰(zhàn)為主題。

記者在和包括Ashley在內(nèi)的店主交流時，店主普遍都流露了出了對天府國際動漫城正式開業(yè)之后，對人氣聚集的期待。

圖片來源：受訪者提供

在網(wǎng)上，亦有一大批網(wǎng)友在緊密關(guān)注天府國際動漫城的動態(tài)。

可供對比的是，還未正式開業(yè)的天府國際動漫城的小紅書賬號已經(jīng)有1.7萬粉絲。而有“中國的秋葉原”之稱的上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場的粉絲量為2萬。

在網(wǎng)上，有關(guān)“二次元拯救傳統(tǒng)商場”的話題一度引起熱議。這背后，是二次元經(jīng)濟(jì)蘊含的巨大市場機(jī)遇。

以百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場為例，今年上半年銷售額超過2億元，累計客流超550萬人次。從單個IP來看，3月29日，chiikawa x miniso主題快閃全國首站在上海靜安大悅城開展，首日10小時銷售金額即達(dá)268萬元。

再看成都，二次元文化經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)有本土孕育的世界線動漫展和有“西南最知名的ACG同人展會”之稱的ComiDay28等漫展品牌。

而位于市中心的天府紅，更是在近年來迅速成為二次元文化標(biāo)地，成為不少二次元愛好者來成都的首站。

“西博城、世紀(jì)城作為比較專業(yè)的展館，辦漫展的規(guī)模比較大，類型也比較多；天府紅也有非常多的和二次元強相關(guān)的消費業(yè)態(tài)。相較之下，天府國際動漫城能夠舉辦一定規(guī)模的漫展，配套有二次元練舞、化妝、打卡的地方，同時也有消費業(yè)態(tài)。綜合來看，項目是對成都二次元市場的一個補充。”李蒙說。