新華社客戶端成都9月26日電（鄭瑋）從巍峨的雪山到潺潺的溪流，從神秘的古蜀文明到多彩的民族文化，四川以自然為筆、歷史為墨，精心繪就一幅幅令人心馳神往的文旅畫卷，成為眾多游客心目中的“詩與遠方”。景區(qū)景點游人如織、酒店民宿預(yù)訂火爆、影院劇場座無虛席、體育場館人聲鼎沸……這些景象無不彰顯著四川文旅市場的蓬勃生機與無限活力。

數(shù)據(jù)是最有力的證明：2023年，四川實現(xiàn)旅游消費總額7443.46億元，旅游接待人次6.80億；今年1—8月，這組數(shù)字已分別達到5010.01億元和4.89億人次，展現(xiàn)出持續(xù)增長的潛力。

9月27日，2024四川省文化和旅游發(fā)展大會暨第十屆中國（四川）國際旅游投資大會將在雅安舉行，四海賓客共赴這場文旅之約，四川文旅將借此向世界交出新一份年度答卷。

四川，憑借得天獨厚的資源優(yōu)勢，不斷豐富文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給，深度挖掘文旅消費潛力，叫響擦亮文旅“金字招牌”，奏響文旅融合發(fā)展的時代強音，加快建設(shè)世界重要旅游目的地，讓四川文旅名揚天下、享譽全球。

搭舞臺 綻放傳統(tǒng)文化魅力

9月17日晚，皎月高懸，秋風(fēng)醉人，隨著詩樂舞《一月千年》的動人旋律，由四川省文化和旅游廳聯(lián)合瀘州市人民政府主辦的2024四川省“萬人賞月誦中秋”主題活動文藝展演正式拉開帷幕。精彩紛呈的文藝展演和精心打造的互動場景，既是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚，也營造出濃郁的節(jié)日氛圍。

四川歷史底蘊深厚、文化遺存璀璨。各類精心策劃的文旅活動，為傳統(tǒng)文化提供了集中展示的舞臺。

國際鳳舟賽隊伍在嘉陵江上同場競技，重現(xiàn)歷史盛景；利州媚娘裝扮、蒼溪梨花龍表演、昭化彩蓮船等主題花車以及非遺民俗方隊驚艷亮相……創(chuàng)辦36年來，廣元女兒節(jié)已成為傳承地方歷史文化的重要載體，也成為市民游客共同的節(jié)日。2024年廣元女兒節(jié)從原來的一天延長至一周，推出6類27項活動，吸引了近150萬人次參與體驗。

雅克音樂節(jié)。（紅原縣委宣傳部供圖）

雅克音樂季作為阿壩紅原一張響亮的文化名片，凝結(jié)了多方面的文化精髓與創(chuàng)意活動。今年創(chuàng)新設(shè)置了萬人鍋莊表演，現(xiàn)場觀眾從單純的旁觀者變身為表演的參與者。

6月17日在四川廣安舉行的2024巴蜀非遺品牌大會，推出巴蜀非遺品牌展、創(chuàng)意路演等6大配套活動，全面展現(xiàn)巴蜀優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，推動非遺更好地融入現(xiàn)代生活。

遂寧市大英縣于今年3月開展2024跟著非遺游遂寧暨第五屆桃花美食春游季活動，舉行系列文化展演和體驗活動，吸引了大量游客賞桃花、觀非遺、品美食，為廣大游客呈上一場豐富的文化盛宴。

一系列文旅活動以文化為魂，以創(chuàng)意為翼，不僅是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動實踐，更為四川文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了堅實的文化基石，以文塑旅、以旅彰文，為推動文旅融合發(fā)展取得新成效、邁上新臺階注入了強勁動力。

聚人氣 點燃文旅消費熱潮

今年四川省“萬人賞月誦中秋”主題活動除了瀘州主會場外，在其余20個市（州）均設(shè)置了分會場，共推出500余場活動，為市民游客獻上豐盛的文旅大餐。中秋假期，四川全省納入統(tǒng)計的867家A級旅游景區(qū)累計接待游客1008.12萬人次，實現(xiàn)門票收入8157.76萬元。

今年以來，四川以開展“四川文旅消費季”為主線，緊密圍繞重點，結(jié)合節(jié)假日、暑期等重要節(jié)點，持續(xù)推出系列優(yōu)惠政策，豐富產(chǎn)品供給，優(yōu)化文旅服務(wù)，不斷點燃文旅消費熱潮，切實滿足不同群眾文旅需求，進一步擴大文旅消費市場。整合川渝兩地文旅資源，推出“百萬職工游巴蜀”活動，購買文化旅游年票的職工可以在一年內(nèi)免費暢游多個川渝知名景區(qū)。開啟“跟著悟空游四川”系列直播活動，實地探訪綿陽平武報恩寺、資陽安岳毗盧洞、雅安高頤闕等游戲取景場地，掀起又一波打卡四川的熱潮。

日前，2024年“薈萃蓉城”精品劇目惠民展演暨第七屆天府戲劇季活動在成都開啟。“薈萃蓉城”已陪伴成都市民走過9年，今年活動的惠民力度再升級，演出門票在原票價基礎(chǔ)上給予40%的惠民補貼。

今年四川演出市場熱度持續(xù)居高不下。1-8月，四川省審批引進營業(yè)性演出17362場，觀眾666萬人次，票房收入25億元。其中，5000人以上演出103場，拉動消費84.94億元。

作為2024四川省文化和旅游發(fā)展大會暨第十屆中國（四川）國際旅游投資大會落地城市，雅安計劃發(fā)放消費券1300余萬元，定制3條精品旅游線路，推出“夜游青衣江”、熊貓綠島文旅特色消費街區(qū)、沉浸式劇目《熊貓歸來》等文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品，以多元供給服務(wù)廣大游客、市民，釋放文旅消費活力。

據(jù)了解，在即將到來的國慶假期，四川省文旅系統(tǒng)將聚焦“迎國慶 促消費”主題，持續(xù)推進“安逸四川 玩轉(zhuǎn)天府”四川文旅消費季，重點圍繞慶祝活動、文藝演出、非遺展演、文博展覽、消費惠民等方面推出1900余場次文化旅游活動，著力創(chuàng)新消費場景，優(yōu)化消費環(huán)境，持續(xù)提振文旅市場，激發(fā)文旅消費活力，推動四川全省假日文旅消費熱起來、旺起來。

涼山火把節(jié)現(xiàn)場。（涼山州委宣傳部供圖）

塑品牌 助力四川文旅名揚天下

火把狂歡夜、彝族傳統(tǒng)選美、千人“朵樂荷”表演、斗牛大賽……2024年涼山彝族火把節(jié)系列活動精彩連連，吸引眾多游客慕名而至。據(jù)了解，7月28日、29日西昌市共接待游客約75.7萬人次，超30萬人次參與火把狂歡。作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一年一度的彝族火把節(jié)不僅展現(xiàn)了彝族的文化特色，也已成為涼山州一個重要的文旅品牌。

自2019年起舉辦的四川省文化和旅游發(fā)展大會，已然成為四川文旅界一年一度的盛會。今年的大會，特別邀請了四川文化旅游宣傳推廣大使李宇春、丁真，數(shù)字熊貓“安逸”等情景式推介“天府之國、安逸四川、熊貓家園、古蜀文明”四大國際旅游名片，重點推出國道318——“中國最美景觀大道”、蜀道三國文化、天府大道等25條旅游風(fēng)景道，生動形象地展示四川省文旅發(fā)展新成果、新產(chǎn)品、新品牌，提升四川文旅吸引力、影響力。

2023年7月，四川發(fā)布《四川省建設(shè)世界重要旅游目的地規(guī)劃（2023—2035年）》，提出塑造具有國際知名度的旅游品牌，打造“熊貓家園”“古蜀文明”“天府之國”“安逸四川”四大國際旅游名片。

今年6月，以大熊貓造型為主元素的四川館亮相第38屆香港國際旅游展，以“天府之國、安逸四川、熊貓家園、古蜀文明”四張名片開辟特色展區(qū)，通過開展四川文旅宣傳推介、文創(chuàng)產(chǎn)品展示等活動，推介“天府四川 熊貓家園”?，F(xiàn)場，安逸熊貓文創(chuàng)、熊貓雙面繡、蜀錦擺件、太陽神鳥書簽、三星堆人偶盲盒等四川特色文創(chuàng)產(chǎn)品，受到旅游業(yè)界和觀展者青睞。

壤巴拉文化旅游景區(qū)。（壤塘縣委宣傳部供圖）

國寶大熊貓、神秘三星堆、神奇九寨溝蜚聲中外，“劍門天下險”“青城天下幽”“峨眉天下秀”國際知名，川劇、蜀繡、彩燈等傳承千年，川菜、川酒、川茶等名揚四海，李白、杜甫、蘇軾等中華文化名家魅力歷久彌新……四川，這片充滿魅力的土地，憑借其獨特的文旅資源、豐富的產(chǎn)品供給，以及持續(xù)上新的文旅品牌，不斷提升文旅品牌的知名度與影響力，為四川文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展源源不斷地注入新活力。