每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 張海妮    

國慶前，A股強勢收官。國慶假期首日，電影市場再傳捷報。

據(jù)燈塔專業(yè)版，截至10月1日19時45分，2024年國慶檔新片票房（含點映及預售）突破6億元。截至10月1日21時，國慶檔首日票房4.77億元，超過2023年國慶檔首日票房（4.31億元）。從票房看，《749局》以1.68億元排名第一。

中國電影評論學會會長饒曙光在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“從某種意義上可以說，股市上漲成為推高國慶檔電影市場票房的神助攻。國慶假期首日票房如果能過5億元，將會帶給行業(yè)更多信心。”

《749局》《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》兩部影片的總票房在1.5億元上下，分列票房榜第一和第二，《浴火之路》緊隨其后，總票房約7000萬元。

雖然國慶檔上映的10部新片都沒有在豆瓣開分，但是已有一些“差評”涌向《749局》。電影市場分析師“連城易脆”坦言：“在國慶檔如此大的檔期內，會有大量的路人觀眾進場，他們不太關注口碑，所以接下來重點要看這批群體能否持續(xù)產(chǎn)出。”

《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》海報 圖片來源：豆瓣

《749局》逆襲，但口碑疑似“崩盤”？

經(jīng)歷了讓人沮喪的暑期檔，今年國慶檔的開端，超出了業(yè)內人的預期。

首先是上映影片的數(shù)量，10部新片涵蓋戰(zhàn)爭、動作、科幻、喜劇、歌舞、動畫等類型和題材。

其中，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》是陳凱歌執(zhí)導的《志愿軍》三部曲的第二部，由朱一龍、辛柏青、張子楓、朱亞文等主演；《749局》是陸川導演的科幻電影，由王俊凱、苗苗、鄭愷等主演；《浴火之路》由五百執(zhí)導、肖央和趙麗穎主演的犯罪劇情片。

此外，還有成龍、魏翔主演的《熊貓計劃》，劉德華、張子楓、屈楚蕭主演的《危機航線》，葛優(yōu)、李雪琴主演的《爆款好人》等影片。

《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《危機航線》《出入平安》三部影片于9月30日上映，“搶跑”國慶檔。接近兩日過去，反倒是《749局》率先逆勢突圍。

《每日經(jīng)濟新聞》記者在燈塔專業(yè)版看到，截至10月1日20時30分，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》的排片占比為22.5%，為所有影片中最高，《749局》和《浴火之路》的排片占比分別為20.9%和17.6%。但是，從上座率來看，《749局》的上座率達到了33.1%，遠超《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》和《浴火之路》的20.9%和16.2%。

“連城易脆”對《每日經(jīng)濟新聞》記者分析稱，從預售起，《749局》已有“黑馬之姿”。“一開始不會有人覺得這部電影的預售票房能夠（排）第一，畢竟電影拖了這么久，陸川也背負了不少爭議。”

饒曙光則認為，《749局》上映前積累了多年的關注度，同時電影題材具有較大揭秘性，讓觀眾感到新鮮、驚喜和刺激。

“《749局》主要面向粉絲群體，以年輕人為主，續(xù)上了暑期檔無年輕人的缺口。”某知名院線負責人亦對記者分析了《749局》的受眾。

圖片來源：片方提供

但是，《749局》國慶檔首日票房高漲能否延續(xù)到整個國慶檔期尚需打上問號。“連城易脆”觀察到，雖然國慶檔新片均未在豆瓣平臺開分，但《749局》的電影首頁已經(jīng)被“一星差評”攻占：“假期看這個真晦氣”“很難有這種全場看完一起瘋狂吐槽的大大大爛片了！”“陸川，我對你太失望了！”

圖片來源：截圖

“從娛樂性而言，《749局》確實是國慶檔幾部電影中娛樂性相對較強的，能滿足一部分人的娛樂需求。但是可以從這部電影當中看到不少其他電影的痕跡。其次《749局》的故事題材概念有些過時，主要就是看后勁了，能不能走黑紅的路線。”“連城易脆”認為。

首日票房超去年同期，但成龍、劉德華等老將“掉隊”？

截至10月1日21時，國慶檔首日票房為4.77億元，而2023年國慶檔首日的票房為4.31億元。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，業(yè)內人士此前對今年國慶檔的表現(xiàn)較為擔憂。經(jīng)過9月30日和10月1日的票房數(shù)據(jù)，平臺又對今年國慶檔總票房提高了預期。

據(jù)記者統(tǒng)計，國慶檔的高光時刻在2019年，總票房達到44.66億元。2020年—2023年，國慶檔的總票房分別為39.67億元、43.89億元、14.99億元和27.36億元。

國聯(lián)證券研報認為，回顧歷年國慶檔，頭部主旋律電影成為票房支柱。2019年—2021年票房規(guī)模從之前的20億元量級攀升至40億元量級，主要系供給側主旋律大片的集中上映。三年中，國慶檔期票房超過10億元的影片包括2019年的《我和我的祖國》《中國機長》，2020年的《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》，2021年的《長津湖》。2022年后，由于供給側缺乏頭部內容，國慶檔票房回落至15億元~30億元區(qū)間。

“從當下市場反饋看，今年國慶檔總票房有望追趕2023年。但是首日票房是在沒有口碑影響的情況下產(chǎn)出的，今天口碑逐步發(fā)酵后，后續(xù)會受怎樣的影響比較關鍵。”“連城易脆”表示。

已經(jīng)看完多部影片的“連城易脆”進一步指出：“《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》整體的表現(xiàn)算是比較穩(wěn)健，畢竟有體量優(yōu)勢，跟節(jié)日的氣氛比較契合；之前超出預期的還有《浴火之路》，口碑屬于除《只此青綠》外，真人電影中最為突出的一部，后續(xù)要看‘復仇爽片’能不能走出口碑長線；《危機航線》算是某種意義上的動作大片，能滿足一部分人的娛樂需求；成龍領銜的《熊貓計劃》在口碑上沒法（讓人）有太多的期待，但比較意外的是，這部影片代替了另外兩部動畫片，成了國慶檔最適合親子（觀看）的電影。”

在國慶檔和春節(jié)檔這樣的大檔期中，成功者能斬獲喜人票房，失勢者往往黯然收場。

上映近2日，由劉江江導演，肖央、阿云嘎、古力娜扎主演的《出入平安》票房剛過1200萬元。要知道，劉江江導演、編劇的《人生大事》曾打破6項影史紀錄，拿下了17億元的票房，朱一龍更是憑借“莫三妹”一角，成為金雞、百花最佳男主角雙料得主。

從春節(jié)檔的《紅毯先生》，到國慶檔的《爆款好人》，擅長于“黑色幽默”的導演寧浩“二度失手”。事實上，《爆款好人》是葛優(yōu)和寧浩導演繼《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》后的第三次合作，繼續(xù)講述“張北京”的故事。然而，現(xiàn)實嚴峻，《爆款好人》在國慶檔首日的排片率未到5%，票房也沒過千萬元。目前，貓眼專業(yè)版對《爆款好人》的總票房預測為5057萬元。

票房領先的《749局》《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《浴火之路》，主演中均有新生代的人氣影星，如王俊凱、朱一龍、趙麗穎等，所以《熊貓計劃》《危機航線》《爆款好人》的“掉隊”，是因為成龍、劉德華、葛優(yōu)失去票房號召力了嗎？

《749局》海報 圖片來源：豆瓣

對此，“連城易脆”認為，問題并不出在以上影星票房號召力不足，主要在于他們因循守舊，導致真正的市場主力，包括年輕人缺乏對觀影的熱情。

股市大漲，電影受益

雖然國慶首日票房表現(xiàn)尚可，但是電影市場的良性發(fā)展，需要不斷有優(yōu)質影片進入。

越幕影城投資人陳霖對《每日經(jīng)濟新聞》記者坦言，電影院依賴大檔期已成常態(tài)化，資金安排周轉都需要依靠檔期。“如果這個國慶檔總票房不達預期，我估計要倒下不少電影院。”

陳霖觀察發(fā)現(xiàn)，從今年春節(jié)檔開始，電影市場一直不溫不火。被寄予厚望、長達兩個多月的暑期檔慘淡收場后，已有電影院出現(xiàn)因交不上租金而拖欠發(fā)行方的影片分賬，后續(xù)被發(fā)行方停密鑰的情況。

上述某知名院線負責人表示，觀影人群逐漸減少，票價持續(xù)高位，拒絕了很多影迷。“雖然許多影片都是‘合家歡’，但大家重回信心需要時間。”

國慶檔的表現(xiàn)，對電影公司也至關重要。燈塔專業(yè)版顯示，10部新片背后站著多家知名影視公司：《749局》背后是華誼兄弟、北京文化、騰訊影業(yè)等；《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》背后是中國電影、博納影業(yè)、華誼兄弟、愛奇藝等；《浴火之路》背后是聯(lián)瑞影業(yè)、橫店影視、中國電影等。

9月30日，假期前的最后一個交易日，A股市場行情火爆，滬指當日開盤站上3100點，盤中連續(xù)突破3200點、3300點整數(shù)關口，刷出年內新高。

饒曙光對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示：“前幾日股市大漲，提振大家對未來經(jīng)濟的信心，也讓大家的財富有所增長，文化消費、電影消費也將水漲船高。”

“我個人認為，國慶檔總票房將接近2023年國慶檔總票房，如果有更多觀眾愿意走進電影院，總票房可能會超過去年。歸根結底，廣大觀眾兜里有錢，才能在文化消費、電影消費上有更大的支出。”饒曙光進一步分析。

“大家對電影的關注度，就像對股市的關注度。只要漲起來了，大家都會回來看一看。”陳霖稱，但是過了國慶檔，電影市場可能再次回到“清冷期”。“國慶檔對我們有關鍵意義，不僅是票房意義，還有存活下去的意義。但是今年的總票房，可能到不了2023年的80%。”

“連城易脆”認為，還是得先多拍娛樂性強的商業(yè)大片，把主體市場支撐起來，把路人拉進影院，否則其他無從談起。“絕對不能忽略輕視視效大片，這個類型依然是最有市場號召力的。”

國泰君安研報顯示，在電影供給回暖和消費補貼的助力下，國慶檔及第四季度的票房有望實現(xiàn)同比提升。

國聯(lián)證券研報已建議重點關注2025年春節(jié)檔。“我們認為，隨著2024年國慶檔多元化供給釋放，以及2025年春節(jié)檔后多部重磅續(xù)集的陸續(xù)上映，觀眾觀影意愿有望被進一步激發(fā)，推動電影院線行業(yè)景氣度向上。頭部電影院線、票務平臺有望核心受益。”

封面圖片來源：豆瓣