每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 張海妮    

國(guó)慶前，A股強(qiáng)勢(shì)收官。國(guó)慶假期首日，電影市場(chǎng)再傳捷報(bào)。

據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版，截至10月1日19時(shí)45分，2024年國(guó)慶檔新片票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）突破6億元。截至10月1日21時(shí)，國(guó)慶檔首日票房4.77億元，超過(guò)2023年國(guó)慶檔首日票房（4.31億元）。從票房看，《749局》以1.68億元排名第一。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“從某種意義上可以說(shuō)，股市上漲成為推高國(guó)慶檔電影市場(chǎng)票房的神助攻。國(guó)慶假期首日票房如果能過(guò)5億元，將會(huì)帶給行業(yè)更多信心。”

《749局》《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》兩部影片的總票房在1.5億元上下，分列票房榜第一和第二，《浴火之路》緊隨其后，總票房約7000萬(wàn)元。

雖然國(guó)慶檔上映的10部新片都沒(méi)有在豆瓣開(kāi)分，但是已有一些“差評(píng)”涌向《749局》。電影市場(chǎng)分析師“連城易脆”坦言：“在國(guó)慶檔如此大的檔期內(nèi)，會(huì)有大量的路人觀(guān)眾進(jìn)場(chǎng)，他們不太關(guān)注口碑，所以接下來(lái)重點(diǎn)要看這批群體能否持續(xù)產(chǎn)出。”

《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》海報(bào) 圖片來(lái)源：豆瓣

《749局》逆襲，但口碑疑似“崩盤(pán)”？

經(jīng)歷了讓人沮喪的暑期檔，今年國(guó)慶檔的開(kāi)端，超出了業(yè)內(nèi)人的預(yù)期。

首先是上映影片的數(shù)量，10部新片涵蓋戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)作、科幻、喜劇、歌舞、動(dòng)畫(huà)等類(lèi)型和題材。

其中，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》是陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的《志愿軍》三部曲的第二部，由朱一龍、辛柏青、張子楓、朱亞文等主演；《749局》是陸川導(dǎo)演的科幻電影，由王俊凱、苗苗、鄭愷等主演；《浴火之路》由五百執(zhí)導(dǎo)、肖央和趙麗穎主演的犯罪劇情片。

此外，還有成龍、魏翔主演的《熊貓計(jì)劃》，劉德華、張子楓、屈楚蕭主演的《危機(jī)航線(xiàn)》，葛優(yōu)、李雪琴主演的《爆款好人》等影片。

《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《危機(jī)航線(xiàn)》《出入平安》三部影片于9月30日上映，“搶跑”國(guó)慶檔。接近兩日過(guò)去，反倒是《749局》率先逆勢(shì)突圍。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在燈塔專(zhuān)業(yè)版看到，截至10月1日20時(shí)30分，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》的排片占比為22.5%，為所有影片中最高，《749局》和《浴火之路》的排片占比分別為20.9%和17.6%。但是，從上座率來(lái)看，《749局》的上座率達(dá)到了33.1%，遠(yuǎn)超《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》和《浴火之路》的20.9%和16.2%。

“連城易脆”對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱(chēng)，從預(yù)售起，《749局》已有“黑馬之姿”。“一開(kāi)始不會(huì)有人覺(jué)得這部電影的預(yù)售票房能夠（排）第一，畢竟電影拖了這么久，陸川也背負(fù)了不少爭(zhēng)議。”

饒曙光則認(rèn)為，《749局》上映前積累了多年的關(guān)注度，同時(shí)電影題材具有較大揭秘性，讓觀(guān)眾感到新鮮、驚喜和刺激。

“《749局》主要面向粉絲群體，以年輕人為主，續(xù)上了暑期檔無(wú)年輕人的缺口。”某知名院線(xiàn)負(fù)責(zé)人亦對(duì)記者分析了《749局》的受眾。

圖片來(lái)源：片方提供

但是，《749局》國(guó)慶檔首日票房高漲能否延續(xù)到整個(gè)國(guó)慶檔期尚需打上問(wèn)號(hào)。“連城易脆”觀(guān)察到，雖然國(guó)慶檔新片均未在豆瓣平臺(tái)開(kāi)分，但《749局》的電影首頁(yè)已經(jīng)被“一星差評(píng)”攻占：“假期看這個(gè)真晦氣”“很難有這種全場(chǎng)看完一起瘋狂吐槽的大大大爛片了！”“陸川，我對(duì)你太失望了！”

圖片來(lái)源：截圖

“從娛樂(lè)性而言，《749局》確實(shí)是國(guó)慶檔幾部電影中娛樂(lè)性相對(duì)較強(qiáng)的，能滿(mǎn)足一部分人的娛樂(lè)需求。但是可以從這部電影當(dāng)中看到不少其他電影的痕跡。其次《749局》的故事題材概念有些過(guò)時(shí)，主要就是看后勁了，能不能走黑紅的路線(xiàn)。”“連城易脆”認(rèn)為。

首日票房超去年同期，但成龍、劉德華等老將“掉隊(duì)”？

截至10月1日21時(shí)，國(guó)慶檔首日票房為4.77億元，而2023年國(guó)慶檔首日的票房為4.31億元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，業(yè)內(nèi)人士此前對(duì)今年國(guó)慶檔的表現(xiàn)較為擔(dān)憂(yōu)。經(jīng)過(guò)9月30日和10月1日的票房數(shù)據(jù)，平臺(tái)又對(duì)今年國(guó)慶檔總票房提高了預(yù)期。

據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶檔的高光時(shí)刻在2019年，總票房達(dá)到44.66億元。2020年—2023年，國(guó)慶檔的總票房分別為39.67億元、43.89億元、14.99億元和27.36億元。

國(guó)聯(lián)證券研報(bào)認(rèn)為，回顧歷年國(guó)慶檔，頭部主旋律電影成為票房支柱。2019年—2021年票房規(guī)模從之前的20億元量級(jí)攀升至40億元量級(jí)，主要系供給側(cè)主旋律大片的集中上映。三年中，國(guó)慶檔期票房超過(guò)10億元的影片包括2019年的《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》，2020年的《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》，2021年的《長(zhǎng)津湖》。2022年后，由于供給側(cè)缺乏頭部?jī)?nèi)容，國(guó)慶檔票房回落至15億元~30億元區(qū)間。

“從當(dāng)下市場(chǎng)反饋看，今年國(guó)慶檔總票房有望追趕2023年。但是首日票房是在沒(méi)有口碑影響的情況下產(chǎn)出的，今天口碑逐步發(fā)酵后，后續(xù)會(huì)受怎樣的影響比較關(guān)鍵。”“連城易脆”表示。

已經(jīng)看完多部影片的“連城易脆”進(jìn)一步指出：“《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》整體的表現(xiàn)算是比較穩(wěn)健，畢竟有體量?jī)?yōu)勢(shì)，跟節(jié)日的氣氛比較契合；之前超出預(yù)期的還有《浴火之路》，口碑屬于除《只此青綠》外，真人電影中最為突出的一部，后續(xù)要看‘復(fù)仇爽片’能不能走出口碑長(zhǎng)線(xiàn)；《危機(jī)航線(xiàn)》算是某種意義上的動(dòng)作大片，能滿(mǎn)足一部分人的娛樂(lè)需求；成龍領(lǐng)銜的《熊貓計(jì)劃》在口碑上沒(méi)法（讓人）有太多的期待，但比較意外的是，這部影片代替了另外兩部動(dòng)畫(huà)片，成了國(guó)慶檔最適合親子（觀(guān)看）的電影。”

在國(guó)慶檔和春節(jié)檔這樣的大檔期中，成功者能斬獲喜人票房，失勢(shì)者往往黯然收?qǐng)觥?/p>

上映近2日，由劉江江導(dǎo)演，肖央、阿云嘎、古力娜扎主演的《出入平安》票房剛過(guò)1200萬(wàn)元。要知道，劉江江導(dǎo)演、編劇的《人生大事》曾打破6項(xiàng)影史紀(jì)錄，拿下了17億元的票房，朱一龍更是憑借“莫三妹”一角，成為金雞、百花最佳男主角雙料得主。

從春節(jié)檔的《紅毯先生》，到國(guó)慶檔的《爆款好人》，擅長(zhǎng)于“黑色幽默”的導(dǎo)演寧浩“二度失手”。事實(shí)上，《爆款好人》是葛優(yōu)和寧浩導(dǎo)演繼《我和我的祖國(guó)》《我和我的家鄉(xiāng)》后的第三次合作，繼續(xù)講述“張北京”的故事。然而，現(xiàn)實(shí)嚴(yán)峻，《爆款好人》在國(guó)慶檔首日的排片率未到5%，票房也沒(méi)過(guò)千萬(wàn)元。目前，貓眼專(zhuān)業(yè)版對(duì)《爆款好人》的總票房預(yù)測(cè)為5057萬(wàn)元。

票房領(lǐng)先的《749局》《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《浴火之路》，主演中均有新生代的人氣影星，如王俊凱、朱一龍、趙麗穎等，所以《熊貓計(jì)劃》《危機(jī)航線(xiàn)》《爆款好人》的“掉隊(duì)”，是因?yàn)槌升?、劉德華、葛優(yōu)失去票房號(hào)召力了嗎？

《749局》海報(bào) 圖片來(lái)源：豆瓣

對(duì)此，“連城易脆”認(rèn)為，問(wèn)題并不出在以上影星票房號(hào)召力不足，主要在于他們因循守舊，導(dǎo)致真正的市場(chǎng)主力，包括年輕人缺乏對(duì)觀(guān)影的熱情。

股市大漲，電影受益

雖然國(guó)慶首日票房表現(xiàn)尚可，但是電影市場(chǎng)的良性發(fā)展，需要不斷有優(yōu)質(zhì)影片進(jìn)入。

越幕影城投資人陳霖對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，電影院依賴(lài)大檔期已成常態(tài)化，資金安排周轉(zhuǎn)都需要依靠檔期。“如果這個(gè)國(guó)慶檔總票房不達(dá)預(yù)期，我估計(jì)要倒下不少電影院。”

陳霖觀(guān)察發(fā)現(xiàn)，從今年春節(jié)檔開(kāi)始，電影市場(chǎng)一直不溫不火。被寄予厚望、長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多月的暑期檔慘淡收?qǐng)龊?，已有電影院出現(xiàn)因交不上租金而拖欠發(fā)行方的影片分賬，后續(xù)被發(fā)行方停密鑰的情況。

上述某知名院線(xiàn)負(fù)責(zé)人表示，觀(guān)影人群逐漸減少，票價(jià)持續(xù)高位，拒絕了很多影迷。“雖然許多影片都是‘合家歡’，但大家重回信心需要時(shí)間。”

國(guó)慶檔的表現(xiàn)，對(duì)電影公司也至關(guān)重要。燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，10部新片背后站著多家知名影視公司：《749局》背后是華誼兄弟、北京文化、騰訊影業(yè)等；《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》背后是中國(guó)電影、博納影業(yè)、華誼兄弟、愛(ài)奇藝等；《浴火之路》背后是聯(lián)瑞影業(yè)、橫店影視、中國(guó)電影等。

9月30日，假期前的最后一個(gè)交易日，A股市場(chǎng)行情火爆，滬指當(dāng)日開(kāi)盤(pán)站上3100點(diǎn)，盤(pán)中連續(xù)突破3200點(diǎn)、3300點(diǎn)整數(shù)關(guān)口，刷出年內(nèi)新高。

饒曙光對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“前幾日股市大漲，提振大家對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的信心，也讓大家的財(cái)富有所增長(zhǎng)，文化消費(fèi)、電影消費(fèi)也將水漲船高。”

“我個(gè)人認(rèn)為，國(guó)慶檔總票房將接近2023年國(guó)慶檔總票房，如果有更多觀(guān)眾愿意走進(jìn)電影院，總票房可能會(huì)超過(guò)去年。歸根結(jié)底，廣大觀(guān)眾兜里有錢(qián)，才能在文化消費(fèi)、電影消費(fèi)上有更大的支出。”饒曙光進(jìn)一步分析。

“大家對(duì)電影的關(guān)注度，就像對(duì)股市的關(guān)注度。只要漲起來(lái)了，大家都會(huì)回來(lái)看一看。”陳霖稱(chēng)，但是過(guò)了國(guó)慶檔，電影市場(chǎng)可能再次回到“清冷期”。“國(guó)慶檔對(duì)我們有關(guān)鍵意義，不僅是票房意義，還有存活下去的意義。但是今年的總票房，可能到不了2023年的80%。”

“連城易脆”認(rèn)為，還是得先多拍娛樂(lè)性強(qiáng)的商業(yè)大片，把主體市場(chǎng)支撐起來(lái)，把路人拉進(jìn)影院，否則其他無(wú)從談起。“絕對(duì)不能忽略輕視視效大片，這個(gè)類(lèi)型依然是最有市場(chǎng)號(hào)召力的。”

國(guó)泰君安研報(bào)顯示，在電影供給回暖和消費(fèi)補(bǔ)貼的助力下，國(guó)慶檔及第四季度的票房有望實(shí)現(xiàn)同比提升。

國(guó)聯(lián)證券研報(bào)已建議重點(diǎn)關(guān)注2025年春節(jié)檔。“我們認(rèn)為，隨著2024年國(guó)慶檔多元化供給釋放，以及2025年春節(jié)檔后多部重磅續(xù)集的陸續(xù)上映，觀(guān)眾觀(guān)影意愿有望被進(jìn)一步激發(fā)，推動(dòng)電影院線(xiàn)行業(yè)景氣度向上。頭部電影院線(xiàn)、票務(wù)平臺(tái)有望核心受益。”

封面圖片來(lái)源：豆瓣