每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 楊夏    

張信哲、陳奕迅、刀郎、五月天、張惠妹、劉若英、周深、華晨宇、檀健次??2024年“十一”黃金周，演唱會成了最火的關(guān)鍵詞，全國各地的演出現(xiàn)場嗨翻天，仿佛每一刻都在燃燒著音樂的火焰。

劉若英成都演唱會現(xiàn)場 圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

據(jù)大麥平臺數(shù)據(jù)，10月1日—10月6日，全國總演出場次同比激增28%。其中，演唱會獨占鰲頭，場次和觀演人次相較去年均翻倍。

《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪了解到，今年“黃金周”音樂節(jié)稍顯冷清，但批復放寬后，如潮水般涌來的演唱會，彌補了這一遺憾。刀郎、劉若英的演出票房收入均破千萬，再度展示了演唱會這個“行走的GDP”的無限潛力。

不僅如此，華語歌手的影響力還延伸到了海外。中國演出行業(yè)協(xié)會理事、摩天輪票務(wù)CEO劉斅告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，林俊杰、周華健等歌手在海外市場的演出備受矚目，是今年“十一”演出行業(yè)的一個新亮點，顯示出華語音樂的國際影響力不斷提升。

今年，強實名制下，黃牛得到有效打擊，逐漸離場。但當下，近2000個演出項目被打折售賣，不禁讓人思考：演出市場已經(jīng)飽和了嗎？步入2024年最后一個季度，天氣轉(zhuǎn)涼，唱了快兩年的演唱會大年也即將收官，明年演出市場能否繼續(xù)紅火？

音樂節(jié)減少，演唱會數(shù)量翻倍

2024年“十一”全國總演出場次同比漲28%

“今年‘十一’演出場次與2023年同期基本持平，劇場演出占比最大。”演出市場資深人士陸恒（化名）在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時透露，2023年“十一”全國總演出場次5000多場，今年4900多場。

大麥平臺數(shù)據(jù)顯示，10月1日—10月6日，全國總演出場次較2023年同期增加28%，其中演唱會場次和觀演人次較去年同期均翻倍；劇場整體演出場次也有所上漲，較上年同期增加30%，拉動觀演人次同比提升35%；體育賽事新增WTT中國大滿貫系列賽，整體觀演人次是去年同期1.3倍。

“以前‘十一’以音樂節(jié)為主，因為音樂節(jié)偏向與旅游結(jié)合，大城市人群喜歡在長假選擇出遠門旅行，順便參加音樂節(jié)。而大型演唱會主要選在大城市舉辦，會‘削弱’城市年輕人長假出行的熱情，同時由于多種綜合因素的影響，往年并沒有太多演唱會進入‘十一檔’。”寶能廣州國際體育演藝中心（以下簡稱寶能廣州）活動部副總監(jiān)張程浩告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，今年批復放寬后，各地國慶演唱會異?；鸨?。

陸恒告訴記者，今年“十一”音樂節(jié)數(shù)量減少約33%，演唱會較2023年同期大幅增加。“可能因為主辦方發(fā)現(xiàn)演唱會項目更好賣，音樂節(jié)相比去年遇冷。”

華晨宇演唱會現(xiàn)場 圖片來源：華晨宇微博

《每日經(jīng)濟新聞》記者根據(jù)權(quán)威平臺及公開演出粗略統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2024年“十一”全國演唱會多達181場，而2023年同期為99場。今年來辦演唱會的歌手，既有張信哲、陳奕迅、刀郎、五月天、張惠妹、劉若英、楊千嬅等資深實力唱將，也有周深、華晨宇、檀健次等人氣較旺的中青年歌手。

據(jù)記者統(tǒng)計，今年國慶期間，各類演出排期最多的十個城市為北京、上海、杭州、西安、天津、成都、廣州、武漢、重慶和長沙。

刀郎、劉若英等紛紛開唱

票房收入均過千萬元

“這個‘十一’刀郎在我們場館舉辦了兩場演出。”張程浩告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，演唱會搭建、彩排通常需要四五天時間，因此大型場館在假日檔期，多數(shù)情況下僅能接納一位歌手的演出，而場館則需要提前三四個月，甚至半年搶訂。

刀郎演唱會現(xiàn)場 圖片來源：主辦方供圖

記者了解到，此次刀郎在寶能廣州的演出，每場可售票的座位約1萬個。刀郎演唱會的票價有5檔，分別為480元、680元、880元、1080元和1280元。若以中間檔880元來粗略估算，刀郎單場門票收入為880萬元，兩場約為1760萬元。

演唱會沖進“十一”，歌迷的熱情可見一斑。10月6日，《每日經(jīng)濟新聞》記者在劉若英成都演唱會的現(xiàn)場亦感受到了歌迷們的狂熱。四面臺舞臺美輪美奐，當劉若英唱出“喔，原來你也在成都”時，直接將全場氣氛推向高潮。

劉若英演唱會現(xiàn)場 圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

根據(jù)《關(guān)于進一步加強大型營業(yè)性演出活動規(guī)范管理促進演出市場健康有序發(fā)展的通知》，演出舉辦單位面向市場公開銷售的門票數(shù)量不得低于核準觀眾數(shù)量的85%。本次劉若英成都演唱會場館鳳凰山體育公園綜合體育館座位數(shù)為1.8萬個，最少有1.53萬張票可售，如果按照其中間檔899元的票價估算，今年“十一”劉若英兩場演唱會票房收入或達到2750萬元。

劉若英演唱會現(xiàn)場 圖片來源：每經(jīng)記者 楊夏 攝

“‘十一’7天，全國演出市場的票房大概在15億元。”陸恒（化名）向記者估算。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測和調(diào)研測算，2024年上半年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次25.17萬場，同比增長30.19%；票房收入190.16億元，同比增長13.24%，觀眾人數(shù)7910.13萬人次，同比增長27.10%。“挑起大梁”的大型演出，即演唱會、音樂節(jié)票房收入同比增長134.73%；觀演人數(shù)同比增長63.35%。其中5000人以上大型演唱會對市場增長的貢獻率最高。

《2024上半年中國演唱會報告》顯示，2024年上半年演唱會共演出1182場，總觀演人數(shù)達1192萬人次，總收入達101.4億元。這意味著，演唱會憑借0.46%的總場次占比和15%的觀眾人數(shù)占比，就給演出市場貢獻了53.32%的票房收入。

十月，被視為演出市場最后票房沖刺的大檔期。“10月份的票房占全年比例是比較大的，往往能占到1/8左右，再往后因為氣溫原因，大型演出就逐漸往南方走了。”中國演出行業(yè)協(xié)會理事、摩天輪票務(wù)CEO劉斅在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示。

華語歌手向外擴散

黃牛散場，1962場演出打折售賣

演唱會在2024年“十一”演出市場“C位出道”，賺足大眾目光的同時，也傳遞出當下演出行業(yè)的變化與問題。

“華語歌手從內(nèi)地市場火爆逐漸向外擴散，是今年長假演出市場的一個新亮點。”劉斅深耕演出市場多年，他觀察到，“不少華語藝人的演出備受關(guān)注，顯示出華語音樂的國際影響力不斷提升”。例如，中國澳門站的劉德華演唱會、日本東京站和泰國曼谷站的林俊杰演唱會，以及周華健日本演唱會等，均在“十一”期間舉行。

周華健日本演唱會現(xiàn)場 圖片來源：現(xiàn)場歌迷 嵇海榮 供圖

曾讓人“痛恨”的黃牛逐漸散場。陸恒、劉斅等多位業(yè)內(nèi)人士均向記者表示，實名制之后，對黃牛的打擊力度較大。“（黃牛）已經(jīng)得到了有效遏制，高票價現(xiàn)象逐漸緩解?，F(xiàn)在不少演出項目在打折，我們都覺得整個市場越來越健康。”劉斅說。

《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢票務(wù)平臺看到，10月7日18時許，有1962場演出的折扣尾票正在售賣，當中不乏一些知名歌手。其實今年五月天、楊丞琳、鄧紫棋等知名歌手的演出，也出現(xiàn)了打折的情況。

一票務(wù)平臺顯示，近2000個演出項目正在打折出售 圖片來源：票務(wù)平臺

“因為開的場次太多了，（五月天）在鳥巢開一場有5萬人左右，連開10場50萬人，幾乎相當于一些縣城的人口。所以，并不是大城市容納不了太多明星演唱會，而是體量太大后，過高地估計市場了。”經(jīng)營國內(nèi)知名大型體育場館的侯佳（化名）告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，還有一個重要的原因——“我們的行業(yè)的規(guī)則是作為一個演出公司，明星巡演一簽就要上百場，還得在兩年的合約期內(nèi)做完。所以，必須在大城市做足夠的數(shù)量的場次，才能滿足簽約場次。”

2024年進入最后一個季度，侯佳直言：“只要能在好一點的城市拿到檔期，演出商肯定要連著多做幾場。”

“還有一些歌手（演唱會門票打折），是因為其本身的問題。比如，很久沒有出歌曲，也沒有綜藝、電視劇等新作品，一直在吃老本，宣傳力度不夠，慢慢淡出粉絲視野了。”侯佳向記者分析。

自2023年，劉德華、周杰倫、五月天、陳奕迅等頭部歌手紛紛開啟巡演后，帶動中國演出市場一路高歌，而今年，演出大年就要落幕，行業(yè)是否會隨著“十一”的結(jié)束，逐漸冷清下來？

“演出市場一直是起起落落，根據(jù)現(xiàn)在的勢頭，明年可能會出現(xiàn)兩個變化。一是很多老歌手要復出，二是不少國外演出項目要進來。”張程浩向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，雙重組合下，演出市場的項目在數(shù)量上還能撐一陣子，維持一年半載的熱鬧局面，但收入很難保持2024年的勢頭。同時，會導致另一個現(xiàn)象的發(fā)生，“三四線城市的場館經(jīng)營困難，因為不少歌手只適合去一二線城市開演唱會”。

劉斅則持樂觀態(tài)度，“經(jīng)過這兩年的培養(yǎng)，歌迷、觀眾的消費習慣已經(jīng)形成，演出市場不會快速回縮”。

在劉斅看來，演出市場面臨的一個問題是如何讓更多的優(yōu)質(zhì)演出被看見，“各類演出項目眾多，平均成本較低，當中雖不乏優(yōu)秀的劇目和優(yōu)秀青年演員，但節(jié)目宣發(fā)費用和聲量頭部集中，（這）可能是行業(yè)面臨的（共同）問題”。