每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李宇彤    每經(jīng)編輯 梁梟    

“十一”假期，一款小游戲在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播，連“換皮”的高仿版本都在10月5日至7日位列iOS免費(fèi)游戲總榜的第一。這款游戲便是由土耳其開發(fā)商Eyad Al Shafei打造的《沙威瑪傳奇》。

這款游戲憑借“洗腦”的主題曲和配音在社交媒體快速出圈。目前，“沙威瑪傳奇”話題的相關(guān)視頻在抖音的播放量已達(dá)22.8億次，而在9月10日國(guó)內(nèi)下架之前，原版《沙威瑪傳奇》也曾登頂iOS免費(fèi)游戲總榜多日。

圖片來源：抖音App截圖

目前，《沙威瑪傳奇》的“高仿”版仍位居iOS游戲榜單前列，甚至《三角洲行動(dòng)》《王者榮耀》等游戲都被擠到了后面。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，《沙威瑪傳奇》是一款美食制作模擬游戲，游戲內(nèi)容主要是制作中東地區(qū)特色美食卷餅“沙威瑪”，而網(wǎng)友戲稱其為“3A”游戲，并不是指這是一部大制作，而是打趣這款使用“AI”制作的游戲（AI作畫、AI作曲、AI配音）。

在此之前，這類美食制作的模擬經(jīng)營(yíng)游戲也獲得了許多玩家的青睞，如《美食小當(dāng)家》《樓下的早餐店》《飛機(jī)大廚》等。同時(shí)，在游戲輕量化的趨勢(shì)下，各類模擬經(jīng)營(yíng)游戲也實(shí)現(xiàn)了玩家群體拓展?！渡惩攤髌妗窞楹稳绱耸芡婕易放?？未來AI在游戲中還會(huì)有哪些應(yīng)用？

模擬經(jīng)營(yíng)小游戲?yàn)楹问芘酰?/h2>

實(shí)際上，在《沙威瑪傳奇》之前，此類美食模擬經(jīng)營(yíng)類的休閑游戲就在偏好輕量化游戲的玩家中頗受歡迎。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在采訪玩家時(shí)了解到，此類游戲很好上手，同時(shí)又兼具挑戰(zhàn)性，對(duì)玩家有獨(dú)特的吸引力。“最開始玩的時(shí)候覺得沒什么，后面難度提升，好不容易通過關(guān)卡的時(shí)候就很有成就感。”

小游戲輕量化的特點(diǎn)也是促使玩家持續(xù)游玩的關(guān)鍵。上述玩家表示：“它玩起來很隨意，過一關(guān)也花不了幾分鐘，不想玩了也可以退出或重開，也不耽誤時(shí)間。經(jīng)常是有事沒事就想玩一把，很利索地過關(guān)了也很有情緒價(jià)值。”

圖片來源：《沙威瑪傳奇》歌曲視頻截圖

由于游玩過程也具備一定的觀賞性，在社交媒體中甚至出現(xiàn)了不少專門直播此類游戲的博主。

據(jù)今年微信小游戲開發(fā)者大會(huì)，小游戲用戶每天在線時(shí)長(zhǎng)有一個(gè)小時(shí)左右，閑暇時(shí)刻“玩一款小游戲”，正在成為用戶的習(xí)慣。目前微信小游戲超過5億月活用戶，較傳統(tǒng)游戲用戶畫像有較大不同：女性用戶占比高，三線城市用戶占比一半，用戶年齡以24～40歲為主。微信小游戲的用戶呈現(xiàn)出更加多元、成熟、地域分布廣的特點(diǎn)。

通過同樣輕量化、碎片化的小游戲的相關(guān)數(shù)據(jù)，便不難理解為何當(dāng)下此類模擬經(jīng)營(yíng)游戲受到歡迎，并且女性玩家形象也時(shí)常在此類游戲的分享視頻中出現(xiàn)。

游戲行業(yè)分析師張書樂向記者表示，模擬經(jīng)營(yíng)游戲?qū)儆谛蓍e類游戲，從廣義上來說，一些戀愛風(fēng)格的乙女游戲也可以劃入此類。這種休閑風(fēng)，顯然比激戰(zhàn)風(fēng)的男性向游戲家更容易吸引女性，一度大火的《旅行青蛙》也是以此類可愛且有趣的休閑風(fēng)贏得了不少女性青睞。而當(dāng)下，手游不再局限于RPG（角色扮演游戲）、卡牌、競(jìng)技等賽道，開始在用戶見頂之時(shí)，挖掘垂直類細(xì)分市場(chǎng)和增量市場(chǎng)，對(duì)女性有吸引力的模擬經(jīng)營(yíng)游戲也就有了崛起的機(jī)遇。

《旅行青蛙》 圖片來源：官網(wǎng)截圖

其實(shí)，仔細(xì)盤點(diǎn)《美食小當(dāng)家》《樓下的早餐店》《飛機(jī)大廚》等游戲可以發(fā)現(xiàn)，背后公司大多規(guī)模不大。而更廣義的模擬經(jīng)營(yíng)游戲也獲得了商業(yè)上的成功，并在“十一”假期從一眾小游戲中殺出重圍。

據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，三七互娛（SZ002555，股價(jià)17.14元，市值380.14億元）推出的以20世紀(jì)90年代為背景的《時(shí)光雜貨店》8月下載量達(dá)到584萬次，收入預(yù)估為649萬美元（折合約4585萬元人民幣），而該游戲9月底上線小程序之后也在“十一”假期升至?xí)充N榜前五。

記者注意到，這類玩法較為相似的游戲都在尋找更具有特色、更精準(zhǔn)的切口。但也有玩家認(rèn)為，這類游戲的玩法大同小異，不同游戲之間的區(qū)別不是很大。而更寬泛的模擬經(jīng)營(yíng)游戲也是如此，可能就是游戲主題、背景不同，玩法很難有新意。

AI+游戲，玩法仍是關(guān)鍵

《沙威瑪傳奇》對(duì)AI的使用也受到廣泛關(guān)注。有網(wǎng)友表示，這款游戲的畫面、主題曲乃至配音中都使用了AI技術(shù)，并戲稱其為“3A”游戲（AI作畫、AI作曲、AI配音）。

該游戲開發(fā)商Eyad Al Shafei也在Steam游戲商店界面表示，其“使用了先進(jìn)的生成式人工智能來創(chuàng)造一些視覺內(nèi)容”。

游戲廠商使用AI來輔助美術(shù)，加速游戲開發(fā)已經(jīng)不是新鮮事。

盛趣游戲在上月嘗試了用AI工具來高效復(fù)刻《黑神話：悟空》場(chǎng)景。其美術(shù)中心總監(jiān)林蕤此前接受媒體采訪時(shí)表示：“對(duì)于場(chǎng)景資源的制作成本來說，如果把‘悟空’視為用100元做到90分品質(zhì)的話，那么我們現(xiàn)在可以用20元做到了80分。”

而國(guó)內(nèi)游戲廠商也在不斷解鎖AI工具在游戲領(lǐng)域的新形態(tài)。

騰訊AI Lab在2023游戲開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了自研的3D游戲場(chǎng)景自動(dòng)生成解決方案，大幅提升游戲開發(fā)效率。網(wǎng)易將全球首個(gè)游戲Copilot AI（AI助手）搬到了《永劫無間》中，在游戲中化身為與玩家并肩作戰(zhàn)的“AI隊(duì)友”，能夠與玩家進(jìn)行實(shí)時(shí)語音交互，并完成游戲?qū)值母鞣N復(fù)雜操作。此外，巨人網(wǎng)絡(luò)也在2024云棲大會(huì)上展示了其最新研發(fā)的兩款“游戲+AI”大模型——Giant GPT和BaiLing-TTS。

但在張書樂看來，技術(shù)的應(yīng)用也要依托有趣的玩法，畫面不是問題，玩法才是關(guān)鍵。他表示，比《沙威瑪傳奇》更簡(jiǎn)陋的模擬游戲，如開羅游戲出品的各種像素風(fēng)系列游戲，也以獨(dú)特的趣味性，在二十年來一直保持熱度。體驗(yàn)?zāi)硞€(gè)行業(yè)、某個(gè)職業(yè)或某個(gè)城市的管理，且真正精細(xì)化到有模擬真實(shí)之感，就有成為“熱辣滾燙”的理由。美食模擬經(jīng)營(yíng)類游戲數(shù)量較多，但要真正吸引用戶，不變成枯燥的“做菜”，關(guān)鍵在于如何用各種小意外來制造偶遇，這些小細(xì)節(jié)將決定游戲的留存度。

對(duì)于游戲借助AI工具實(shí)現(xiàn)“破圈”，張書樂認(rèn)為，AI可以輔助研發(fā)人員快速完成一些框架、文本、音樂、畫面，甚至一些“魔性”內(nèi)容的創(chuàng)意，也可以借助AI來“開腦洞”。但關(guān)鍵還是主創(chuàng)人員自己的創(chuàng)意，而非AI作為“外掛”的加速。目前，盡管AI可以植入游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)的全流程，但整體只是一個(gè)快捷工具，還遠(yuǎn)談不上更廣泛和深入地替代人類的創(chuàng)造性勞動(dòng)。