10月9日，美團(tuán)醫(yī)藥健康與科醫(yī)人（Lumenis）簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將圍繞科醫(yī)人旗下系列產(chǎn)品探索聯(lián)合發(fā)行的新模式，在供應(yīng)鏈數(shù)字化升級和品牌營銷等方面開展全面合作，為用戶提供更好的變美服務(wù)。

科醫(yī)人是全球規(guī)模領(lǐng)先的醫(yī)療激光設(shè)備公司，產(chǎn)品涉及皮膚、醫(yī)療美容、眼科等多個美業(yè)及大健康領(lǐng)域。此次合作，雙方將圍繞科醫(yī)人旗下品牌GeneoX氧氣嫩膚展開首次聯(lián)合發(fā)行。據(jù)了解，GeneoX氧氣嫩膚是一款將“氧氣嫩膚黑科技”與“天然功效成分”相結(jié)合的皮膚抗衰老護(hù)理項目，雙方將從產(chǎn)品聯(lián)合發(fā)行、聯(lián)合運(yùn)營到品牌營銷打造一站式出貨方案，提升GeneoX產(chǎn)品在美業(yè)機(jī)構(gòu)和用戶兩端的認(rèn)知度。

▲美團(tuán)醫(yī)藥健康與科醫(yī)人簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。攝影：劉楠

近年來，美業(yè)的滲透率和線上化率不斷提升。美團(tuán)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，約73%的消費(fèi)者將線上作為主要購買渠道。線上看攻略、找機(jī)構(gòu)、選醫(yī)生、買團(tuán)購等已經(jīng)成為越來越多消費(fèi)者醫(yī)美消費(fèi)決策的重要途徑。與此同時，參與線上經(jīng)營的美容機(jī)構(gòu)數(shù)量也快速增長，截至今年9月，美團(tuán)平臺合作美業(yè)機(jī)構(gòu)已超40萬家。

數(shù)字化升級為醫(yī)美行業(yè)帶來新機(jī)遇，也成為企業(yè)重塑渠道新生態(tài)的動力。根據(jù)合作協(xié)議，美團(tuán)醫(yī)藥健康與科醫(yī)人將深入產(chǎn)業(yè)全鏈條，從聯(lián)合發(fā)行入手，推動供給側(cè)數(shù)字化升級。一方面，依托美團(tuán)平臺在本地生活領(lǐng)域的高門店覆蓋率、強(qiáng)市場開拓及履約保障能力，拓寬GeneoX產(chǎn)品的銷售渠道，助力平臺美容機(jī)構(gòu)在儀器采購、耗材交付等供給側(cè)環(huán)節(jié)提質(zhì)增效。另一方面，雙方將共建GeneoX品牌體驗店，實現(xiàn)線上線下一體化融合發(fā)展，為用戶打造安心變美的消費(fèi)體驗。

此外，作為具有功效性的消費(fèi)品類，大牌正品和服務(wù)受到更多消費(fèi)者信任?？漆t(yī)人GeneoX品牌還將接入美團(tuán)掃碼驗真服務(wù)，通過智能設(shè)備檢測，直觀展示驗真結(jié)果，為消費(fèi)者提供放心、智能、有保障的美容服務(wù)。

“線上化不局限于簡單的促銷手段，而是對渠道發(fā)行、用戶運(yùn)營及品牌營銷等全鏈路的重塑。”科醫(yī)人亞太區(qū)副總裁陳衛(wèi)東表示，與傳統(tǒng)線下經(jīng)銷商模式不同，此次與美團(tuán)醫(yī)藥健康深度合作打破線上線下壁壘，通過美團(tuán)平臺在商家渠道及用戶兩端的深度觸達(dá)能力，更好地提升科醫(yī)人系列產(chǎn)品的知曉度和可及性，科醫(yī)人也將從產(chǎn)業(yè)鏈上游為美團(tuán)醫(yī)藥健康賦能增效。新型合作模式下，多方行業(yè)參與者共建美業(yè)新生態(tài)，將為用戶提供更好的變美體驗。

截至目前，美團(tuán)在醫(yī)藥大健康領(lǐng)域已積累了上億用戶和數(shù)百萬商家。美團(tuán)醫(yī)藥健康事業(yè)部負(fù)責(zé)人李曉輝表示，美團(tuán)醫(yī)藥健康與科醫(yī)人合作基礎(chǔ)深厚，雙方開創(chuàng)的聯(lián)合發(fā)行新模式有助于進(jìn)一步推動美業(yè)供應(yīng)鏈數(shù)字化升級，探索產(chǎn)業(yè)鏈品牌增長新路徑。未來該模式將拓展至更多品類，為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)靠譜的變美變健康服務(wù)。