近年來(lái)，全國(guó)各地政府相繼出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)生育政策，建設(shè)生育友好社會(huì)，減輕家庭生育養(yǎng)育教育負(fù)擔(dān)，已成為當(dāng)前最受關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題之一。以京東超市為代表的企業(yè)，積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)降低家庭育兒成本。

10月10日，京東超市公布消息稱(chēng)，今年以來(lái)，由京東超市首創(chuàng)并帶動(dòng)全行業(yè)實(shí)施的“尿褲免費(fèi)送”公益活動(dòng)，已聯(lián)合35個(gè)母嬰品牌引入288款紙尿褲，累計(jì)為66萬(wàn)家庭免費(fèi)提供紙尿褲，預(yù)計(jì)將在2024年內(nèi)幫助百萬(wàn)家庭降低育兒成本，戶(hù)均可減負(fù)超千元。

京東超市引領(lǐng)行業(yè)集體為育兒家庭免費(fèi)送尿褲 年內(nèi)惠及百萬(wàn)家庭

針對(duì)母嬰家庭的育兒痛點(diǎn)，京東超市持續(xù)在母嬰行業(yè)推出尿褲免費(fèi)送等一系列公益舉措，這些公益舉措不僅幫助育兒家庭減負(fù)，也在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響，帶動(dòng)更多企業(yè)加入降低家庭育兒成本的行列。

尿褲是家庭育嬰的重要開(kāi)銷(xiāo)之一，今年1月，京東超市就率先在行業(yè)內(nèi)推出“尿褲免費(fèi)送”公益活動(dòng)，首批聯(lián)合碧芭寶貝、好奇、babycare等母嬰品牌，為新生兒和早產(chǎn)兒免費(fèi)提供紙尿褲，幫助嬰幼兒家庭節(jié)約開(kāi)支，首開(kāi)行業(yè)先河。7月，京東超市繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)將“尿褲免費(fèi)送”品類(lèi)范圍擴(kuò)大至拉拉褲，為3個(gè)月以上寶寶免費(fèi)提供拉拉褲。

截至目前，已有35個(gè)母嬰品牌加入京東超市“尿褲免費(fèi)送”公益活動(dòng)，引入288款紙尿褲。京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來(lái)，已累計(jì)為66萬(wàn)家庭免費(fèi)提供紙尿褲，預(yù)計(jì)將在2024年內(nèi)幫助百萬(wàn)家庭降低育兒成本。

除了通過(guò)模式創(chuàng)新為母嬰家庭降低育兒成本，4月，京東超市還聯(lián)合超40家母嬰及玩具品牌，啟動(dòng)“京東超市母嬰愛(ài)心行動(dòng)-1萬(wàn)個(gè)家庭捐助計(jì)劃”，走進(jìn)四川涼山、宜賓南溪、青海果洛等地，為當(dāng)?shù)匦律鷥杭彝ゾ栀?zèng)紙尿褲、奶粉、嬰童護(hù)膚品等母嬰生活所需品，累計(jì)捐贈(zèng)價(jià)值超百萬(wàn)元，活動(dòng)還幫助當(dāng)?shù)貗寢屚卣狗沁z刺繡、唐卡等手工藝品銷(xiāo)路，實(shí)現(xiàn)增收。

母嬰行業(yè)相繼推出“尿褲免費(fèi)送” 京東超市獲得消費(fèi)者和市場(chǎng)積極反饋

在京東超市年初推出尿褲免費(fèi)送后，一些電商平臺(tái)陸續(xù)跟進(jìn)，推出新生兒紙尿褲免費(fèi)送活動(dòng)，但在參與品牌、商品種類(lèi)及消費(fèi)者體驗(yàn)方面有所差異。

例如，京東超市用戶(hù)下單購(gòu)買(mǎi)“免費(fèi)送”尿褲，可以得到與實(shí)付金額等值的京東品牌E卡，且可長(zhǎng)期使用。同時(shí)，京東超市專(zhuān)區(qū)中的“免費(fèi)送”尿褲，每位用戶(hù)全年購(gòu)買(mǎi)上限為20包，預(yù)計(jì)可為單個(gè)用戶(hù)降低超千元育兒成本。而其他電商平臺(tái)規(guī)定限購(gòu)數(shù)量由店鋪?zhàn)孕性O(shè)定，許多品牌只有1件“免費(fèi)送”額度。

同時(shí)在10月10日至14日期間，京東超市尿褲免費(fèi)送會(huì)場(chǎng)還將進(jìn)一步擴(kuò)大“免費(fèi)送”尺碼范圍，在常規(guī)的NB、S碼紙尿褲免費(fèi)送基礎(chǔ)上增加M碼，拉拉褲免費(fèi)送增加L、XL碼。在京東APP搜索“尿褲免費(fèi)送”，即可進(jìn)入尿褲免費(fèi)送公益活動(dòng)頁(yè)面。

消費(fèi)者下單后，還有機(jī)會(huì)抽取全年100包品牌紙尿褲、奔馳大G兒童車(chē)等獎(jiǎng)品。此外，消費(fèi)者分享會(huì)場(chǎng)截圖到小紅書(shū)，帶話(huà)題#京東尿褲免費(fèi)送，并 京東尿褲采銷(xiāo)，還可以獲贈(zèng)尿褲試用裝。

業(yè)內(nèi)人士表示，母嬰市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，也意味著降低家庭育兒成本已成為行業(yè)共識(shí)。但從參與“免費(fèi)送”的母嬰品牌數(shù)量、活動(dòng)力度、限定數(shù)量來(lái)看，京東超市顯然更具優(yōu)勢(shì)。

從育兒家庭的實(shí)際痛點(diǎn)出發(fā)，依托京東的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、自營(yíng)模式和消費(fèi)洞察能力，推動(dòng)全行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，共同降低家庭育兒成本，近年來(lái)京東超市在母嬰賽道的戰(zhàn)略布局已顯成效，也得到了母嬰消費(fèi)者與行業(yè)的雙重認(rèn)可。