每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 張海妮    

霍格沃茨學(xué)校大門(mén)再次開(kāi)啟。

10月11日，《哈利·波特與魔法石》作為《哈利·波特》全系列八部影片的第一部先行回到大熒幕，和一眾“哈迷”見(jiàn)面。據(jù)悉，剩下七部也將陸續(xù)在內(nèi)地重映，這是《哈利·波特》系列影片首次在全球范圍內(nèi)開(kāi)展如此大規(guī)模的連續(xù)放映活動(dòng)。

圖片來(lái)源：片方提供

作為全球頂級(jí)IP，《哈利·波特與魔法石》重映首日，在排片僅有6.1%的情況下，票房占比達(dá)22.4%，突破1000萬(wàn)元，這一成績(jī)不僅凸顯了《哈利·波特》IP的強(qiáng)大號(hào)召力，也顯示了其在后國(guó)慶檔時(shí)期的清冷影市上與新片相互支撐的能力。

然而，與哈迷們的高漲熱情相比，影片的排片數(shù)量卻顯得相對(duì)冷清，#哈利波特排片#登上熱搜，這一現(xiàn)象再次將分線發(fā)行的問(wèn)題擺到臺(tái)前。

“縣城目前市場(chǎng)更淡，更需要這樣的影片。”一位二線城市的影城經(jīng)理對(duì)此發(fā)行方式表示不理解，他曾嘗試去和發(fā)行方溝通，但并未得到明確解釋，“這種發(fā)行策略肯定是有問(wèn)題的，票房不好的影城現(xiàn)在連湯都喝不上。”

可排片的影院不足1/3，七成在一二線城市

“求增加排片”“我們縣城沒(méi)排片”??《哈利·波特與魔法石》上映首日，排片問(wèn)題引發(fā)熱議，不少“哈迷”表示，自己城市的《哈利·波特》排片很少。

圖片來(lái)源：微博截圖

和以往排片爭(zhēng)議不同的是，此次并非影院自發(fā)行為，而是能夠拿到放映資格的影院太少。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，此次《哈利·波特》采用的是分線發(fā)行的方式。

分線發(fā)行即不同院線放映不同影片的電影發(fā)行模式，一部影片可以不再由全國(guó)院線統(tǒng)一放映，片方可以選擇提供較優(yōu)條件的院線或影院投資管理公司進(jìn)行交易。比如提供的黃金場(chǎng)次較多、排片比例較高、放映周期較長(zhǎng)、影片票房結(jié)算分賬比例較高等。

一位二線城市的影院經(jīng)理告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，此前分線發(fā)行是由影院報(bào)名，符合片方排片要求即可，而此次其并未收到報(bào)名通知，“我們直接就沒(méi)在放映影城名單之內(nèi)”。

據(jù)華納兄弟提供的官方信息，此次重映將登陸全國(guó)295個(gè)城市，超過(guò)3400家影院。從數(shù)據(jù)上看，截至2023年年底，全國(guó)有14395家影院。這也就意味著，該影片只能在全國(guó)23%的影院上映。

城市分布上看，貓眼專業(yè)版顯示，《哈利·波特與魔法石》首日一線城市排片占比最多（11.1%），其次是二線城市（8.4%），三四線城市分別為5.3%和3.3%，而同期的在映影片《浴火之路》《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》等各城市排片占比較為均等。

圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版截圖

電影市場(chǎng)分析師“連城易脆”根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)了《哈利·波特與魔法石》首日排映情況。數(shù)據(jù)顯示，排映影院位于一二線城市的占比達(dá)70%，三四線城市僅占比30%。“這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明了分線發(fā)行可能加劇電影市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展不平衡的情況，同時(shí)也會(huì)讓分線發(fā)行淪為一二線城市影院和觀眾的特權(quán)。”“連城易脆”說(shuō)。

圖片來(lái)源：受訪者供圖

從院線上看，首日排片場(chǎng)次最多的為珠海橫琴萬(wàn)達(dá)電影院線，達(dá)5793場(chǎng)，其次是上海聯(lián)合電影院線、中影電影院線，均在2000場(chǎng)以上。“連城易脆”說(shuō)：“《哈利·波特》不僅上映影院較少，3400家影院分布是集中在上游影院、上游城市的。”

分線發(fā)行是去年年底實(shí)行的一項(xiàng)發(fā)行策略，旨在實(shí)現(xiàn)多元化優(yōu)質(zhì)影片的常態(tài)化供給，滿足觀眾多樣化的娛樂(lè)需求和審美需求。此前《非誠(chéng)勿擾3》《沉默筆錄》等影片已經(jīng)試水了分線發(fā)行的方式，對(duì)片方來(lái)說(shuō)，這是節(jié)約發(fā)行成本獲得更多排片和曝光的一種方式。

記者獲得的一份給予影院的發(fā)行通知顯示，《哈利·波特》發(fā)行范圍內(nèi)的影院承諾在放映期間每天排映場(chǎng)次不少于2場(chǎng)。

“小縣城更需要這樣的影片”

在電影淡季，頂級(jí)IP的重映對(duì)影院來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)重要補(bǔ)給和支撐。此前，《泰坦尼克號(hào)》3D版重映，拿下了9.46億元票房。

《哈利·波特與魔法石》的“開(kāi)門(mén)紅”，也凸顯了《哈利·波特》IP的強(qiáng)大號(hào)召力，也顯示了其在后國(guó)慶檔時(shí)期的清冷影市上與新片相互支撐的能力。

圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

但本次分線發(fā)行排片數(shù)量的不足和地域分布的不均衡，再次引發(fā)對(duì)分線發(fā)行推行方式的探討。一些觀眾表示，他們非常期待能在當(dāng)?shù)赜霸河^看到哈利波特系列電影的重映，但在很多縣城甚至沒(méi)有一家影院可以放映該影片。也有行業(yè)人士表示，分線發(fā)行策略雖然有助于節(jié)省發(fā)行成本，但也可能導(dǎo)致影片的票房潛力無(wú)法得到充分發(fā)揮。

“縣城目前市場(chǎng)更淡，更需要這樣的影片。”上述影城經(jīng)理對(duì)此發(fā)行方式表示不理解，他曾嘗試去和發(fā)行方溝通，但并未得到明確解釋，“分線發(fā)行不應(yīng)該是這種分階層發(fā)行。這種發(fā)行策略肯定是有問(wèn)題的，票房不好的影城現(xiàn)在連湯都喝不上。”

“目前我們的分線發(fā)行簡(jiǎn)單粗暴地只選擇大城市和大影院。這部分影城雖然確實(shí)有更多的票房，但是不能讓小縣城直接為0，哪怕比例少一點(diǎn)，至少要讓觀眾有看電影的空間。”“連城易脆”說(shuō)，“現(xiàn)在只有295個(gè)城市，如果兩千多個(gè)縣級(jí)城市，每個(gè)城市至少保一場(chǎng)，其實(shí)全國(guó)也就兩千場(chǎng)排片。至少要讓他保1到2家影院，這樣觀眾至少不用跨城去看電影。”

從票房重點(diǎn)區(qū)域上看，好萊塢影片的主要市場(chǎng)確實(shí)集中在一線城市。“這是一部重映影片，此前已經(jīng)重映過(guò)，因此片方對(duì)票房的預(yù)期并不會(huì)太高。”連城易脆說(shuō)，為了節(jié)省宣發(fā)和排片費(fèi)用，選擇重點(diǎn)市場(chǎng)分線發(fā)行無(wú)可厚非。“但目前引起了爭(zhēng)議，那就說(shuō)明供需方面存在問(wèn)題。分線發(fā)行的方式也值得探討。”

“分線發(fā)行不就是為了解決一刀切的問(wèn)題嗎？如今卻用一刀切的方式做分線發(fā)行，是一種悖論。”在“連城易脆”看來(lái)，“分線發(fā)行應(yīng)當(dāng)是精準(zhǔn)發(fā)行，要讓想看到這部電影的觀眾看得到這部電影，這需要更詳盡的市場(chǎng)分析，而不是粗暴地以票房和排片為門(mén)檻。”

貓眼專業(yè)版顯示，該影片由華納兄弟出品，中國(guó)電影、華夏電影負(fù)責(zé)發(fā)行，對(duì)于接下來(lái)是否會(huì)增加排片，10月12日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者詢問(wèn)華納公關(guān)方面，對(duì)方稱目前沒(méi)收到任何關(guān)于排片變化的通知。

封面圖片來(lái)源：片方提供