每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張梓桐    每經(jīng)編輯 張海妮    

10月14日下午5點(diǎn)，網(wǎng)易研發(fā)的英雄射擊手游《天啟行動(dòng)》突然宣布將在2024年12月12日停止運(yùn)營(yíng)，而截至公告發(fā)布日，游戲僅僅運(yùn)營(yíng)了45天。

《天啟行動(dòng)》官方將停服原因歸結(jié)為游戲表現(xiàn)不及預(yù)期，但對(duì)于網(wǎng)易FPS（First-person Shooting game，第一人稱射擊游戲）的系列品類來說，這款產(chǎn)品的失敗或許只是個(gè)例。

就在今年8月底，網(wǎng)易的5V5英雄射擊游戲《天啟行動(dòng)》正式開啟了公測(cè)。這款游戲以其獨(dú)特的英雄設(shè)定迅速吸引了大量玩家的關(guān)注。海外市場(chǎng)方面，網(wǎng)易游戲旗下FPS對(duì)戰(zhàn)游戲《Blood Strike》（血戰(zhàn)）下載量也已突破了5000萬次。

事實(shí)上，不僅是網(wǎng)易，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，F(xiàn)PS市場(chǎng)由于長(zhǎng)期缺乏新鮮“血液”，玩家對(duì)于新一代射擊端游的渴望愈發(fā)強(qiáng)烈。與此同時(shí)，海外市場(chǎng)FPS的格局正在發(fā)生微妙變化，歐美廠商的射擊游戲頻繁遭遇口碑下滑和玩家流失問題，因此騰訊、莉莉絲等中國(guó)廠商也在獲得更多機(jī)遇。

近日，騰訊天美琳瑯天上團(tuán)隊(duì)官宣剛剛推出的FPS《三角洲行動(dòng)》全網(wǎng)注冊(cè)已突破2500萬人。該游戲上線當(dāng)天幾乎所有的社交平臺(tái)都被相關(guān)內(nèi)容刷屏。當(dāng)天不僅登上了iOS免費(fèi)榜榜首，還占據(jù)了快手話題榜榜首和抖音總榜Top2的位置。

對(duì)此，艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，F(xiàn)PS在當(dāng)前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中總體較為受歡迎，且具備良好的成長(zhǎng)性。國(guó)內(nèi)如網(wǎng)易、騰訊等頭部企業(yè)，以及海外市場(chǎng)都是該類游戲的主要市場(chǎng)，這符合用戶需求和市場(chǎng)的成長(zhǎng)趨勢(shì)。然而，進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)也伴隨著諸多風(fēng)險(xiǎn)。主要風(fēng)險(xiǎn)之一在于產(chǎn)品及其切入時(shí)機(jī)的選擇，包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度和進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)把握。另一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)則在于渠道和營(yíng)銷推廣，需要找到有效的結(jié)合點(diǎn)以實(shí)現(xiàn)事半功倍的效果。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞（資料圖）

網(wǎng)易《天啟行動(dòng)》停服引發(fā)行業(yè)反思

近年來，F(xiàn)PS市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。ZION market數(shù)據(jù)顯示，2023年全球第一人稱射擊游戲（FPS）市場(chǎng)規(guī)模約為289.9億美元，預(yù)計(jì)到2032年將增長(zhǎng)至約473.4億美元，2024年至2032年間的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）大約為5.60%。

事實(shí)上，F(xiàn)PS作為手游、PC和主機(jī)游戲中的“常青樹”，一直保持著強(qiáng)大的影響力。從1993年第一款FPS游戲《毀滅戰(zhàn)士》的誕生，到如今射擊游戲的多樣化發(fā)展，這一品類始終保持著旺盛的生命力。但經(jīng)典品類的另一面則是相對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

《天啟行動(dòng)》自8月30日上線以來，市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想。雖然游戲在初期曾達(dá)到過iOS游戲暢銷榜118名，但隨后便一路下滑，一周之后便掉出了榜單。

根據(jù)官方的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)節(jié)奏來看，10月10日官方還發(fā)布了最新的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，這反映出項(xiàng)目停運(yùn)的決定相當(dāng)突然，甚至可能讓部分玩家措手不及。

項(xiàng)目失敗對(duì)于游戲廠商來說并不罕見，但繼索尼的《星鳴特攻》火速停服后，網(wǎng)易也在英雄射擊這一品類上遭遇了挫折。這不禁讓人質(zhì)疑，英雄射擊究竟是不是一個(gè)好賽道？

從《天啟行動(dòng)》本身來看，游戲的停服并非因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量不合格，而是由于英雄射擊賽道的競(jìng)爭(zhēng)太過激烈。

張毅對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱，對(duì)于大部分的廠商而言，F(xiàn)PS市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。游戲廠商對(duì)于市場(chǎng)和渠道的把控尤為重要。因此部分廠商從這塊市場(chǎng)切入時(shí)，完全可以通過比較輕量的，甚至是單機(jī)的產(chǎn)品嘗試和切入，然后再逐步成長(zhǎng)為更加體系化的產(chǎn)品。

事實(shí)上，按照品類發(fā)展路徑劃分，當(dāng)前熱門細(xì)分英雄射擊玩法十分多樣，主要分為OWlike（類似《守望先鋒》的玩法）、英雄射擊+團(tuán)隊(duì)競(jìng)技、英雄射擊+吃雞以及3D MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）方向等。其中，包括育碧的《不羈聯(lián)盟》、網(wǎng)易的《漫威爭(zhēng)鋒》、騰訊的《王牌戰(zhàn)士2》《Fate Trigger: The Novita》、莉莉絲的《遠(yuǎn)光84》等產(chǎn)品在內(nèi)，眾多巨頭加持的新一代英雄射擊游戲產(chǎn)品正在不斷涌現(xiàn)。

在這些細(xì)分賽道中，“英雄射擊+團(tuán)隊(duì)競(jìng)技”賽道的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。除了已經(jīng)停運(yùn)的索尼《星鳴特工》和網(wǎng)易《天啟行動(dòng)》外，還有網(wǎng)易的《FragPunk》、騰訊的《無畏契約》手游以及創(chuàng)夢(mèng)天地的《卡拉彼丘》手游等在研產(chǎn)品。

此外，從玩法設(shè)計(jì)來看，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者此前實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，游戲在玩法上采用了爆破+英雄射擊的模式，設(shè)計(jì)了5種定位的13位英雄，包括先鋒、偵察、戰(zhàn)術(shù)、守衛(wèi)、援護(hù)等，每個(gè)英雄各有3個(gè)技能。這種分工明確的設(shè)計(jì)，旨在讓不同定位的英雄在游戲中發(fā)揮各自的作用，例如先鋒負(fù)責(zé)拉槍線和殺傷，偵察負(fù)責(zé)提供信息，戰(zhàn)術(shù)提供閃光煙霧等支持。

然而，在競(jìng)技射擊品類中，爆破玩法本身就具有一定的上手門檻，再加上英雄復(fù)雜的技能，可能會(huì)讓玩家感到手忙腳亂。

騰訊網(wǎng)易激戰(zhàn)射擊端游市場(chǎng)

事實(shí)上，騰訊與網(wǎng)易在FPS上的交鋒遠(yuǎn)不止于手游市場(chǎng)。在這背后，是全球射擊游戲市場(chǎng)正迎來前所未有的終端變化。

其中最明顯的一個(gè)趨勢(shì)是，雙方將產(chǎn)品研發(fā)重點(diǎn)由移動(dòng)端轉(zhuǎn)向了PC、主機(jī)端。在今年4月的游戲開發(fā)者大會(huì)（GDC 2024）上，騰訊互娛天美Y1工作室技術(shù)美術(shù)負(fù)責(zé)人王理川曾透露，“騰訊經(jīng)典FPS游戲《三角洲行動(dòng)》最初只在移動(dòng)平臺(tái)上開始，但由于戰(zhàn)略變化，團(tuán)隊(duì)決定在2023年年初啟動(dòng)PC版本的開發(fā)。幾乎所有的移動(dòng)內(nèi)容都被摒棄了，項(xiàng)目重新開始構(gòu)思”。

而據(jù)行業(yè)媒體報(bào)道，網(wǎng)易6V6英雄射擊游戲《漫威爭(zhēng)鋒》的游戲總監(jiān)Thaddeus Sasser在科隆展接受媒體采訪時(shí)明確表示：網(wǎng)易當(dāng)前并未考慮讓這款游戲登陸移動(dòng)端或Switch，至少短期內(nèi)，這個(gè)想法不在議程上。

由此可見，在此輪競(jìng)爭(zhēng)之前，騰訊網(wǎng)易交鋒的射擊端游更像是手游的附屬品，而在本輪競(jìng)爭(zhēng)中，端游成為新的發(fā)力點(diǎn)。騰訊的《三角洲行動(dòng)》和網(wǎng)易的《漫威爭(zhēng)鋒》等作品，均是以PC端為主要開發(fā)平臺(tái)，力求在射擊端游市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

而從游戲品類來看，騰訊與網(wǎng)易在射擊游戲賽道上的布局更加全面，不再局限于某個(gè)細(xì)分品類，而是對(duì)所有的熱門細(xì)分玩法進(jìn)行了全方位覆蓋。從戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技、吃雞到射擊、刷寶等多種類型，雙方均有所涉獵，展開了針尖對(duì)麥芒的競(jìng)爭(zhēng)。

除了在產(chǎn)品層面的競(jìng)爭(zhēng)，騰訊與網(wǎng)易在玩家社區(qū)運(yùn)營(yíng)上也下足了功夫。雙方均強(qiáng)調(diào)與玩家的互動(dòng)和溝通，主打“聽勸”形象，以贏得玩家的信任和支持。例如，《三角洲行動(dòng)》在測(cè)試期間就積極吸納玩家的意見反饋，并在公測(cè)后與銀鷺八寶粥進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，展現(xiàn)了與玩家站在一起的決心。

盡管FPS市場(chǎng)呈現(xiàn)出藍(lán)海態(tài)勢(shì)，但騰訊與網(wǎng)易的進(jìn)擊之路并非一帆風(fēng)順。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，真正能殺出重圍、坐擁大DAU（日活躍用戶數(shù)量）量級(jí)的頭部產(chǎn)品少之又少。許多被玩家公認(rèn)的優(yōu)秀產(chǎn)品也未能逃脫“出道即巔峰、隨后斷崖式下跌”的魔咒。

這背后的原因復(fù)雜多樣，但關(guān)鍵在于大多數(shù)產(chǎn)品在利用玩法的新鮮感吸引玩家后，未能保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)和玩家的留存率。此外，騰訊與網(wǎng)易還要面臨來自全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。海外大廠如Valve、育碧、索尼等均在推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

《天啟行動(dòng)》的停服為英雄射擊手游賽道再次敲響了警鐘。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道上，產(chǎn)品品質(zhì)和內(nèi)容創(chuàng)新已經(jīng)不再是突圍的關(guān)鍵。對(duì)于廠商來說，如何打出差異化、拓展射擊賽道盤子、吸引原生用戶和泛用戶，才是未來成功的關(guān)鍵所在。隨著越來越多大廠的入局和細(xì)分賽道的不斷涌現(xiàn)，英雄射擊手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)變得更加激烈和復(fù)雜。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞（資料圖）