每經(jīng)編輯 陳柯名    

近幾個(gè)月，中老年短劇題材爆火，社交平臺(tái)的話題討論量高達(dá) 6 億之多。“小鮮肉”不再吃香，“老霸總”成為新時(shí)尚。熬夜追劇磕 CP，這些不再是年輕人的特權(quán)，退休后有錢(qián)有閑的銀發(fā)族也緊跟上了時(shí)代潮流。

據(jù)潮新聞，家住浙江杭州的小張說(shuō)，最近，他的媽媽“瘋”了。

圖片來(lái)源：視頻截圖

一部最新短劇《保潔老媽無(wú)極歸來(lái)》，一個(gè)27歲霸總愛(ài)上45歲保潔大媽的愛(ài)情故事，吸引小張年過(guò)半百的老母親，接連不斷地砸進(jìn)數(shù)千元看劇。

不同于以往的男頻女頻爽劇，《保潔老媽無(wú)極歸來(lái)》是一場(chǎng)徹頭徹尾的反套路同時(shí)又處處是套路的極致“中老年瑪麗蘇”。

據(jù)藍(lán)鯨新聞援引垂媒“新腕兒”10月16日?qǐng)?bào)道，該劇近期連續(xù)四日登頂短劇星圖達(dá)人熱度榜。

《保潔老媽無(wú)極歸來(lái)》也并非孤例，事實(shí)上近期一大批以“中年女性”為主角的霸道總裁短劇正在不知不覺(jué)中占據(jù)“媽媽們”的手機(jī)屏幕。

部分中老年題材爆款劇。短劇劇照

從《從五十歲閃婚開(kāi)始》，到《一夜寵幸，閃婚老板寵上天》，再到《五十歲的我懷了20歲霸總的孩子》、《人到五十，閃婚霸總》，明確面向中老年市場(chǎng)的霸總短劇層出不窮，數(shù)據(jù)也頗為亮眼。

而在甜寵類以外，親情類的《母愛(ài)無(wú)聲》、家庭情感類的《半生夫妻終成陌路》、逆襲類的《團(tuán)寵老媽惹不起》等短劇，同樣受到中老年歡迎。

據(jù)潮新聞，DataEye短劇熱力榜顯示，熱度TOP5中，中老年短劇占據(jù)兩席。爆款短劇《閃婚老伴是豪門(mén)》，上線半月，累計(jì)播放量便高達(dá)5億次，連續(xù)霸榜數(shù)日。

據(jù)南方都市報(bào)，記者向該劇的劇本監(jiān)制“花卷”了解到，該劇的充值金額在一周達(dá)到3000萬(wàn)元左右，但這當(dāng)中有80%左右是投流成本和渠道費(fèi)用，最后獲得的端原生收入為600多萬(wàn)元，算是該公司春節(jié)后最賺錢(qián)的一部短劇。而據(jù)花卷透露，令人頗為意外的是，這部劇的小程序投流付費(fèi)用戶中，有60%-70%都為男性用戶，年齡在41-50歲以及50歲以上的中老年占了其中的七至八成。

“國(guó)產(chǎn)短劇已經(jīng)瘋了”等話題登上熱搜，引發(fā)不少網(wǎng)友吐槽。網(wǎng)頁(yè)截圖

8月起，短劇這把火，燒到了中老年人群體。以中老年人婚姻、家庭、事業(yè)奮斗等主題的短劇，成為新的流量密碼。

即便女主角換成了近50歲大媽，霸總套路依然頗具吸引力。

《保潔老媽無(wú)極歸來(lái)》中，27歲霸總與45歲保潔大媽相遇，非她不娶。狗血的是，這個(gè)大媽還是霸總爸爸初戀、媽媽情敵。結(jié)局更是離奇，大媽反轉(zhuǎn)逆襲，原是深藏不露的世界首富。

其中，剩女歧視、兒女欠債等矛盾被無(wú)限放大，當(dāng)男女主角一方幾乎自暴自棄時(shí)，總有一個(gè)天降總裁或大佬，瞬間擺平所有困難。全程巴掌扇得“啪啪”響，虐點(diǎn)與爽點(diǎn)齊飛，讓人欲罷不能。

保潔阿姨居然是男主父母的大學(xué)同班同學(xué)，當(dāng)年男主爸爸還追過(guò)保潔阿姨。視頻截圖

值得注意的是，在中老年向甜寵劇“殺出重圍”之前，中老年用戶就已經(jīng)在逐漸成為短劇付費(fèi)的主要群體，消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成。

據(jù)南方都市報(bào)，花卷告訴記者：“春節(jié)期間我們做了很多典型的都市偶像題材的短劇，比如《裴總每天都想父憑子貴》《厲總你找錯(cuò)夫人了吧》，都是給年輕人看的偶像劇，當(dāng)時(shí)的主要付費(fèi)群體也是30歲左右的年輕人。春節(jié)后，我們發(fā)現(xiàn)這些短劇的主要付費(fèi)人群發(fā)生了變化，40歲-60歲的中老年男性成了主要的付費(fèi)用戶群體，這是市場(chǎng)發(fā)生的一個(gè)變化。”

據(jù)光明日?qǐng)?bào)，有研究機(jī)構(gòu)發(fā)表的報(bào)告顯示，在其調(diào)研的1022名短劇和微短劇用戶中，約有一半人群年齡在40歲以上，60歲及以上用戶占比12.1%?？梢?jiàn)，中老年群體，尤其是時(shí)間相對(duì)寬裕的老齡群體已經(jīng)成為短劇的重要用戶。

短劇《閃婚五十歲》受眾畫(huà)像分析。WETURE數(shù)據(jù)截圖

光明日?qǐng)?bào)指出，短劇市場(chǎng)逐步覆蓋中老年群體的現(xiàn)象，不過(guò)是文化娛樂(lè)市場(chǎng)的一次自然“演變”。而這樣的“演變”某種程度上也是一種提示，隨著我國(guó)老齡人群與年輕人群在數(shù)字媒介使用層面的差距逐步縮小，市場(chǎng)在制作互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品時(shí)，不應(yīng)忽視老齡人群這個(gè)龐大的細(xì)分市場(chǎng)。這一群體擁有更多閑暇時(shí)間且消費(fèi)能力不容小覷，內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺(tái)不妨重視其需求，并調(diào)整相應(yīng)的內(nèi)容產(chǎn)出和供給策略，以滿足這部分用戶的需求，進(jìn)而開(kāi)辟出新的市場(chǎng)藍(lán)海。

編輯|陳柯名 杜恒峰

校對(duì)|何小桃

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自潮新聞、藍(lán)鯨新聞、南方都市報(bào)、光明日?qǐng)?bào)等