每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 文多    

從年初的《繁花》《與鳳行》，到年中的《慶余年·第二季》《玫瑰的故事》，由騰訊視頻獨播的好劇集不斷被公眾提及，影響力貫穿整年。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《繁花》從播出到收官，共有近40家廣告商加入。《玫瑰的故事》開播前官宣品牌多達(dá)34個，總冠名為金典牛奶，播出后獲得榮耀、華為等品牌加投。

優(yōu)質(zhì)作品能帶來好的商業(yè)回報。10月18日，在2025騰訊視頻V視界大會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷表示，頭部內(nèi)容的虹吸效應(yīng)越來越明顯，一部爆款會贏得一批用戶。

騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷  圖片來源：主辦方供圖

另外，騰訊在線視頻副總裁王娟也分享了對于影視領(lǐng)域的行業(yè)洞察和內(nèi)容布局，并公布騰訊視頻150余部劇集的新動向。

平庸之作會越來越?jīng)]有活路

2024年上半年，劇集市場亮點頻頻：從《繁花》開始，《與鳳行》《慶余年·第二季》《玫瑰的故事》等劇接連熱播，古裝、都市、年代等不同題材共同為劇集市場加熱。

回顧成績，孫忠懷總結(jié)：騰訊視頻的用戶規(guī)模、用戶心智在行業(yè)里保持著第一的位置，尤其是年輕用戶的占比在穩(wěn)步提升。

“只要我們堅持制作好內(nèi)容，支持好內(nèi)容，形成合力，是可以抵御經(jīng)濟(jì)周期，取得較好回報。”孫忠懷分析說。

他還提到，現(xiàn)在長短視頻并存，已經(jīng)成為常態(tài)。如今見面不聊幾句“霸道總裁愛上保潔”，都沒辦法開始飯局。而微短劇和短視頻憑借個性化推薦、互動性強等特點，帶來的即時體驗和情緒價值也非常強。

隨著長、短視頻在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)一步厘清自己的主場位置，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展格局也逐漸趨穩(wěn)。在這個長短視頻并存的時代，孫忠懷認(rèn)為，對于長視頻來說，頭部內(nèi)容的虹吸效應(yīng)越來越明顯，頭部內(nèi)容的綜合效應(yīng)更是不可替代。今年《繁花》《慶余年》《玫瑰的故事》等大IP成為街頭巷尾熱議的焦點，也帶動了城市文旅發(fā)展。喜劇綜藝廠牌“笑吧”給足用戶情緒價值，《劍來》《斬神》等動漫、《十三邀·第八季》等紀(jì)錄片也收獲不俗口碑。

無論賽道，只要內(nèi)容足夠好，就能夠脫穎而出。“平庸之作、四平八穩(wěn)的作品，會越來越?jīng)]有活路。 ”孫忠懷強調(diào)。

那么，騰訊視頻怎樣在內(nèi)容領(lǐng)域提高成功率，做出好內(nèi)容？孫忠懷總結(jié)了四點：第一，制片人要更專業(yè)，不斷提升自身的內(nèi)容修養(yǎng)而非酒量；第二，在選品、決策及評價項目時，要關(guān)注內(nèi)容本身，關(guān)注小說、故事、文本和畫面；第三，要尊重專業(yè)，尊重行業(yè)里的專家和長期奮斗者，與真正在這個領(lǐng)域耕耘的人一同去創(chuàng)造；第四，內(nèi)容這項長期事業(yè)需要不斷投入耐心和時間，市場要有一定的容錯率，尤其是創(chuàng)新度高的項目，成長周期會更長，更需要耐心。

《三體》第二部預(yù)計明年開機

劇集市場競爭雖然殘酷，脫穎而出的項目鳳毛麟角，但在孫忠懷看來，好項目會留住用戶，差的項目給平臺留下教訓(xùn)和知識。 

在本次大會上，騰訊視頻發(fā)布了八大板塊150余部劇集內(nèi)容，涵蓋嚴(yán)肅文學(xué)、都市生活、現(xiàn)實議題、懸疑刑偵、硬核科幻、古裝武俠、精品短劇、系列喜劇等多元題材類型。

在片單推介環(huán)節(jié)中，騰訊視頻公布了多部首發(fā)項目，如李路和高滿堂首度聯(lián)手打造的《?；晟馈罚木幾灶櫬≌f的《驕陽似我》，影漫聯(lián)動劇集《異人之下之血戰(zhàn)！唐門》，由馮小剛擔(dān)任監(jiān)制、具有女性力量的《重影》等。此外，《大奉打更人》《許我耀眼》《永夜星河》《斗羅大陸2》《赴山?！贰赌今戕o》等劇集也釋出新鮮物料并公布最新進(jìn)展。

會上，王娟還分享了一系列大劇進(jìn)展，如科幻劇集《三體》第二部將會升級亮相，預(yù)計于明年開機；由陳思誠的團(tuán)隊聯(lián)手打造、原著曾獲得過第十一屆華語科幻星云獎的《群星》，也將是科幻領(lǐng)域的又一創(chuàng)新作品；全面展現(xiàn)漢朝鼎盛時代風(fēng)采的《大漢賦》將于明年正式開機；由楊陽導(dǎo)演操刀的《玉蘭花開君再來》，由張嘉益擔(dān)任藝術(shù)顧問、講述秦腔名伶起伏人生的《主角》，由張吃魚和新麗電視、開心麻花聯(lián)合打造的《劍來》，以及《慶余年第三季》《贅婿第二季》等項目也都在籌備中。

去年，騰訊視頻推出了X劇場、板凳單元、螢火單元，明年也將繼續(xù)儲備更多項目，例如由李路導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的精品短劇《人之初》，由王寶強擔(dān)任監(jiān)制和主演的《棋士》，徐崢擔(dān)任總導(dǎo)演的“囧徒”系列劇，還有繼續(xù)與趙本山團(tuán)隊聯(lián)手打造的《鵲刀門傳奇·第二季》等。

圖片來源：主辦方提供

“做內(nèi)容就是走窄路，千軍萬馬過獨木橋。今年我們一部部爆款證明了，只要真正做出有特點、有口碑的高質(zhì)量作品，你就會贏得一批用戶，就會贏得平臺的好口碑。”孫忠懷表示。