每日經濟新聞 2024-10-26 14:30:14
◎ 蘋果AI終于要在下周正式上線了。在競爭激烈的當下,蘋果能否憑借“擠牙膏式”的AI功能提振產品銷量,守住“美股一哥”的位置?《每日經濟新聞》記者采訪到華爾街券商Wedbush分析師Dan Ives進行分析。
每經記者 鄭雨航 每經實習記者 岳楚鵬 每經編輯 王嘉琦 蘭素英
圖片來源:每經記者 張建 攝
“炒作”了五個月,又推遲了一個多月,蘋果Apple Intelligence(蘋果智能)終于要在下周接受用戶的檢驗了。
當地時間周三(10月23日),蘋果宣布Apple Intelligence的正式公開版本將于下周在iOS 18.1中上線。
然而,蘋果依然延續(xù)著“擠牙膏”的傳統(tǒng)。同一天,蘋果還面向開發(fā)者推送了iOS 18.2版本的預覽版,內含功能更強大的圖像生成工具和ChatGPT集成。
知名科技記者馬克·古爾曼(Mark Gurman)在試用了iOS 18.1版本的Apple Intelligence后表示,其功能還沒有達到人們的預期。
因為Apple Intelligence沒能隨著iPhone 16同步亮相,導致iPhone 16的初始銷售疲軟。所以,下周發(fā)布的Apple Intelligence可能直接決定蘋果未來的手機銷量和市值。
知名科技記者馬克·古爾曼(Mark Gurman)稱,iOS 18.1發(fā)布日期為10月28日。
據悉,iOS 18.1中引入Apple Intelligence的部分功能,包括支持文本校對與改寫的寫作工具套件(Writing Tool)、照片清理(Clean Up in Photos)、通知摘要(Notification Summaries),以及Siri增強功能。
總體來看,已經提前體驗過的用戶對“第一代”Apple Intelligence的評價不高。
科技記者Joanna Stern說:“蘋果將工具直接嵌入操作系統(tǒng)的能力無疑非常強大和方便,但許多工具還不夠成熟。”
馬克·古爾曼在X平臺上表示,消費者可能會感到失望。當它下周真正發(fā)布時,很多消費者將會問,“就這?”與谷歌、OpenAI和Meta的最新產品相比,蘋果的AI功能仍然存在著不小的差距。
Youtube博主Brandon Butch表示,Apple Intelligence很棒,不過Siri還是很笨。
哪怕是蘋果公司內部,對此評價也不高。古爾曼透露,蘋果的一些員工認為,至少到目前為止,其生成式人工智能技術落后于行業(yè)領先者兩年多。
相比之下,預計在iOS 18.2發(fā)布的“第二代”Apple Intelligence可能會讓用戶眼前一亮。
根據蘋果向開發(fā)者推出了iOS 18.2的預覽版,該版本AI除了有文本改寫工具、智能表情包Genmoji、AI圖像生成器Image Playground,和圖像處理工具Image Wand,還集成了OpenAI的ChatGPT功能。
Brandon Butch已經搶先體驗了iOS 18.2預覽版,并放出了體驗視頻。
從視頻中可以看出,在ChatGPT的加持下,文本寫作工具不僅可以一鍵生成所需文案,還能使用其他方式對AI生成的文本進行修改和調整。此外,該工具支持將用戶的筆記內容歸納成幾個小標簽,然后轉化為圖像。
圖片生成工具Image Playground可以讓用戶自由選擇元素并融合生成幾幅圖像。
此外,用戶還可以添加提示文本,同所選元素一起生成想要的畫面,當然也可以通過文本直接生成圖像。
智能表情包Genmoji可以通過文本描述和用戶的個人形象生成專屬自己的emoji,還可以在后續(xù)的短信聊天中使用。
圖像處理工具Image Wand只需要用戶的一幅草圖,就可以將其潤色成一副色彩結構豐富的大作。用戶也可以通過提示文本對生成的結果加以調整。
而接入了ChatGPT的全新版本Siri可以直接基于ChatGPT提供的資料,對于用戶的提問給出回答。相較于老版本的Siri,新版本的“智商”得到了極大的提高。
Apple Intelligence的“跳票”直接影響了iPhone 16的銷量。
雖然蘋果軟件工程高級副總裁克雷格·費德里吉(Craig Federighi)表示,蘋果希望把每一部分都做好之后再發(fā)布。
但市場不會等待蘋果“擠牙膏”。
本月早些時候,摩根大通分析師薩米克·查特吉(Samik Chatterjee)表示,與之前產品相比,iPhone 16的初始銷售似乎較為疲軟,主要原因就是缺乏AI功能。
天風國際證券分析師郭明錤的博客文章顯示,蘋果在iPhone 16預售首周末僅售出約3700萬臺,較去年同期下降逾12%。尤其是與iPhone 15上市時相比,價格更高的iPhone 16 Pro設備的需求同比大幅下降。此外,蘋果已經將其iPhone 16訂單削減了1000萬臺。
郭明錤補充道:“一些市場參與者樂觀地認為,Apple Intelligence可能很快大幅提升iPhone的出貨量。然而,蘋果最近的訂單削減表明,這種樂觀預期可能不會在短期內實現。”
在中國市場,2024年第三季度,iPhone銷量下滑了0.3%,而華為當季銷量增長了42%。研究公司IDC的最新數據顯示,蘋果以15.6%的市場份額位居第二,但同比下降0.5個百分點。
美國派杰投資公司25日發(fā)布的報告顯示,Apple Intelligence不會在2024年假期期間引發(fā)手機需求的超級周期。
投資者希望AI功能能引發(fā)iPhone升級浪潮。但是據科級媒體CNET的調查,有1/4的消費者認為手機上的AI功能沒有絲毫幫助。美國成年智能手機用戶升級設備的最大動機是更長的電池壽命(61%),其次是更大的存儲空間(46%)和更好的相機功能(38%)。只有18%的人表示他們的主要動機是AI集成。
就在Apple Intelligence即將發(fā)布的關鍵時刻,蘋果CEO庫克突然發(fā)布微博,稱自己已到達北京。
這趟訪華,庫克的日程安排非常密集。訪問新浪微博期間,當被問及Apple Intelligence何時入華時,庫克回應說:“我們正在努力推進,希望盡快將Apple Intelligence帶給中國消費者。”
圖片來源:每經制圖(根據公開信息整理)
據報道,蘋果可能還會與百度等探討在中國建立AI合作伙伴關系。對此,百度方面向《每日經濟新聞》記者表示:“暫無回應。”
此外,庫克還希望通過此行提振蘋果產品在中國的銷量。
過去一周,美股科技股股價走勢波動明顯,但英偉達與蘋果的市值差距逐漸縮小,所有人都在盯著蘋果這個AI的遲到者什么時候被AI“旗手”英偉達擠下“美股一哥”的位置。
周五盤中,英偉達股價一度漲超2%,使其總市值短暫超越蘋果公司,登頂全球第一,不過尾盤有所回落。截至收盤,蘋果的總市值為3.52萬億美元,英偉達總市值為3.47萬億美元,二者市值相差僅約500億美元。
KeyBanc Capital Markets分析師Brandon Nispel將蘋果評級下調至減持,認為市場對蘋果業(yè)務出現重大轉折的預期過于激進。這是KeyBanc自三年前開始跟蹤蘋果以來首次下調評級。
彭博社數據顯示,該股目前有39條買入評級、18條持有評級和3條賣出評級。Nispel新設定的目標價為200美元(現價232.75美元),是華爾街最低的目標價之一。
不過,也并不是沒有人支持蘋果。Wedbush分析師Dan Ives在發(fā)給《每日經濟新聞》記者的報告里寫道:“我們相信,華爾街開始慢慢認識到,隨著Apple Intelligence的到來,蘋果將成為消費者AI革命的守門人。我們相信,未來幾年,全球20%的人口最終將通過Apple設備訪問AI。”Dan Ives堅定地表示,他將維持“跑贏大盤”評級和300美元的目標價。
跌到200美元還是漲到300美元,Apple Intelligence能否彌合華爾街的巨大分歧?
在手機領域,蘋果以“遲到者”的身份開啟了智能時代。在AI領域,蘋果依然是一個“遲到者”。
對于全球超過14.6億iPhone活躍用戶來說,Apple Intelligence可能決定他們還要不要繼續(xù)做一個“果粉”。
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封面圖片來源:每經記者 張建 攝
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