每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

熬過長達(dá)3年的低迷后，智能手機(jī)市場在今年終于復(fù)蘇回暖。IDC近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6878萬臺，同比增長3.2%。從價(jià)格端份額來看，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，延續(xù)“K型”變化趨勢，即部分消費(fèi)者愿意接受更高價(jià)格的產(chǎn)品，高端手機(jī)市場份額達(dá)到29.3%；另一方面，中低端產(chǎn)品仍然可以滿足更多普通消費(fèi)者的需求，200美元的手機(jī)市場份額達(dá)到32.9%。

如果說爭奪高端市場是一場長跑，那么中端市場則是國內(nèi)手機(jī)廠商的基本盤，承擔(dān)著拓展市場份額的重任，同時(shí)也被譽(yù)為“血戰(zhàn)的修羅場”。而這一細(xì)分市場將迎來新的競爭者。

10月30日晚間，榮耀CEO趙明宣布，榮耀GT將成為獨(dú)立產(chǎn)品線，反攻互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)賽道，首款產(chǎn)品將于年底發(fā)布。據(jù)悉，該系列主打性能，榮耀旗艦機(jī)型搭載的技術(shù)也將下放至該系列，從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來看，當(dāng)前正值國內(nèi)“雙11”大促，消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的需求較高。

眾所周知，榮耀最早是華為為應(yīng)對小米在線上渠道的進(jìn)攻而設(shè)立的品牌，一度做到互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的市占率第一，但在4年前從華為獨(dú)立后，榮耀重啟Magic系列以及發(fā)布多款折疊屏手機(jī)開始進(jìn)攻高端市場。趙明也多次在公開場合聲稱要與蘋果、三星對標(biāo)，但榮耀一直沒有單獨(dú)為線上渠道而設(shè)立的產(chǎn)品線，隨著GT系列的到來，榮耀將補(bǔ)齊產(chǎn)品矩陣。

當(dāng)前，絕大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)旗下，都至少擁有一個(gè)主打性能的子品牌或者系列。例如：10月30日下午，iQOO發(fā)布了搭載驍龍8至尊版處理器的iQOO 13，采用了京東方的屏幕以及匯頂科技的超聲波指紋。它是vivo于2019年2月創(chuàng)辦的獨(dú)立子品牌。除此之外，2018年OPPO創(chuàng)立的子品牌Realme也瞄準(zhǔn)性能，并推出了GT系列；而回歸OPPO旗下的一加也于2022年4月推出滿足年輕用戶的性能產(chǎn)品Ace系列等。

值得注意的是，這些廠商中，不乏一些為了爭奪市場而選擇推出“不賺錢”，甚至“虧本賣”的產(chǎn)品。榮耀GT系列將直接面臨這些對手的競爭。

在回應(yīng)榮耀GT系列是否也會采取激進(jìn)的定價(jià)模式時(shí)，趙明表示：“我不是很相信一個(gè)公司宣傳自己不賺錢，沒有這樣的商業(yè)公司。10年前我們就是從幾百個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌里幸存下來的，那時(shí)候一臺手機(jī)虧多少錢，但這種商業(yè)模式是不可持續(xù)的，消費(fèi)者購買的是商品，商品最重要的特征是使用價(jià)值，如果不提供足夠的使用價(jià)值，沒有打動(dòng)消費(fèi)者，這個(gè)定價(jià)實(shí)際上毫無意義。GT系列會把原來榮耀在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)上的基因進(jìn)行強(qiáng)化。”

與此同時(shí)，他還就榮耀未來是否會成立子品牌進(jìn)行了回應(yīng)。“子品牌（的成立）涉及能力問題。目前榮耀還在成長，AI、操作系統(tǒng)這方面投資是巨大的，一段時(shí)間內(nèi)，GT系列會是我們性能系列的呈現(xiàn)方式。”

從定位來看，榮耀GT與榮耀的關(guān)系，如同過去的榮耀與華為的關(guān)系，但該系列能否在長期競爭激烈的紅海中脫穎而出，仍需進(jìn)一步觀察。

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