每經(jīng)編輯 程鵬    

老牌日化國貨蜂花日前陷入“不尊重女性”的輿論爭議中。

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蜂花官方賬號在社交平臺轉(zhuǎn)載了一篇真假閨蜜的畫作，引發(fā)網(wǎng)友關注和討論。不少網(wǎng)友質(zhì)疑上述漫畫內(nèi)容刻意丑化女性。

11月7日，#蜂花#話題登上微博熱搜第一。

此后，蜂花官方賬號刪除了相關動態(tài)。11月7日中午，蜂花發(fā)布道歉信稱“我們?yōu)榉浠ㄙ~號下近期發(fā)布的一篇不當圖文內(nèi)容，鄭重道歉?！?/span>

產(chǎn)品營銷帖被質(zhì)疑不尊重女性 蜂花致歉

據(jù)極目新聞報道，近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“蜂花”官方賬號轉(zhuǎn)載了一幅漫畫，題為《看清什么是真假閨蜜》，運用夸張對比手法和語句，被網(wǎng)友質(zhì)疑刻意丑化女性。此事登上社交平臺熱搜第一，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。

圖片來源：南方都市報截圖

目前，蜂花官方賬號已刪除該動態(tài)。

11月7日午間，蜂花官方賬號發(fā)布道歉信稱“我們?yōu)榉浠ㄙ~號下近期發(fā)布的一篇不當圖文內(nèi)容，鄭重道歉?！狈浠ū硎荆舜问录浞直┞冻銎髽I(yè)在內(nèi)容把控以及審核流程方面存在嚴重漏洞。已經(jīng)第一時間啟動了全面的整改程序，目前不當圖文已刪除，并嚴肅整頓該賬號的運營。

“蜂花一直提倡平等、自由、尊重的價值觀。我們深感自責，并已深刻反省，再次誠懇致歉，感謝大家的關心和愛護，隨時接受大家的監(jiān)督和批評?！?/span>

對此，有網(wǎng)友評論稱，“好感全無了”“覺得自己很幽默嗎”。也有人表示，“有什么好道歉的，看了半天硬是沒明白?！?/span>

漫畫團隊回應： 并非刻意為之，請理性看待

據(jù)紅星新聞，11月7日中午，漫畫制作團隊負責人告訴記者，這是前期蜂花品牌找他們團隊制作的一套漫畫，共7張圖。漫畫以“真假閨蜜”主題進行創(chuàng)作的，初衷是為了得到網(wǎng)友共鳴，并非刻意為了引發(fā)網(wǎng)絡爭議，“網(wǎng)上也有很多同類主題，請網(wǎng)友客觀提醒看待”。負責人表示，已經(jīng)按要求下架了這套爭議漫畫，未來團隊將優(yōu)化漫畫的文案和內(nèi)容，避免出現(xiàn)爭議。

另據(jù)南方都市報，此前蜂花賬號在發(fā)布漫畫時提到了插畫師“張美美愛畫畫”并感謝其分享。目前“張美美愛畫畫”已改名為“王悅悅的繪畫日記”，相關簡介顯示，其所在的MCN公司為上海靜成文化傳媒有限公司。

同日，上述MCN公司負責人就此次事件回應記者稱，“是上個月跟蜂花合作的，現(xiàn)在沒有合作了。這件事不會對插畫師造成太大影響，目前有爭議的內(nèi)容已經(jīng)刪掉，蜂花方面已經(jīng)妥善解決此事?！?/span>

曾被網(wǎng)友稱為“國貨之光”

據(jù)南方都市報11月7日報道，蜂花為老牌日化國貨品牌，官網(wǎng)顯示，上海蜂花日用品有限公司創(chuàng)建于1985年，注冊資金3280萬元人民幣，是一家集設計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的洗護發(fā)專業(yè)企業(yè)，主要生產(chǎn)“蜂花”牌洗發(fā)水、護發(fā)素，以及護膚、清潔系列用品。

目前蜂花已布局洗發(fā)水、護發(fā)素、護手霜、沐浴露等多個品類，同一品類的產(chǎn)品有不同的價格段位。電商平臺蜂花旗艦店顯示，單瓶洗發(fā)水售價10元-77元，護發(fā)素9.5元-55元，沐浴露23元-43元，護手霜12元，身體乳38元。

值得一提的是，據(jù)中國新聞周刊此前報道，制造情緒流量，蜂花是行家。去年下半年，蜂花頻頻出現(xiàn)在熱搜上。

2023年9月11日，帶貨頭部主播為“花西子直播事件”道歉。同日，蜂花官方旗艦店的抖音號立刻在相關視頻下評論“可以撿粉絲嗎”，隨即就獲得了數(shù)萬的點贊，吸引了一波流量。緊接著，蜂花在第二天便掛上了“79元洗護套裝”的鏈接，并且在直播間的顯眼位置立上了“79元五斤半”的手寫紙板，話術也直接變成了“79元能在花花這里買到什么”。雖被質(zhì)疑蹭流量，但蜂花也被網(wǎng)友稱其為“國貨之光”。

此外，當時有網(wǎng)友反映，蜂花快遞箱一直都是用別的品牌的，并調(diào)侃企業(yè)“到處撿箱子，主打一個勤儉持家”，蜂花方面則回應稱，撿箱子是因為去年箱子不夠，現(xiàn)在已有自己的快遞箱。

更早之前，2021年雙11期間，蜂花因“包裝丑” 遭到網(wǎng)友吐槽，蜂花則回應稱自己本來就很廉價，公司沒有營銷費用做推廣。一時間，社交平臺上刮起了“蜂花倒閉”的傳聞。消費者們紛紛上線進直播間掃蕩，引發(fā)了第一波野性消費。2022年5月，社交平臺上流傳著一支蜂花“老板含淚直播”的視頻，“蜂花倒閉”的傳聞再次引發(fā)消費者的共情，發(fā)起了新一波的野性消費。蜂花隨后辟謠，表示自己活得好好的，但同時提及自己“十年只漲了兩塊錢”以及“我們比較廉價”。這幾次情緒流量的制造可謂如出一轍。

報道顯示，靠著情緒流量，蜂花確實活得還不錯。在蜂花第一次大火的2021年雙11過后，蜂花抖音銷售額就達到1500萬元，比前一個月翻了7倍。而當年，蜂花的銷售額突破了10億元。

蟬媽媽顯示，抖音蜂花官方旗艦店擁有超527萬粉絲，近一個月該旗艦店累計銷售額達1000萬元-2500萬元，均來源于直播，累計銷量達10萬件-25萬件。另一擁有近36萬粉絲的抖音號蜂花個人護理旗艦店直播間則一個月累計銷售額達100萬元-250萬元，還有另外兩個蜂花官方賬號近一個月銷售額在100萬元以下。

不過，蜂花一次次靠同樣的方式走紅，讓部分消費者不禁開始反思蜂花的路徑是否具有持續(xù)性。

“追逐流量無可厚非，蜂花的問題在于幾次三番追逐流量之后，沒有沉淀出清晰的品牌價值觀”，上海社科院上海品牌發(fā)展研究中心副主任凌燕曾說。凌燕還曾提及，如果蜂花想在便宜的基礎上找到品牌價值，那可能是“性價比”。但性價比并不等同于便宜，性價比中的“性”格外重要，就如同當下品牌們更愿意提及的是“質(zhì)價比”?！捌焚|(zhì)”、“性能”才是重點。

編輯|程鵬?蓋源源

校對|陳柯名

封面圖片來源：截圖

每日經(jīng)濟新聞綜合自南都灣財社（記者：馮家鉅）南都（記者：馮奕然）、中國新聞周刊、澎湃新聞、@蜂花、北京商報、極目新聞