每經(jīng)記者 董天意    每經(jīng)編輯 孫磊

當(dāng)下，“卷價(jià)格”或已無法贏得國內(nèi)汽車市場競爭，部分車企選擇“劍走偏鋒”，一邊密集推出新產(chǎn)品搶奪市場，一邊在營銷層面“整活”，以求博取更高的關(guān)注度。

“當(dāng)前車市的確令人眼花繚亂，對(duì)消費(fèi)者來說，選擇更多了，但是也更難選擇了。我們必須要警惕在營銷手段的流量掩蓋下，這種短期逐利行為對(duì)消費(fèi)者利益的損害。”對(duì)于當(dāng)下汽車行業(yè)的營銷趨勢，廣汽本田汽車有限公司副總經(jīng)理袁小華如是說。

圖片來源：企業(yè)供圖

事實(shí)上，廣汽本田的創(chuàng)新營銷能力一直備受業(yè)界認(rèn)可。日前，2024廣汽本田躁夢節(jié)在廣東科學(xué)中心落幕，這場“跨圈層汽車文化盛會(huì)”已成功舉辦了六屆，成為國內(nèi)汽車文化領(lǐng)域的知名IP（Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）‌之一，不同年齡、圈層和品牌的車主集結(jié)于此，共創(chuàng)多元、開放的車生活新體驗(yàn)。

談及“躁夢節(jié)”等IP的打造，袁小華認(rèn)為，廣汽本田始終“共鳴粉絲用戶的熱愛”，是其成功的關(guān)鍵要素之一。“玩車不分派系，一起智躁駕趣。”袁小華表示，步入智電新時(shí)代，廣汽本田繼續(xù)以長期價(jià)值賦能品質(zhì)駕趣與品牌文化，以科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)躁夢節(jié)再升級(jí)，形成更具凝聚力的粉絲文化和玩車氛圍。

除此之外，袁小華表示，相較營銷手段，產(chǎn)品的品質(zhì)或更為重要。“用戶購買廣汽本田的產(chǎn)品，就等于買到了‘可以完全放心使用的產(chǎn)品’。”袁小華表示，廣汽本田成立26年，有自己的價(jià)值觀，包括對(duì)核心技術(shù)的堅(jiān)持、從研發(fā)到生產(chǎn)全流程的品質(zhì)保證、安全性、穩(wěn)定的售后。面向未來，這些能夠體現(xiàn)長期價(jià)值的優(yōu)勢，依然將成為廣汽本田的護(hù)城河。

此外，值《每日經(jīng)濟(jì)新聞》創(chuàng)刊20周年及獵車榜舉辦16周年之際，袁小華也對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表達(dá)了祝福與期許。袁小華表示：“《每日經(jīng)濟(jì)新聞》和獵車榜是中國汽車行業(yè)發(fā)展的見證者和推動(dòng)者。你們以犀利筆墨記錄了中國汽車行業(yè)的崛起與騰飛，為行業(yè)內(nèi)外傳遞了無數(shù)有價(jià)值的信息和洞見。”

“廣汽本田與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》共同見證了中國汽車行業(yè)的繁榮與變革。期待你們繼續(xù)捕捉市場動(dòng)態(tài)，解讀政策導(dǎo)向，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，讓我們一起講述好新能源時(shí)代的中國汽車故事。” 袁小華說。 

封面圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝（資料圖）