每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張梓桐    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

11月13日，騰訊控股（HK00700，股價404.2港元，市值3.75萬億港元）發(fā)布了2024年第三季度財務(wù)報告。報告顯示，由于多款長青游戲在全球范圍內(nèi)的穩(wěn)定表現(xiàn)以及新游戲的受歡迎程度，騰訊的游戲業(yè)務(wù)在本土和國際市場均實(shí)現(xiàn)了收入增長。

根據(jù)財報，騰訊游戲第三季度在本土市場的收入同比增長了14%，達(dá)373億元（人民幣，下同）；而國際市場收入則同比增長了9%（按固定匯率計算增長11%）達(dá)145億元。

值得一提的是，在本土市場方面，騰訊游戲今年二季度剛剛逆轉(zhuǎn)了此前連續(xù)兩個季度的同比負(fù)增長局面，實(shí)現(xiàn)同比增長9%。得益于季節(jié)性因素和游戲市場的整體復(fù)蘇，騰訊游戲的三季度增速較第二季度有所加快。

騰訊控股董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰認(rèn)為，三季度游戲業(yè)務(wù)收入的增長，得益于長青游戲在全球的穩(wěn)健表現(xiàn)及具備長青潛力的新游戲貢獻(xiàn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在財報中，騰訊將長青游戲分為旗艦長青、其他長青和具備長青潛力的新游三大類別。其中，《王者榮耀》和《和平精英》作為旗艦長青游戲，在三季度的游戲流水實(shí)現(xiàn)了健康的同比增長。其他長青游戲《火影忍者》手游及《無畏契約》的季均日活躍賬戶數(shù)創(chuàng)下新高。

此外，今年9月底上線的《三角洲行動》作為騰訊首款多端第一人稱射擊游戲，首周注冊用戶數(shù)就突破了2500萬，并展現(xiàn)了較高的用戶日均使用時長和留存率，顯示出成為長青游戲的潛力。

在11月13日晚上的電話財報會議上，騰訊各高管對海外游戲市場增速、射擊游戲品類市場競爭格局以及近日騰訊游戲相關(guān)事業(yè)部的人事調(diào)整等備受關(guān)注的問題進(jìn)行了一一回應(yīng)。

長青游戲仍是稀缺資源

騰訊今年以來在中國游戲市場推出了多款重磅爆款游戲，無論是自研產(chǎn)品還是投資產(chǎn)品，都可謂風(fēng)光無限。移動端的《地下城與勇士》、端游持股的《黑神話：悟空》都是備受市場關(guān)注的作品。

騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾（James Mitchell）在財報電話會議上表示，近幾個月來，中國團(tuán)隊制作的多款游戲在全球范圍內(nèi)均取得了巨大成功，市場反響愈發(fā)強(qiáng)烈。無論是《黑神話：悟空》還是《無盡冬日》，抑或是《絕地求生》手游的持續(xù)火爆，都已形成一種結(jié)構(gòu)性的趨勢。

“這一趨勢得益于中國游戲工作室所擁有的龐大本土市場和本土運(yùn)營，同時中國擁有一支龐大的工程技術(shù)人員隊伍，為游戲開發(fā)和運(yùn)營調(diào)配提供大量人才支持。”他表示，這些工作人員非常愿意接納新的技術(shù)工具，例如《黑神話：悟空》所采用的虛幻引擎5，就是新技術(shù)應(yīng)用的顯著例子。

詹姆斯·米歇爾進(jìn)一步表示，這些成績對騰訊戰(zhàn)略的啟示在于，無論是在國際還是國內(nèi)市場，游戲行業(yè)的稀缺資源實(shí)際上是長青游戲。

一方面，在當(dāng)前的游戲市場中，推出能成為爆款的新游戲難度越來越大；另一方面，對于已經(jīng)成為爆款的游戲，通過持續(xù)適當(dāng)投入和用心經(jīng)營，擴(kuò)大其成長為長青游戲的機(jī)會，對于任何公司而言都比以往任何時候都更加重要。

在他看來，騰訊的戰(zhàn)略是充分發(fā)揮不同工作室的優(yōu)勢。在騰訊內(nèi)部，有許多能力出眾且靠譜的工作室，特別擅長研發(fā)基于玩家對戰(zhàn)玩法的游戲，并會繼續(xù)強(qiáng)化自身優(yōu)勢。

而在騰訊外部，有些工作室特別擅長基于內(nèi)容、故事驅(qū)動的游戲，比如《黑神話：悟空》的創(chuàng)作機(jī)構(gòu)；還有些工作室特別擅長策略游戲，如推出《黎明覺醒：生機(jī)》等游戲。對于這些工作室，騰訊會尋求投資機(jī)會，加深并增加投資和合作發(fā)行關(guān)系。

事實(shí)上，今年第三季度，騰訊旗下Supercell的產(chǎn)品《Brawl Stars》《PUBG MOBILE》和《VALORANT》表現(xiàn)突出，推動了國際市場季度收入創(chuàng)歷史新高。盡管國際市場游戲收入增速略低于游戲流水增速，但這是由于部分游戲留存率提高，公司相應(yīng)延長了收入遞延周期所致。

對于遞延周期，詹姆斯·米歇爾回應(yīng)稱，遞延周期延長確實(shí)是針對某些大型旗艦游戲的。國內(nèi)游戲的遞延周期通常是6到9個月，國際游戲的遞延周期要么與之相似，要么更長，某些情況下統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示會更長。

而對于國際游戲收入增長前景，他表示，騰訊持樂觀態(tài)度，這背后原因在于現(xiàn)有游戲的業(yè)務(wù)趨勢，同時也考慮到過去幾個季度積累起來的遞延收入儲備，以及新游戲發(fā)布可能帶來的潛在增長空間。

值得注意的是，Supercell旗下的《Brawl Stars》在三季度游戲流水同比增長達(dá)7倍。而《PUBG MOBILE》和《VALORANT》也維持了強(qiáng)勢表現(xiàn)，前者在9月重奪中國出海手游下載榜首位，后者在發(fā)布主機(jī)版后流水同比增長超30%。

回應(yīng)“人事調(diào)整”也是為激活長青游戲活力

值得一提的是，今年10月底，騰訊發(fā)布內(nèi)部郵件稱，《王者榮耀》執(zhí)行制作人、騰訊天美L1工作室總經(jīng)理黃藍(lán)梟正式卸任。核心人員調(diào)整不出意外地成為分析師們關(guān)心的重點(diǎn)。

對此，騰訊總裁劉熾平在財報電話會上回應(yīng)稱，這些調(diào)整其實(shí)在一段時間之前就已經(jīng)完成，包括對《王者榮耀》團(tuán)隊在去年末的調(diào)整以及對《和平精英》團(tuán)隊在今年初的調(diào)整。這些調(diào)整確實(shí)很有成效，這兩款游戲在今年都取得了不錯的增長。

劉熾平透露，此輪人事調(diào)整的邏輯圍繞長青游戲的整體策略展開。“當(dāng)一款游戲達(dá)到一定規(guī)模并具備成為長青游戲的資格時，問題不在于游戲本身，而在于背后的團(tuán)隊、開發(fā)理念、運(yùn)營理念以及社區(qū)管理理念。因此，當(dāng)游戲表現(xiàn)不佳或團(tuán)隊缺乏創(chuàng)意時，騰訊會做出調(diào)整，以便為游戲恢復(fù)創(chuàng)造力、活力和創(chuàng)新力。”

值得注意的是，騰訊新推出的游戲《三角洲行動》的盈利情況也引起了市場關(guān)注，盡管該游戲的玩家游戲時長和留存率較高，但在iOS平臺的排名顯示盈利情況似乎不盡如人意。

針對這一問題，詹姆斯·米歇爾回應(yīng)道，《三角洲行動》是一款多人對戰(zhàn)游戲，騰訊以往推出此類游戲時，往往先提升用戶參與度、增加用戶數(shù)量，再逐步實(shí)現(xiàn)盈利。

他表示，《三角洲行動》的盈利情況很不錯，比一些現(xiàn)有的大型多人對戰(zhàn)游戲剛推出時要好得多。而未能在數(shù)據(jù)中體現(xiàn)的原因在于，《三角洲行動》是騰訊首款同時在移動端和PC端上線的大型游戲，雖然大部分用戶在移動端，但絕大部分收入是在PC端產(chǎn)生的。他強(qiáng)調(diào)，《三角洲行動》的盈利狀況相當(dāng)不錯，騰訊對此很滿意。

而騰訊游戲的另一基本盤品類——射擊游戲在近年來的競爭也愈加激烈，射擊游戲在東南亞、國內(nèi)乃至全球市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢，騰訊的《和平精英》有著非常好的增長勢頭。

詹姆斯·米歇爾對此表示，騰訊確實(shí)發(fā)現(xiàn)中國的年輕用戶相較于年長用戶明顯更偏愛第一人稱動作游戲，這類游戲?qū)?8歲到25歲年齡段的群體尤其具有吸引力，是一種結(jié)構(gòu)性的趨勢。

至于新游戲是否會對現(xiàn)有游戲造成沖擊，他認(rèn)為不會。他解釋說，第一人稱動作游戲內(nèi)部差異很大，任何一款游戲都無法跨越。騰訊旗下有眾多成功的第一人稱動作游戲，它們各自占據(jù)著獨(dú)特的細(xì)分市場，因此并未出現(xiàn)預(yù)期的相互競爭情況。

展望未來，一位游戲產(chǎn)業(yè)分析師對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前而言，騰訊手游紅利已經(jīng)是最后時刻，國產(chǎn)游戲海外進(jìn)擊，一方面還是要玩法革新，實(shí)現(xiàn)體驗上領(lǐng)跑；另一方面是技術(shù)上拉近代差，在多端數(shù)據(jù)聯(lián)動、云游戲、VR游戲以及元宇宙游戲上實(shí)現(xiàn)突破。

最后則是不能局限于手游，要想在PC端、主機(jī)端等國外廠商傳統(tǒng)勢力范圍切割市場。騰訊海外拓展，也意味著其“現(xiàn)金牛”游戲業(yè)務(wù)有望打破天花板，畢竟國內(nèi)市場已經(jīng)紅海化和趨于飽和。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 宋紅 攝