每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

“這個(gè)大漆視頻遲到了四年，‘漆’同‘柒’，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名‘紫氣東來(lái)’??”

11月12日下午，停更3年多的李子柒在多個(gè)社交平臺(tái)發(fā)布了一條長(zhǎng)達(dá)14分鐘的視頻，并在20個(gè)小時(shí)的時(shí)間里連發(fā)了3條視頻。“李子柒更新了”“李子柒三更了！鋼琴?gòu)棾度缭浮?rdquo;等話題迅速登上全網(wǎng)熱搜榜。

11月13日晚，李子柒又亮相“2024微博煥新非遺·天府之夜”，登臺(tái)表演名叫《不柒而遇》的節(jié)目。“對(duì)于未來(lái)，我會(huì)努力的。我堅(jiān)信自己的選擇，也相信自己選擇的路。”她說(shuō)。

在停更3年多之后，李子柒的影響力為何依舊不減？李子柒為什么堅(jiān)信她“選擇的路”？就此，每經(jīng)品牌價(jià)值研究院采訪了知名品牌專家、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞和復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士后段秋婷。

“這個(gè)賽道最強(qiáng)的女人回歸了”

11月12日下午，在停更1217天之后，李子柒終于重啟更新，在多個(gè)社交平臺(tái)發(fā)布了一條長(zhǎng)達(dá)14分鐘的視頻，并在20個(gè)小時(shí)的時(shí)間里連發(fā)了3條視頻。一時(shí)間，“李子柒更新了”“李子柒三更了”等話題迅速登上全網(wǎng)熱搜榜。

僅以抖音平臺(tái)為例，截至11月14日18點(diǎn)，《雕漆隱花，雕出紫氣東來(lái)！》《拿柴房造了一個(gè)森林衣帽間》《送給所有知道我名字的人》3條視頻點(diǎn)贊量分別達(dá)到745.3萬(wàn)、506.8萬(wàn)和586.8萬(wàn)，合計(jì)已超1800萬(wàn)。

微博網(wǎng)友“向小田”驚呼：“這個(gè)賽道最強(qiáng)的女人回歸了。”

即便停更3年有余，李子柒的人氣依然不減，這背后的原因何在？

抖音平臺(tái)李子柒最新三條視頻合計(jì)點(diǎn)贊超1800萬(wàn) 圖片來(lái)源：李子柒抖音賬號(hào)平臺(tái)主頁(yè)

龐瑞認(rèn)為，李子柒作品的價(jià)值源于其內(nèi)容選材的獨(dú)特性、表達(dá)方式的藝術(shù)性。“尤其對(duì)外國(guó)受眾而言，她的視頻充滿了東方韻味和田園生活，不追求即時(shí)的視覺(jué)沖擊，而是注重講述故事和展現(xiàn)藝術(shù)美感，這使得她的作品具有長(zhǎng)久的生命力和延時(shí)傳播的特性，能夠在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)被觀眾反復(fù)回味和討論。”

即便在停更期間，李子柒過(guò)往的數(shù)百個(gè)視頻依然充滿熱度，持續(xù)吸引著觀眾。截至11月14日18點(diǎn)，李子柒全網(wǎng)粉絲超過(guò)1.25億。其中，微博2774萬(wàn)、抖音5503.5萬(wàn)、快手991.6萬(wàn)、B站853.6萬(wàn)、小紅書435.8萬(wàn)，YouTube上則有2030萬(wàn)粉絲。

“隨著時(shí)間的推移，這為她的個(gè)人品牌積累了良好的口碑和熱度。此外，李子柒的視頻內(nèi)容具有獨(dú)特的篩選性，吸引了那些偏愛(ài)耐心觀看中長(zhǎng)視頻、喜愛(ài)田園風(fēng)光和手工藝內(nèi)容的受眾群體。”龐瑞解釋，“在某種程度上，李子柒的作品成為了現(xiàn)代人逃離緊張日常生活、尋求精神慰藉的‘田園牧歌’”。

段秋婷持類似觀點(diǎn)。她指出，李子柒個(gè)人品牌的魅力主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：一是真實(shí)生活狀態(tài)的展現(xiàn)，凸顯個(gè)人魅力；二是內(nèi)容設(shè)計(jì)感染力強(qiáng)，審美、主題、文案、鏡頭語(yǔ)言均表現(xiàn)出色；三是巧妙融入中華傳統(tǒng)文化元素，延伸品牌價(jià)值；四是能夠跨越文化界限，與國(guó)外受眾產(chǎn)生共鳴。

第一個(gè)李子柒，也是唯一的李子柒

當(dāng)下，短視頻賽道火熱?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)已達(dá)驚人的15.5億個(gè)，職業(yè)主播達(dá)1508萬(wàn)人。

李子柒的走紅，曾經(jīng)引來(lái)許多跟風(fēng)者。特別是在李子柒隱退之后，模仿者更多，都想搶占李子柒留下的市場(chǎng)空白，成為第二個(gè)“李子柒”，但人們并沒(méi)有看到成功者。

“在某種程度上，讓李子柒無(wú)法被復(fù)制的原因在于她搶占了受眾心智當(dāng)中的‘第一個(gè)’，即‘第一個(gè)將非遺文化傳承做的如此詩(shī)意的博主’。”段秋婷表示。

隨著李子柒的復(fù)出，“李子柒”的IP與她本人更加緊密地綁定在一起，成為實(shí)至名歸的個(gè)人品牌。人們關(guān)心：未來(lái)的“李子柒”會(huì)如何？

“李子柒在停更期間仍然在不斷深化非遺文化傳承的內(nèi)容積累，在國(guó)潮和國(guó)風(fēng)元素盛行的當(dāng)下，其商業(yè)運(yùn)作潛力或?qū)⑦M(jìn)一步釋放，這也有助于本土品牌文化出海。”段秋婷說(shuō)。

龐瑞也認(rèn)為，李子柒既是全球范圍內(nèi)首批通過(guò)視頻化表達(dá)中國(guó)田園手工藝和農(nóng)業(yè)文化并取得成功的藝人，也是中國(guó)文化海外傳播的全球頂級(jí)流量“大V”，這有助于其未來(lái)持續(xù)保持熱度。

不過(guò)，龐瑞也表示，李子柒也需要適應(yīng)短視頻豎屏?xí)r代的新趨勢(shì)，比如當(dāng)下短視頻和直播盛行，傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻形態(tài)可能會(huì)面臨挑戰(zhàn)。

段秋婷的看法則有所不同。“現(xiàn)在很多人看短視頻主要是為了獲取刺激或短平快的知識(shí)信息，而李子柒的視頻提供了一種慢節(jié)奏、優(yōu)美且深度表達(dá)的內(nèi)容，能夠幫助觀眾在快節(jié)奏生活中尋求內(nèi)心平和的力量，這其實(shí)是一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。”

《不柒而遇》亮相“天府之夜”

11月13日19點(diǎn)，“2024微博煥新非遺·天府之夜”的活動(dòng)正式舉行。值得注意的是，回歸后的李子柒登臺(tái)表演名為《不柒而遇》的節(jié)目，并作為四川非遺宣傳推廣大使發(fā)言。盛典上，“李子柒非遺工作站”也宣告正式成立。

事實(shí)上，早在2019年8月，李子柒成為成都非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推廣大使；2022年6月11日，李子柒被推選為2021中國(guó)非遺年度人物。

“李子柒在停更期間，其實(shí)是一種‘半隱’狀態(tài)，她通過(guò)參與許多符合其身份定位的文化公益活動(dòng)，如非遺保護(hù)等，維持了關(guān)注。”龐瑞表示。

對(duì)于李子柒視頻農(nóng)村生活的內(nèi)容形態(tài)，段秋婷認(rèn)為可以從兩個(gè)層面來(lái)看。首先，從內(nèi)容屬性來(lái)看，它更多關(guān)注的是故事性和審美價(jià)值。其次，從影響效應(yīng)來(lái)看，這種內(nèi)容對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展是有益的。一方面，它有助于提升鄉(xiāng)村的整體形象；另一方面，可以激勵(lì)更多人關(guān)注和參與到鄉(xiāng)村文化和經(jīng)濟(jì)振興中來(lái)，形成示范和帶動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村宜居、產(chǎn)業(yè)興旺和鄉(xiāng)風(fēng)文明等目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

封面圖片來(lái)源：李子柒視頻作品