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昂跑第三季度凈銷售額創(chuàng)新高,管理層:中國市場為品牌帶來了更年輕的群體

每日經濟新聞 2024-11-15 14:53:48

◎2024年11月12日,瑞士運動品牌昂跑發(fā)布了截至2024年9月30日的第三季度和九個月的財務業(yè)績。2024年第三季度,昂跑的季度凈銷售額創(chuàng)下歷史新高。財報顯示,昂跑的凈銷售額達到6.358億瑞士法郎,增長了32.3%,在固定匯率基礎上增長了33.2%。

每經記者 畢媛媛    每經編輯 楊夏    

2024年11月12日,瑞士運動品牌On Holding AG(股票代碼:ONON,以下簡稱昂跑)發(fā)布了截至2024年9月30日的第三季度和九個月的財務業(yè)績。

財報顯示,昂跑第三季度凈銷售額創(chuàng)歷史新高,在全球各大區(qū)域市場中,美洲和亞太地區(qū)的凈銷售額增長尤為顯著。

昂跑管理層表示,這主要得益于品牌知名度的持續(xù)提高以及直銷和批發(fā)渠道的強勁表現(xiàn)。

在第三季度業(yè)績的電話會議中,昂跑的管理層直言,在中國市場,昂跑成功吸引了更年輕的消費群體,并計劃進一步擴大零售業(yè)務。

圖片來源:昂跑官網(wǎng)

中國市場為品牌帶來了更年輕的群體

2024年第三季度,昂跑的季度凈銷售額創(chuàng)下歷史新高。財報顯示,昂跑的凈銷售額達到6.358億瑞士法郎,增長了32.3%,在固定匯率基礎上增長了33.2%。

從地區(qū)來看,歐洲、中東和非洲(“歐洲、中東和非洲”)的凈銷售額增長15.1%,達到1.658億瑞士法郎;美洲地區(qū)凈銷售額增長34.1%,達到3.955億瑞士法郎;亞太地區(qū)增長79.3%,達到7460萬瑞士法郎;按固定匯率計算,歐洲、中東和非洲、美洲以及亞太地區(qū)的凈銷售額分別增長了15.2%、34.5%和85.7%。

在所有區(qū)域凈銷售額都增長的情況下,美洲和亞太地區(qū)的凈銷售額增長尤為顯著。對此,昂跑在財報中解釋為,美洲地區(qū)的凈銷售額增長得益于品牌在該地區(qū)受歡迎程度和知名度的持續(xù)提高,以及電子商務平臺強勁表現(xiàn)、零售店鋪擴張和與重點客戶合作伙伴渠道的持續(xù)強勁發(fā)展;亞太地區(qū)凈銷售額增長了79.3%,這主要是由于日本和中國兩個渠道的銷售強勁增長。

在財報發(fā)布后的電話會議上,昂跑管理層指出,在中國市場的成功,為品牌帶來了更年輕的群體。

接下去,昂跑將持續(xù)擴大零售業(yè)務。管理層表示,在今年第三季度,昂跑在澳大利亞開設了第一家門店,并在中國開設了五家新店。此外,預計第四季度還將在中國開設三家新店。“我們將在2024年全年開設20家新店。”

第三季度凈利潤下降48.0%,昂跑提高全年盈利目標

業(yè)績一片大好,昂跑的毛利率也突破60%。財報顯示,第三季度,昂跑的毛利從2.877億瑞士法郎增長了34.0%,達到3.853億瑞士法郎;毛利率從59.9%增加到60.6%。昂跑表示,這一毛利率的提升是自2021年9月首次公開募股以來的最高水平,主要受直銷(DTC)渠道的增長和持續(xù)嚴格管理的全價銷售推動。

具體而言,第三季度昂跑通過直接面向消費者(DTC)銷售渠道的凈銷售額增長了49.8%,達到2.467億瑞士法郎,按恒定貨幣計算增長了50.7%;通過批發(fā)銷售渠道的凈銷售額增長了23.2%,達到3.891億瑞士法郎,按恒定貨幣計算增長了24.0%。

“增長的主要驅動力在于On品牌的知名度和受歡迎程度持續(xù)提高,從而在我們的電子商務平臺以及現(xiàn)有零售店中增加了流量和交易量。此外,我們在所有地區(qū)擴大自己的零售店網(wǎng)絡也進一步促進了增長。”昂跑在財報中表示。

“到2024年底,我們預計有1000名團隊成員在我們的零售店工作,而2023年底只有380名。品牌知名度的提高不僅體現(xiàn)在我們DTC渠道的增長上,還體現(xiàn)在持續(xù)的增長勢頭和我們的批發(fā)合作伙伴上。”昂跑的管理層在財報會議中進一步指出。

華西證券研報認為,戶外賽道仍是24年整體消費低迷背景下的成長賽道。昂跑作為專業(yè)的運動品牌公司,也在今年迎來進一步增長。

從現(xiàn)金流看,昂跑的經營頗為健康。記者發(fā)現(xiàn),截至9月30日,昂跑的經營活動現(xiàn)金流入為3.42億瑞士法郎,2023年同期為1.11億瑞士法郎。

昂跑表示,由于第三季度業(yè)績超預期和全球品牌持續(xù)的勢頭,公司正在將其2024年全年凈銷售額增長前景提高到按恒定貨幣計算至少32%,這意味著全年的凈銷售額至少為22.9億瑞士法郎?;谀瓿踔两竦膹妱庞芰桶号蹹TC渠道的持續(xù)實力,昂跑預計將超過其之前宣布的2024年全年盈利目標。

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