每經記者 王郁彪    每經編輯 張海妮    

丨 2024年11月11日—11月17日 丨

#電商新零售

NO.1 “雙11”收官 天貓、京東戰(zhàn)報出爐

11月11日24時，天貓、京東“雙11”收官。數據顯示，天貓“雙11”全周期589個品牌成交額破億元，同比增長46.5%。淘寶直播成交破億元直播間達119個，其中有49個破億元直播間同比增速超100%。京東方面，京東“雙11”購物用戶數同比增長超20%，京東采銷直播訂單量同比增長3.8倍。超17000個品牌成交額同比增長超5倍，超30000個中小商家成交額同比增長超2倍。

點評：天貓和京東在“雙11”期間的亮眼成績，不僅展現了中國消費市場的強勁復蘇，也反映了電商平臺在創(chuàng)新營銷和用戶體驗等方面的持續(xù)投入正在顯效。此外，無論是品牌商還是中小商家都在今年“雙11”收獲了一定的增長。從平臺視角看，電商良性競爭開始取代惡性“內卷”，消費市場的新秩序開始建立。

NO.2 抖音電商、快手電商“雙11”戰(zhàn)報：抖音貨架場帶動的成交額占大盤42%

11月12日晚，抖音電商、快手電商分別發(fā)布“雙11”收官戰(zhàn)報。抖音電商數據顯示，10月8日至11月11日，超3.3萬個品牌成交額同比翻倍，近1.7萬個品牌成交額增速超500%，超2000個單品成交額破千萬元。累計有275個品牌通過直播帶貨實現成交額過億元；111個電商作者直播間成交額破億元。由貨架場帶動的成交額繼續(xù)提升，占據大盤42%?？焓蛛娚谭矫?，“雙11”期間，成交額破百萬元的直播間數超2500個。

點評：抖音電商和快手電商在“雙11”期間的表現，揭示了短視頻平臺在電商領域的強勁增長勢頭。不難看出，短視頻平臺的電商化正在重塑線上零售業(yè)態(tài)，為品牌和商家提供了新的增長機會，但同時也加劇了電商市場的競爭。特別是存量競爭時代，今年“雙11”，抖音、快手紛紛搶跑，爭奪消費注意力，平臺商家、達人等也紛紛卷價格、拼服務。

NO.3 京東集團第三季度收入達2604億元

11月14日，京東集團發(fā)布2024年三季報。第三季度，京東集團收入為2604億元，同比增長5.1%。其中，商品收入同比增長4.8%，服務收入同比增長6.5%。凈利潤方面，第三季度，京東歸母凈利潤為117億元，同比增長47.8%。京東物流披露，其第三季度營收為443.96億元，同比增長6.6%。其中外部客戶收入達316億元，占總收入超七成，已服務外部一體化供應鏈客戶近6萬個，同比增長9.4%。凈利潤方面，第三季度，京東物流經調整后凈利潤達到25.7億元，同比提升205.1%。

點評：隨著整體消費者信心回暖，京東收入增長加速，利潤水平保持健康。這一方面得益于京東在供應鏈和履約基礎設施能力上的優(yōu)勢，另一方面也與提升用戶體驗、推動日用百貨品類等的增長有關。而核心資源使用效率持續(xù)提高，也是京東物流提質、增效、降本的關鍵，并成為第三季度凈利潤良性增長的核心動力，京東物流規(guī)模效益也進一步釋放。

NO.4 阿里巴巴2025財年第二季度收入增長5%

11月15日，阿里巴巴集團發(fā)布2025財年二季度財報。第二季度，其營收達到2365.03億元，同比增長5%；美國通用會計準則下凈利潤為435.47億元，同比增長63%。分業(yè)務板塊來看，第二季度，淘天集團營收為989.94億元，同比增長1%；阿里云經調整后EBITA收入達到26.61億元，而2023年同期為14.09億元，同比增長89%；本地生活集團收入同比增長14%至177.25億元。第二季度，菜鳥營收同比增長8%至246.47億元，主要來自跨境物流服務收入的增長。

點評：對阿里而言，整個2025財年已經過半，重頭戲“雙11”也已經收官，在管理層的帶領下，淘天在經營策略上已經發(fā)生了轉向，互聯互通也更進一步，但整體上來看，阿里還在對電商業(yè)務加大投入，這些新的舉措能對原先困于存量競爭的淘天帶來多少積極效應還不能得出定論。不過，從管理層的對外表述來看，經過不算短的反思期后，阿里對未來的信心回來了。

#物流供應鏈

NO.1 “雙11”當天全國快遞包裹量達7.01億件

11月12日，國家郵政局監(jiān)測數據顯示，11月11日，全國郵政快遞企業(yè)共處理快遞包裹7.01億件，是日常業(yè)務量的151%，同比增長9.7%。國家郵政局表示，自10月21日進入旺季以來，快遞市場規(guī)模持續(xù)擴增，日均業(yè)務量超5.8億件。10月21日至11月11日，全國共處理快遞包裹127.83億件，日均處理量是日常業(yè)務量的125%。其中，10月22日快遞業(yè)務量達7.29億件，刷新單日業(yè)務量紀錄。

點評：電商大促仍是快遞行業(yè)年末最重要的業(yè)務沖刺期。這也倒逼快遞企業(yè)通過技術創(chuàng)新、服務升級和網絡優(yōu)化來應對業(yè)務高峰，提升效率和服務質量。隨著電商活動的常態(tài)化，快遞行業(yè)的競爭將更加激烈，企業(yè)需要不斷優(yōu)化運營模式，以適應市場變化和消費者需求。

NO.2 極兔速遞“雙11”全球單日包裹攬收量突破1億件

11月14日，極兔速遞宣布，今年“雙11”業(yè)務旺季期間，其全球訂單包裹量增長迅猛，并在11月12日當天取得了突破性進展，全球攬收包裹量單日突破1億件。在中國市場，自10月20日開始的業(yè)務旺季延續(xù)至11月12日，此期間極兔平均單日攬收包裹量近6600萬票，較去年同期增長25%。在東南亞市場，極兔于11月1日至11日期間平均單日攬收包裹量超1500萬票，較去年同期增長73%。

點評：今年“雙11”成績不僅凸顯了極兔速遞在物流服務能力上的快速增長，也反映了其在全球市場中的擴張勢頭。極兔速遞通過提前部署基礎設施和人力資源，有效應對了業(yè)務旺季的挑戰(zhàn)，確保了運營效率和服務質量。這不僅增強了極兔速遞的市場競爭力，也為其在全球物流市場中的競爭力提高進一步打下了基礎。

#生活服務

NO.1 微信小程序第三季度交易額超2萬億元

11月13日，騰訊發(fā)布的2024年第三季度財報顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數增至13.82億個。小程序交易生態(tài)活躍，季度內交易額突破2萬億元，包含餐飲零售、交通出行、民生繳費等多個場景的線上線下服務。此外，微信搜一搜商業(yè)化檢索量與點擊率均實現同比增長。

點評：小程序的強勁增長不僅為騰訊帶來了直接的交易收入，也為其廣告業(yè)務和支付服務提供了更多機會。此外，微信搜一搜的商業(yè)化檢索量與點擊率同比增長，顯示了騰訊在提升用戶體驗和商業(yè)化效率方面的成功。整體而言，騰訊通過不斷優(yōu)化小程序等平臺，增強了其在數字經濟中的競爭力和盈利能力。

NO.2 小紅書“雙11”成交金額破千萬元商家是去年的5.4倍

11月13日，小紅書電商公布的“一年一度購物狂歡”戰(zhàn)報。數據顯示，活動期間，成交金額突破千萬元的商家數量增至去年同期的5.4倍，單場成交額超過千萬元的買手數量也增長至去年同期的3.6倍。此外，單場成交額破百萬元的直播間數量達到了去年同期的8.5倍。

點評：增長勢頭顯示了其在內容電商市場中的競爭力，尤其是在吸引年輕用戶和中腰部買手方面。小紅書在消費環(huán)境中的挑戰(zhàn)仍然嚴峻，需要繼續(xù)通過創(chuàng)新和優(yōu)化用戶體驗來維持增長。

#創(chuàng)新創(chuàng)投

NO.1 月活超3600萬人 Kimi發(fā)布數學推理模型，能力可對標OpenAI o1系列

11月16日，月之暗面創(chuàng)始人楊植麟發(fā)布了Kimi的新一代數學推理模型k0-math。據介紹，基準測試顯示，Kimi k0-math的數學能力可對標全球領先的OpenAI o1系列可公開使用的兩個模型：o1-mini和o1-preview。同時，Kimi探索版也通過運用強化學習技術創(chuàng)新了搜索體驗，在意圖增強、信源分析和鏈式思考三大推理能力上實現突破。另外，楊植麟透露，截至2024年10月，Kimi在全平臺的月活用戶數已超3600萬人。

點評：Kimi k0-math模型的發(fā)布，不僅是技術進步的體現，也是對市場需求的積極響應。在AI技術日益成為推動行業(yè)發(fā)展的關鍵力量的背景下，Kimi通過提升模型的思考推理能力，增強了其在教育、科研等垂直領域的應用潛力。此外，Kimi探索版通過運用強化學習技術，實現了在搜索體驗上的創(chuàng)新，也為公司開拓了新的增長點。

NO.2 九識智能完成1億美元B1輪融資

11月11日，無人城配公司九識智能完成1億美元B1輪融資，本輪融資由鼎暉百孚、藍湖資本共同領投，其他老股東跟投，本輪融資是近一年來自動駕駛領域完成的最大金額融資之一。

九識智能擁有L4級自動駕駛全棧技術的自研能力，成功實現了公開道路商業(yè)化落地。目前，超千臺九識智能無人城配車已經在130余個城市中投入運營，累計送單量超過1億單。

點評：斬獲1億美元融資，能看出資本方以及市場層面對九識智能和無人城配領域前景的看好。一方面或得益于九識智能在無人城配領域的技術成熟度以及突破性的自研能力；另一方面也說明，隨著自動駕駛技術的不斷進步，技術產品的商業(yè)化應用和規(guī)?；目蛻艚桓?，正成為賽道關注的焦點。

封面圖片來源：視覺中國-VCG111347009735