11月26日，在華為Mate品牌盛典上，鴻蒙智行發(fā)布了智界新S7。新車共推出4款車型，售價(jià)區(qū)間為22.98萬(wàn)~31.98萬(wàn)元。相較此前的智界S7（24.98萬(wàn)元起售），新車起售價(jià)下調(diào)了2萬(wàn)元。 對(duì)于22.98萬(wàn)元的起售價(jià)，華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)，智能汽車解決方案BU董事長(zhǎng)余承東表示，“這是虧損的價(jià)格，希望產(chǎn)能規(guī)模提升后減少虧損”。 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孫磊 攝 根據(jù)官方介紹，與此前版本的車型相比，智界新S7在顏值、舒適性、性能和智能化四個(gè)方面都進(jìn)行了升級(jí)。升級(jí)之后的智界新S7更加聚焦年輕人和年輕家庭，將與特斯拉Model 3、小米SU7等車型展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)悉，智界新S7將在12月1日開(kāi)啟交付。 此外，尊界的首款車型尊界S800也進(jìn)行了亮相并開(kāi)啟預(yù)售。據(jù)悉，新車預(yù)售價(jià)格為100萬(wàn)~150萬(wàn)元。 智界新S7欲借華為新手機(jī)熱度“破圈” 2023年11月9日，智界S7首次上市，至當(dāng)年11月28日，其預(yù)訂量已突破2萬(wàn)輛，銷量一度引起市場(chǎng)期待。不過(guò)，受到量產(chǎn)節(jié)奏影響，智界S7上市后的4個(gè)月交付量均不足1000輛，鴻蒙智行隨后曾推出智界S7延期交付補(bǔ)償方案以維持訂單。 2024年4月，智界S7“二次上市”，余承東在華為鴻蒙生態(tài)春季溝通會(huì)上宣布，智界S7正式開(kāi)啟海量交付。但智界S7的交付量不盡如人意。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年1~10月，智界S7累計(jì)銷量為2.9萬(wàn)輛，月平均銷量不到3000輛。 值得一提的是，余承東在今年7月15日的一次直播中也承認(rèn)，智界S7賣得還不夠好。此外，余承東還表示，智界S7是“年輕人最好的車”，但華為的營(yíng)銷能力還有非常大的空缺，且智界品牌沒(méi)有建立起來(lái)。 平安證券方面在研報(bào)中表示，根據(jù)鴻蒙智行披露，智界R7上市兩個(gè)月累計(jì)大定突破4.2萬(wàn)輛，上市30天交付量累計(jì)突破1萬(wàn)輛，從目前智界的品牌勢(shì)能來(lái)看，由于智界R7的熱銷，智界的品牌影響力已有大幅提升。而鴻蒙智行也選擇在這樣的背景下乘勝追擊，推出了智界新S7。 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孫磊 攝 據(jù)了解，與此前版本的車型相比，此次智界新S7的重要變化之一，就是更貼近年輕人的喜好。除了外觀新增主打年輕的四個(gè)色系之外，智界新S7的內(nèi)飾換成了一體色設(shè)計(jì)和橄欖型方向盤(pán)，同時(shí)后門車窗和后三角窗升級(jí)為隱私玻璃。 在看不到的升級(jí)方面，智界新S7一是通過(guò)車身和底盤(pán)的多級(jí)隔振設(shè)計(jì)降低車內(nèi)噪音，全車共有9處?kù)o音設(shè)計(jì)升級(jí)；二是搭載了華為ADS 3.0智駕系統(tǒng)。“系統(tǒng)應(yīng)用端到端結(jié)構(gòu)，上車可以自己開(kāi)，下車可以自己停?！庇喑袞|說(shuō)。 在產(chǎn)品力提升之外，鴻蒙智行此次還欲借華為新手機(jī)的熱度實(shí)現(xiàn)破圈?！芭c華為Mate 70共同發(fā)布，顯示出華為意欲借鑒2023年問(wèn)界新M7與華為Mate 60同時(shí)發(fā)布的成功經(jīng)驗(yàn)。綜合來(lái)看，我們認(rèn)為智界新S7有望走出過(guò)去銷量不佳的局面，成為智界品牌的又一爆款車型?！逼桨沧C券方面認(rèn)為。 鴻蒙智行集齊“四界七車” 事實(shí)上，智界新S7也肩負(fù)著提振鴻蒙智行銷量的重任。官方數(shù)據(jù)顯示，鴻蒙智行在今年10月交付新車約4.16萬(wàn)輛，盡管環(huán)比增長(zhǎng)4.29%，但與理想汽車的差距逐漸變大，且正在被身后的零跑汽車不斷縮小銷量差距。 海通證券表示，鴻蒙智行旗下問(wèn)界、智界、享界持續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品陣容，不僅可以直觀地提升車型銷量，更重要的是能夠強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于鴻蒙智行品牌的感知，逐步成為國(guó)內(nèi)高端智能汽車的頭部品牌。在這樣的背景下，除智界新S7外，鴻蒙智行還上市了享界S9的新車型，并亮相了尊界的首款車型尊界S800。 據(jù)悉，尊界S800是一款D級(jí)大型行政轎車?！白鸾鏢800很大，長(zhǎng)5480mm、寬2000mm、高1536mm、軸距為3370mm，同時(shí)不僅是外觀大，內(nèi)部空間也很大。”余承東說(shuō)，“在內(nèi)飾方面，星空頂是尊界S800最普通的地方。” 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孫磊 攝 此外，余承東表示，尊界S800使用了采用六代機(jī)理念、8S設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)打造?！白鸾鏢800具備超級(jí)巡航、超機(jī)動(dòng)性、超級(jí)信息感知、超級(jí)隱私、天地網(wǎng)聯(lián)、人工智能輔助、主動(dòng)防護(hù)系統(tǒng)與超可靠性?！庇喑袞|說(shuō)。 目前，鴻蒙智行在售車型有問(wèn)界M5、問(wèn)界M7、問(wèn)界M9、智界S7、智界R7，以及享界S9共6款車型，而隨著尊界S800的加入，鴻蒙智行家族在產(chǎn)品矩陣擴(kuò)容的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了向更寬價(jià)格帶的進(jìn)一步覆蓋。據(jù)悉，尊界S800的售價(jià)要高出鴻蒙智行當(dāng)前在售最貴車型問(wèn)界M9不少。 據(jù)Gangtise投研分析，若以40萬(wàn)元以上車型定義豪華車，2022年國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)基本被外國(guó)車企壟斷，自主品牌市場(chǎng)份額僅為個(gè)位數(shù)。但截至今年5月，中國(guó)車企在豪華車市場(chǎng)的份額已提升至21%。就鴻蒙智行而言，其憑借著問(wèn)界M9已在此細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。 華鑫證券認(rèn)為，問(wèn)界M9成功不僅取決于其產(chǎn)品力，更與其精準(zhǔn)定價(jià)息息相關(guān)。45萬(wàn)~55萬(wàn)元的價(jià)位段在問(wèn)界M9之前車型較少，相關(guān)價(jià)位段產(chǎn)品的缺失助力問(wèn)界M9占領(lǐng)之前空缺的生態(tài)位。目前，位于50萬(wàn)~80萬(wàn)元的主流豪華轎車缺失，若尊界定位在此價(jià)格區(qū)間，有望復(fù)刻問(wèn)界M9的成功。