每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 文多    

近日，“谷子經(jīng)濟”成為A股的新熱詞，相關概念股受到市場熱捧。

11月26日，同花順平臺上線IP經(jīng)濟（谷子經(jīng)濟，886095.TI）板塊。在上線的4個交易日中，板塊共有3天上漲，板塊指數(shù)最高達到1240.94。截至11月29日收盤，該板塊指數(shù)為1175.46，上線4天累計漲幅達17.5%。

“谷子經(jīng)濟”概念股熱度能否持續(xù)？作為IP經(jīng)濟，“谷子經(jīng)濟”概念股的品牌價值表現(xiàn)如何？怎么看IP品牌價值對“谷子經(jīng)濟”發(fā)展的意義？對此，記者采訪了四川省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟IP文創(chuàng)專委會主任、中羲文創(chuàng)智庫發(fā)起人鞏強和三體宇宙首席執(zhí)行官趙驥龍。

鞏強認為，“谷子經(jīng)濟”相關公司的發(fā)展，不僅受到二次元用戶規(guī)模增長和消費能力提升的推動，還受益于經(jīng)濟發(fā)展帶來的消費需求增長、教育提升帶來的審美認同增強以及技術進步帶來的高效觸達。相關企業(yè)的核心競爭力在于圍繞IP內容，構建全面而系統(tǒng)的運營能力。

趙驥龍表示，IP的熱度，能在一定程度上影響投資者情緒，但市值和IP品牌價值不是完全等同的關系，市值受宏觀經(jīng)濟、微觀行業(yè)和市場情緒驅動，往往有短期、集中式的波動和變化。IP價值是一個通過多元開發(fā)運營、全球化發(fā)展進行的長期積累和增值，對內容和形象精耕細作，才能逐漸增厚IP的品牌價值和影響力。趙驥龍還表示，IP與熱點行業(yè)結合，有可能形成商業(yè)和資本市場的雙贏。

同花順I(yè)P經(jīng)濟（谷子經(jīng)濟）概念股在各板塊中人氣居第六

“谷子”作為“Goods”（商品）的音譯，在二次元文化中特指由漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊商品。

11月26日，同花順平臺上線IP經(jīng)濟（谷子經(jīng)濟）與IP經(jīng)濟（谷子經(jīng)濟）［HK］（875263.TI）兩大板塊。在上線后4個交易日里，兩個板塊均呈現(xiàn)整體上漲態(tài)勢。其中，IP經(jīng)濟（谷子經(jīng)濟）在同花順平臺的388個概念板塊中，人氣排名高居第六。

圖片來源：同花順截圖

與此同時，記者觀察到，IP經(jīng)濟（谷子經(jīng)濟）板塊的成分股數(shù)量在上線后也迅速增長。截至12月1日，同花順平臺顯示該板塊已包含81只成分股。

近日，華立科技（SZ301011）、廣博股份（SZ002103）、奧飛娛樂（SZ002292）等“谷子經(jīng)濟”概念股已發(fā)布異動公告，回應市場情緒，并做出投資風險提示。

IP品牌價值受重視 但不能以短期股價波動來衡量

資本市場“谷子經(jīng)濟”概念股的火爆，凸顯了IP經(jīng)濟的崛起。

一位手辦收藏者告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，他之所以常選擇泡泡瑪特（HK09992）這樣品牌的產(chǎn)品，是因為質量有保障，且具備收藏屬性，在二手市場上具有流通性和一定的投資價值。

顯然，在“谷子經(jīng)濟”里，各個IP的品牌價值是推動資本市場呈現(xiàn)火爆態(tài)勢的重要因素。

在鞏強看來，國內二次元產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段，市場規(guī)模和用戶規(guī)模持續(xù)擴大，產(chǎn)業(yè)鏈日益完善、技術創(chuàng)新活躍而且政策環(huán)境也給予了大力支持。

不過，他也表示，無論是IP還是企業(yè)，其品牌價值都需要長期積累。“從中長期來看，近期‘谷子經(jīng)濟’相關概念股在A股市場的表現(xiàn)存在較大的炒作風險，短期股價漲幅并不能真實、全面地反映其品牌價值。”鞏強強調。

核心驅動力在于IP的授權運營與深度開發(fā)

每經(jīng)品牌價值研究院以“中國上市公司品牌價值榜”（每日經(jīng)濟新聞和清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布）上榜企業(yè)為基礎，選取其中也出現(xiàn)在同花順平臺IP經(jīng)濟（谷子經(jīng)濟）或IP經(jīng)濟（谷子經(jīng)濟）［HK］板塊中的公司，統(tǒng)計了這些公司的品牌價值。

數(shù)據(jù)來源：同花順、中國上市公司品牌價值藍皮書

從產(chǎn)業(yè)鏈結構來看，“谷子經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了知識產(chǎn)權（IP）的孵化、產(chǎn)品的開發(fā)與設計以及市場推廣與銷售等多個關鍵環(huán)節(jié)，其產(chǎn)品形態(tài)多樣，包括但不限于海報、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦模型、玩偶等。

德邦證券與申萬宏源所發(fā)布的研究報告均認為，“谷子經(jīng)濟”蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿?，而其核心驅動力則在于IP的授權運營與深度開發(fā)能力。

記者也發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈中品牌價值較高的環(huán)節(jié)往往聚焦于IP領域。盡管其中不少企業(yè)還有賴于除“谷子經(jīng)濟”以外的其他業(yè)務板塊，但其在“谷子經(jīng)濟”中的相關業(yè)務則將重心多置于IP的創(chuàng)造與孵化。

以品牌價值142.97億元的完美世界（SZ002624）為例，其憑借《完美世界》《誅仙世界》等經(jīng)典游戲作品，成功孵化出“誅仙”等多個極具市場影響力的知名IP。

IP發(fā)展受多重因素影響，與其特性緊密相關

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，我國二次元及其衍生市場在2023年已達到2219億元，預計到2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將增長至5900億元，復合增速達18%。在用戶群方面，截至2023年，中國泛二次元用戶規(guī)模已突破5億人。另據(jù)《中國二次元內容行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2023年二次元用戶規(guī)模達到4.9億人，其中核心二次元用戶達1.2億人。

鞏強認為，“谷子經(jīng)濟”相關公司的長期發(fā)展，不僅受到二次元用戶規(guī)模增長和消費能力提升的推動，還受益于經(jīng)濟發(fā)展帶來的消費需求增長、教育提升帶來的審美認同增強以及技術進步帶來的高效觸達。

“‘谷子經(jīng)濟’相關公司的長期品牌價值具有巨大的想象空間，未來在潮玩、服飾、沉浸式體驗、二次元主題商業(yè)體等消費業(yè)態(tài)上仍有新的爆款可能。”鞏強說。

趙驥龍也持有相同看法，他認為各個IP的發(fā)展也與其所具有的特性相關。以“三體”為例，中國科幻產(chǎn)業(yè)規(guī)模的提升也在促進“三體”IP品牌價值的增長。

“2023年中國科幻產(chǎn)業(yè)總營收達到了1132.9億元，同比增長29.1%。其中，科幻影視產(chǎn)業(yè)總營收為115.9億元，同比增長38.8%；科幻游戲產(chǎn)業(yè)總營收為651.9億元，同比增長15.4%。”趙驥龍表示，這些數(shù)據(jù)的快速增長，不僅體現(xiàn)了科幻產(chǎn)業(yè)在國內市場的巨大潛力，也為二次元產(chǎn)業(yè)和科幻產(chǎn)業(yè)的內容提供了更為廣闊的發(fā)展空間和更為豐富的創(chuàng)意源泉。

“谷子經(jīng)濟”市場競爭激烈，企業(yè)需構建全面運營能力

另一方面，二次元衍生品市場也呈現(xiàn)集中度較低、供應商議價能力相對薄弱和消費者議價能力較強的特征。市場上競爭者眾多、市場集中度不高以及產(chǎn)品利潤雖高但技術門檻相對較低，這些因素導致潛在進入者絡繹不絕，市場競爭態(tài)勢較為激烈。

鞏強表示，“谷子經(jīng)濟”相關企業(yè)的核心競爭力在于圍繞IP內容構建全面而系統(tǒng)的運營能力。在國內，“谷子經(jīng)濟”高度依賴已具備一定熱度的動漫、游戲IP。因此，對于處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的IP出品方而言，持續(xù)產(chǎn)出高質量、具有吸引力的IP內容是保持市場競爭力的關鍵；而對于產(chǎn)業(yè)鏈中下游的供應鏈與銷售方而言，拓展多元化的銷售渠道、深化社群運營與維護、推動產(chǎn)品多維創(chuàng)新，則是提升其品牌價值的有效途徑。

作為IP行業(yè)的從業(yè)者，趙驥龍表示，通過運營IP增加其品牌價值，需要從多個方面下功夫，例如明確IP定位與目標、提升IP內容與質量、多元化開發(fā)與運營、全球化布局與運營、強化品牌認知與認同感等。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖