每經(jīng)記者 宋河潤(rùn) 王錦凌    每經(jīng)編輯 梁宏亮    

“高冷晦澀財(cái)經(jīng)報(bào)道離我太遠(yuǎn)了，術(shù)語(yǔ)一多根本就看不懂?！边@是許多用戶的共同感受。如果我告訴你，復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、財(cái)經(jīng)新聞都能用3分鐘講得明明白白，你會(huì)信嗎？

財(cái)經(jīng)內(nèi)容如何打破“高冷”形象，成為人人都能聽(tīng)懂、信得過(guò)的投資指南？每日經(jīng)濟(jì)新聞旗下IP“N小黑財(cái)經(jīng)”找到了答案，以創(chuàng)新的方式成功破局。

財(cái)經(jīng)原來(lái)可以這么簡(jiǎn)單

“聽(tīng)不懂”“不敢信”，這是不少人面對(duì)財(cái)經(jīng)內(nèi)容時(shí)的第一反應(yīng)。對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，財(cái)經(jīng)世界往往充滿了復(fù)雜的術(shù)語(yǔ)和晦澀的專業(yè)表達(dá)。難以理解的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和金融新聞，通常讓人感到疏遠(yuǎn)和陌生。要么語(yǔ)言過(guò)于學(xué)術(shù)，讀者很難快速把握核心內(nèi)容；要么內(nèi)容缺乏權(quán)威性，讀者又不敢輕信。在這樣的情況下，投資決策成了一場(chǎng)“智商競(jìng)賽”，只有少數(shù)“精英”才能順利理解和操作。

N小黑財(cái)經(jīng)通過(guò)短視頻和脫口秀的形式，成功打破了這一局面。它將復(fù)雜的財(cái)經(jīng)內(nèi)容以生動(dòng)有趣的方式呈現(xiàn)出來(lái)，讓每個(gè)觀眾都能在短短幾分鐘內(nèi)理解一個(gè)復(fù)雜的財(cái)經(jīng)概念或現(xiàn)象。自2021年1月8日發(fā)布首條視頻以來(lái)，N小黑財(cái)經(jīng)迅速吸引了大量粉絲。截至目前，該IP已經(jīng)成為全網(wǎng)粉絲超1000萬(wàn)、播放量突破50億的現(xiàn)象級(jí)財(cái)經(jīng)內(nèi)容平臺(tái)。

N小黑財(cái)經(jīng)的短視頻內(nèi)容，通過(guò)直觀的圖表、幽默的語(yǔ)言和生動(dòng)的案例，解釋財(cái)經(jīng)現(xiàn)象。它不依賴高深的術(shù)語(yǔ)和復(fù)雜的理論，而是通過(guò)簡(jiǎn)單、直觀的方式，把深?yuàn)W的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)“翻譯”成人人可以理解的語(yǔ)言，就像一個(gè)和你聊得來(lái)的朋友。每個(gè)視頻都短小精悍，三到五分鐘的時(shí)間就能為觀眾解答一個(gè)問(wèn)題，既講道理又不失幽默，充分調(diào)動(dòng)了觀眾的興趣。

N小黑財(cái)經(jīng)的成功，不僅打破了財(cái)經(jīng)內(nèi)容的“高冷”形象，也讓那些平時(shí)對(duì)財(cái)經(jīng)感到陌生的普通人，找到了一個(gè)輕松了解財(cái)經(jīng)資訊的入口。無(wú)論是剛?cè)腴T(mén)的小白，還是投資多年的老手，都能在這里找到樂(lè)趣與啟發(fā)。通過(guò)輕松愉快的形式，N小黑財(cái)經(jīng)成功將財(cái)經(jīng)內(nèi)容從專業(yè)領(lǐng)域引向了更廣泛的大眾市場(chǎng)。

從高墻之內(nèi)走向大眾視野

財(cái)經(jīng)傳播要接地氣，更要有分量。作為每日經(jīng)濟(jì)新聞孵化的IP，N小黑財(cái)經(jīng)擁有強(qiáng)大的權(quán)威背書(shū)，它不僅能夠傳遞準(zhǔn)確的財(cái)經(jīng)知識(shí)，還能保證內(nèi)容的權(quán)威性和深度。

N小黑財(cái)經(jīng)深知，財(cái)經(jīng)內(nèi)容不能停留在“空中樓閣”里。它始終秉持“接地氣”的原則，致力于通過(guò)簡(jiǎn)單、直觀的方式將復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)信息傳遞給每一個(gè)觀眾。例如，在為吉利汽車打造的一條短視頻中，N小黑財(cái)經(jīng)以生動(dòng)形象的方式，向觀眾展示了吉利汽車在技術(shù)創(chuàng)新方面的優(yōu)勢(shì)，播放量高達(dá)700萬(wàn)+，廣泛的傳播效果讓該品牌的技術(shù)優(yōu)勢(shì)深入人心。類似的案例也不在少數(shù)，N小黑財(cái)經(jīng)通過(guò)為不同品牌量身定制內(nèi)容，推動(dòng)了品牌的傳播與認(rèn)知。

通過(guò)一系列的內(nèi)容創(chuàng)新，N小黑財(cái)經(jīng)讓財(cái)經(jīng)內(nèi)容不僅僅是冷冰冰的數(shù)據(jù)堆砌，而是帶有溫度與趣味的對(duì)話。它通過(guò)視頻和脫口秀的形式，將財(cái)經(jīng)信息變得更具吸引力和互動(dòng)性，使普通用戶在享受娛樂(lè)的同時(shí)，也能汲取到有價(jià)值的財(cái)經(jīng)知識(shí)。這樣的創(chuàng)新傳播方式，不僅贏得了觀眾的喜愛(ài)，也為品牌方提供了一個(gè)全新的營(yíng)銷渠道。

N小黑財(cái)經(jīng)在商業(yè)化方面同樣表現(xiàn)亮眼。通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能力，N小黑財(cái)經(jīng)為多個(gè)品牌提供了定制化的內(nèi)容營(yíng)銷方案，助力品牌傳播和產(chǎn)品推廣。

例如，N小黑財(cái)經(jīng)為某汽車品牌定制的品牌宣傳視頻，通過(guò)幽默且生動(dòng)的講述，幫助消費(fèi)者更好地理解了該品牌的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌價(jià)值。而對(duì)于某軟件品牌，N小黑財(cái)經(jīng)定制的產(chǎn)品上線宣傳視頻播放量接近1000萬(wàn)，幫助品牌在短時(shí)間內(nèi)獲得了強(qiáng)勢(shì)曝光，不僅提高了品牌的知名度，還激活了大量的用戶討論和話題互動(dòng)。這些成功的商業(yè)化案例，展示了N小黑財(cái)經(jīng)在內(nèi)容創(chuàng)作和品牌傳播方面的巨大潛力。

不僅如此，N小黑財(cái)經(jīng)在消費(fèi)領(lǐng)域的探索也取得了顯著成績(jī)。通過(guò)結(jié)合公眾號(hào)和視頻號(hào)的優(yōu)勢(shì)，它不僅幫助品牌實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的市場(chǎng)投放，還與客戶建立了深度合作關(guān)系，贏得了客戶的高度評(píng)價(jià)。

從高墻之內(nèi)走向大眾視野，N小黑財(cái)經(jīng)的成功不僅為每日經(jīng)濟(jì)新聞注入了新活力，也為整個(gè)數(shù)字化媒體行業(yè)帶來(lái)了新的思路。在未來(lái)的發(fā)展中，N小黑財(cái)經(jīng)將繼續(xù)堅(jiān)持權(quán)威與創(chuàng)新的結(jié)合，在內(nèi)容與情感的交融中，推動(dòng)財(cái)經(jīng)傳播的進(jìn)一步發(fā)展。隨著短視頻與社交平臺(tái)的興起，財(cái)經(jīng)傳播將不再是冰冷的數(shù)據(jù)堆砌，而是觸手可及的、帶著溫度和趣味的內(nèi)容。

N小黑財(cái)經(jīng)的成功證明了財(cái)經(jīng)傳播的未來(lái)是充滿可能性的。只要能夠打破傳統(tǒng)傳播模式的束縛，依靠創(chuàng)新和互動(dòng)，財(cái)經(jīng)內(nèi)容就能夠真正走進(jìn)大眾的生活，成為每個(gè)人投資決策的得力助手。未來(lái)，我們相信，N小黑財(cái)經(jīng)將在推動(dòng)財(cái)經(jīng)傳播普及的同時(shí)，繼續(xù)為觀眾帶來(lái)更加豐富、多元的內(nèi)容體驗(yàn)，讓財(cái)經(jīng)知識(shí)不再是“高冷”的，而是人人都能輕松掌握的財(cái)富工具。