歲末將至，時(shí)光如酒，靜靜流淌。2024年的酒業(yè)風(fēng)云變幻，大事接踵而至，如同一場(chǎng)酒宴上的精彩戲碼，令人目不暇接。 茅臺(tái)換帥，讓人不禁期待這家酒業(yè)巨擘未來的醇香。名酒打假，則是一場(chǎng)與電商假酒銷售的殊死較量，捍衛(wèi)著美酒的純正與尊嚴(yán)。而"百億"酒商歌德盈香陷入欠薪風(fēng)波，則如同一場(chǎng)酒醉后的苦澀回味，讓人不禁唏噓。 回首2024年，恍若品味一杯陳年老酒，有甘醇，亦有苦澀。展望2025年，猶如一壇未啟封的美酒，蘊(yùn)藏著無限可能。我們期待酒業(yè)釀造出更加醇厚的未來。愿新的一年里，佳釀飄香，讓我們共同舉杯，敬酒業(yè)的未來，也敬生活的美好。 酒業(yè)十大新聞 NO.1 “開瓶掃碼”“紅包大戰(zhàn)”“贊助演唱會(huì)”酒企花式促動(dòng)銷 在全國穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)背景下，今年酒企推出“開瓶掃碼”“紅包大戰(zhàn)”“贊助演唱會(huì)”等眾多促動(dòng)銷動(dòng)作，有效提高了開瓶率，拉動(dòng)了消費(fèi)。 NO.2 茅臺(tái)換帥，“老茅臺(tái)人”張德芹回歸 4月底，茅臺(tái)集團(tuán)正式換帥，“老茅臺(tái)人”張德芹回歸，任茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)。此后，茅臺(tái)推出眾多新的改革措施。 NO.3 “雙11”“雙12”前后 名酒企“打假”網(wǎng)售假酒 “雙11”“雙12”前后，五糧液、劍南春、賴茅等眾多酒企相繼公開發(fā)聲，直指線上假酒亂象，“百億補(bǔ)貼”等成為重災(zāi)區(qū)。 NO.4 9月底貴州茅臺(tái)領(lǐng)漲白酒股 9月底，白酒股迎來一波狂歡，貴州茅臺(tái)領(lǐng)漲，10多家酒企股價(jià)多日連續(xù)漲停。同時(shí)，貴州茅臺(tái)上市23年以來首次實(shí)施注銷式回購，多家酒企推出市值管理動(dòng)作。 NO.5 中國取消對(duì)澳大利亞葡萄酒“雙反”措施 中國商務(wù)部3月28日宣布，自3月29日起終止對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒征收反傾銷稅和反補(bǔ)貼稅。澳大利亞瓶裝葡萄酒重新進(jìn)入中國市場(chǎng)。 NO.6 中國對(duì)歐盟白蘭地實(shí)施反傾銷措施 10月8日，中國商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于對(duì)原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口相關(guān)白蘭地實(shí)施臨時(shí)反傾銷措施的公告》，自10月11日起，進(jìn)口經(jīng)營者在進(jìn)口原產(chǎn)于歐盟的相關(guān)白蘭地時(shí)，需向中國海關(guān)提供相應(yīng)的保證金。 NO.7 頭部酒企布局 威士忌進(jìn)入國產(chǎn)時(shí)代 4月下旬，總投資超過30億元的郎酒峨眉山高橋威士忌項(xiàng)目開工；其他一些重要國產(chǎn)威士忌已相繼投產(chǎn)，行業(yè)將進(jìn)入威士忌國產(chǎn)時(shí)代。 NO.8 香港降低200港元以上進(jìn)口烈酒稅 10月，香港特別行政區(qū)政府宣布對(duì)進(jìn)口價(jià)200港元以上烈酒降稅，稅率從100%降至10%。這或強(qiáng)化香港作為我國白酒出海橋頭堡的地位。 NO.9 三只羊“假酒”事件引關(guān)注 當(dāng)?shù)毓颊{(diào)查結(jié)果 9月中旬，三只羊網(wǎng)上所售茅臺(tái)不符合正品特征事件備受關(guān)注；9月下旬，合肥市方面通報(bào)了相關(guān)調(diào)查結(jié)果。 NO.10 “百億”酒商歌德盈香陷入欠薪風(fēng)波 10月，“百億”酒商歌德盈香的直播間遭遇討薪，線下也有員工表示遇到拖欠工資等情況，公司陷入欠薪風(fēng)波。 2024年酒業(yè)十大新聞點(diǎn)評(píng) 北京君度咨詢總經(jīng)理 云瀟雨 酒企競(jìng)相開展“開瓶掃碼”“紅包大戰(zhàn)”等營銷方式，一方面是在行業(yè)庫存承壓之下，刺激消費(fèi)者的購買行為，減輕渠道壓力；另一方面，也是從原有的B端價(jià)值鏈思維向C端新價(jià)值鏈轉(zhuǎn)變，以消費(fèi)者為核心、以動(dòng)銷為目的的一種費(fèi)用分配方式。同時(shí)也應(yīng)該看到，單純的“開瓶掃碼”“紅包大戰(zhàn)”只是手段，是技術(shù)應(yīng)用，如果不能順勢(shì)調(diào)整企業(yè)的營銷理念、改變圍繞渠道展開的費(fèi)用和組織配置方式、改變自說自話的品牌敘事方式，類似的技術(shù)手段只是飲鴆止渴。 張德芹回歸茅臺(tái)在酒行業(yè)有標(biāo)志性意義。首先，作為老茅臺(tái)人，他對(duì)茅臺(tái)是有感情的，且是長(zhǎng)期、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的。他也是在茅臺(tái)成長(zhǎng)起來的，對(duì)茅臺(tái)的情況非常熟悉，溝通成本、共情成本很低。其次，他是行業(yè)老人，他對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)的規(guī)律和周期有深刻洞察，面對(duì)白酒行業(yè)和茅臺(tái)的未來，相信他能夠做出正確的戰(zhàn)略選擇和決策。最后，他是貴州本地人，對(duì)貴州地區(qū)是有感情的，對(duì)于茅臺(tái)的社會(huì)責(zé)任、整個(gè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建有思考和動(dòng)作。因此在其帶領(lǐng)下的茅臺(tái)，或?qū)?dòng)整個(gè)白酒行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，還是非常值得期待的。 前海開源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家 楊德龍 今年，茅臺(tái)自上市23年來首次實(shí)施注銷式回購，通過這一舉措來回饋投資者，也落實(shí)了資本市場(chǎng)新“國九條”的要求。 白酒是消費(fèi)行業(yè)中具有品牌價(jià)值、較強(qiáng)盈利能力的行業(yè)之一，同時(shí)行業(yè)格局較為穩(wěn)定，行業(yè)龍頭企業(yè)占據(jù)更大市場(chǎng)份額和優(yōu)勢(shì)，行業(yè)分化也較為明顯。 在一系列政策的帶動(dòng)之下，白酒股一度出現(xiàn)大漲，其中貴州茅臺(tái)領(lǐng)漲，10多家酒企也多日連續(xù)漲停。 經(jīng)過近兩年的消化，白酒行業(yè)庫存逐步得到優(yōu)化，預(yù)計(jì)2025年白酒行業(yè)將會(huì)迎來一定發(fā)展機(jī)遇，尤其是品牌白酒在股價(jià)出現(xiàn)大幅回落之后，具備了一定投資價(jià)值。長(zhǎng)期來看，品牌白酒企業(yè)值得長(zhǎng)期投資，投資者可以用做股東的心態(tài)與企業(yè)一起成長(zhǎng)。 艾媒咨詢CEO 張毅 香港大幅降低200港元以上進(jìn)口烈酒稅率，這一舉措無疑為我國白酒出海開啟了一扇新的大門。 過去，白酒在海外市場(chǎng)銷售整體布局不暢。文化差異、消費(fèi)習(xí)慣是首要難題；同時(shí)，市場(chǎng)也缺乏系統(tǒng)性的培育策略。 香港作為國際知名的自由貿(mào)易港和商業(yè)樞紐，此次降稅將極大地增強(qiáng)其作為我國白酒出海橋頭堡的地位。借助香港完善的貿(mào)易體系、高效的物流網(wǎng)絡(luò)以及廣泛的國際商業(yè)聯(lián)系，白酒有望更便捷、更經(jīng)濟(jì)地走向世界舞臺(tái)。 香港降稅是東風(fēng)，白酒企業(yè)需巧借風(fēng)力，破浪出海。酒企可抓住此契機(jī)，加大產(chǎn)品創(chuàng)新，可針對(duì)性開發(fā)低度數(shù)、口感柔和且具有中國特色的新品，并將白酒文化與中國傳統(tǒng)飲食文化、社交文化等相結(jié)合，引導(dǎo)和教育海外消費(fèi)者。同時(shí)，酒企赴港上市，拓展海外銷售渠道，也可加速全球布局進(jìn)程。 （海報(bào)設(shè)計(jì)：鄒利）