每經記者 黃博文    每經編輯 陳俊杰    

12月25日上午，工商銀行（SH601398）、建設銀行（SH601939）、中國銀行（SH601988）、農業(yè)銀行（SH601288）齊漲，盤中再度集體創(chuàng)歷史新高。其中，工商銀行總市值一度高達2.48萬億元，超越中國移動，成為A股新的市值“一哥”。截至12月27日收盤，工商銀行總市值為24663.31億元，超過中國移動的24624.22億元。

今年以來，銀行股為何漲幅明顯？“A股市值第一”的標簽有何意義？銀行股的品牌價值如何？對此，每經品牌價值研究院做了深入研究，采訪了工信部品牌培育專家、華南理工大學工商管理學院教授陳明和知名品牌專家、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞。

龐瑞認為，相較于其他行業(yè)，銀行業(yè)對于品牌價值和客戶信任的需求尤為迫切，因此對于品牌建設通常也更加看重。“銀行業(yè)本質上做的是‘信任’的生意，因此品牌資產對于銀行而言至關重要，尤其是需要展現(xiàn)出強大的資金實力和穩(wěn)健預期。”

陳明強調服務品牌對于銀行發(fā)展的重要性。在他看來，客戶在享受資產安全和增值服務的同時，還能在生活和工作品質提升的便利性、舒適性（即人性化）以及適用性（即個性化）方面獲得與眾不同的關系和體驗價值，這是銀行業(yè)能夠與平臺化產品相抗衡，并超越同行競爭的有效路徑。

A股市值第一：體現(xiàn)傳統(tǒng)產業(yè)格局下的資源與市場焦點

12月25日上午，在總市值高達2.48萬億元并一度超越中國移動后，工商銀行與中國移動不斷角逐“A股市值第一”的寶座。截至12月27日收盤，工商銀行總市值為24663.31億元，超過中國移動的24624.22億元，連續(xù)兩個交易日超過中國移動，暫居A股市值“一哥”。

近年來，A股市值第一的寶座頻繁更迭，中國石油、貴州茅臺、中國移動和工商銀行等企業(yè)均曾登頂。每一次市值榜首的易主，都會吸引市場的廣泛關注，此次工商銀行超越中國移動亦是如此。

在龐瑞看來，“A股市值第一”的標簽背后蘊含著多重因素，既體現(xiàn)了公司自身的綜合實力，也反映了更深層次的經濟結構。在過去十年間，A股市值領先的企業(yè)主要在中國石油、工商銀行和貴州茅臺等企業(yè)之間輪換，這在一定程度上凸顯了中國A股市場所反映的經濟結構特點。

龐瑞進一步表示，當前A股市值領先的企業(yè)更多地體現(xiàn)了傳統(tǒng)成熟產業(yè)中的資源分布和市場關注度。“未來，A股市值如果能更加準確地反映新興產業(yè)、新質生產力的發(fā)展狀況，才能更好地服務于中國經濟轉型升級。”

銀行品牌價值：做的是“信任”的生意，與個股市值呈正相關

值得注意的是，今年以來，銀行股上漲明顯。以同花順的銀行板塊（881155.TI）為例，截至12月27日，該板塊指數(shù)已達到1199.65點，年內漲幅高達38.19%。

來源：同花順

具體到個股，工商銀行、建設銀行、農業(yè)銀行、中國銀行這四大國有商業(yè)銀行，在原本已超萬億元的市值基礎上，今年分別實現(xiàn)了44.77%、34.72%、45.88%、37.34%的累計漲幅。

每經品牌價值研究院依托每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布的“2024中國上市公司品牌價值榜”，篩選出了品牌價值最高的10家上市銀行，并統(tǒng)計了它們今年的總市值累計漲幅。統(tǒng)計結果顯示，上市銀行的品牌價值與其市值之間存在一定的正相關聯(lián)系，即品牌價值越高的銀行，其市值往往也更高。

來源：中國上市公司品牌價值榜、同花順

龐瑞認為，相較于其他行業(yè)，銀行業(yè)對于品牌價值和客戶信任的需求尤為迫切，因此對于品牌建設通常也更加看重。“銀行業(yè)本質上做的是‘信任’的生意，因此品牌資產對于銀行而言至關重要，尤其是需要展現(xiàn)出強大的資金實力和穩(wěn)健預期。以上海外灘及其周邊地區(qū)為例，不論是100多年前，還是現(xiàn)如今，這里都是各大銀行、證券公司大樓的聚集地，充分證明了品牌與信任在金融行業(yè)中的重要地位。”

陳明表示，銀行市值的連續(xù)上漲，固然有經濟復蘇的向好因素，銀行穩(wěn)健的投資收益增強了入市者的信心。另外，在一輪競爭過后，銀行開始注重客戶體驗，利用各種手段包括數(shù)字化工具的應用提升服務的滿意度，從而帶來品牌差異化優(yōu)勢，這也是不可忽視的關鍵因素。

此外，在中國上市公司品牌價值榜的三級行業(yè)分類中，不論是總榜TOP3000，還是主榜TOP100，銀行業(yè)的合計品牌價值均排名第二，僅次于互聯(lián)網(wǎng)服務2C。

在龐瑞看來，銀行業(yè)品牌價值的高企，是中國作為成熟經濟體發(fā)展特征的體現(xiàn)之一。一方面，在市場經濟環(huán)境下，銀行作為各行業(yè)不可或缺的服務支撐，與經濟發(fā)展緊密相連，經濟的持續(xù)增長和市場機制的日益完善，使得銀行業(yè)成為率先受益的領域；另一方面，隨著中國經濟的蓬勃發(fā)展和市場經濟體制的日益成熟，銀行業(yè)不僅服務范圍更加廣泛，與民眾的日常生活也愈發(fā)緊密，這直接推動了其品牌價值的快速增長。

銀行打破同質化競爭：做好“加減法”，打造服務品牌

同時，鑒于金融行業(yè)的特殊性，其始終面臨著嚴格的監(jiān)管環(huán)境。以銀行業(yè)為代表，企業(yè)之間同質化競爭尤為激烈，在產品、市場定位、發(fā)展戰(zhàn)略等方面存在高度相似性。

在此背景下，銀行如何塑造獨特的品牌優(yōu)勢成為亟待解決的問題。

龐瑞認為，銀行要在廣闊市場中精準定位，并在細分服務領域深耕細作，是構建品牌優(yōu)勢的關鍵。例如，國有大型銀行如工商銀行、中國銀行、建設銀行等，均憑借各自特色脫穎而出，其中，中國銀行在國際業(yè)務領域表現(xiàn)卓越，招商銀行則在私人銀行及個人理財服務方面獨樹一幟。

“在監(jiān)管環(huán)境趨嚴的背景下，疊加產品差異化優(yōu)勢不明顯，銀行需更加聚焦于自身擅長領域，實施‘減法’戰(zhàn)略，集中優(yōu)勢資源；同時，在專長領域內強化品牌溢價效應，實施‘加法’策略，以樹立鮮明的品牌優(yōu)勢。”龐瑞建議。

陳明則著重強調了服務品牌對于銀行發(fā)展的重要性。他認為，未來的銀行要打造核心競爭力，贏得客戶和資本的青睞，就必須拓寬經營思路，跳出傳統(tǒng)提供專業(yè)的存儲理財服務的框架，更多地為客戶提供如何更好地消費和支配財富的便利服務。

“客戶在享受資產安全和增值服務的同時，還能在生活和工作品質提升的便利性、舒適性（即人性化）以及適用性（即個性化）方面獲得與眾不同的關系和體驗價值。”陳明表示，“這也許是銀行業(yè)能夠與平臺化產品相抗衡，并超越同行競爭的有效路徑。”

封面圖片來源：視覺中國-VCG211326410015