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100動態(tài)|劉強(qiáng)東的“新年禮物”:熱搜傳遞品牌價值觀

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2025-01-10 21:38:25

品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系并不僅限于產(chǎn)品和服務(wù)本身,更深層次的連接在于情感共鳴和價值觀的契合。劉強(qiáng)東每年堅持的捐贈行為,在熱搜上傳遞了品牌價值觀,比如“飲水思源,不忘初心”“尊老愛老”“尊師重教”等,加深了公眾對“京東”品牌的正面認(rèn)知和情感聯(lián)結(jié),贏得了公眾好感,彰顯企業(yè)的人文關(guān)懷。

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 文多    

1月7日,“劉強(qiáng)東給自己小學(xué)老師每人發(fā)10萬”登上熱搜。1月8日,在光明村年貨領(lǐng)取現(xiàn)場,光明村1500戶村民收到年貨,村里60歲以上的老人每人領(lǐng)取了1萬元現(xiàn)金,劉強(qiáng)東小學(xué)母校的每位老師領(lǐng)取了10萬元的現(xiàn)金紅包。

這是劉強(qiáng)東個人的行為,但企業(yè)家的個人形象與其掌舵企業(yè)的品牌形象日益交織,甚至有的人會將二者畫上等號。

品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系并不僅限于產(chǎn)品和服務(wù)本身,更深層次的連接在于情感共鳴和價值觀的契合。劉強(qiáng)東每年堅持的捐贈行為,在熱搜上傳遞了品牌價值觀,比如“飲水思源,不忘初心”“尊老愛老”“尊師重教”等,加深了公眾對“京東”品牌的正面認(rèn)知和情感聯(lián)結(jié),贏得了公眾好感,彰顯企業(yè)的人文關(guān)懷。

戰(zhàn)略決策

廣汽集團(tuán)(SH601238):將整合傳祺與埃安營銷領(lǐng)域,設(shè)立品牌營銷本部

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等媒體近日報道,廣汽集團(tuán)決定整合傳祺與埃安營銷領(lǐng)域,設(shè)立品牌營銷本部,其中包含傳祺營銷本部、埃安營銷本部、昊鉑營銷本部。品牌營銷本部將負(fù)責(zé)廣汽集團(tuán)旗下自主品牌傳祺、埃安、昊鉑的大客戶業(yè)務(wù),并統(tǒng)籌傳祺、埃安、昊鉑品牌市場營銷、整車銷售、渠道建設(shè)和售后服務(wù)、新媒體營銷等工作。

點評:廣汽集團(tuán)在新能源汽車領(lǐng)域的戰(zhàn)略調(diào)整早有預(yù)兆。此次通過整合傳祺與埃安營銷領(lǐng)域,設(shè)立品牌營銷本部,展現(xiàn)了其在新能源汽車市場深化布局的戰(zhàn)略決心。此舉旨在強(qiáng)化品牌協(xié)同效應(yīng),提升市場競爭力。

重大發(fā)布

聯(lián)想集團(tuán)(HK00992):與Alat埃耐特完成20億美元投資及達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議

1月8日,聯(lián)想集團(tuán)與沙特阿拉伯公共投資基金(PIF)旗下公司Alat埃耐特宣布,雙方已完成3年期20億美元無息可換股債券投資及達(dá)成此前于2024年5月公布的戰(zhàn)略合作協(xié)議。接下來,聯(lián)想集團(tuán)將在沙特阿拉伯首都利雅得設(shè)立中東及非洲地區(qū)總部,并在該國新建一座可持續(xù)的制造基地,該制造基地將依托本地研發(fā)團(tuán)隊,打造端到端“沙特制造”的產(chǎn)品。根據(jù)計劃,新工廠將預(yù)計于2026年起開始生產(chǎn),預(yù)計年產(chǎn)個人電腦和服務(wù)器數(shù)百萬臺。

點評:此舉意味著雙方正式攜手開啟中東和非洲地區(qū)新篇章,聯(lián)想集團(tuán)中東市場業(yè)務(wù)有望在2025年進(jìn)一步提速,進(jìn)而在增強(qiáng)全球影響力、強(qiáng)化其全球制造業(yè)多元布局的同時,加快實現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

貴州茅臺(SH600519)、五糧液(SZ000858)、山西汾酒(SH600809)、洋河股份(SZ002304)、瀘州老窖(SZ000568)、百度集團(tuán)(HK09888)、阿里巴巴(HK09988)、京東集團(tuán)(HK09618)等宣布向西藏地震災(zāi)區(qū)捐款捐物

1月7日9時5分,西藏日喀則市定日縣發(fā)生6.8級地震。隨后,多家上市公司宣布捐款捐物:貴州茅臺表示,擬向西藏自治區(qū)慈善總會捐贈2000萬元,此外,貴州茅臺公益基金會將聯(lián)合經(jīng)銷商捐贈200萬元;五糧液表示,決定向西藏自治區(qū)慈善總會捐贈1000萬元;山西汾酒、瀘州老窖、洋河股份均宣布將向定日縣地震災(zāi)區(qū)捐款1000萬元;百度集團(tuán)宣布緊急捐款100萬元;阿里巴巴已捐給災(zāi)區(qū)首批10萬份食品;京東集團(tuán)的首批救援物資已由專車送出。

點評:多家上市公司迅速響應(yīng),援助地震災(zāi)區(qū),不僅為災(zāi)區(qū)提供了急需的物資支持,也彰顯了企業(yè)在關(guān)鍵時刻的擔(dān)當(dāng),展現(xiàn)出品牌的社會責(zé)任感與人文關(guān)懷。

運(yùn)營舉措

小米集團(tuán)(HK01810):小米汽車工廠將在2025年逐步開放參觀

1月4日,小米創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在微博表示,小米汽車工廠已開放對外參觀預(yù)約,將在2025年逐步開放參觀,每場參觀限定20組客人,時間是每周六14:00—17:00(限生產(chǎn)時間)。雷軍稱,本月可預(yù)約時段為1月11日、18日、25日場次,即本月名額為60人。

點評:伴隨小米SU 7的銷量火爆,小米汽車的工廠也成為外界關(guān)注的焦點。此次開放參觀,不僅是小米對其汽車制造工藝自信的體現(xiàn),也是其市場策略的一部分,旨在提升品牌知名度和用戶期待值。

技術(shù)創(chuàng)新

傳音控股(SH688036)、阿里巴巴(HK09988):通義千問已搭載在傳音旗下AI手機(jī)中

近日,傳音控股與阿里云達(dá)成合作,通義千問大模型已經(jīng)搭載在傳音旗下科技品牌TECNO推出的AI手機(jī)PHANTOM V Fold2中,打造了深度本地化的“實用型AI”。通過機(jī)身上特定的AI按鍵,用戶可一鍵調(diào)用端側(cè)大模型,在離線環(huán)境中依然可以運(yùn)行多輪AI對話,并實現(xiàn)文檔及通話摘要。

點評:傳音控股與阿里云的合作,展現(xiàn)了雙方在技術(shù)創(chuàng)新上的深度融合。這一創(chuàng)新不僅提升了手機(jī)的智能化水平,更通過深度本地化打造“實用型AI”,滿足了用戶對高效、便捷AI體驗的需求。

高管資訊

京東集團(tuán)(HK09618):劉強(qiáng)東給家鄉(xiāng)教師和老人發(fā)放現(xiàn)金紅包

1月7日,京東創(chuàng)始人、董事會主席劉強(qiáng)東給家鄉(xiāng)教師和老人發(fā)放現(xiàn)金紅包的消息沖上熱搜。在寫給江蘇省宿遷市宿豫區(qū)來龍鎮(zhèn)光明村鄉(xiāng)親的拜年信中,劉強(qiáng)東宣布為他小學(xué)時所有母校在校老師每人發(fā)放10萬元紅包。另外,存在60歲以上長輩每人發(fā)1萬元紅包。

點評:劉強(qiáng)東每年給家鄉(xiāng)的捐贈,彰顯了他對家鄉(xiāng)深厚的情感,以及企業(yè)家回饋社會、助力鄉(xiāng)村振興的積極態(tài)度,也傳遞了企業(yè)的品牌價值觀。

人事變動

天合光能(SH688599):選舉高海純?yōu)槁?lián)席董事長

1月3日,天合光能發(fā)布公告稱,全體董事一致同意選舉高海純?yōu)楣镜谌龑枚聲?lián)席董事長,任期自董事會審議通過之日起至公司第三屆董事會屆滿之日止。

點評:公開資料顯示,高海純生于1993年,畢業(yè)于美國布朗大學(xué),歷任天合光能戰(zhàn)略投資部副總經(jīng)理、天合富家能源股份有限公司董事長、天合光能董事等職。作為創(chuàng)始人之女,高海純的加入也彰顯了天合光能家族傳承與職業(yè)化管理相結(jié)合的治理理念。

中國移動(SH600941):王利民已獲委任為公司執(zhí)行董事

1月8日,中國移動發(fā)布公告稱,因年齡原因,李丕征辭任公司執(zhí)行董事的職務(wù)。經(jīng)公司提名委員會提議,董事會審議及批準(zhǔn),王利民已獲委任為公司的執(zhí)行董事。

點評:公開資料顯示,王利民于1992年取得北京大學(xué)法學(xué)碩士學(xué)位,現(xiàn)為中國移動最終控股股東中國移動通信集團(tuán)有限公司董事。王利民具備深厚的法律行業(yè)背景與豐富的管理經(jīng)驗,其上任有望為中國移動帶來新的戰(zhàn)略視角和管理理念。

重要合作

上汽集團(tuán)(SH600104)、寧德時代(SZ300750):正式簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議

近日,上汽集團(tuán)和寧德時代正式簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將進(jìn)一步推動在技術(shù)共創(chuàng)、整車及電池后市場、海外業(yè)務(wù)拓展、車電分離等多個領(lǐng)域的共贏合作。根據(jù)協(xié)議,雙方將聯(lián)合開發(fā)適用于上汽集團(tuán)的動力電池產(chǎn)品,寧德時代的麒麟電池、神行電池等創(chuàng)新技術(shù)將優(yōu)先應(yīng)用于上汽車型,上汽將寧德時代作為汽車動力電池的首選合作伙伴。同時,雙方還計劃合作開展車電分離業(yè)務(wù),上汽集團(tuán)開發(fā)并銷售換電車型;寧德時代及其關(guān)聯(lián)方提供標(biāo)準(zhǔn)換電電池,并為換電車型提供電池銷售、電池租賃和換電服務(wù)。

點評:上汽集團(tuán)與寧德時代深化戰(zhàn)略合作,標(biāo)志著雙方在新能源汽車領(lǐng)域的合作邁入新階段。寧德時代將創(chuàng)新技術(shù)優(yōu)先供應(yīng)上汽,助力上汽提升車型競爭力。雙方合作開展車電分離業(yè)務(wù),此模式有望降低購車成本,加速新能源汽車普及。

封面圖片來源:視覺中國

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