每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 盧祥勇 魏官紅    

時(shí)隔20年，李寧品牌與中國奧委會再次攜手。

2025年1月15日，上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所正式發(fā)布公告宣布，李寧公司獲得2025年至2028年中國體育代表團(tuán)體育服裝合作企業(yè)征集項(xiàng)目，這標(biāo)志著李寧品牌將在2025年至2028年期間以官方體育服裝合作伙伴的身份服務(wù)中國奧委會及中國體育代表團(tuán)。

公告發(fā)布后，李寧品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事長李寧表示：“李寧品牌將繼續(xù)秉持‘以體育精神服務(wù)大眾’的價(jià)值觀，弘揚(yáng)體育精神和奧林匹克精神，服務(wù)并助力中國體育事業(yè)的發(fā)展?！?/span>

1月16日，安踏回應(yīng)媒體稱，將以更大投入在更廣泛范圍助力體育強(qiáng)國建設(shè)，繼續(xù)為25支中國國家隊(duì)提供一流運(yùn)動裝備，同時(shí)全力推進(jìn)優(yōu)秀運(yùn)動員終身保障公益項(xiàng)目。安踏還表示，會在2026年米蘭冬奧會和2028年洛杉磯奧運(yùn)會鼓勵(lì)支持更多中國運(yùn)動員。

安踏同時(shí)也祝賀李寧接棒成為2025至2028年中國奧委會的官方合作伙伴，共同為中國奧林匹克運(yùn)動的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

截至發(fā)稿，安踏體育股價(jià)上漲1.21%至79.2港元/股，市值約2236億港元，李寧股價(jià)上漲2.11%至15.48元/股，市值約400億港元。今年以來，安踏體育累計(jì)上漲了1.73%，李寧股價(jià)下跌了5.95%。

時(shí)隔20年重返“奧運(yùn)領(lǐng)獎臺”

回顧歷史，李寧品牌上一次作為中國奧委會及中國體育代表團(tuán)的官方體育服裝合作伙伴，還是在2004年雅典奧運(yùn)會。自1992年起，李寧連續(xù)四屆奧運(yùn)會為中國體育代表團(tuán)提供支持。

此次是李寧品牌時(shí)隔20年重新獲得該權(quán)益。公告發(fā)布后，李寧品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事長李寧表示：“李寧品牌在時(shí)隔多年后再次成為中國奧委會及中國體育代表團(tuán)的合作伙伴，這是國家體育總局、中國奧委會給予李寧品牌的信任和責(zé)任。李寧品牌將繼續(xù)秉持‘以體育精神服務(wù)大眾’的價(jià)值觀，弘揚(yáng)體育精神和奧林匹克精神，服務(wù)并助力中國體育事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，也努力通過李寧運(yùn)動產(chǎn)品、運(yùn)動體驗(yàn)，鼓勵(lì)更多人參與運(yùn)動，體驗(yàn)運(yùn)動帶來的樂趣，分享中國奧運(yùn)夢想的榮耀?！?/span>

對于此次李寧成為中國奧委會官方合作伙伴，北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人、CEO張慶在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，看起來是突然宣布的事情，但絕非是“心血來潮”，一定是企業(yè)經(jīng)過審慎博弈后的決策。

李寧品牌最初因創(chuàng)始人奧運(yùn)冠軍的輝煌歷史而為一代人所熟知，如今，距離李寧在洛杉磯奧運(yùn)會上斬獲三金已經(jīng)過去40多年。張慶認(rèn)為，對于新一代年輕人來說，“李寧”已經(jīng)由奧運(yùn)冠軍轉(zhuǎn)化成品牌?！跋M(fèi)者代際變化的速度正在加快，品牌要長期發(fā)展需持續(xù)累積品牌資產(chǎn)，始終保持與時(shí)代脈搏同步，不斷更新策略以迎合新的需求，這樣品牌才不會變老?！?/span>

而能夠站上“體育最高榮譽(yù)”的領(lǐng)獎臺，也會對品牌勢能的重塑起到重要作用。“李寧品牌帶有深厚的運(yùn)動精神印記，這種印記需要不斷強(qiáng)化與更新?！睆垜c告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，對于一個(gè)以奧運(yùn)冠軍命名的品牌來說，重新與奧運(yùn)舞臺關(guān)聯(lián)，不僅能強(qiáng)化品牌的運(yùn)動基因，更有助于提升其在消費(fèi)者心中的運(yùn)動屬性與價(jià)值感。

從兩家公司的業(yè)績看，在2024年上半年，李寧營收143.45億元，同比增長2.3%；歸母凈利潤19.52億元同比下滑8%。同期，安踏營收同比增長13.8%到337.35億元，創(chuàng)半年度歷史新高，其凈利潤同比增長62.6%至77.21億元。

拿到權(quán)益只是開始

中國奧委會的合作權(quán)益向來是眾多知名品牌的“必爭之地”，這不僅是一種身份象征，更是一種戰(zhàn)略資源。

這一點(diǎn)可以從安踏的歷程中得到驗(yàn)證。2009年，安踏成為中國奧委會的官方合作伙伴，并開啟了長達(dá)16年的合作歷程。安踏憑借其“多品牌戰(zhàn)略”，成功邁向國際化，通過與高端品牌的合作，開辟了更廣闊的市場空間，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績與知名度的雙重提升。

在創(chuàng)造了史上最佳業(yè)績的2018年業(yè)績報(bào)告會上，安踏體育用品有限公司執(zhí)行董事、安踏集團(tuán)總裁鄭捷曾表示：“中國奧委會合作伙伴是中國最高端的頂級體育資源，也是最優(yōu)質(zhì)的品牌營銷平臺??借助奧運(yùn)會強(qiáng)大的影響力以及高端專業(yè)屬性，安踏的創(chuàng)新研發(fā)能力（持續(xù)加大研發(fā)活動成本，已占總銷售成本5.2%）、品牌影響力也得到極大提升?！?/span>

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

談及安踏退出這一合作時(shí)，張慶提到，安踏的核心戰(zhàn)略是“單聚焦、多品牌、全渠道”?！鞍蔡と缃裾谙驀H化品牌邁進(jìn)的過程中，品牌不同時(shí)期對于不同資源的需求度和依賴度也是不一樣的?！睆垜c認(rèn)為，或許這一權(quán)益在現(xiàn)階段對安踏整體資源庫的價(jià)值權(quán)重有所降低，因此這是權(quán)衡后做出的決定。

值得注意的是，安踏在2023年與國際奧委會簽約，成為國際奧委會未來四年官方體育服裝供應(yīng)商，合約期至2027年。此次簽約是自2019年安踏與國際奧委會首次合作以來，雙方再次達(dá)成長期合作。

無論是李寧還是安踏，新時(shí)代的品牌營銷已經(jīng)不再局限于單一資源的獲得，而是圍繞著綜合實(shí)力展開競爭。張慶說：“奧運(yùn)合作固然能帶來品牌勢能，但關(guān)鍵在于如何將勢能轉(zhuǎn)化為市場表現(xiàn)，通過講好品牌故事，與新一代消費(fèi)者建立更深層次的情感連接?！?/span>

記者|宋美璐?編輯|盧祥勇 魏官紅?杜恒峰

校對|程鵬

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