每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 文多    

2025年春節(jié)檔，電影市場(chǎng)迎來(lái)前所未有的狂歡——總票房突破90億元，觀影人次刷新歷史紀(jì)錄，爆款影片熱度持續(xù)走高。

圖片來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版截圖

時(shí)隔5年回歸的《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）以超45億元的票房對(duì)同檔期影片形成“碾壓”之勢(shì)，登頂春節(jié)檔歷史票房冠軍，其走勢(shì)更是拉長(zhǎng)了春節(jié)檔的熱度周期，為大盤(pán)持續(xù)貢獻(xiàn)票房增量。與此同時(shí)，往年春節(jié)檔的穩(wěn)定選手《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》（文中簡(jiǎn)稱(chēng)《熊出沒(méi)》）意外“摔跟頭”，被《哪吒2》搶走親子市場(chǎng)。“唐探”系列穩(wěn)扎穩(wěn)打，而投資巨大的《蛟龍行動(dòng)》卻在強(qiáng)敵環(huán)伺中“溺水”。

這個(gè)“最強(qiáng)春節(jié)檔”不負(fù)厚望地交出了一份滿意的答卷，觀眾的熱情點(diǎn)燃了電影市場(chǎng)，更值得驚喜的是，頭部影片的“合家歡”屬性帶領(lǐng)中低頻觀眾重回影院。票房數(shù)字背后，折射出中國(guó)電影市場(chǎng)怎樣的新趨勢(shì)？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者總結(jié)了2025年春節(jié)檔之“最”。

最強(qiáng)春節(jié)檔 最高票房、最高人次、IP最多

早在預(yù)售階段，2025年春節(jié)檔便已展現(xiàn)強(qiáng)勁勢(shì)頭——多部續(xù)作攜經(jīng)典“IP”強(qiáng)勢(shì)回歸，肖戰(zhàn)、于適等高人氣演員的加盟更是助推市場(chǎng)熱度，因此今年也被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。

事實(shí)證明，這一檔期并未辜負(fù)外界期待，不僅在預(yù)售期即刷新多項(xiàng)紀(jì)錄，更在正式上映后一路高歌猛進(jìn)，票房節(jié)節(jié)攀升。

“已經(jīng)是初七了，單日票房還能接近8億元，前所未見(jiàn)的盛況！”近日，一位影院經(jīng)理在從業(yè)者微信群中驚嘆。彼時(shí)，市場(chǎng)正向著80億元票房沖刺，短時(shí)間內(nèi)便再創(chuàng)新高，突破90億元大關(guān)，春節(jié)檔票房紀(jì)錄再次被改寫(xiě)。

貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日下午2點(diǎn)，2025年春節(jié)檔總票房正式突破90億元，國(guó)內(nèi)影史紀(jì)錄隨之刷新。今年的總觀影人次突破1.7億，超越2024年春節(jié)檔的1.61億人次，創(chuàng)下中國(guó)影史上的春節(jié)檔觀影人次新高。此外，大年初一場(chǎng)均人次及上座率均為近6年最高，春節(jié)假期中連續(xù)7天單日票房大盤(pán)破10億元，為整個(gè)電影市場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)久違的狂歡。

最得意影片 《哪吒2》口碑票房雙豐收

時(shí)隔5年，《哪吒2》“插著褲兜”又打了一場(chǎng)漂亮的仗。

要說(shuō)今年春節(jié)檔最得意的影片，非《哪吒2》莫屬。從票房上看，《哪吒2》以超45億元的票房占據(jù)了春節(jié)檔的半壁江山，連續(xù)4天逆勢(shì)上漲，成為春節(jié)檔票房冠軍，觀影人次超9000萬(wàn)，影片累計(jì)票房仍在穩(wěn)定增長(zhǎng)，有望進(jìn)一步攀升。

從口碑上看，《哪吒2》是春節(jié)檔唯一一部豆瓣評(píng)分超過(guò)8分的影片——獲評(píng)8.5分。而同期其他電影，除了《熊出沒(méi)》外，評(píng)分均不足7分。

2月3日，電影行業(yè)分析師連城易脆表示：“《哪吒2》成為春節(jié)檔歷史票房冠軍，也呼應(yīng)著近兩年好萊塢動(dòng)畫(huà)電影的熱賣(mài)，說(shuō)明優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫(huà)電影的確擁有非常龐大的市場(chǎng)。”

最意外 票房斷層、《熊出沒(méi)》“摔跟頭”、《蛟龍行動(dòng)》“溺水”

“整體超出預(yù)期！知道《哪吒2》會(huì)火，沒(méi)想到‘爆’成這樣。《唐探1900》算是穩(wěn)定發(fā)揮。沒(méi)想到《封神2》掉隊(duì)這么快，也沒(méi)想到《熊出沒(méi)》被《哪吒2》打了個(gè)趔趄，更沒(méi)想到《蛟龍行動(dòng)》直接被淹??”2月4日，濟(jì)南新世紀(jì)電影城經(jīng)理李言魯告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

濟(jì)南某影院春節(jié)檔海報(bào) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝

《哪吒2》帶飛春節(jié)檔的同時(shí)，也讓今年春節(jié)檔呈現(xiàn)斷層的格局。

截至2月4日下午3點(diǎn)，《哪吒2》和以21億元票房居于第二名的《唐探1900》有超20億元的斷層差距。而緊隨其后的《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》以不足10億元的票房，和《唐探1900》再次形成斷層。隨后是《射雕英雄傳：俠之大者》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《射雕》）和《熊出沒(méi)》在5億元票房等級(jí)徘徊，最后是《蛟龍行動(dòng)》僅收獲了不足3億元的票房。

“《哪吒2》大大分流了親子觀影（群體）。”李言魯分析道，《哪吒2》覆蓋了各年齡階段，以前是一家人陪孩子看“熊出沒(méi)系列”，而今年有小朋友的家庭都是選擇《哪吒2》。

貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，一直穩(wěn)定發(fā)揮、被稱(chēng)為春節(jié)檔“票房分界線”的“熊出沒(méi)”系列電影，在今年已收獲5億元票房，如無(wú)意外，這一數(shù)據(jù)為該系列近四年來(lái)最低票房，而去年春節(jié)時(shí)，該系列的電影最終票房為13.69億元。

2月4日，貓眼研究院分析師孫溪研談道：“《哪吒2》上映后釋放出的高口碑帶動(dòng)影片迅速‘破圈’，形成票房的虹吸效應(yīng)，上映第三日起強(qiáng)勢(shì)‘逆跌’（指逆勢(shì)上升）?！短铺?900》作為系列電影的第四部作品，也就是前傳，本身有良好的認(rèn)知基礎(chǔ)，口碑也較前作有所回升，在《哪吒2》的重壓之下整體發(fā)揮穩(wěn)定。《熊出沒(méi)》受《哪吒2》的沖擊最大，其核心受眾親子人群被《哪吒2》分流嚴(yán)重，造成整體票房表現(xiàn)較前兩部有所回落。其余幾部影片因上映后口碑爭(zhēng)議較大，未能與《哪吒2》很好地競(jìng)爭(zhēng)。”

最具爭(zhēng)議排片 預(yù)售領(lǐng)跑撬不動(dòng)排片、董事長(zhǎng)下場(chǎng)求助

“爭(zhēng)排片”是春節(jié)檔不變的話題，今年也不例外。從預(yù)售起，片方就用各種動(dòng)作爭(zhēng)取更多排片，如“送周邊”“包場(chǎng)”等?！渡涞瘛吩灶A(yù)售時(shí)影片票房一日破億元、正式上映前一天預(yù)售票房超3億元的成績(jī)，領(lǐng)跑預(yù)售票房榜。

盡管《射雕》的預(yù)售成績(jī)不凡，但面對(duì)春節(jié)檔這個(gè)重要檔期，影院作排片決策時(shí)仍然非常謹(jǐn)慎，影片的預(yù)售成績(jī)并未能有效撬動(dòng)排片。

與此同時(shí)，博納影業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)于冬也在朋友圈為《蛟龍行動(dòng)》爭(zhēng)取排片：“懇請(qǐng)各位院線影院同仁在春節(jié)檔往后的日子里，多給《蛟龍行動(dòng)》一些有效場(chǎng)次。”

貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，春節(jié)檔整體排片和票房成正比，《哪吒2》的排片占比為35.3%，遙遙領(lǐng)先，《射雕》和《蛟龍行動(dòng)》分別獲得6.3%和2.9%的排片。

“《射雕》粉絲帶來(lái)的超高預(yù)售并沒(méi)有轉(zhuǎn)化成對(duì)應(yīng)的排片占比，說(shuō)明影院人對(duì)于粉圈效應(yīng)有著非常清晰的認(rèn)識(shí)。”連城易脆說(shuō)。

隨著《哪吒2》的走高，越來(lái)越多的影院開(kāi)始不惜冒著被投訴的風(fēng)險(xiǎn)，取消部分影片原本排片，為《哪吒2》擠出空間。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，上海有影院將2/3的放映廳用來(lái)播放《哪吒2》，一天排了20場(chǎng)，從上午10點(diǎn)半直到凌晨1點(diǎn)結(jié)束，從早放到晚。在上海目前最大的電影放映廳——上海大光明電影院一號(hào)廳內(nèi)，2月4日下午有超過(guò)1000人同場(chǎng)觀看《哪吒2》。

濟(jì)南某影院內(nèi)，觀眾排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)看《哪吒2》 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝

一位上海的影院經(jīng)理告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，在該影院，目前《哪吒2》票房遙遙領(lǐng)先，春節(jié)期間上座率多在80%以上，黃金時(shí)段上座率基本是100%。

“春節(jié)檔考量的更多是路人盤(pán)，老百姓喜歡才是硬道理。”李言魯表示，春節(jié)期間的排片是看哪部影片上座率更高、賣(mài)得更快，要“效率最大化”。

最熱鬧 觀眾重回影院，搞好春節(jié)檔還需硬功夫

過(guò)去幾年，業(yè)內(nèi)總是在思考如何讓觀眾重回影院，2025年的春節(jié)檔似乎做到了這一點(diǎn)。

《哪吒2》作為今年頭部影片，“合家歡”屬性強(qiáng)，帶動(dòng)每次購(gòu)票3張及以上的消費(fèi)人群占比較往年持續(xù)提升，足見(jiàn)其家庭觀影屬性強(qiáng)。

李言魯認(rèn)為：“今年春節(jié)檔有大量曾經(jīng)的電影市場(chǎng)主力觀影人群，在相隔較長(zhǎng)時(shí)間后因影片口碑回到電影院，尤其是中老年等中低頻（觀影）觀眾占比增加。”

上海電影總經(jīng)理戴運(yùn)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，總體而言，今年春節(jié)檔表現(xiàn)好于預(yù)期。他認(rèn)為其中原因是：一方面是大眾觀影熱情高；另一方面，今年影片整體品質(zhì)高；同時(shí)，各大影院提前作好了從排片到票價(jià)、銷(xiāo)售、現(xiàn)場(chǎng)布置、服務(wù)等方面的準(zhǔn)備。最終，迎來(lái)2025年電影票房開(kāi)門(mén)紅。

“今年春節(jié)真正形成了一種熱情，把到電影院觀影變成新的文化習(xí)俗，對(duì)整個(gè)電影行業(yè)都有提振信心的作用。”戴運(yùn)說(shuō)。

而此次春節(jié)檔，也為行業(yè)作出了指引。“影片口碑在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大檔期尤為重要。”孫溪研總結(jié)道。

“春節(jié)檔相比其他的檔期風(fēng)險(xiǎn)更高，檔期+競(jìng)品的雙重影響下，口碑顯得更加重要。影院端會(huì)根據(jù)影片首日表現(xiàn)迅速調(diào)整次日排片，整體格局基本第三日就會(huì)固定。對(duì)于想要在春節(jié)檔搏高票房的影片來(lái)說(shuō)，必須事先對(duì)自己的影片做好全面精準(zhǔn)的分析：本體質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)力、熱度能否撐起首日票房、核心受眾量級(jí)如何等等。否則就會(huì)顯得很被動(dòng)，后續(xù)票房走勢(shì)也容易被同檔競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)力影響。”孫溪研表示。

（舒冬妮對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）