每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 楊夏    

票房破百億元，2025年春節(jié)檔每天都在刷新著影史紀錄。除《哪吒2》以超65億元的票房獨占鰲頭之外，《唐探1900》票房也突破了25億元。

春節(jié)假期雖已結(jié)束，但春節(jié)檔的熱度并未消退，并從大熒幕延伸到現(xiàn)實中：《哪吒2》周邊賣斷貨、拍攝地成都吸引影迷打卡，《唐探1900》拍攝地甚至為樂陵市創(chuàng)造了超過9000萬元的旅游收入??

“洛杉磯不在加州在德州。”一句玩笑話最近讓德州樂陵這座小城火出圈，《唐探1900》從零打造的近20萬平米影視城就在此地，一經(jīng)開放便吸引了周邊城市乃至安徽的游客前來打卡。據(jù)樂陵市文旅局介紹，樂陵影視城春節(jié)期間接待游客日均超2萬人，共帶動樂陵影視城及周邊景區(qū)景點、商圈接待游客近70萬人次，酒店爆滿、餐飲火爆。

樂陵影視城 圖片來源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝

電影IP如何撬動文旅經(jīng)濟？票房之外，電影還能創(chuàng)造哪些新價值？

218天，從荒地到影視城

《唐探1900》拍攝地為樂陵創(chuàng)收超9000萬元

《唐探1900》是樂陵影視城第一個項目，“這可不是挑戰(zhàn)，而是創(chuàng)造了奇跡。”提起該項目，樂陵影視城營銷總監(jiān)李旭對《每日經(jīng)濟新聞》記者說，“項目伊始，這里還是一片荒地，既沒有影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，旅游產(chǎn)業(yè)也不發(fā)達。在與《唐探1900》達成合作后，我們依據(jù)拍攝需求，結(jié)合未來一景多用的原則，動員了數(shù)萬名建設(shè)者、5000多名美工置景師以及百余套基建設(shè)備，僅用218個日夜就交付拍攝。”

1月29日至2月4日，樂陵市組織開展了“跟著電影去旅游2025跟唐探·賀歲游”活動，限時開放《唐探1900》拍攝取景地樂陵影視城“唐人街主題園區(qū)”。作為北方為數(shù)不多的影視城，樂陵影視城春節(jié)吸引了不少周邊城市和省份的游客，唐人街主題展館、道具展館成為熱門打卡點。

春節(jié)期間，樂陵影視城接待游客日均超2萬人。政府相關(guān)部門也調(diào)配人力支持，出動安保警力1400余人次，疏通交通；提供停車位4000余個，方便游客停車；投入環(huán)衛(wèi)作業(yè)人員700人次，以保障景區(qū)環(huán)境衛(wèi)生。

“春節(jié)期間的游客以山東本地為主，輻射至河北、天津、北京等地，最遠還有來自安徽的游客。”李旭稱，游客在景區(qū)除門票外，平均消費約110元。

此外，影視城的成功還溢出至整個樂陵市，酒店、餐飲、交通等行業(yè)迎來旺季。“春節(jié)期間，樂陵當?shù)鼐频瓴惋嬋勘瑵M。”李旭說。

樂陵市文旅部門向《每日經(jīng)濟新聞》記者介紹，“大年初一至初七，‘唐人街主題園區(qū)’開放的7天時間里，共帶動樂陵影視城及周邊景區(qū)景點、商圈接待游客近70萬人次，餐飲、住宿、交通、地方特產(chǎn)銷售等均實現(xiàn)大幅增長，旅游綜合收入超過9000萬元，全市文旅市場迎來‘開門紅’”。

電影的長尾效應(yīng)還在繼續(xù)。李旭稱，選擇《唐探1900》作為第一個項目是看中了“唐探”系列歷經(jīng)10年熱度不減的IP的影響力。據(jù)介紹，春節(jié)期間影視城僅服務(wù)人員就超過100人，總共提供超400個就業(yè)崗位。此外，樂陵影視城還榮獲全國文化產(chǎn)業(yè)基地突出貢獻獎，并獲評國家3A級旅游景區(qū)。

與成熟的影視基地相比，樂陵影視城的優(yōu)勢在于緊鄰北京，能夠共享首都的影視產(chǎn)業(yè)資源，并以更新、更精致的場景滿足現(xiàn)代影視拍攝需求。

春節(jié)過后，樂陵影視城引來了諸多關(guān)注，“各地的旅游同業(yè)紛紛表達了合作意愿”。李旭稱，未來為了保證影城的生命力，將計劃每年拍攝超30部影視作品，目標是成為年客流量達200萬人次的影視與文旅雙引擎驅(qū)動的綜合性影視拍攝旅游度假目的地。

樂陵影視城 圖片來源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝

《滿江紅》《狂飆》到《唐探1900》

影視對文旅的“帶貨力”有多大？

影視IP帶火小城，早已不是新鮮事。近年來，“影視+旅游”模式屢屢出圈：

《滿江紅》讓山西太原成為熱門打卡地，《狂飆》帶火了廣東江門，云南大理因《去有風的地方》而廣受歡迎。影視IP的經(jīng)濟效益同樣可觀。根據(jù)優(yōu)酷《2024“影視+旅游”融合報告》，《追光的日子》帶火惠州巽寮灣等取景地，帶動文旅消費約18億元；《長月燼明》的取景地蚌埠“五一”旅游收入達14.94億元，同比2019年增長319.66%。

甚至虛擬動畫IP也能為城市帶來實際經(jīng)濟效益。比如：《哪吒2》上映后，成都可可豆動畫公司的所在地被戲稱為“哪吒產(chǎn)房”，吸引大量影迷打卡，成都市政府也順勢推出6米高哪吒雕塑、環(huán)球中心穹頂“大吒”掛牌等主題裝置，進一步放大電影帶來的文旅效應(yīng)。

隨著文旅融合的不斷推進，影視需要尋找票房之外的價值。山東大學特聘教授、中央黨校文史部教授范玉剛此前在論壇上表示，在當前經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，電影產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷深刻的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。今天再理解電影已經(jīng)不是簡單的自身電影本體的事情，電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)遠遠突破了狹義的電影，已經(jīng)進入了國民經(jīng)濟的主戰(zhàn)場，和社會轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型息息相關(guān)。

浙商證券研報認為爆款劇集對線下文旅業(yè)的“帶貨力”從過去以來持續(xù)存在。“影視作品受眾廣、內(nèi)容情節(jié)與拍攝地深度融合，是旅游推薦的天然載體。同時，文旅目的地特有的景觀和人文氣質(zhì)，也能持續(xù)反哺影視作品。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的提高及傳播范圍的擴大等因素，影旅聯(lián)動的趨勢進一步爆發(fā)和增強。”

很多影視公司也在想辦法延伸IP的生命力，早在2015年，華誼兄弟就嘗試通過《命中注定》試水影旅聯(lián)動，并陸續(xù)打造海口觀瀾湖馮小剛電影公社、華誼兄弟電影世界等；光線傳媒積極與各地政府及相關(guān)機構(gòu)合作，參與打造影視基地項目。

“影旅聯(lián)動趨勢動能的進一步激活，需要地方政府、影視作品方、景區(qū)運營方的多方努力，以實現(xiàn)‘旅游因文化賦能豐富內(nèi)涵，文化因旅游帶動更有魅力’甚至更進一步，打造如‘橫店影視城’‘迪士尼’等影視主題目的地。”浙商證券研報總結(jié)。