每經(jīng)記者 杜蔚  丁舟洋    每經(jīng)編輯 文多    

農(nóng)歷蛇年春節(jié)的鞭炮聲似乎還在耳畔回響，一群特別的“奶奶模特”們就接到了新的走T臺(tái)邀約。

于是，她們比復(fù)工的上班族“更忙碌”：每天一大早出門，緊鑼密鼓地訓(xùn)練，還得精心準(zhǔn)備禮服，和老師討論著該準(zhǔn)備何種妝容。

“每年我們?cè)诔啥急镜刂辽僖k三場(chǎng)（大型銀齡模特秀），現(xiàn)在全國各地這類大小活動(dòng)也越來越多。甚至對(duì)于去巴黎等海外國家走T臺(tái)，銀齡姐姐們的熱情度也很高。”世界超模大賽四川賽區(qū)首席秀導(dǎo)、中國模特行業(yè)聯(lián)合會(huì)四川總會(huì)會(huì)長、“芳華絕代的姐姐”IP創(chuàng)始人張熙雅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示（后面我們按張熙雅喜歡的方式稱她為阿西婭）。

銀齡模特走上活動(dòng)T臺(tái) 圖片來源：受訪者提供

在大眾的認(rèn)知里，當(dāng)模特、走T臺(tái)、秀時(shí)尚，似乎是年輕人的專屬領(lǐng)地；然而現(xiàn)在，越來越多銀發(fā)族開始學(xué)貓步，站在聚光燈下，用她們的魅力和自信打破這一刻板印象。“退休后的我們，不只是家庭中含飴弄孫的長輩。美，不分年齡，人生的精彩也絕不僅限于青春年少時(shí)。”64歲的銀齡姐姐潘楊（化名）向記者笑言。

深入這個(gè)活躍的“摩登銀齡”群體，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，她們平均年齡超過60歲，更有甚者已過80歲、90歲，不少人已視力衰退，還有人戴著助聽器，但這些身體上的限制并沒有阻擋她們登上T臺(tái)、展現(xiàn)風(fēng)采。銀齡模特們的堅(jiān)持和努力，給社會(huì)帶來的絕非一場(chǎng)單純的時(shí)裝秀，而是一場(chǎng)重新定義文化養(yǎng)老新概念的大膽嘗試，更是一場(chǎng)對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)潛力的探索。

值得注意的是，記者采訪中獲悉，而今，銀齡模特的培訓(xùn)賽道上，不僅有國際知名設(shè)計(jì)師胡社光、職業(yè)模特出身的阿西婭等專業(yè)人士，還有從事彩妝培訓(xùn)、童模培訓(xùn)、舞蹈培訓(xùn)的人士，甚至旅游公司也在跨界涌入。“我覺得這是一個(gè)好的現(xiàn)象，證明銀發(fā)人群的需求被看見了。”胡社光向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

胡社光（中）每年會(huì)為銀齡姐姐們打造三四十場(chǎng)T臺(tái)活動(dòng) 圖片來源：受訪者提供

悅己：8000元買演出服、90歲走上T臺(tái)

“誰說我們退休了，頭發(fā)花白了，就不能時(shí)尚了？我喜歡走T臺(tái)，站在上面，非常自信，我感覺并不輸給年輕人。”潘楊告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，她學(xué)習(xí)模特已有6年，在大大小小的活動(dòng)中登上過不少T臺(tái)。

2019年，經(jīng)朋友推薦，潘楊在當(dāng)?shù)亻_始學(xué)習(xí)模特。“‘入隊(duì)’先要采購裝備，每周上兩次課，每月培訓(xùn)費(fèi)幾千元。”潘楊介紹道。

2021年，潘楊正式退休，有了更多的時(shí)間奔赴各大城市的T臺(tái)，而她為走秀置辦的行頭早已過萬元。潘楊向記者展示著衣柜里一套套精致的禮服、旗袍等，還有數(shù)十雙只適合T臺(tái)的“恨天高”。

“我最貴的一套禮服8000多元，去外地走秀食宿都是自費(fèi)的。”不過，談及這些花費(fèi)，潘楊笑言，與身邊的隊(duì)友相比，她還是很節(jié)約、克制的。這些隊(duì)友去的一些T臺(tái)，“（收費(fèi)）5萬元起步”，會(huì)有“毛戈平”等知名團(tuán)隊(duì)來做妝造。

和潘楊一樣，近年來，越來越多的銀發(fā)族開始走上T臺(tái)，對(duì)于“悅己”，她們毫不吝嗇。

阿西婭（頒獎(jiǎng)?wù)撸殂y發(fā)族打造了“芳華絕代的姐姐·第一季”模特大賽 圖片來源：受訪者提供

“以前我們印象中的老年人，前半輩子辛苦養(yǎng)家，后半輩子好不容易有了一些時(shí)間和退休金，又都貼補(bǔ)給兒女。這種思維習(xí)慣現(xiàn)在的確是變化了許多，從‘60后’開始，老年人退休以后愿意把錢和時(shí)間花在自己身上。”阿西婭在國內(nèi)多個(gè)職業(yè)超模大賽中當(dāng)過評(píng)委，她向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，據(jù)她觀察，不少來學(xué)習(xí)模特形體的銀齡模特，大多是因?yàn)槟贻p的時(shí)候沒有這樣的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，所以退休后重拾夢(mèng)想。

阿西婭還介紹：“她們來參加模特培訓(xùn)班，登上舞臺(tái)，心情愉悅，我們也會(huì)帶她們?nèi)ト珖渌鞘袇⒓幼咝惚硌莼顒?dòng)。（這）在食宿和交通上會(huì)產(chǎn)生一定的費(fèi)用，是一種旅游，也是一種新的消費(fèi)體驗(yàn)。這種消費(fèi)，我覺得是令人欣慰的。”

“退休后穿上好看的服飾、走上T臺(tái)的背后，是一種‘做自己’的核心訴求。”國際知名服裝設(shè)計(jì)師胡社光在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

“近7年，我們已服務(wù)了上萬名銀發(fā)族人群。我每年會(huì)為姐姐們?cè)O(shè)計(jì)不同價(jià)位的服飾，舉辦不同的活動(dòng)，主題發(fā)布會(huì)在30~40場(chǎng)，讓每位姐姐根據(jù)自己的實(shí)際情況來選擇。有的姐姐每年參加一次活動(dòng)，也有的姐姐場(chǎng)場(chǎng)都來。”胡社光介紹。

“胡社光時(shí)尚娘子軍” 圖片來源：受訪者提供

胡社光看來，高級(jí)定制本身就是一種服務(wù)。他進(jìn)一步介紹：“我不僅僅為她們?cè)O(shè)計(jì)服裝，也會(huì)把服裝怎么穿、怎么表演的方法，通過培訓(xùn)的形式帶給這些信任我的姐姐們。”

目前，“胡社光時(shí)尚娘子軍”已成為國內(nèi)最活躍的一批“銀齡模特”，“粗算一下，（全國）大概上千支（模特隊(duì)）”。胡社光向記者表示：“她們年齡最長的90歲。我希望‘銀齡姐姐’能在這個(gè)T臺(tái)上綻放自己的時(shí)尚夢(mèng)想。”

阿西婭隊(duì)上的銀齡模特，活躍在多個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)走T臺(tái) 圖片來源：受訪者提供

“我覺得消費(fèi)力不是評(píng)判（銀發(fā)族）的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而興趣消費(fèi)才是銀發(fā)族真正關(guān)注的點(diǎn)。”談及“銀齡姐姐們”的消費(fèi)特點(diǎn)和變化，胡社光向記者表示，銀發(fā)族是一個(gè)非常特殊的消費(fèi)群體，而消費(fèi)力是建立在長時(shí)間的信任基礎(chǔ)之上的。

胡社光還說道：“也許老去是必然，但是不管在什么年齡都應(yīng)該被尊重，尊重自己的夢(mèng)想，也值得被大家、被社會(huì)尊重。”

擴(kuò)容：全球頂尖設(shè)計(jì)師、職業(yè)模特紛紛下場(chǎng)

十年前，胡社光為明星張馨予設(shè)計(jì)的“東北大棉襖”禮服亮相第68屆戛納電影節(jié)開幕式紅毯，這不僅讓他在設(shè)計(jì)圈和時(shí)尚界聲名鵲起，更讓他的名字走進(jìn)了大眾視野。現(xiàn)在，胡社光將工作重心轉(zhuǎn)向了“銀齡姐姐們”，并將其視作自己下半生的事業(yè)。

張馨予（左）戛納紅毯走秀、胡社光的“東北大棉襖”手稿（右） 圖片來源：受訪者提供 

“說到‘胡社光時(shí)尚娘子軍’的創(chuàng)立，是偶然也是必然。”胡社光告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。2018年，他在武漢開啟了自己的時(shí)尚藝術(shù)工作室。在一次偶然的拜訪中，幾位熱愛時(shí)尚的中老年女性讓胡社光萌發(fā)了新的想法，于是就有了“胡社光時(shí)尚娘子軍”的第一次訓(xùn)練和登臺(tái)。“現(xiàn)在回想起來，應(yīng)該說是對(duì)于東方美的延展，通過服裝去承載時(shí)尚化的東方美學(xué)，也需要有東方面孔去穿著，它與年齡無關(guān)，是一種氣質(zhì)，是一種流淌在血脈里的骨氣。”

同年，“90后”職業(yè)模特阿西婭也關(guān)注到“中老年模特隊(duì)”這一市場(chǎng)需求。“我們舉辦了一場(chǎng)《絲綢之路·金色年華》的中老年模特賽事，從那以后，很多中老年姐姐們?cè)敢飧覍W(xué)專業(yè)模特走秀表演。”阿西婭介紹。

不過，在胡社光和阿西婭等業(yè)內(nèi)人士看來，培訓(xùn)老年模特與年輕模特迥然不同。

“T臺(tái)對(duì)于年輕模特來說，是一份事業(yè)，是謀生的基礎(chǔ)，時(shí)尚在不停變化，年輕模特要適應(yīng)當(dāng)下的潮流趨勢(shì)，不斷提升走秀技能，去滿足不同設(shè)計(jì)師和不同秀場(chǎng)的需求。而對(duì)于銀發(fā)族來說，時(shí)尚是一種體驗(yàn)，是一種自我價(jià)值的體現(xiàn)，在基礎(chǔ)走秀技能之上，每個(gè)人都可以擁有自己的風(fēng)格。”胡社光向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

“時(shí)尚是玩出來的，本身沒有對(duì)錯(cuò)。”這是胡社光常掛在嘴邊的一句話。對(duì)此，他進(jìn)一步闡述道：“潮流之下是年輕模特的技能更迭。而對(duì)于銀發(fā)族來說，更像是一種風(fēng)格的展示，可以根據(jù)自己的喜好來選擇穿著怎樣的服飾，參與怎樣的秀場(chǎng)。我希望姐姐們可以在時(shí)尚中遇見不一樣的自己，在時(shí)尚中更有活力，通過訓(xùn)練更加健康，收獲開心和快樂。”

“胡社光時(shí)尚娘子軍” 圖片來源：受訪者提供

據(jù)《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2024）》，目前我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在7萬億元左右，到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)到30萬億元。在偌大的蛋糕面前，像胡社光和阿西婭這樣的專業(yè)人士早已開始下場(chǎng)“老年模特隊(duì)”。接下來，將會(huì)有更多公司盯上老年模特市場(chǎng)嗎？

“現(xiàn)在已經(jīng)有很多了！單說時(shí)尚領(lǐng)域，目前已經(jīng)有很多行業(yè)開始跨界涉足銀發(fā)領(lǐng)域，有做彩妝培訓(xùn)的，有做童模培訓(xùn)的，有做舞蹈培訓(xùn)的，更有旅游公司開始跨界做銀發(fā)時(shí)尚旅拍。也有各種選美開啟了跨界比拼，很多服裝品牌也開始拓寬自己的受眾群體，現(xiàn)在的中老年模特真的是遍地開花。”胡社光介紹說。

行業(yè)也開始卷了：定制服裝價(jià)格從4000元降到千元

“目前這個(gè)行業(yè)也開始卷了。”阿西婭向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者感嘆，現(xiàn)在行業(yè)“卷”價(jià)格是一方面，還有各種五花八門、目的只是盈利的賽事活動(dòng)。阿西婭希望銀齡模特愛好者們，可以熱愛，但不要盲從。

2024秋冬上海時(shí)裝周，胡社光請(qǐng)來79歲的王德順（左2）重新演繹“東北大棉襖” 圖片來源：受訪者提供

對(duì)于現(xiàn)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，胡社光亦表示：“說沒有壓力是假的。我也開始了兩條腿走路的模式，升級(jí)核心產(chǎn)品并提升服務(wù)品質(zhì)。銀發(fā)人群在消費(fèi)方面更為理性和謹(jǐn)慎，必須有長時(shí)間的信任作為基礎(chǔ)，要堅(jiān)持不欺騙、不夸大，真正用心扎實(shí)前行。”

從業(yè)者更多、價(jià)格更便宜，這也是老年模特培訓(xùn)班創(chuàng)業(yè)者們目前面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。一位參與模特班的“銀發(fā)姐姐”對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，據(jù)她觀察，今年不管是模特班的培訓(xùn)費(fèi)，還是模特服裝的價(jià)格，都比往年低了很多。她舉例說：“之前我參加的高端培訓(xùn)班，定制的服裝高達(dá)4000~5000元，現(xiàn)在1000元上下。”

銀齡模特 圖片來源：受訪者提供

據(jù)黑蟻資本發(fā)布的《2024年新時(shí)代的消費(fèi)力藍(lán)海 活力銀發(fā)人群消費(fèi)需求趨勢(shì)研究》報(bào)告，新銀發(fā)人群普遍消費(fèi)決策理性，注重質(zhì)價(jià)比。盡管目前生活富足，新銀發(fā)人群踏著時(shí)代潮流努力改善生活，深知賺錢不易、具備豐富生活經(jīng)驗(yàn)的他們普遍遵循“量入為出”的理性消費(fèi)理念，月花費(fèi)支出上限即自己的退休金，同時(shí)日常剛需消費(fèi)習(xí)慣貨比三家或聽取身邊熟人推薦購買，獲得最高質(zhì)價(jià)比的消費(fèi)體驗(yàn)。

“銀齡姐姐們想要悅己，這和有計(jì)劃地花錢并不沖突，但需要警惕‘假商業(yè)化’的誘惑。”阿西婭向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在越來越多中老年模特興趣愛好者的帶動(dòng)下，更多中老年人走上T臺(tái)。

不過，模特行業(yè)依舊以年輕化、職業(yè)化為主要發(fā)展路線，目前，銀齡模特行業(yè)尚處于自我體驗(yàn)和消費(fèi)階段，從業(yè)者并未形成對(duì)職業(yè)真正的理解和追求。但阿西婭發(fā)現(xiàn)：“市場(chǎng)上卻出現(xiàn)了一些公司或機(jī)構(gòu)，打著幫銀發(fā)族孵化IP、助其‘商業(yè)化’的幌子招搖撞騙。”

阿西婭告訴記者：“我的一些學(xué)員之前也去過北京、杭州等地進(jìn)行個(gè)人IP孵化，還有嘗試直播主播的，成功率僅1%。”

最新發(fā)布的《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2024》顯示，2023年，我國65歲及以上人口數(shù)已經(jīng)達(dá)到21676萬人，我國65歲及以上人口占比達(dá)到了總?cè)丝?5.4%，老年撫養(yǎng)比為22.5%。面對(duì)銀發(fā)族旺盛的需求和廣闊的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，作為細(xì)分賽道上的銀齡模特，該如何進(jìn)一步釋放消費(fèi)力？

銀齡姐姐身著胡社光設(shè)計(jì)的服裝 圖片來源：受訪者提供

“時(shí)尚是一種生活態(tài)度，也是一種生活方式。我希望保持讓銀齡姐姐們‘健康快樂’的初心，以‘胡社光時(shí)尚娘子軍’為IP，嘗試不同跨界，為姐姐們創(chuàng)造不同的時(shí)尚場(chǎng)景，帶給她們高品質(zhì)的體驗(yàn)，讓姐姐們?cè)跁r(shí)尚中收獲更好的自己。”胡社光向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，時(shí)尚包羅萬象，可以承載的內(nèi)容也很多，比如服裝、秀場(chǎng)、旅游、美食等不同領(lǐng)域，都能激發(fā)銀發(fā)族新的消費(fèi)場(chǎng)景。

阿西婭向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，她想通過不斷豐富學(xué)習(xí)產(chǎn)品的方式，挖掘老年消費(fèi)需求潛力，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)升級(jí)擴(kuò)容。“無論在任何行業(yè)，只有通過學(xué)習(xí)成長，才有更多有質(zhì)量的消費(fèi)。”

封面圖片來源：圖片來源：受訪者提供