每經(jīng)編輯 魏小靜

在總部多倫多的旗艦店櫥窗前，一對年輕情侶正對著陳列的雪白派克大衣舉起手機(jī)。令人意外的是，他們的目光焦點(diǎn)并非經(jīng)典的遠(yuǎn)征系列，而是模特身上那件綴著反光元素、有著束腰設(shè)計的白色Rider派克大衣——Canada Goose加拿大鵝首位創(chuàng)意總監(jiān)Haider Ackermann操刀的Snow Goose膠囊系列代表作。

這個場景恰如其分地映射出Canada Goose加拿大鵝正在推進(jìn)開拓新的創(chuàng)意領(lǐng)域：加拿大鵝致力于推動時尚美學(xué)與功能性設(shè)計和工藝的深度融合，以其獨(dú)特的創(chuàng)新力引領(lǐng)高端功能性服飾的新潮流。

近日，Canada Goose加拿大鵝公布截至2024年12月29日的2025財年第三季度財報，報告期內(nèi)，公司全球銷售額同比持平，在全球經(jīng)濟(jì)下行周期中表現(xiàn)堅韌。

Canada Goose加拿大鵝董事長兼首席執(zhí)行官Dani Reiss表示，“本季度，品牌發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。憑借全新Snow Goose系列的全球發(fā)布，我們贏得了廣泛關(guān)注，媒體報道實現(xiàn)歷史新高，品牌搜索量達(dá)到了三年來的最高水平。盡管宏觀經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)，我們的零售執(zhí)行依然取得了豐碩成果。展望未來，我們將持續(xù)在卓越運(yùn)營與戰(zhàn)略投資之間保持平衡，夯實基礎(chǔ)，進(jìn)一步提升全渠道品牌熱度和商業(yè)勢能。”

Dani還提到，“我們在第三季度的業(yè)績彰顯了品牌在關(guān)鍵消費(fèi)節(jié)點(diǎn)推動業(yè)務(wù)加速增長的強(qiáng)大執(zhí)行力，特別是在12月。”在2025財年第三季度，亞太地區(qū)門店客流量與去年同期持平，而中國市場受抖音熱度的強(qiáng)勁推動，電商流量實現(xiàn)同比增長。在“十一黃金周”和“雙十一”等關(guān)鍵消費(fèi)節(jié)點(diǎn)期間，品牌呈現(xiàn)積極勢頭，并延續(xù)至新一季度，農(nóng)歷新年前后持續(xù)上揚(yáng)。

在零售執(zhí)行方面，Canada Goose加拿大鵝通過加強(qiáng)庫存管理、優(yōu)化人力配置以及加強(qiáng)銷售培訓(xùn)，推動門店轉(zhuǎn)化率實現(xiàn)同比提升，尤其是在北美和歐洲、中東及非洲地區(qū)。此外，品牌在日本新增了兩家商場專柜，使得其全球?qū)ｉT店總數(shù)增至74家，高于2024財年第三季度的65家。

拓進(jìn)創(chuàng)意領(lǐng)域，Haider Ackermann首個季度膠囊系列大獲成功

有此佳績，Haider功不可沒，其設(shè)計主導(dǎo)的首個季度膠囊系列的發(fā)布推動了品牌銷售額持續(xù)增長，且這一趨勢延續(xù)至第四季度。2024年5月，Canada Goose加拿大鵝宣布任命著名設(shè)計師Haider為品牌首位創(chuàng)意總監(jiān)。作為時尚界的領(lǐng)軍者，Haider因定義當(dāng)代設(shè)計的天賦而廣受贊譽(yù)，他的加入備受業(yè)界矚目。

2024年11月，Canada Goose加拿大鵝推出Haider擔(dān)綱設(shè)計的首個季度膠囊系列“Snow Goose by Canada Goose”。作為加拿大鵝的前身，Snow Goose由Dani Reiss的父親David Reiss成立于20世紀(jì)70年代，而該系列從深植北境的品牌根源中汲取能量，鼓勵人們探索廣袤世界、擁抱自然。

該系列涵蓋了數(shù)款派克大衣、夾克、圓領(lǐng)衫、毛衣、T恤、緊身褲、運(yùn)動帽全新亮相。Haider回溯近70年的品牌傳承，沿襲Canada Goose加拿大鵝標(biāo)志性的精湛工藝與卓越功能，將年輕穎異的廓形與大膽奔放的配色相融合，拓進(jìn)全新創(chuàng)意領(lǐng)域。

從戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格典藏款Peacekeeper派克大衣演變而來的Rider系列，以夸張的束腰設(shè)計和竹節(jié)紋理Arctic Tech面料，在實用主義基因中注入未來感；Celestia夾克將工裝反光條轉(zhuǎn)化為流動的光影詩行。

值得一提的是，該系列25%的消費(fèi)者同時購入主線產(chǎn)品，近三分之二來自既有客群——這組數(shù)據(jù)證明，大膽的創(chuàng)新設(shè)計沒有讓客戶減少對品牌的喜愛，反而更加贏得了老客戶的青睞。“說到工藝和美感的結(jié)合，沒有人比Haider Ackermann更擅長。”Dani如此評價這位新任創(chuàng)意掌舵人。

Canada Goose加拿大鵝著眼于長期發(fā)展，致力于為下一階段的品牌和產(chǎn)品發(fā)展奠定基礎(chǔ)。通過任命Haider Ackermann為品牌首位創(chuàng)意總監(jiān)，持續(xù)擴(kuò)展品類和進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，Canada Goose加拿大鵝不斷豐富創(chuàng)意基因，將新的活力注入品牌積淀。2025財年，Canada Goose加拿大鵝還重塑其市場營銷策略，通過更大膽的品牌表達(dá)和投資具備影響力的合作關(guān)系來推動品牌熱度。品牌在第三季度斬獲300億次媒體曝光，搜索量創(chuàng)三年峰值。

持續(xù)拓展新品類

除了全新創(chuàng)意領(lǐng)域的拓展，Canada Goose加拿大鵝在優(yōu)化產(chǎn)品線上的持續(xù)深耕佳績頻出。

在Canada Goose加拿大鵝全球的旗艦店中，陳列邏輯正在發(fā)生微妙變化：曾經(jīng)占據(jù)C位的派克大衣，如今與輕量羽絨、針織衫、運(yùn)動帽共同構(gòu)成豐富的矩陣。這背后映射出的是Canada Goose加拿大鵝長達(dá)十余年的品類革命——2024財年，非派克大衣品類銷售占比已達(dá)到46%，體現(xiàn)了品牌在拓展四季適宜、豐富品類矩陣方面的進(jìn)展。

本季財報中，輕量羽絨服在12月的爆發(fā)式增長，服飾品類同比大幅躍升，以及眼鏡系列的橫空出世，都彰顯著品牌的深厚底蘊(yùn)和成功的品類拓展，以及產(chǎn)品在極寒天氣以外的適應(yīng)性。

回溯過去十余年，Canada Goose加拿大鵝持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，從2011年推出輕量羽絨服，隨后在過去五年間推出針織衫、羊毛抓絨系列、服飾（T恤、短褲和配飾）和鞋履等產(chǎn)品。與此同時，Canada Goose加拿大鵝的零售版圖拓展與品類拓展相輔相成，產(chǎn)品適應(yīng)不同環(huán)境需求，在各個季節(jié)為消費(fèi)者提供防護(hù)，并持續(xù)擴(kuò)展至不同的市場和城市。在中國，Canada Goose加拿大鵝的門店北至哈爾濱，南達(dá)香港。品牌希望提供更多元的產(chǎn)品，滿足不同的生活方式，在不同季節(jié)都能與消費(fèi)者保持密切聯(lián)系。

“品類拓展是我們的核心競爭力，也是我們長期業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的關(guān)鍵支柱，同時消費(fèi)者的強(qiáng)勁需求更是有力支撐。消費(fèi)者了解我們的產(chǎn)品性能優(yōu)異，也因而相信我們的產(chǎn)品能夠在不同氣候、不同環(huán)境、不同季節(jié)為他們提供周到的防護(hù)。”Dani曾如此表示。

近期，Canada Goose加拿大鵝發(fā)布首個眼鏡系列，與Marchon的合作實現(xiàn)了抗UV功能與雪地反光技術(shù)的巧妙融合，將品牌的高端功能性基因延續(xù)至視覺防護(hù)的領(lǐng)域。Dani表示，“我們向眼鏡領(lǐng)域的擴(kuò)張標(biāo)志著本品牌的一個全新篇章，此舉強(qiáng)調(diào)了我們的承諾，即為產(chǎn)品創(chuàng)造一種生活方式，并深化我們與所有消費(fèi)者的聯(lián)系。”

在不斷變化的市場環(huán)境中，Canada Goose加拿大鵝以持續(xù)不斷地創(chuàng)新，書寫著屬于自己的新篇章。這不僅是一個品牌的成長故事，更是一場關(guān)于功能與美學(xué)、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的精彩對話。未來Canada Goose加拿大鵝還會帶來哪些驚喜，拭目以待。