每經(jīng)編輯 蒲禎    

在全球化浪潮之下，中國(guó)白酒正邁入“大出海時(shí)代”。對(duì)于尋求市場(chǎng)增量、文化破圈的各大酒企來(lái)說(shuō)，國(guó)際化早已成為一道“必答題”。

當(dāng)下，中國(guó)白酒出海潛力巨大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，白酒商品2023年累計(jì)出口量1.5萬(wàn)千升，占總產(chǎn)量的比重約為0.2%；同時(shí)，存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，多數(shù)酒企海外營(yíng)收占比較低，白酒出海仍處于初級(jí)階段。

2月10日（當(dāng)?shù)貢r(shí)間），“川酒全球行”巴黎站品牌推廣暨產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng)在Wine Paris巴黎國(guó)際葡萄酒及烈酒展覽會(huì)開(kāi)幕。作為川酒龍頭、中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程的領(lǐng)軍者，瀘州老窖攜旗下核心產(chǎn)品走進(jìn)塞納河畔，綻放巴黎。

這是繼2023年日本、韓國(guó)、澳大利亞站后，“川酒全球行”的第四站。從酒城瀘州到塞納河畔，瀘州老窖用一杯杯濃香白酒，不僅架起白酒出海的橋梁，更向世界展現(xiàn)了“酒城”瀘州千億級(jí)白酒產(chǎn)區(qū)的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)力、文化力和創(chuàng)新力。

從“酒城”到塞納河畔

瀘州老窖展現(xiàn)出海新姿態(tài)

此次展會(huì)上，川酒展區(qū)以“翠竹、熊貓、山河圖”為核心元素，搭建起參觀(guān)與互動(dòng)兩大區(qū)域，翠綠的竹竿、憨厚的熊貓、濃烈的川酒，構(gòu)成“川味”十足的川酒展位。展區(qū)深處，調(diào)酒師以瀘州老窖特曲、國(guó)窖1573為基酒調(diào)制出融合中西風(fēng)味的創(chuàng)意雞尾酒，吸引眾多觀(guān)眾駐足品鑒。當(dāng)晚，瀘州老窖更以“川菜+川酒”為媒，將中國(guó)白酒的馥郁芳香融入國(guó)際友人的味覺(jué)記憶，打造沉浸式“東方美學(xué)盛宴”。

“中國(guó)白酒的層次感令人驚艷，它既有法國(guó)烈酒的濃烈，又蘊(yùn)含獨(dú)特的東方韻味。瀘州老窖讓我對(duì)四川這片土地充滿(mǎn)向往，那里不僅有熊貓，還有傳承千年的釀酒智慧。”現(xiàn)場(chǎng)一位法國(guó)消費(fèi)者品鑒后感嘆。

作為川酒龍頭、中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程的領(lǐng)軍者，瀘州老窖致力于向世界傳播濃香品味，推動(dòng)中國(guó)白酒融入國(guó)際主流消費(fèi)市場(chǎng)，加速中國(guó)民族品牌、中國(guó)文化“走出去”。

瀘州老窖集團(tuán)有限公司常務(wù)副總裁、工會(huì)主席孫海燕（前排左二）出席活動(dòng)

瀘州老窖集團(tuán)有限公司常務(wù)副總裁、工會(huì)主席孫海燕表示：“此次川酒全球行是我們進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)、深化國(guó)際交流與合作的重要舉措。希望通過(guò)此次活動(dòng)，讓世界各地的朋友近距離感受到中國(guó)白酒的魅力，增進(jìn)對(duì)中國(guó)文化的了解與喜愛(ài)?！?/span>

瀘州老窖帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)新升級(jí)

驅(qū)動(dòng)千億產(chǎn)區(qū)出海

從酒城瀘州到塞納河畔，瀘州老窖綻放巴黎，展示出瀘州產(chǎn)區(qū)強(qiáng)大的創(chuàng)新生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)能力，彰顯著中國(guó)白酒出海的底氣與決心。數(shù)據(jù)顯示，早在2023年，瀘州產(chǎn)區(qū)白酒營(yíng)收就已突破1300億元。而?2024年前十個(gè)月，瀘州白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)則實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1182.3億元，同比增長(zhǎng)6.7%，產(chǎn)區(qū)影響力顯著提升。

近年來(lái)，中國(guó)白酒作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，正以前所未有的面貌走向世界。2024年，四川省發(fā)布《川酒高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，明確提出“走出去”戰(zhàn)略，鼓勵(lì)川酒企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)，提升川酒的全球影響力。

作為白酒行業(yè)的“濃香鼻祖”和瀘州產(chǎn)區(qū)的杰出代表，瀘州老窖憑借自身優(yōu)勢(shì)，積極帶動(dòng)瀘州產(chǎn)區(qū)升級(jí)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深化國(guó)際化品牌戰(zhàn)略。

一方面，瀘州老窖以創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的新格局、新突破。圍繞白酒主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，瀘州老窖積極開(kāi)拓“白酒+”，通過(guò)與會(huì)展、文旅、美食的跨界，構(gòu)建了“白酒旅游+生態(tài)旅游”“白酒旅游+鄉(xiāng)村旅游”，為產(chǎn)區(qū)帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，并帶動(dòng)了上下游企業(yè)的協(xié)同發(fā)展，創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)，提升瀘州白酒產(chǎn)區(qū)的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力。

另一方面，在智能化與綠色化雙輪驅(qū)動(dòng)下，瀘州老窖不斷培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，開(kāi)啟川酒數(shù)智賦能轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。依托技術(shù)創(chuàng)新，瀘州老窖率先建成了總建筑面積18.13萬(wàn)平方米智能包裝中心，生產(chǎn)效率提高2倍以上，成為白酒行業(yè)首家“燈塔工廠(chǎng)”，不僅提升了企業(yè)的生產(chǎn)效率，還為整個(gè)產(chǎn)區(qū)樹(shù)立了智能化生產(chǎn)的標(biāo)桿，為白酒出海打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

此外，瀘州老窖積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，在歐洲、北美等市場(chǎng)建立了多個(gè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中心，提升自身的國(guó)際市場(chǎng)份額；同時(shí)還與國(guó)際知名零售商和酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商合作，為產(chǎn)區(qū)及川酒企業(yè)提供了國(guó)際化路徑示范。

在瀘州老窖的帶動(dòng)與瀘州產(chǎn)區(qū)各酒企的助力下，瀘州白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)提出：力爭(zhēng)2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1540億元，到2030年突破2000億級(jí)，打造“中國(guó)酒城·國(guó)釀半島”靚麗IP。

白酒出海不僅是商業(yè)的遠(yuǎn)征，更是文化的交融與共鑒。從市場(chǎng)拓展到供應(yīng)鏈國(guó)際化，從智能化生產(chǎn)到文化輸出，瀘州老窖的一杯杯白酒中，不僅蘊(yùn)含著中國(guó)濃香味道，更傳遞出中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)力與文化力，助力中國(guó)白酒出海持續(xù)邁向新紀(jì)元。

文/十一

編輯|蒲禎