每經(jīng)記者 黃宗彥    每經(jīng)編輯 張海妮    

得益于春節(jié)檔《哪吒2》不斷創(chuàng)下票房紀(jì)錄，開年第一牛股光線傳媒（SZ300251，收盤價34.73元，市值1019億元）股價繼續(xù)狂飆——8個交易日股價漲264.43%，市值突破1000億元。然而，A股影視行業(yè)其他公司的表現(xiàn)卻是幾家歡喜幾家愁。

每經(jīng)品牌價值研究院盤點了該行業(yè)ESG表現(xiàn)，注意到影視行業(yè)的ESG實踐仍處于起步階段，在ESG信披和ESG評級方面，均有很大提升空間。

在ESG信披方面，A股24家影視上市公司中，有13家發(fā)布了ESG相關(guān)報告，但僅3家發(fā)布了專門的ESG報告，其余均為社會責(zé)任報告；在ESG評級方面，根據(jù)每經(jīng)—中財大ESG行動派數(shù)據(jù)平臺，評級結(jié)果為C（含C+、C、C-）和D（含D+、D、D-）的公司占絕大多數(shù)，A（含A+、A、A-）僅有1家，B（含B+、B、B-）4家。

首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國ESG研究院副院長、工商管理學(xué)院副院長王凱接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，目前，A股尚未對所有上市公司做出強(qiáng)制披露要求，影視行業(yè)上市公司可能尚未充分認(rèn)識到ESG的積極作用，缺乏披露動力。此外，雖然三大證券交易所和財政部先后出臺了相關(guān)披露準(zhǔn)則和指南，但這些多為一般性框架，對于影視行業(yè)這類具有特殊性的企業(yè)，缺乏針對性的披露指引。企業(yè)可能不愿投入成本去探索適合自身的特色指標(biāo)，導(dǎo)致目前披露情況不佳，以至于評級結(jié)果不夠理想。

A股24家相關(guān)公司僅3家發(fā)布專門的ESG報告

根據(jù)證監(jiān)會二級行業(yè)分類，光線傳媒所屬行業(yè)為廣播、電視、電影和影視錄音制作業(yè)，業(yè)內(nèi)A股公司共24家。其中，有13家發(fā)布了ESG相關(guān)報告，但僅有3家發(fā)布了專門的ESG報告，其余公司（含光線傳媒）均發(fā)布的是社會責(zé)任報告。

對此，王凱向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析表示，目前，A股尚未對所有上市公司做出強(qiáng)制披露要求，影視行業(yè)上市公司可能尚未充分認(rèn)識到ESG的積極作用，缺乏披露動力。此外，雖然三大證券交易所和財政部先后出臺了相關(guān)披露準(zhǔn)則和指南，但這些多為一般性框架，對于影視行業(yè)這類具有特殊性的企業(yè)，缺乏針對性的披露指引。企業(yè)可能不愿投入成本去探索適合自身的特色指標(biāo)，導(dǎo)致目前披露情況不佳。

2024年A股影視行業(yè)ESG信披及評級情況

數(shù)據(jù)來源：每經(jīng)—中財大“ESG行動派”

以光線傳媒2023年度社會責(zé)任報告為例，盡管報告提及了環(huán)境、社會和治理三個部分，但不論是內(nèi)容豐富程度還是呈現(xiàn)形式（沒有圖片）以及透明度和可信度，都還有較大提升空間——當(dāng)前報告只有14頁，且大部分內(nèi)容為社會責(zé)任板塊，涉及環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略和舉措只有1頁半的篇幅，并缺少關(guān)鍵績效的披露。

圖片來源：報告截圖

在ESG評級結(jié)果方面，根據(jù)每經(jīng)—中財大ESG行動派數(shù)據(jù)平臺，評級結(jié)果為C（含C+、C、C-）和D（含D+、D、D-）的公司占絕大多數(shù)，A（含A+、A、A-）僅有1家，B（含B+、B、B-）4家。

王凱認(rèn)為，該行業(yè)ESG評級結(jié)果不夠理想的主要原因有兩個：

一方面，評級結(jié)果與披露情況密切相關(guān)。近年來，隨著相關(guān)政策推進(jìn)和市場呼吁，ESG相關(guān)報告中的數(shù)據(jù)逐漸豐富，但仍存在缺失。由于缺乏數(shù)據(jù)，評級機(jī)構(gòu)在賦分時，若企業(yè)未披露相關(guān)信息，只能給予較低分?jǐn)?shù)。其他評級機(jī)構(gòu)在方法論上可能也有相似性，因此整體評級結(jié)果不佳。

另一方面，即使企業(yè)披露了相關(guān)信息，但在一些關(guān)鍵指標(biāo)上的具體表現(xiàn)可能仍有所欠缺，導(dǎo)致最終得分較低。對于影視制作行業(yè)而言，評分可能在社會方面丟分較多。例如，如果影視產(chǎn)品在社會上引發(fā)負(fù)面評價，就會影響整體評分。

影視行業(yè)需重點關(guān)注業(yè)務(wù)相關(guān)特色指標(biāo)

值得一提的是，三大證券交易所在去年發(fā)布了《上市公司可持續(xù)發(fā)展報告指引》，并在今年1月份發(fā)布了《上市公司可持續(xù)發(fā)展報告編制指南》，在“指引”和“指南”的幫助和要求下，A股公司將在今年迎來ESG信披質(zhì)量的首次全面升級。這對廣播、電視、電影和影視錄音制作業(yè)的ESG信披實踐無疑是一個重大挑戰(zhàn)。

王凱認(rèn)為，該行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在ESG實踐方面具有獨特屬性。首先，行業(yè)需要關(guān)注傳統(tǒng)議題，如資源能源消耗、員工管理、風(fēng)險規(guī)避等，這些是所有行業(yè)都需要重視的。同時，其特色議題還需要結(jié)合行業(yè)自身業(yè)務(wù)特點。

比如，在環(huán)境方面，影視拍攝過程中的碳足跡管理是一個重要議題。拍攝現(xiàn)場的能源管理雖與其他行業(yè)類似，但具體到影視業(yè)務(wù)流程中，需要考慮如何優(yōu)化能源使用。此外，影視拍攝中使用的道具和材料的回收和再利用計劃，也是行業(yè)繞不開的話題，這就體現(xiàn)出該行業(yè)在環(huán)境方面與傳統(tǒng)行業(yè)的差異。

社會責(zé)任方面，該行業(yè)的特殊性在于其產(chǎn)品受眾廣泛，如《哪吒2》的高票房顯示了其廣泛的觀眾群體。因此，相關(guān)公司不僅要強(qiáng)調(diào)員工和供應(yīng)商的實質(zhì)性議題，還需關(guān)注產(chǎn)品對社會的影響。例如，影視作品應(yīng)宣傳正能量，同時在創(chuàng)作自由度與社會價值導(dǎo)向之間找到平衡。此外，影視產(chǎn)品的分級制度也是一個重要的議題，公司需要根據(jù)觀眾年齡段宣傳不同的價值觀，進(jìn)而做出科學(xué)合理的作品分級體系。

最后，公司治理方面，該行業(yè)除了需要關(guān)注傳統(tǒng)的企業(yè)治理和風(fēng)險防范問題，還要格外重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)議題。比如，企業(yè)需要確保自身不侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的同時，保護(hù)自主知識產(chǎn)權(quán)。這理應(yīng)成為相關(guān)公司的重要治理議題。

AI可賦能影視行業(yè)ESG實踐

近日，特斯拉創(chuàng)始人埃隆·馬斯克所領(lǐng)導(dǎo)的“政府效率部”運用AI技術(shù)調(diào)查聯(lián)邦部門開支的新聞引起熱議。據(jù)了解，埃隆·馬斯克運用AI技術(shù)審查政府部門的支出，極大提高了過去人工統(tǒng)計的工作效率。

同樣，在ESG實踐方面，也有不少專家呼吁將AI技術(shù)引入ESG工作，比如通過優(yōu)化能源管理、提升資源利用效率、降低碳足跡等方式，為環(huán)境責(zé)任的履行提供支持；在社會責(zé)任方面，AI助力內(nèi)容創(chuàng)作的多元化和正能量傳播，同時提升公眾監(jiān)督效率；在公司治理中，AI能夠強(qiáng)化風(fēng)險管理和合規(guī)性，提升決策效率和透明度，從而全方位賦能ESG實踐，推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在王凱看來，將AI技術(shù)引入影視行業(yè)的ESG實踐，可以產(chǎn)生多方面的影響。

比如，在環(huán)境方面，AI技術(shù)的應(yīng)用減少了現(xiàn)場拍攝的需求，可以用虛擬背景代替實景，可以直接降低拍攝過程中的碳足跡。即使在傳統(tǒng)拍攝環(huán)節(jié)，通過AI技術(shù)進(jìn)行能耗管理，也能減少資源和能源的消耗。此外，人工智能技術(shù)還被應(yīng)用于影視制作的全流程，從拍攝到后期制作，再到宣傳發(fā)行，也可以大幅提升效率。

同樣，AI技術(shù)對社會相關(guān)議題也能產(chǎn)生積極影響。例如，《哪吒2》在制作過程中大量使用了AI技術(shù)，相比傳統(tǒng)技術(shù)，制作效果更加逼真，產(chǎn)品質(zhì)量提升，社會認(rèn)可度也更高。這種技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了影片的吸引力，也增強(qiáng)了其社會影響力，從而更好地發(fā)揮了社會效益。

在公司治理方面，人工智能技術(shù)的引入帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)：一方面，它提高了治理效率，促使企業(yè)更加重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)；另一方面，由于人工智能技術(shù)的共享性，信息安全成為企業(yè)需要重點關(guān)注的風(fēng)險領(lǐng)域。

值得注意的是，人工智能大模型本身可能消耗大量能源，這需要企業(yè)進(jìn)行權(quán)衡，以確保技術(shù)應(yīng)用的可持續(xù)性。同時，影視企業(yè)在使用人工智能技術(shù)合成內(nèi)容時，必須確保知識產(chǎn)權(quán)符合法律規(guī)定，避免引發(fā)負(fù)面輿情。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國梅 攝（資料圖）