每經(jīng)編輯 程鵬    

近日，擁有兩千多萬(wàn)粉絲的4歲小網(wǎng)紅“瑤一瑤小肉包”父母被質(zhì)疑為流量擺拍、故意絆倒小女孩，隨后其父母為擺拍爭(zhēng)議致歉并稱非故意。目前，“瑤一瑤小肉包”賬號(hào)廣告報(bào)價(jià)高，1-20s廣告報(bào)價(jià)為40萬(wàn)元，60s以上廣告報(bào)價(jià)為55萬(wàn)元，均高于90%同級(jí)達(dá)人。近三月或賺超240萬(wàn)元。

4歲小網(wǎng)紅摔倒 母親回應(yīng)“為流量擺拍”質(zhì)疑

近日，4歲網(wǎng)紅“瑤一瑤小肉包”的賬號(hào)發(fā)布的一則視頻登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。視頻中，小女孩在路上蹦蹦跳跳地走著，被旁邊的小男孩突然用腳絆倒，致其摔倒并大哭。

有網(wǎng)友評(píng)論“小男孩類似這樣開玩笑已經(jīng)好多次，這樣的行為太危險(xiǎn)”，其母親在賬號(hào)評(píng)論區(qū)回復(fù)“上次這樣沒拍到，說(shuō)讓這個(gè)輕輕地弄，但是小孩不會(huì)是我教的”。隨即，不少網(wǎng)友質(zhì)疑這位媽媽疑似為了流量故意擺拍。

13日，“瑤一瑤小肉包”母親在賬號(hào)發(fā)布回應(yīng)：“我一直覺得小朋友摔摔打打才能長(zhǎng)得更皮實(shí)，所以一直也覺得妹妹在沒有危險(xiǎn)的情況下，不傷害別人的情況下都可以快樂的玩耍，大家的建議我都看到了，謝謝。很多中肯的建議，有則改之，無(wú)則加勉。如果我真的為了掙錢連孩子身心都不顧了，我一定會(huì)比現(xiàn)在掙得多十倍，但是從中衍生出來(lái)很多惡意造謠請(qǐng)立即停止，再次謝謝大家的關(guān)心！”

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對(duì)此，有網(wǎng)友評(píng)論稱：“沒有人比媽媽更愛孩子”。但也有很多網(wǎng)友表示：“‘摔摔打打有助于成長(zhǎng)’，鬼話”“一看就是故意的”。

公開資料顯示，“瑤一瑤小肉包”，本名楊亦瑤，2020年10月30日出生， “瑤一瑤小肉包”賬號(hào)為其父母創(chuàng)辦，是一個(gè)親子類賬號(hào)，主要記錄4歲女孩“瑤一瑤”的生活日常。之后，“瑤一瑤”因?yàn)闊o(wú)縫變臉的表情包走紅網(wǎng)絡(luò)，擁有胖嘟嘟的臉蛋、軟萌可愛的“瑤一瑤”也逐漸收獲大量粉絲。

2月14日，媒體搜索發(fā)現(xiàn)，兩千萬(wàn)粉絲小網(wǎng)紅“瑤一瑤小肉包”賬號(hào)2月12日粉絲數(shù)為2119.5萬(wàn)，2月14日，粉絲數(shù)為2118萬(wàn)，2天掉粉1.6萬(wàn)，截至2月16日，粉絲數(shù)又重新漲到2119.7萬(wàn)。

年收入或超1650萬(wàn)元 未簽約MCN機(jī)構(gòu)

據(jù)九派財(cái)經(jīng)2月16日?qǐng)?bào)道，記者梳理發(fā)現(xiàn)，近一年來(lái)，抖音“瑤一瑤小肉包”、“瑤一瑤的爸比媽咪”兩支賬號(hào)曾發(fā)布30條廣告視頻，其中包括5支飛鶴廣告，還包括名創(chuàng)優(yōu)品、麥當(dāng)勞、理想、OPPO、Vivo、五菱、空刻、亞朵星球、顧家家居、韓束等知名品牌。

而此前2023年內(nèi)，“瑤一瑤小肉包”也曾發(fā)布26條廣告視頻，每條時(shí)長(zhǎng)在2分鐘左右。

據(jù)第三方平臺(tái)顯示，“瑤一瑤小肉包”賬號(hào)1-20s廣告報(bào)價(jià)為40萬(wàn)，21-60s廣告報(bào)價(jià)為50萬(wàn)，60s以上廣告報(bào)價(jià)為55萬(wàn)，高于90%同級(jí)達(dá)人。

以一年30條廣告、每條55萬(wàn)元估算，“瑤一瑤小肉包”一年內(nèi)廣告收入或超1650萬(wàn)元。

另?yè)?jù)東方財(cái)經(jīng)梳理，“瑤一瑤小肉包”賬號(hào)曾發(fā)布多條話題標(biāo)簽直接帶有品牌廣告的視頻。2月份至今共發(fā)布1條廣告，發(fā)布日期為2月3日；1月份共發(fā)布2條廣告，發(fā)布日期分別為1月9日、1月24日；12月份共發(fā)布3條廣告，發(fā)布日期分別為12月14日、12月23日、12月28日，近三個(gè)月共發(fā)布6條廣告。由此計(jì)算，“瑤一瑤小肉包”近三個(gè)月廣告收入或超240萬(wàn)元。

“瑤一瑤小肉包”主頁(yè)顯示，該賬號(hào)目前并未簽約MCN機(jī)構(gòu)。

另?yè)?jù)大象新聞，目前已有多方搶注“瑤一瑤小肉包”商標(biāo)，國(guó)際分類涉及辦公用品、家具等。

當(dāng)兒童也成為“網(wǎng)紅”

合理的邊界在哪

《法治日?qǐng)?bào)》2024年12月的一篇報(bào)道顯示，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，未成年人越來(lái)越成了一些博主的“流量密碼”，孩子的童年生活、校園日常等全程被網(wǎng)絡(luò)包裹注視，不少短視頻中還充斥著商業(yè)氣息，“網(wǎng)紅兒童”配合家長(zhǎng)演戲成了產(chǎn)品推手，劇本痕跡明顯。更有甚者，一些“網(wǎng)紅兒童”在視頻中打扮性感成熟，跳著火辣舞蹈，評(píng)論區(qū)里夾雜著低俗的言論。

在受訪專家看來(lái)，雖然法律目前并未明文禁止未成年人作為短視頻的主角或者參與方之一，但并不意味著拍攝發(fā)布含未成年人視頻不受任何限制。從未成年人保護(hù)法等法律法規(guī)、社會(huì)公序良俗等角度來(lái)看，未成年人出鏡的短視頻內(nèi)容應(yīng)受到更為嚴(yán)格的審核和把關(guān)。將未成年人推向網(wǎng)絡(luò)，要進(jìn)行必要的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。拍攝視頻要謹(jǐn)慎，避免未成年人參與有炒作、演繹性質(zhì)的內(nèi)容。同時(shí)，關(guān)注人身安全和個(gè)人隱私，不過(guò)度曝光青少年生活，引導(dǎo)青少年正確看待粉絲規(guī)模和褒貶，不過(guò)度強(qiáng)調(diào)粉絲背后的經(jīng)濟(jì)屬性、價(jià)值屬性。

“目前的法律法規(guī)并沒有明確禁止未成年人出鏡，或者禁止打造‘網(wǎng)紅兒童’，有待后續(xù)的相關(guān)法規(guī)政策作進(jìn)一步完善，平臺(tái)或行業(yè)協(xié)會(huì)可以推出一些自律規(guī)范作為正面引導(dǎo)。保護(hù)未成年人在互聯(lián)網(wǎng)媒介上的安全和權(quán)益。”鄭寧說(shuō)，需要政府、企業(yè)、學(xué)校、家庭和社會(huì)各方共同努力，形成合力，構(gòu)建一個(gè)健康、安全、有益的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

在中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧鄭寧看來(lái)，目前，我國(guó)已構(gòu)建起完備的保護(hù)未成年人權(quán)益的法律體系，要加大法律監(jiān)管和執(zhí)法力度，對(duì)利用“網(wǎng)紅兒童”牟利、損害未成年人身心健康的行為進(jìn)行嚴(yán)肅查處。加強(qiáng)對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，讓其不得參與或推動(dòng)損害未成年人權(quán)益的活動(dòng)。短視頻、直播等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)需進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容審核和管理，利用技術(shù)手段精準(zhǔn)識(shí)別和處理?yè)p害未成年人身心健康的違規(guī)內(nèi)容。

此外，今年年初，浙江宣傳曾發(fā)表評(píng)論也指出，法律并未規(guī)定未成年人不能作為短視頻作品的“主角”或參與者。家長(zhǎng)適度“曬娃”，分享孩子日常生活，這本是無(wú)可厚非的事。但倘若過(guò)度“曬娃”，一味利用孩子牟利，甚至給孩子的身心造成危害，則必須加以治理。

隨著“小網(wǎng)紅”相關(guān)短視頻、賬號(hào)越來(lái)越多，也頻繁引發(fā)爭(zhēng)議。要解決這一問題，恐怕還需要社會(huì)各界劃定一個(gè)兒童接觸互聯(lián)網(wǎng)的邊界，明確相關(guān)內(nèi)容的傳播規(guī)范。

比如，法律目前并未明文禁止未成年人作為短視頻的主角或者參與者，但兒童出演帶貨短視頻，是否應(yīng)當(dāng)參照廣告管理？根據(jù)現(xiàn)行《廣告法》，未滿10歲的兒童不能代言廣告。若按此執(zhí)行，雖然會(huì)對(duì)不少短視頻創(chuàng)作帶來(lái)影響，卻能更大程度地尊重未成年人的心智特征和合法權(quán)益，也避免兒童被過(guò)度商業(yè)化利用。

利用“網(wǎng)紅兒童”牟利，則是被明令禁止的行為。中央網(wǎng)信辦“清朗·2024年暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項(xiàng)行動(dòng)就提到，重點(diǎn)整治利用“網(wǎng)紅兒童”牟利，惡搞兒童博取關(guān)注、賣慘引流的行為。去年12月，國(guó)家網(wǎng)信辦通報(bào)了一批典型案例，也點(diǎn)名部分賬號(hào)炮制所謂“網(wǎng)紅兒童”，違規(guī)引流牟利。

編輯|程鵬 杜恒峰

校對(duì)|金冥羽

封面圖片來(lái)源：截圖

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自九派財(cái)經(jīng)（記者：夏雯琪）、東方財(cái)經(jīng)、大象新聞、北京商報(bào)、《法治日?qǐng)?bào)》（記者：趙麗 實(shí)習(xí)生 張雅婷）、光明日?qǐng)?bào)等