每經(jīng)編輯 段煉    

登頂全球動畫電影票房冠軍后，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱“《哪吒2》”）的票房還在狂飆。截至2月25日上午11時20分，《哪吒2》票房（含預(yù)售）已突破138億元，位列全球電影票房榜第8，距離第7名的《蜘蛛俠：英雄無歸》僅剩3億多元。觀影人次已達到2.84億。

值得一提的是，截至上周末，《哪吒2》全球IMAX累計票房1.31億美元，升至IMAX影史全球票房榜第9、動畫類影片榜首。IMAX首席執(zhí)行官里奇·蓋爾方德預(yù)測，在《哪吒2》的推動下，2025年該公司票房收入將達到12億美元。

圖片來源：豆瓣電影

連續(xù)兩周登上北美票房榜前5

“發(fā)行渠道成文化輸出最大瓶頸”

最新一期北美周末票房排名出爐，漫威超級英雄電影《美國隊長4》(Captain America：Brave New World)蟬聯(lián)冠軍，“現(xiàn)象級”動畫電影《哪吒之魔童鬧?！?Ne Zha2)繼續(xù)以最少的放映影院數(shù)量位列前五席。《美國隊長4》自14日亮相以來穩(wěn)居北美單日票房榜首；第二個上映周末盡管票房環(huán)比下跌68.3%，仍以約2820萬美元蟬聯(lián)北美周末票房冠軍。這部科幻冒險動作片北美票房現(xiàn)約1.41億美元，全球票房約2.89億美元。

一路高歌猛進連破票房紀錄的奇幻動畫片《哪吒之魔童鬧?！罚?span>是本期榜單前五名里唯一放映影院數(shù)量僅為三位數(shù)的影片，以約439萬美元周末票房續(xù)居第5位；其平均票房達5483美元，僅次于《美國隊長4》。據(jù)票房統(tǒng)計網(wǎng)站BoxOfficeMojo最新數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》自2月14日在北美上映以來，連續(xù)兩周位列當?shù)仄狈堪袂拔迕菏字苣?月14日至17日美國總統(tǒng)日假期，在772家影院收獲949萬美元票房；次周末2月21日至23日影院排片規(guī)模有所增加，在800家影院收獲438萬美元，兩周北美票房累計超過1387萬美元（約合人民幣1億元）。

在社交媒體平臺上翻看《哪吒2》的海外觀影體驗，會發(fā)現(xiàn)，AMC是一個頻繁出現(xiàn)在推文中的院線。AMC院線是北美最大的院線之一，2024年上半年，其票房市場份額為24%。而AMC、Regal和Cinemark并稱北美院線三巨頭，總共的市場份額在50%以上。

與在國內(nèi)看電影主要考慮觀影體驗和性價比不同，在北美看電影，還需要先選電影院線。以美國市場為例，從負責《哪吒2》海外發(fā)行的華人影業(yè)的官方信息來看，此次《哪吒2》主要在AMC、Regal和Cinemark院線上映，其中AMC又占“大頭”。

圖片來源：《電影哪吒之魔童鬧?！饭俜轿⒉?/span>

也是在這種特殊的背景之下，北美票房平臺在統(tǒng)計一部電影票房的同時，還會統(tǒng)計其登陸的影院數(shù)量。根據(jù)美國電影網(wǎng)站Box Office Mojo統(tǒng)計，《哪吒2》開畫票房（Opening）為768萬美元，登陸772家影院，刷新國產(chǎn)片近20年來華語發(fā)行商開畫影院排片紀錄。作為對比，同期上映的《美國隊長4》為8884萬美元，登陸4105家影院。

更明顯的對比發(fā)生在票倉結(jié)構(gòu)上。上述網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，截至北京時間2月24日，《美國隊長4》本土票房占比為51.2%，海外票房的占比為48.8%。而根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《哪吒2》本土票房占比在99%以上。

換句話說，僅從海外票房來看，即便《美國隊長4》被普遍認為是“平庸之作”，遭遇口碑和票房的“雙殺”，但憑借其多年來積累的“家底”，取得的票房成績依然不俗。而這背后，倚靠的不是任何技術(shù)壁壘，而是成熟的發(fā)行系統(tǒng)。這也是一直以來，國產(chǎn)電影在出海時努力布局的方向。以這次負責《哪吒2》出海的華人影業(yè)為例，其成立的重要背景之一就是為了開拓國產(chǎn)電影在海外的發(fā)行渠道。

目前的困局在于，正如資深華語影迷卡司在接受媒體采訪時概括，“即使我們的電影制作技術(shù)已實現(xiàn)代際追趕，發(fā)行渠道的斷層正成為文化輸出的最大瓶頸。”

如果說“人心中的成見是一座大山”，那么，更具東方文化敘事結(jié)構(gòu)的《哪吒2》想要“鬧海”更多市場，尚待各方的合力。不過，在“翻越”海外市場的這條路上，以《哪吒2》為代表的國產(chǎn)電影，顯然已經(jīng)邁出了重要的一步。

海外觀眾好評如潮

口碑“吊打”《美國隊長4》

“我只想說，這不僅是一部令人驚嘆（amazing）的電影，它還產(chǎn)生了如此深刻的情感影響，我真是無法用語言來形容它。”

繼海外網(wǎng)友掀起“交貓稅”的潮流之后，小紅書上又有了“哪吒稅”，不少看過電影的海外網(wǎng)友分享起自己的觀影經(jīng)歷和感受。像是上述網(wǎng)友，在當天看了《哪吒之魔童降世》（《哪吒1》）之后，出于太喜歡的原因，本來訂了次日票的他也按捺不住，直接改成了當天晚上去看《哪吒2》。

當然，這并不是個例。在有“美國版貼吧”之稱的Reddit上，海外網(wǎng)友同樣表達出對《哪吒2》的喜愛。

首先是關(guān)注度上，由于《哪吒2》實在是太火，特別在打破多個票房紀錄之后，很難不“勾”起海外網(wǎng)友的好奇。在一條討論《哪吒2》登頂世界動畫電影影史票房榜單的帖子下，一位自稱在中國當外教的網(wǎng)友提道，“他們完全是狂熱的狀態(tài)，有個學生都看了7次了。”

對此，就有網(wǎng)友發(fā)問，“對于一位平?？吹鲜磕岷推た怂箘赢嬰娪暗奈鞣接^眾來說，《哪吒2》好理解嗎？”

一條“高贊”評論如此寫道，“你可能不太能理解其中的許多引用以及它玩的‘梗’，但動畫本身絕對美得令人驚嘆，僅憑這一點就值得一看。”

除了對動畫制作水平的關(guān)注外，海外媒體以及資深影評人對電影情節(jié)的評價數(shù)量雖不算“鋪天蓋地”，但評價的內(nèi)容依舊可圈可點。

比如，以已故著名影評人羅杰·艾伯特（Roger Ebert）名字命名的資深影評媒體“羅杰·艾伯特”網(wǎng)站給予了《哪吒2》三星的評價（滿分為四星），并稱其“在不犧牲前作成功元素的前提下，進一步提升了動作場面和戲劇張力。”作為對比，同期在海外上映的《美國隊長4》評分為一星。

行業(yè)資深媒體Deadline也表示，除了出彩的視覺以外，電影在劇情方面也有進一步的發(fā)展，“在第一部電影中，哪吒了解到了自己身世的真相，而在《哪吒2》中，他真正地成長了起來。鑒于這部續(xù)集在中國的成功，推出第三部電影似乎已成定局，并且有望進一步拓展故事?！?/span>

目前《哪吒2》在有“美國豆瓣”之稱的IMDb網(wǎng)站評分為8.3分，而《美國隊長4》僅為6.1分。在中國豆瓣網(wǎng)雙方差距則更大：《哪吒2》為8.5分，《美國隊長4》僅有5.2分。

票房大賣帶動周邊火熱

業(yè)內(nèi)：爆款電影的經(jīng)濟潛力不可估量

隨著《哪吒2》票房狂飆，圍繞《哪吒2》掀起的消費熱潮也在不斷發(fā)酵，特別是周邊產(chǎn)品的銷售火爆。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，《哪吒2》的聯(lián)名品牌數(shù)量已超過20個，覆蓋十數(shù)個不同行業(yè)。其中，潮玩消費尤其突出。伴隨著“谷子經(jīng)濟”爆發(fā)的熱潮，文娛IP企業(yè)爭相布局。

2月份，上海閱文信息技術(shù)有限公司旗下衍生品品牌閱文好物與新銳IP衍生品品牌FunCrazy瘋玩宣布，雙方就現(xiàn)象級爆款電影《哪吒2》衍生品發(fā)售達成合作，閱文好物獲得FunCrazy瘋玩《哪吒2》衍生品的國內(nèi)總經(jīng)銷權(quán)。據(jù)了解，雙方此次將合作銷售多款《哪吒2》IP衍生品，多款產(chǎn)品已在線上全渠道開啟預(yù)售。

閱文好物方面向《證券日報》記者表示，與FunCrazy瘋玩合作后，閱文好物將利用自身的衍生品線上線下全渠道發(fā)行優(yōu)勢助力《哪吒2》走進千家萬戶。同時，這次合作也標志著閱文好物IP衍生品發(fā)行能力的系統(tǒng)化升級，此后除了售賣上海閱文信息技術(shù)有限公司旗下《慶余年》《全職高手》《詭秘之主》等耳熟能詳?shù)腎P衍生品外，閱文好物也將開放合作生態(tài)，利用完善的渠道優(yōu)勢及豐富的IP衍生品運營經(jīng)驗，與全行業(yè)伙伴加大合作，共同放大優(yōu)質(zhì)IP的影響力。

平臺方面，阿里巴巴授權(quán)寶（天津）文化傳播有限公司（以下簡稱“阿里魚”）旗下娛樂電商平臺阿鯉魚（天津）文化傳播有限公司杭州分公司，與《哪吒2》同步推出官方周邊手辦眾籌項目，截至2月24日，該項目眾籌金額已經(jīng)達到3239萬元，成交量達到75050。

談及《哪吒2》的聯(lián)名熱潮，阿里魚相關(guān)負責人向《證券日報》記者表示，爆款I(lǐng)P的出現(xiàn)和長線運營，能幫助“谷子經(jīng)濟”擴大市場，實現(xiàn)良性發(fā)展。同時，以《哪吒2》為代表的國創(chuàng)IP能逐漸改善海外IP在“谷子經(jīng)濟”中的主導(dǎo)地位。

有業(yè)內(nèi)人士表示，爆款電影的經(jīng)濟潛力難以估量，這也是《哪吒2》“電影+”模式大獲成功的核心原因。

哪吒汽車：從未起訴《哪吒2》

其與光線傳媒商標糾紛已持續(xù)多時

哪吒汽車法務(wù)部官微24日發(fā)布《哪吒汽車關(guān)于網(wǎng)絡(luò)不實信息的嚴正聲明》。聲明表示，哪吒汽車從未對《哪吒之魔童鬧海》電影出品方(以下簡稱《哪吒2》)提起過訴訟。網(wǎng)絡(luò)傳播的“哪吒汽車起訴哪吒電影”“哪吒汽車向哪吒電影索賠500萬”等消息均屬捏造。

聲明表示，哪吒汽車在《哪吒2》公映前，就策劃執(zhí)行了邀請哪吒車主觀影的大規(guī)模贈票活動，并安排員工與經(jīng)銷系統(tǒng)組織線下觀影上百場，以實際行動支持國產(chǎn)動畫電影。

聲明稱，針對個別自媒體惡意捏造的謠言，哪吒汽車法務(wù)部門已完成網(wǎng)絡(luò)平臺取證工作。

這場辟謠背后，是雙方曠日持久的商標爭奪戰(zhàn)。天眼查顯示，雙方之間的確曾有過商標糾紛。而在《哪吒之魔童鬧?！罚ā赌倪?》）熱映后，雙方之間曾經(jīng)的糾紛再度引發(fā)關(guān)注。

天眼查示，哪吒汽車即合眾新能源汽車股份有限公司曾申請北京光線影業(yè)有限公司“魔童哪吒”商標無效。哪吒汽車公司以“在爭議商標申請日前，光線影業(yè)與哪吒汽車存在合同、業(yè)務(wù)往來關(guān)系，光線影業(yè)明知哪吒汽車‘哪吒’系列商標仍注冊爭議商標，惡意明顯”等為由，請求對爭議商標“魔童哪吒”予以無效宣告。后經(jīng)商標局評審，哪吒汽車無效宣告理由不成立，爭議商標予以維持。

此外，哪吒汽車于2023年申請的一枚“魔小童”商標曾受到光線影業(yè)的異議，最終被商標局決定不予注冊。光線影業(yè)還申請對哪吒汽車所申請的哪吒大魔童、哪吒小魔童等商標進行無效宣告。

2月25日，光線傳媒股價繼續(xù)回調(diào)，截至中午收盤，跌幅超過6%，報25.26元，較一周前最高的41.68元跌近40%，不過仍較《哪吒2》上映前漲超160%。

（聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風險自擔。）

編輯|||段煉 蓋源源

校對|程鵬

每日經(jīng)濟新聞綜合自每經(jīng)網(wǎng)（記者：石普寧）、中新社、證券日報、@哪吒汽車法務(wù)部、經(jīng)視直播、公開資料