每經(jīng)記者 肖純    每經(jīng)編輯 金冥羽 劉艷美    

為什么是貴陽

《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）的票房傳奇還在續(xù)寫，萬萬沒想到，“最大贏家”竟是一家一度瀕臨倒閉的影院。

憑借“亞洲第一巨幕”，位于貴陽的越界影城一舉成為新晉人氣“頂流”，單日票房連續(xù)多天在全國影院中“斷層”領(lǐng)先。

圖片來源：燈塔專業(yè)版截圖

影院爆火引來外地游客爭相奔赴，也順勢帶動(dòng)貴陽文旅產(chǎn)業(yè)，周邊住宿、消費(fèi)增長達(dá)40%以上。而在此之前，這家高端影城一直因位置偏僻、宣傳不足而經(jīng)營慘淡。

有網(wǎng)友不禁感慨，“一部電影重啟荒廢的電影院，還帶來了旅游業(yè)，真是聞所未聞。”

3月1日，貴州省委常委、貴陽市委書記胡忠雄主持召開《哪吒2》文化傳播與算力渲染座談會(huì)，強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)文化創(chuàng)新，促進(jìn)文旅融合，不斷提升城市影響力和競爭力。

一部電影、一塊銀幕、一座影院，攪動(dòng)一座城市的文旅春水。貴陽爆火背后，不僅是電影與技術(shù)的勝利，更折射出文化消費(fèi)、城市轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的深層邏輯。

01

一塊屏，激活一座城

連日來，央視《新聞周刊》《新聞直播間》等欄目接連報(bào)道貴陽越界影城的火爆。

這家位于貴陽市云巖區(qū)的影院，最近半個(gè)月不僅成為本地市民的網(wǎng)紅打卡地，還吸引不少外地觀眾坐高鐵和飛機(jī)前來，只為在全亞洲最寬的IMAX-GT銀幕上看《哪吒2》。

圖片來源：貴陽發(fā)布（瞿宏倫 攝）

自2月17日以來，越界影城已連續(xù)多日登頂全國影院票房榜，其擁有IMAX-GT銀幕的9號廳更是“開票秒空”，不少網(wǎng)友稱“搶電影票堪比明星演唱會(huì)放票時(shí)的緊迫感。”如果想買9號廳最佳觀影位，需要等半個(gè)月。

越界影城9號廳高18.17米、寬32.16米，高度相當(dāng)于6層樓，寬度比NBA籃球場還寬4米。IMAX-GT分辨率高達(dá)4K，是普通IMAX的兩倍，而且1.9:1的畫幅比普通IMAX多40%。

這些都成為《哪吒2》視覺奇觀的“放大器”，很多細(xì)節(jié)撲面而來：煉丹爐上深淺不一的花紋、土撥鼠抖動(dòng)的毛發(fā)、敖丙衣服上的暗紋等都清晰可見，甚至很多大場面的打斗，有裸眼3D的效果。

而在此之前，越界影城與眼下“紅得發(fā)紫”的狀況截然不同。

2021年7月，“貴州越界影城”公眾號曾發(fā)布消息，因?yàn)檫B續(xù)暴雨加上持續(xù)高溫，導(dǎo)致“影城電路維修，暫停營業(yè)”。緊接著同年8月，越界影城因“長期拖欠租賃費(fèi)用”，再度傳出停業(yè)消息。

沒想到，隨著《哪吒2》爆火，越界影城迅速“逆風(fēng)翻盤”。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，越界影城2025年前2個(gè)月票房就已超過2024年全年。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，來越界影城看《哪吒2》的省外影迷達(dá)到40%以上。有記者實(shí)地探訪，影城內(nèi)人頭攢動(dòng)，很多是推著行李箱前來。其中一位觀眾專程從福建趕來，為此坐了8小時(shí)高鐵。

“因?yàn)橐粔K屏，奔赴一座城。”越界影城相關(guān)人員表示，這是展示貴陽形象的一個(gè)好機(jī)會(huì)。

影城走紅后，工作人員專門清洗了外墻，清洗完后大家驚訝的發(fā)現(xiàn)——影城外墻不是灰色的，而是透明玻璃，被網(wǎng)友調(diào)侃為“‘小灰球’換新皮膚迎客”。

影城樓下的市集也重新恢復(fù)生機(jī)，貴州辣鹵、炸洋芋、糯米飯等各類小吃攤位滿滿當(dāng)當(dāng)，有的攤主每天可以賣出一兩千份鹵味。影城附近的酒店入住率達(dá)80%以上，影城門口甚至還圍滿了房產(chǎn)中介，誰都不想錯(cuò)過這波“潑天富貴”。

02

流量來了“得先接得住”

擁有IMAX-GT銀幕的影院，全國一共有6座。也就是說，越界影城并不是全國“唯一”，貴陽此番出圈，還有更深層的原因。

2月26日，在2025年“爽爽貴陽·繁花似錦”賞花季新聞發(fā)布會(huì)上，貴陽相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)了“面對《哪吒2》熱映帶來的‘潑天富貴’，貴陽文旅能不能接住”的網(wǎng)絡(luò)熱議話題。

圖片來源：視頻截圖

早在發(fā)布會(huì)之前，多方已經(jīng)動(dòng)起來。正如城市管理者說的：“貴陽一直用實(shí)際行動(dòng)展示決心。”

針對外地游客較多，影城專門設(shè)立了免費(fèi)的行李寄存處；把特色餐飲、文創(chuàng)市集等直接搬到影城里，主打一站式體驗(yàn)；與周邊酒店、餐飲聯(lián)動(dòng)，憑電影票能享受折扣，延長消費(fèi)鏈條。

重慶理工大學(xué)旅游管理專業(yè)教授、中國旅游研究院專家?guī)鞂＜夷布t表示，貴陽越界影城乃至貴陽這座城市的走紅和成功不是偶然，“是這個(gè)城市已經(jīng)聚集了新的商業(yè)業(yè)態(tài)和非標(biāo)商業(yè)(相對于標(biāo)準(zhǔn)化商業(yè)模式，強(qiáng)調(diào)個(gè)性與差異，不固定模式)，具備了成功的基礎(chǔ)”。

牟紅舉例說，除了最近爆火的IMAX影院，“我之前就一直在關(guān)注貴陽的阿云朵倉和青云市集，一個(gè)是玩、一個(gè)是吃，都很有地方特色，創(chuàng)造了一種社區(qū)大家庭的氛圍，可以吸引更多游客”?？傮w說來，“貴陽這座城市已經(jīng)具備了‘爆發(fā)’的可能。”

這次貴陽也是積極反應(yīng)，全城出動(dòng)：除了組織志愿者在現(xiàn)場引導(dǎo)，貴陽公交還特意安排10臺(tái)應(yīng)急保障車輛組成“擺渡專線”，根據(jù)晚場電影散場時(shí)間，將運(yùn)營時(shí)間延長至凌晨1點(diǎn)35分，確保每位觀眾都能搭上車。貴陽公交還與交警部門密切配合，共同制定交通疏導(dǎo)預(yù)案。

貴陽市云巖區(qū)文旅局相關(guān)工作人員表示：

“

現(xiàn)在我們最重要的是做好基礎(chǔ)服務(wù)，就像當(dāng)時(shí)的淄博和哈爾濱一樣，‘潑天的富貴’來了，得先接得住，再謀劃怎么做。這次很多人是奔著這塊銀幕來的，但來到這個(gè)地方，也希望他們有賓至如歸的感覺，通過熱情服務(wù)給他們留下深刻印象。也許到了夏天需要避暑的時(shí)候，他們可能又會(huì)回來。

”

除了配套服務(wù)升級，貴陽還借勢推廣民族文化。

2月25日，越界影城門口，當(dāng)十位侗族姑娘唱起《哪吒2》中的“侗族大歌”時(shí)，觀眾們紛紛用手機(jī)拍下這一瞬間，并上傳到社交媒體——這是電影原版標(biāo)配的BGM，出現(xiàn)在寶蓮盛開、敖閏出場的時(shí)候。

03

網(wǎng)紅城市的突破口

貴陽的新打法，也為網(wǎng)紅城市提供了一個(gè)新思路和突破口。

圖片來源：劉艷美 攝

近年來，影旅融合帶火的網(wǎng)紅城市頻出：《狂飆》讓廣東江門名聲大噪，《我的阿勒泰》掀起新疆旅游熱潮，《去有風(fēng)的地方》帶動(dòng)取景地大理搜索量增長50倍，《繁華》讓上海黃河路摩肩接踵……

中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，24.5%的游客會(huì)因觀看某部影視作品或綜藝節(jié)目，而對從未關(guān)注過的目的地或景點(diǎn)動(dòng)心。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長張錚指出，影視劇中的“地方煙火氣”正在成為文旅傳播核心內(nèi)容，要在影像中重建“地方感”，讓詩和遠(yuǎn)方在影旅的深度融合下實(shí)現(xiàn)“互文”與“轉(zhuǎn)譯”。

但另一方面，因影視劇出圈的網(wǎng)紅城市畢竟是少數(shù)“幸運(yùn)兒”。影視IP具有“時(shí)效性”，再經(jīng)典的作品，IP效果也會(huì)隨著時(shí)間的消逝而衰減，“影視+旅游”帶來的流量效應(yīng)很容易曇花一現(xiàn)。

對此，華僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰指出，“跟著電影打卡熱門景點(diǎn)，不是簡單地拍照留念，游客們更熱衷于互動(dòng)式與體驗(yàn)式旅游。”

所以，網(wǎng)紅城市不應(yīng)局限在與影視相關(guān)的旅游業(yè)發(fā)展，而應(yīng)把整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)與旅游消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)再做更加緊密的融合，尤其是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、項(xiàng)目設(shè)計(jì)方面，強(qiáng)化游客體驗(yàn)設(shè)計(jì)。借助影視劇中的情節(jié)和名場面，開發(fā)體驗(yàn)產(chǎn)品，增強(qiáng)互動(dòng)性體驗(yàn)。

要把影視的短暫拉動(dòng)效應(yīng)，變成旅游經(jīng)典目的地的“長尾效應(yīng)”，需要更好、更新的產(chǎn)品服務(wù)來滿足用戶消費(fèi)旅游習(xí)慣的變化。

視角拉回到貴陽，當(dāng)一塊銀幕能帶動(dòng)游客跨省遷徙，當(dāng)一部電影能激活整座城市的文旅基因，貴陽已不滿足于影城這個(gè)單一“流量入口”，還希冀將電影熱度轉(zhuǎn)化為城市形象重塑與產(chǎn)業(yè)升級的機(jī)會(huì)：

眼下，貴陽街頭已經(jīng)涌現(xiàn)“哪吒涂鴉墻”“敖丙主題裝置”，太平路、人民大道等景點(diǎn)與影片元素深度融合，推動(dòng)“二次元文旅”興起……

圖片來源：貴陽廣播電視臺(tái)“知知貴陽”

不是電影誕生地，但以一座電影院成功出圈；不是電影取景地，通過二次創(chuàng)作打造城市文化新IP。貴陽的努力，生動(dòng)闡釋了“我命由我不由天”。

在成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長兼總經(jīng)理趙斌看來，貴陽這次出圈，源于“體驗(yàn)感”。這讓我們意識(shí)到，都市文旅或許能闖出一條特色之路。

“過去，我們的景區(qū)和生活是剝離的，是通過外部的自然環(huán)境等來實(shí)現(xiàn)文旅的‘宜人’價(jià)值。但現(xiàn)在，‘宜人’這個(gè)詞和這件事情已經(jīng)跟都市更加緊密地結(jié)合在一起了。”

記者|肖純 編輯|金冥羽 劉艷美 杜恒峰

校對|劉思琦

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)_501405851

｜每日經(jīng)濟(jì)新聞  nbdnews  原創(chuàng)文章｜

 

未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及鏡像等使用

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝