每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 文多    

2000年憑“小龍女”一角在全中國(guó)聲名鵲起時(shí)，李若彤也許未曾料到，25年后，她會(huì)通過(guò)一部短劇再度迎來(lái)自己的熒屏高光。

近日，短劇《午后玫瑰》“上星”衛(wèi)視，收視率力壓同時(shí)段大部分傳統(tǒng)電視劇，引發(fā)廣泛關(guān)注。為何長(zhǎng)期依賴“小屏”的短劇，此番登上“大屏”后，面對(duì)截然不同的用戶群，依然能引爆市場(chǎng)？

《午后玫瑰》在衛(wèi)視上播出 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝影

這部短劇的監(jiān)制、主演是李若彤，在1995年到2000年，她憑借《神雕俠侶》中冷若冰霜的小龍女形象（劇中被楊過(guò)稱為“姑姑”）和《天龍八部》中的王語(yǔ)嫣形象聲名大噪、稱霸熒屏，成為無(wú)數(shù)人心中的“小龍女”，并在華語(yǔ)地區(qū)獲得了極高知名度。

如今，李若彤已59歲，在自己的“午后人生”，她用短劇點(diǎn)燃大小屏。“我覺(jué)得很驚喜，但不意外。驚喜是因?yàn)槲业谝淮紊孀愣虅☆I(lǐng)域，能夠收獲這樣的成績(jī)。”李若彤告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，她對(duì)《午后玫瑰》的“不意外”則源于整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程中的扎實(shí)。

短劇高收視率背后，觀眾并非單純“圖新鮮”

《午后玫瑰》以中年女性重返職場(chǎng)為主線，講述了主角如何一路“打怪升級(jí)”，最終實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的女性勵(lì)志故事。該劇去年8月在抖音首發(fā)上線，彼時(shí)播放量超1.7億，總招商體量達(dá)到800萬(wàn)元，成為2024年短劇暑期檔的一匹黑馬。

不僅有高流量，還有高質(zhì)量，這樣的短劇對(duì)于電視臺(tái)而言有很大吸引力。畢竟，如今的傳統(tǒng)衛(wèi)視想要“留住”“拉新”觀眾并非易事。

今年2月27日，《午后玫瑰》登上東方衛(wèi)視并定在其黃金時(shí)段（即19時(shí)30分至22時(shí)）播放，首播就拿下了高收視率?？嵩茢?shù)據(jù)顯示，在當(dāng)天黃金時(shí)段全部衛(wèi)視劇集的表現(xiàn)中，《午后玫瑰》以0.3249%的收視率排名第三，僅次于已播出至高潮部分的長(zhǎng)劇《六姊妹》《唐朝詭事錄之西行》。

圖片來(lái)源：酷云數(shù)據(jù)

“挺意外的。我們沒(méi)有想到它能與今年的熱劇《六姊妹》等媲美。我起初判斷，可能是大家圖一個(gè)短劇上大屏的新鮮，但沒(méi)想到隨后幾天直至大結(jié)局，收視率的排名位置還繼續(xù)升高了。”《午后玫瑰》制片人趙聰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)透露，該短劇在抖音上的受眾為20歲左右，而在衛(wèi)視播出時(shí)的受眾則為40歲以上。“它把整個(gè)受眾群體都穿透了，覆蓋面很大，這也讓我們意識(shí)到短劇在小屏和大屏上不同的影響力。”趙聰說(shuō)道。

作為短劇，《午后玫瑰》共16集，單集時(shí)長(zhǎng)不足4分鐘，每天播出2集。據(jù)歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，播出8天，《午后玫瑰》在衛(wèi)視劇集黃金時(shí)段的最高收視率曾沖上第二名，放在同時(shí)段55城的收視率來(lái)看，有4天其排名進(jìn)入TOP3。該短劇平均收視率0.3604%，峰值收視率0.5445%。播出時(shí)，該劇在同時(shí)段的收視率曾超過(guò)《大唐榮耀》《小巷人家》《九重紫》《清明上河圖密碼》等一眾長(zhǎng)劇。

李若彤向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，自己對(duì)于在大熒屏上收獲高收視率雖覺(jué)得驚喜，但不意外。她解釋道：“驚喜是因?yàn)檫@是我第一次涉足短劇領(lǐng)域，能夠收獲這樣的成績(jī)，我確實(shí)很開(kāi)心，感謝大家給予我這個(gè)短劇新人的認(rèn)可和鼓勵(lì)。不意外，則是因?yàn)樽鳛楸O(jiān)制，在整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程中，從‘陳琳’這個(gè)角色（的塑造），到拍攝過(guò)程中每一環(huán)的合作伙伴都很努力，讓我有了這個(gè)（爆款）底氣。這會(huì)是一部有表達(dá)也會(huì)被看見(jiàn)的作品。”

“哪怕只有0.1秒的微表情，我也會(huì)用百倍感情把角色填滿”

僅從數(shù)量上看，微短劇間的競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)便堪稱焦灼。《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》顯示，各平臺(tái)去年共上線3萬(wàn)多部微短劇。

不可否認(rèn)，李若彤的明星效應(yīng)、“姑姑”的情懷牌，是為《午后玫瑰》獲取流量的一大要素。但《午后玫瑰》在打動(dòng)40歲以上觀眾之外，還能進(jìn)入00后的視野，著實(shí)證明了作品質(zhì)量。

這與多版“小龍女”的“比拼”類似?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者粗略計(jì)算，從1983年到2024年，有8個(gè)版本的《神雕俠侶》劇集。每個(gè)版本都有其獨(dú)特的風(fēng)格和受眾群體，而李若彤版《神雕俠侶》是目前評(píng)分最高的一部。

“每一位‘小龍女’都是屬于她那個(gè)時(shí)間段里最好的。”在與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聊起“姑姑”這個(gè)角色和觀眾的變化時(shí)，李若彤表示，現(xiàn)在大家生活節(jié)奏和觀看習(xí)慣改變了，短劇的觀眾和用戶主力軍平均年齡會(huì)更年輕一些。因此，更要用一些“新、奇、特”的內(nèi)容才能迅速鎖住大家寶貴的時(shí)間。

各版《神雕俠侶》  圖片來(lái)源：豆瓣截圖

李若彤坦言，作為創(chuàng)作者，觀察用戶的變化十分有趣。“（這）可以引導(dǎo)我收獲更多新方向。短劇的形式讓觀眾和用戶的反饋呈‘即時(shí)性’，作品一旦上線，我點(diǎn)開(kāi)評(píng)論就可以了解到大家的想法，甚至還能聊幾句。而這種‘即時(shí)互動(dòng)性’是之前長(zhǎng)制作周期的影視劇創(chuàng)作很難體會(huì)到的。”她說(shuō)道。

但從表演的角度來(lái)講，李若彤認(rèn)為，短劇和長(zhǎng)劇并無(wú)太大差異。“作為一名演員，無(wú)論是長(zhǎng)劇還是短劇，我最花時(shí)間的（部分）永遠(yuǎn)都是揣摩角色的內(nèi)心，哪怕只有0.1秒的微表情反應(yīng)時(shí)間，我也要盡自己最大努力，把角色內(nèi)心百倍的感情全部填滿。”

《午后玫瑰》在大小屏上取得雙成功，也讓更多短劇公司找上了李若彤。身處“午后”人生的李若彤為何還這么拼？

“目前我在大量接觸各種各樣的作品和角色，也希望能夠有機(jī)會(huì)做一些自己真正想要的表達(dá)創(chuàng)作。其中，我最關(guān)注的是中（年）女（性）困境、多重社會(huì)身份女性等能夠聚焦當(dāng)代的議題。另外，我在尋找一個(gè)真正能打動(dòng)我、打動(dòng)觀眾的母親和孩子之間的故事。”李若彤向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者笑言，“不是說(shuō)‘59歲正是闖的年紀(jì)’嗎？未來(lái)，我希望自己不只是作為演員參與創(chuàng)作，也許有一天我會(huì)試試當(dāng)那個(gè)在片場(chǎng)喊‘卡’的人”。

微短劇“按周”進(jìn)化，精品化成分水嶺

微短劇“上星”始于2023年底，但比起年上線3萬(wàn)余部的作品數(shù)量來(lái)講，能被衛(wèi)視選中、在大屏上播出的微短劇還十分稀缺。中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，截至2024年底，有30余部微短劇在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視播出。

“去年，微短劇市場(chǎng)普遍處于爽劇扎堆的局面，真正能對(duì)標(biāo)長(zhǎng)劇集品質(zhì)的精品項(xiàng)目并不多。”趙聰向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，微短劇想要“上星”，需要更高的制作水準(zhǔn)和播出標(biāo)準(zhǔn)。

現(xiàn)在，趙聰認(rèn)為：“通過(guò)嘗試，我們看到了，微短劇能為衛(wèi)視帶來(lái)增量。”

李若彤憑借短劇，再度點(diǎn)燃熒屏 圖片來(lái)源：《午后玫瑰》視頻截圖

中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，微短劇“上星”后，展現(xiàn)出強(qiáng)大潛力，30余部微短劇收視規(guī)模超5億戶次。

而今，微短劇已告別小眾走向主流。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，網(wǎng)民使用率為59.7%。

龐大的用戶群，鑄就了微短劇龐大的市場(chǎng)?！?024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到505億元，首次超過(guò)電影票房規(guī)模。預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到634.3億元，2027年達(dá)到856.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19.2%。

“短劇在飛速迭代，其進(jìn)化速度幾乎是按周‘進(jìn)化’。”趙聰對(duì)行業(yè)的變化十分敏感，他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，今年春節(jié)檔的幾部微短劇爆款都有自己獨(dú)特的語(yǔ)言。對(duì)比之前行業(yè)存在的“同質(zhì)化”問(wèn)題，趙聰認(rèn)為，2025年將是微短劇真正拉開(kāi)差距的分界點(diǎn)。

此外，趙聰還進(jìn)一步表示，微短劇上星將成為一大趨勢(shì)。“不管是電視端受眾，還是手機(jī)端受眾，大家對(duì)于好內(nèi)容的喜好是一樣的。未來(lái)更多項(xiàng)目登上大屏后，也會(huì)讓電視臺(tái)迎來(lái)一些新變化，比如短劇的版權(quán)合作等，這也將讓更多制片方受益。”