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對(duì)話李若彤:歸去來(lái),再現(xiàn)熒屏高光,何以在短劇賽道“狂飆”

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2025-03-12 21:12:28

李若彤監(jiān)制并主演的短劇《午后玫瑰》近期在衛(wèi)視播出,其收視率力壓多部傳統(tǒng)電視劇,引發(fā)關(guān)注。該劇以中年女性重返職場(chǎng)為主線,講述女性勵(lì)志故事,去年在抖音首發(fā)即獲高流量。李若彤表示,對(duì)高收視率雖驚喜但不意外,因?yàn)閯?chuàng)作過(guò)程扎實(shí)。由此事可見(jiàn)短劇“上星”的潛力,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這將成為趨勢(shì),推動(dòng)電視臺(tái)新變化。

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 文多    

2000年憑“小龍女”一角在全中國(guó)聲名鵲起時(shí),李若彤也許未曾料到,25年后,她會(huì)通過(guò)一部短劇再度迎來(lái)自己的熒屏高光。

近日,短劇《午后玫瑰》“上星”衛(wèi)視,收視率力壓同時(shí)段大部分傳統(tǒng)電視劇,引發(fā)廣泛關(guān)注。為何長(zhǎng)期依賴“小屏”的短劇,此番登上“大屏”后,面對(duì)截然不同的用戶群,依然能引爆市場(chǎng)?

《午后玫瑰》在衛(wèi)視上播出 圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 杜蔚 攝影

這部短劇的監(jiān)制、主演是李若彤,在1995年到2000年,她憑借《神雕俠侶》中冷若冰霜的小龍女形象(劇中被楊過(guò)稱為“姑姑”)和《天龍八部》中的王語(yǔ)嫣形象聲名大噪、稱霸熒屏,成為無(wú)數(shù)人心中的“小龍女”,并在華語(yǔ)地區(qū)獲得了極高知名度。

如今,李若彤已59歲,在自己的“午后人生”,她用短劇點(diǎn)燃大小屏。“我覺(jué)得很驚喜,但不意外。驚喜是因?yàn)槲业谝淮紊孀愣虅☆I(lǐng)域,能夠收獲這樣的成績(jī)。”李若彤告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,她對(duì)《午后玫瑰》的“不意外”則源于整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程中的扎實(shí)。

短劇高收視率背后,觀眾并非單純“圖新鮮”

《午后玫瑰》以中年女性重返職場(chǎng)為主線,講述了主角如何一路“打怪升級(jí)”,最終實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的女性勵(lì)志故事。該劇去年8月在抖音首發(fā)上線,彼時(shí)播放量超1.7億,總招商體量達(dá)到800萬(wàn)元,成為2024年短劇暑期檔的一匹黑馬。

不僅有高流量,還有高質(zhì)量,這樣的短劇對(duì)于電視臺(tái)而言有很大吸引力。畢竟,如今的傳統(tǒng)衛(wèi)視想要“留住”“拉新”觀眾并非易事。

今年2月27日,《午后玫瑰》登上東方衛(wèi)視并定在其黃金時(shí)段(即19時(shí)30分至22時(shí))播放,首播就拿下了高收視率??嵩茢?shù)據(jù)顯示,在當(dāng)天黃金時(shí)段全部衛(wèi)視劇集的表現(xiàn)中,《午后玫瑰》以0.3249%的收視率排名第三,僅次于已播出至高潮部分的長(zhǎng)劇《六姊妹》《唐朝詭事錄之西行》。

圖片來(lái)源:酷云數(shù)據(jù)

“挺意外的。我們沒(méi)有想到它能與今年的熱劇《六姊妹》等媲美。我起初判斷,可能是大家圖一個(gè)短劇上大屏的新鮮,但沒(méi)想到隨后幾天直至大結(jié)局,收視率的排名位置還繼續(xù)升高了。”《午后玫瑰》制片人趙聰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)透露,該短劇在抖音上的受眾為20歲左右,而在衛(wèi)視播出時(shí)的受眾則為40歲以上。“它把整個(gè)受眾群體都穿透了,覆蓋面很大,這也讓我們意識(shí)到短劇在小屏和大屏上不同的影響力。”趙聰說(shuō)道。

作為短劇,《午后玫瑰》共16集,單集時(shí)長(zhǎng)不足4分鐘,每天播出2集。據(jù)歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),播出8天,《午后玫瑰》在衛(wèi)視劇集黃金時(shí)段的最高收視率曾沖上第二名,放在同時(shí)段55城的收視率來(lái)看,有4天其排名進(jìn)入TOP3。該短劇平均收視率0.3604%,峰值收視率0.5445%。播出時(shí),該劇在同時(shí)段的收視率曾超過(guò)《大唐榮耀》《小巷人家》《九重紫》《清明上河圖密碼》等一眾長(zhǎng)劇。

李若彤向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言,自己對(duì)于在大熒屏上收獲高收視率雖覺(jué)得驚喜,但不意外。她解釋道:“驚喜是因?yàn)檫@是我第一次涉足短劇領(lǐng)域,能夠收獲這樣的成績(jī),我確實(shí)很開(kāi)心,感謝大家給予我這個(gè)短劇新人的認(rèn)可和鼓勵(lì)。不意外,則是因?yàn)樽鳛楸O(jiān)制,在整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程中,從‘陳琳’這個(gè)角色(的塑造),到拍攝過(guò)程中每一環(huán)的合作伙伴都很努力,讓我有了這個(gè)(爆款)底氣。這會(huì)是一部有表達(dá)也會(huì)被看見(jiàn)的作品。”

“哪怕只有0.1秒的微表情,我也會(huì)用百倍感情把角色填滿”

僅從數(shù)量上看,微短劇間的競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)便堪稱焦灼。《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》顯示,各平臺(tái)去年共上線3萬(wàn)多部微短劇。

不可否認(rèn),李若彤的明星效應(yīng)、“姑姑”的情懷牌,是為《午后玫瑰》獲取流量的一大要素。但《午后玫瑰》在打動(dòng)40歲以上觀眾之外,還能進(jìn)入00后的視野,著實(shí)證明了作品質(zhì)量。

這與多版“小龍女”的“比拼”類似?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者粗略計(jì)算,從1983年到2024年,有8個(gè)版本的《神雕俠侶》劇集。每個(gè)版本都有其獨(dú)特的風(fēng)格和受眾群體,而李若彤版《神雕俠侶》是目前評(píng)分最高的一部。

“每一位‘小龍女’都是屬于她那個(gè)時(shí)間段里最好的。”在與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聊起“姑姑”這個(gè)角色和觀眾的變化時(shí),李若彤表示,現(xiàn)在大家生活節(jié)奏和觀看習(xí)慣改變了,短劇的觀眾和用戶主力軍平均年齡會(huì)更年輕一些。因此,更要用一些“新、奇、特”的內(nèi)容才能迅速鎖住大家寶貴的時(shí)間。

各版《神雕俠侶》  圖片來(lái)源:豆瓣截圖

李若彤坦言,作為創(chuàng)作者,觀察用戶的變化十分有趣。“(這)可以引導(dǎo)我收獲更多新方向。短劇的形式讓觀眾和用戶的反饋呈‘即時(shí)性’,作品一旦上線,我點(diǎn)開(kāi)評(píng)論就可以了解到大家的想法,甚至還能聊幾句。而這種‘即時(shí)互動(dòng)性’是之前長(zhǎng)制作周期的影視劇創(chuàng)作很難體會(huì)到的。”她說(shuō)道。

但從表演的角度來(lái)講,李若彤認(rèn)為,短劇和長(zhǎng)劇并無(wú)太大差異。“作為一名演員,無(wú)論是長(zhǎng)劇還是短劇,我最花時(shí)間的(部分)永遠(yuǎn)都是揣摩角色的內(nèi)心,哪怕只有0.1秒的微表情反應(yīng)時(shí)間,我也要盡自己最大努力,把角色內(nèi)心百倍的感情全部填滿。”

《午后玫瑰》在大小屏上取得雙成功,也讓更多短劇公司找上了李若彤。身處“午后”人生的李若彤為何還這么拼?

“目前我在大量接觸各種各樣的作品和角色,也希望能夠有機(jī)會(huì)做一些自己真正想要的表達(dá)創(chuàng)作。其中,我最關(guān)注的是中(年)女(性)困境、多重社會(huì)身份女性等能夠聚焦當(dāng)代的議題。另外,我在尋找一個(gè)真正能打動(dòng)我、打動(dòng)觀眾的母親和孩子之間的故事。”李若彤向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者笑言,“不是說(shuō)‘59歲正是闖的年紀(jì)’嗎?未來(lái),我希望自己不只是作為演員參與創(chuàng)作,也許有一天我會(huì)試試當(dāng)那個(gè)在片場(chǎng)喊‘卡’的人”。

微短劇“按周”進(jìn)化,精品化成分水嶺

微短劇“上星”始于2023年底,但比起年上線3萬(wàn)余部的作品數(shù)量來(lái)講,能被衛(wèi)視選中、在大屏上播出的微短劇還十分稀缺。中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)(CVB)顯示,截至2024年底,有30余部微短劇在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視播出。

“去年,微短劇市場(chǎng)普遍處于爽劇扎堆的局面,真正能對(duì)標(biāo)長(zhǎng)劇集品質(zhì)的精品項(xiàng)目并不多。”趙聰向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,微短劇想要“上星”,需要更高的制作水準(zhǔn)和播出標(biāo)準(zhǔn)。

現(xiàn)在,趙聰認(rèn)為:“通過(guò)嘗試,我們看到了,微短劇能為衛(wèi)視帶來(lái)增量。”

李若彤憑借短劇,再度點(diǎn)燃熒屏 圖片來(lái)源:《午后玫瑰》視頻截圖

中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),微短劇“上星”后,展現(xiàn)出強(qiáng)大潛力,30余部微短劇收視規(guī)模超5億戶次。

而今,微短劇已告別小眾走向主流。數(shù)據(jù)顯示,截至2024年12月,我國(guó)微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人,網(wǎng)民使用率為59.7%。

龐大的用戶群,鑄就了微短劇龐大的市場(chǎng)?!?024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示,2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到505億元,首次超過(guò)電影票房規(guī)模。預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到634.3億元,2027年達(dá)到856.5億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19.2%。

“短劇在飛速迭代,其進(jìn)化速度幾乎是按周‘進(jìn)化’。”趙聰對(duì)行業(yè)的變化十分敏感,他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,今年春節(jié)檔的幾部微短劇爆款都有自己獨(dú)特的語(yǔ)言。對(duì)比之前行業(yè)存在的“同質(zhì)化”問(wèn)題,趙聰認(rèn)為,2025年將是微短劇真正拉開(kāi)差距的分界點(diǎn)。

此外,趙聰還進(jìn)一步表示,微短劇上星將成為一大趨勢(shì)。“不管是電視端受眾,還是手機(jī)端受眾,大家對(duì)于好內(nèi)容的喜好是一樣的。未來(lái)更多項(xiàng)目登上大屏后,也會(huì)讓電視臺(tái)迎來(lái)一些新變化,比如短劇的版權(quán)合作等,這也將讓更多制片方受益。”

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