每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

3月12日，郎酒宣布紅運(yùn)郎即日起停止發(fā)貨，2025年市場控量投放300噸。

郎酒集團(tuán)董事長汪俊林稱，郎酒堅(jiān)持每年銷售總量不超過上年貯存量的十分之一，貯存12年以上的稀缺老酒，是紅運(yùn)郎發(fā)展的最大底氣。未來，郎酒將以戰(zhàn)略性增長和經(jīng)營性增長確保商家利潤。

一直以來，每年年初都是酒企停貨的密集期。而酒企停貨也是酒企自管自控、保價(jià)控量的一套管理方式和操作方法。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年1月以來，五糧液、瀘州老窖、洋河股份、山西汾酒、習(xí)酒、今世緣等酒企曾紛紛傳出停止部分產(chǎn)品供貨或產(chǎn)品升級換代的消息。

早在今年年初，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)在2025年酒業(yè)市場走向預(yù)測中就曾提到，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒品牌，開始選擇更為謹(jǐn)慎的市場策略。通過控制市場投放量，這些品牌有效緩解了供需矛盾，避免了價(jià)格的大幅波動(dòng)；同時(shí)，也使得高端白酒在消費(fèi)者心中始終保持稀缺性和尊貴感，為市場長期健康發(fā)展打下基礎(chǔ)。

而此次紅運(yùn)郎停止發(fā)貨，也是“強(qiáng)化戰(zhàn)略配稱、控量稀缺，聚焦超高端價(jià)格帶”。

在2025年紅運(yùn)郎運(yùn)行溝通會(huì)上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒表示：“堅(jiān)定做強(qiáng)、做長、做大紅運(yùn)郎，2025年，以高密度、高勢能投入紅運(yùn)郎品牌活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)紅運(yùn)郎高端引領(lǐng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。”

記者注意到，目前在淘寶電商平臺(tái)上，郎酒官方旗艦店顯示，郎酒紅運(yùn)郎三十53度醬香型白酒500ml折后售價(jià)為2702.93元，優(yōu)惠前價(jià)格為4589元。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 陳華添 攝