每日經(jīng)濟(jì)新聞 2025-03-12 22:11:42
每經(jīng)記者 溫夢華 每經(jīng)編輯 肖芮冬
3月12日,郎酒宣布紅運(yùn)郎即日起停止發(fā)貨,2025年市場控量投放300噸。
郎酒集團(tuán)董事長汪俊林稱,郎酒堅(jiān)持每年銷售總量不超過上年貯存量的十分之一,貯存12年以上的稀缺老酒,是紅運(yùn)郎發(fā)展的最大底氣。未來,郎酒將以戰(zhàn)略性增長和經(jīng)營性增長確保商家利潤。
一直以來,每年年初都是酒企停貨的密集期。而酒企停貨也是酒企自管自控、保價(jià)控量的一套管理方式和操作方法。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者不完全統(tǒng)計(jì),今年1月以來,五糧液、瀘州老窖、洋河股份、山西汾酒、習(xí)酒、今世緣等酒企曾紛紛傳出停止部分產(chǎn)品供貨或產(chǎn)品升級換代的消息。
早在今年年初,中國酒業(yè)協(xié)會(huì)在2025年酒業(yè)市場走向預(yù)測中就曾提到,茅臺(tái)、五糧液等高端白酒品牌,開始選擇更為謹(jǐn)慎的市場策略。通過控制市場投放量,這些品牌有效緩解了供需矛盾,避免了價(jià)格的大幅波動(dòng);同時(shí),也使得高端白酒在消費(fèi)者心中始終保持稀缺性和尊貴感,為市場長期健康發(fā)展打下基礎(chǔ)。
而此次紅運(yùn)郎停止發(fā)貨,也是“強(qiáng)化戰(zhàn)略配稱、控量稀缺,聚焦超高端價(jià)格帶”。
在2025年紅運(yùn)郎運(yùn)行溝通會(huì)上,郎酒股份總經(jīng)理汪博煒表示:“堅(jiān)定做強(qiáng)、做長、做大紅運(yùn)郎,2025年,以高密度、高勢能投入紅運(yùn)郎品牌活動(dòng),實(shí)現(xiàn)紅運(yùn)郎高端引領(lǐng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。”
記者注意到,目前在淘寶電商平臺(tái)上,郎酒官方旗艦店顯示,郎酒紅運(yùn)郎三十53度醬香型白酒500ml折后售價(jià)為2702.93元,優(yōu)惠前價(jià)格為4589元。
封面圖片來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 陳華添 攝
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