每經(jīng)記者 孫宇婷    每經(jīng)編輯 魏官紅    

北京時(shí)間3月12日晚間，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬（PUMA SE）在公布了2024財(cái)年業(yè)績(jī)后，宣布將在全球范圍內(nèi)裁員500人，并關(guān)閉部分無(wú)利可圖的門店，以應(yīng)對(duì)持續(xù)的宏觀經(jīng)濟(jì)等方面挑戰(zhàn)。

公司股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布后一度下跌23%，創(chuàng)下2016年以來(lái)的最低水平。記者從公司官網(wǎng)獲悉，盡管彪馬在2024年實(shí)現(xiàn)了銷售額增長(zhǎng)，但盈利能力停滯不前，公司預(yù)計(jì)2025財(cái)年的利潤(rùn)將進(jìn)一步承壓。為應(yīng)對(duì)成本壓力，彪馬啟動(dòng)了“Nextlevel”成本效率計(jì)劃，目標(biāo)是在2027年實(shí)現(xiàn)8.5%的息稅前利潤(rùn)率，但市場(chǎng)對(duì)其能否達(dá)成目標(biāo)持懷疑態(tài)度。

針對(duì)公司2024財(cái)年財(cái)報(bào)的表現(xiàn)、市場(chǎng)策略以及未來(lái)展望，特別是其在面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的應(yīng)對(duì)措施，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者給彪馬公司總部發(fā)去了采訪函，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

彪馬宣布：全球裁員500人

3月12日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬（PUMA SE）公布了不及預(yù)期的2024財(cái)年業(yè)績(jī)以及2025年展望。導(dǎo)致當(dāng)天早盤交易中，公司股價(jià)一度大跌23%。截至目前，彪馬年內(nèi)已下跌約45%，股價(jià)表現(xiàn)遠(yuǎn)遜于阿迪達(dá)斯和耐克。

北京時(shí)間12日晚間，彪馬首席財(cái)務(wù)官M(fèi)arkus Neubrand宣布，將在全球范圍內(nèi)裁員500人。

據(jù)彪馬首席執(zhí)行官Arne Freundt，彪馬總部將裁減約150個(gè)崗位。該公司在全球擁有約21000名員工。據(jù)悉，彪馬還將關(guān)閉部分無(wú)利可圖的門店。

去年11月以來(lái)，彪馬迎來(lái)了一系列變革。2月1日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽署行政令，對(duì)進(jìn)口自中國(guó)的商品加征10%的關(guān)稅。

對(duì)于這一影響，Arne Freundt此前在接受媒體采訪時(shí)表示，目前彪馬從中國(guó)進(jìn)口的美國(guó)鞋類僅占10%左右，低于過(guò)去的30%。彪馬越來(lái)越依賴越南和印度尼西亞等地的供應(yīng)商來(lái)滿足美國(guó)市場(chǎng)的需求。

Arne Freundt認(rèn)為，（企業(yè)的）敏捷性已成為應(yīng)對(duì)不確定的國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)及對(duì)消費(fèi)者行為的連鎖反應(yīng)的關(guān)鍵。

記者注意到，就在加征關(guān)稅的行政令簽署的同月，彪馬啟動(dòng)了“Nextlevel”的成本效率計(jì)劃，目標(biāo)是到2027年實(shí)現(xiàn)8.5%的息稅前利潤(rùn)率。

根據(jù)彪馬公開(kāi)信息，“Nextlevel”重點(diǎn)關(guān)注三個(gè)領(lǐng)域：毛利率、運(yùn)營(yíng)成本和自由現(xiàn)金流。彪馬希望通過(guò)這個(gè)計(jì)劃，增強(qiáng)公司的競(jìng)爭(zhēng)力，而部分釋放的資源也將重新投資到品牌和產(chǎn)品中。

彪馬預(yù)計(jì)，這一計(jì)劃將在2025年產(chǎn)生高達(dá)7500萬(wàn)歐元的一次性成本，這些成本與關(guān)閉不盈利的自營(yíng)零售店、重組費(fèi)用和其他一次性非運(yùn)營(yíng)成本有關(guān)。該公司預(yù)計(jì)，在2025年將產(chǎn)生高達(dá)1億歐元的額外息稅前利潤(rùn)，預(yù)計(jì)2025年Nextlevel成本效率計(jì)劃對(duì)息稅前利潤(rùn)的凈貢獻(xiàn)將高達(dá)2500萬(wàn)歐元。

鑒于公司最新財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)及2025年前景展望均不達(dá)預(yù)期，有媒體援引金融公司Stifel分析師Cedric Lecasble的說(shuō)法——外界已經(jīng)對(duì)彪馬是否能夠?qū)崿F(xiàn)其2027年的息稅前利潤(rùn)率產(chǎn)生懷疑。

2024財(cái)年盈利停滯不前　啟動(dòng)“Nextlevel”計(jì)劃

根據(jù)彪馬3月12日公布的2024財(cái)年財(cái)報(bào)，在所有地區(qū)中，美洲地區(qū)銷售額增長(zhǎng)最為顯著，全年增長(zhǎng)7.0%至35.36億歐元。其次是亞太地區(qū)，銷售額增長(zhǎng)3.8%至18.06億歐元。記者梳理發(fā)現(xiàn)，從2024財(cái)年第三季度起，大中華區(qū)消費(fèi)需求出現(xiàn)疲軟，而到了2024財(cái)年第四季度，官方對(duì)大中華區(qū)的銷售情況表述為“持續(xù)疲軟”（ongoing softness）。

公司稱，得益于所有地區(qū)、產(chǎn)品部門和分銷渠道的增長(zhǎng)，彪馬全年銷售額增長(zhǎng)4.4%至88.172億歐元，而2024年增長(zhǎng)的主要阻力來(lái)自貨幣匯率波動(dòng)，這對(duì)以歐元計(jì)算的銷售額產(chǎn)生了約1.5億歐元的負(fù)面影響。

圖據(jù)彪馬官網(wǎng)　

在各項(xiàng)品類中，對(duì)公司2024財(cái)年銷售的貢獻(xiàn)從高到低依次是鞋類（54%）、服飾（32%）以及配飾（14%）。其中，全年增幅最大的是鞋類，為5.4%，服飾（3.7%）和配飾（2.0%）緊隨其后。

圖片來(lái)源：彪馬官網(wǎng)

2024財(cái)年，彪馬毛利率同比增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)費(fèi)用增加了5.2%至35.80億歐元。全年公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)（息稅前利潤(rùn)，EBIT）為6.22億歐元，與去年持平（2023財(cái)年為6.216億歐元）。息稅前利潤(rùn)率達(dá)到7.1%（2023財(cái)年為7.2%），因?yàn)槊实奶岣卟糠直贿\(yùn)營(yíng)支出的增加所抵消。

對(duì)2025財(cái)年，彪馬預(yù)計(jì)地緣政治緊張局勢(shì)和宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)將持續(xù)，尤其是貿(mào)易爭(zhēng)端和貨幣波動(dòng)，預(yù)計(jì)將對(duì)主要市場(chǎng)的消費(fèi)者情緒和需求產(chǎn)生影響。

在此背景下，公司預(yù)計(jì)，2025財(cái)年經(jīng)匯率調(diào)整后的銷售額將以低至中個(gè)位數(shù)百分比范圍增長(zhǎng)。公司稱，盡管環(huán)境仍然動(dòng)蕩且充滿挑戰(zhàn)，彪馬將繼續(xù)專注于可控因素，執(zhí)行品牌提升戰(zhàn)略，并采取果斷行動(dòng)，通過(guò)Nextlevel計(jì)劃解決成本基礎(chǔ)問(wèn)題。彪馬預(yù)計(jì)，2025財(cái)年的調(diào)整后息稅前利潤(rùn)將在5.2億歐元至6億歐元。

針對(duì)上述成績(jī)，彪馬首席執(zhí)行官Arne Freundt表示：“我很高興我們?cè)?024年實(shí)現(xiàn)了經(jīng)匯率調(diào)整后的穩(wěn)健銷售增長(zhǎng)并提高了毛利率。我們的品牌提升戰(zhàn)略取得了重大進(jìn)展，提升了我們?cè)谙M(fèi)者中的品牌認(rèn)知度，并在性能類別中實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)??然而，盡管取得了這些成功，我仍對(duì)我們停滯不前的盈利能力不滿意。我們必須解決目前的成本趨勢(shì)，并且我們已經(jīng)采取果斷行動(dòng)，通過(guò)我們的Nextlevel計(jì)劃改善這種情況。我們對(duì)2025年的展望低于我們一年前設(shè)定的預(yù)期，無(wú)論是營(yíng)收還是利潤(rùn)。我們充分意識(shí)到挑戰(zhàn)的根本原因，并正在全神貫注、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貞?yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。”

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖