每經(jīng)記者 吳澤鵬    每經(jīng)編輯 文多    

今年4月7日—9日，“第37屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會”以及“第16屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會”等（統(tǒng)稱深圳玩具展）將在深圳國際會展中心舉辦，3月14日，廣東省玩具協(xié)會召開了“玩具產(chǎn)業(yè)運行暨2025深圳玩具展情況通報會”。

會上，廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫介紹，2024年的中國玩具出口表現(xiàn)不太理想，但企業(yè)已逐漸重視品牌在海外的推廣，以代工起步的中國玩具也開始在國際上擴大品牌影響力。同時，傳統(tǒng)玩具制造商在AI玩具、潮玩方面有了更深的發(fā)展。

《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在人工智能（AI）浪潮下，不僅是玩具企業(yè)，連芯片企業(yè)也針對AI玩具方向展開探索。2月以來，在不少上市公司的交流活動中，AI玩具成為投資者關(guān)注的話題。

AI玩具成關(guān)注重點

陳黃漫介紹，目前，“火火兔”、奧飛娛樂（SZ002292）、“一刻館”等玩具企業(yè)、品牌均已布局AI玩具領(lǐng)域，同時也有“FoloToy”、深圳市億家億伴智能科技等專門聚焦AI玩具的企業(yè)誕生。他援引數(shù)據(jù)說道，2024年AI玩具市場規(guī)模已達181億美元，預(yù)計到2033年，該領(lǐng)域全球市場規(guī)模將增長至600億美元，其中亞洲市場占據(jù)主導(dǎo)地位。

《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在不少上市公司的交流活動中，AI玩具成為投資者關(guān)注的話題。例如，實豐文化（SZ002862）在2月份的交流會上介紹，公司新一代AI玩具已正式售賣，公司AI玩具通過接入豆包等先進的大模型并進行深度二次訓(xùn)練，確保玩偶能夠以符合兒童對話習慣的方式進行交流，同時避免涉及敏感話題。

不過，對于目前的AI玩具而言，高度依賴云端仍是一大問題。作為更偏向于居家陪伴屬性的產(chǎn)品，這不可避免地會給消費者帶去隱私擔憂，同時也存在網(wǎng)絡(luò)延遲、離線狀態(tài)下功能喪失的風險。DeepSeek的橫空出世，激活了端側(cè)AI（Edge AI，是指在設(shè)備端直接進行人工智能運算和數(shù)據(jù)處理，而不是完全依賴云端服務(wù)器算力來完成AI計算任務(wù)的技術(shù)）新周期，其中玩具是重要的應(yīng)用賽道。

在2月的投資者關(guān)系活動中，瑞芯微（SH603893）介紹，當前已有多個領(lǐng)域的客戶基于瑞芯微主控芯片研發(fā)在端側(cè)支持大模型的新硬件產(chǎn)品，其中就包括AI玩具產(chǎn)品。今年初，泰凌微（SH688591）方面介紹了其新款“帶AI邊緣計算”能力的芯片的客戶合作情況——AI玩具產(chǎn)品在和客戶對接中。

中金公司3月份的研報分析稱，AI手機、AI眼鏡、AI玩具等紛紛接入DeepSeek，在端側(cè)，主流國產(chǎn)SoC芯片（系統(tǒng)級芯片）已經(jīng)支持部署DeepSeek1.5B蒸餾模型（蒸餾模型更小型、更高效）。模型端側(cè)化趨勢下，算力提升成為共識。

品牌出海、潮玩也是行業(yè)熱點

陳黃漫介紹，2024年中國玩具出口表現(xiàn)不十分理想。他援引海關(guān)數(shù)據(jù)介紹，我國玩具去年實現(xiàn)出口額為398.7億美元，同比下滑1.7%。廣東省是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，同年實現(xiàn)玩具出口額148.11億美元，同比下跌6.7%。

據(jù)介紹，中國玩具最初是以代工起步，因而加工貿(mào)易曾經(jīng)是我國玩具出口最主要的貿(mào)易形式。不過，隨著中國玩具產(chǎn)業(yè)、企業(yè)壯大后，近年的加工貿(mào)易占比大幅下滑。陳黃漫介紹，企業(yè)逐漸重視品牌在海外的影響力，數(shù)個中國玩具品牌在國際上的影響力逐漸增大。

“我國玩具企業(yè)長久以來采取的是產(chǎn)品出口模式，企業(yè)只是將貨賣到海外，在海外對自身品牌的宣傳力度不夠。不過，這種情況在近年逐漸改變，品牌出海逐漸成為眾多公司拓展海外市場的新模式。”陳黃漫舉例說，如“TOP TOY”“泡泡瑪特”“52TOYS”等品牌紛紛在海外多國開設(shè)品牌旗艦店，“Ciaoka潮喀造物”“德必勝”等品牌通過參加展覽會、入駐當?shù)亓闶劢K端等形式擴大品牌知名度。

潮玩則是傳統(tǒng)玩具企業(yè)的另一大轉(zhuǎn)型方向。例如，《哪吒之魔童鬧海》熱映后，相關(guān)衍生玩具銷售火爆，一度全網(wǎng)斷貨，工廠隨之加班加點生產(chǎn)。這便是潮玩市場火熱的直觀寫照。

陳黃漫也表示，經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，如今的潮玩已經(jīng)成為了玩具市場的重要組成部分，其市場規(guī)模逐漸可與兒童玩具市場規(guī)模媲美。他介紹，截至今年2月，我國目前處于存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)超4.9萬家，其中2024年以來新增注冊企業(yè)約1.3萬余家。預(yù)計2022—2026年間復(fù)合年均增長率將達24%，2026年零售額將達到1101億元。

陳黃漫認為，潮玩滿足的是消費者想要擁有所喜歡事物的心情，屬于情緒經(jīng)濟范疇。作為行業(yè)協(xié)會，廣東省玩具協(xié)會希望從產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面將企業(yè)組織和協(xié)調(diào)起來，一同探索如何打通潮玩產(chǎn)業(yè)鏈條，因而在2024年7月底成立了廣東省玩具協(xié)會潮玩分會。今年的展會也將新增潮玩館，聚集盲盒、手辦、模型、雕像等核心潮玩品類。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖