每經(jīng)編輯 畢陸名

28日，港股泡泡瑪特（HK09992，股價：191.5港元；總市值：2572億港元）漲超11%，股價創(chuàng)歷史新高。值得一提的是，泡泡瑪特在2024年全年股價大漲346.66%，今年股價再漲100%。

公開數(shù)據(jù)顯示，4月25日，泡泡瑪特官方應(yīng)用登頂美國App STORE購物榜，這也是該官方應(yīng)用在購物榜的首次登頂，同時泡泡瑪特App還在一日之內(nèi)躍升了114個位次，成為了免費(fèi)總榜的第四名。

據(jù)證券時報援引媒體報道，美國芝加哥密歇根大道泡泡瑪特門店，美國人為了LABUBU新款發(fā)售凌晨排隊(duì)，海外搶購現(xiàn)場堪比iPhone首發(fā)。

據(jù)悉，泡泡瑪特旗下人氣IP盲盒LABUBU近日在全球發(fā)售第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列，海外的泡泡瑪特門店前連夜排起長龍。泡泡瑪特APP近日更是登頂美國APP STORE購物榜。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

此次泡泡瑪特官方應(yīng)用登頂與泡泡瑪特近期上市的新品相關(guān)。4月24日，泡泡瑪特旗下IP LABUBU在全球發(fā)售第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列，產(chǎn)品發(fā)售當(dāng)晚，“搶LABUBU”相關(guān)詞條迅速登頂微博熱搜。據(jù)了解，泡泡瑪特在海外的線下門店也出現(xiàn)了排隊(duì)長龍，如美國洛杉磯、英國倫敦及日本原宿等地。

“我們看到了LABUBU成為全球超級IP的可能性”，泡泡瑪特國際集團(tuán)聯(lián)席COO司德曾在媒體采訪中表示。2024年，LABUBU所在的IP THE MONSTES營收達(dá)30.4億元，同比增長726.6%，成為泡泡瑪特旗下營收第一的IP。過去一年，泡泡瑪特接連打造了使用搪膠工藝制成的LABUBU心動馬卡龍系列、坐坐派對系列等多款毛絨產(chǎn)品，助推毛絨品類實(shí)現(xiàn)超過1200%的增長。

據(jù)媒體報道，4月25日，LABUBU（又稱拉布布）3.0系列正式開啟線下發(fā)售，廣州某泡泡瑪特門店開始大排長龍。“新品原價99元一盒，我是在二手網(wǎng)站花了130元收的。如果你想端盒（購買一系列六盒）就更貴，要一千多塊（原價594元）。”小寧說。

記者在4月25日當(dāng)天通過泡泡瑪特官方小程序進(jìn)入排隊(duì)搶購?fù)ǖ?，系統(tǒng)頁面顯示現(xiàn)在在售的3.0系列新品已經(jīng)是6月15日發(fā)貨的預(yù)售，并且還不一定能夠排到。在此情況下，更多消費(fèi)者涌向了現(xiàn)貨充足的二手交易網(wǎng)站。

雖然LABUBU 3.0才剛剛發(fā)售一天，據(jù)記者搜索發(fā)現(xiàn)，今天在各個二手平臺以及社交媒體上，已經(jīng)出現(xiàn)不少“全新轉(zhuǎn)讓”的現(xiàn)貨，并且二手價格比發(fā)售價高了幾十至一百元不等。

受歡迎的不止最新款，LABUBU此前發(fā)布的一些熱門系列，在二手市場上價格翻一倍很正常，翻三倍也不少見，尤其是一些抽中概率較小的“隱藏款”和品牌聯(lián)名款。以去年發(fā)售的LABUBU與Vans聯(lián)名款為例，發(fā)售價為599元的潮玩在二手市場上已經(jīng)漲價到14839元。

4月22日晚，泡泡瑪特交出了最新的一季報“成績單”。公告顯示，公司整體收益同比大增165%至170%，其中，中國市場收入同比增長95%至100%，海外市場更是爆發(fā)式增長，增長475%至480%，成為業(yè)績增長的絕對主力。

具體來看，中國業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健，線上渠道表現(xiàn)尤為亮眼：線下渠道收益增長85%至90%，線上渠道增長140%至145%。海外市場方面，分區(qū)域來看，美洲市場同比暴增895%至900%，歐洲市場增長600%至605%，亞太地區(qū)（不含中國）增長345%至350%。值得一提的是，泡泡瑪特在2024年全年股價大漲346.66%，在今年股價又再漲100.89%。

申萬宏源認(rèn)為，海外市場方面，泡泡瑪特收獲高增長的核心是偏女性向的潮玩藍(lán)海市場（此前潮玩、潮鞋等主要針對男性），依靠形象IP的普適性+精美高質(zhì)量的手辦潮玩+成功的本地化運(yùn)營。歐美高增長驗(yàn)證IP強(qiáng)大勢能，持續(xù)兌現(xiàn)歐美極大市場空間。

東興證券認(rèn)為，風(fēng)格多樣的IP矩陣+IP挖掘及運(yùn)營能力+業(yè)內(nèi)布局最廣的線上線下渠道，使泡泡瑪特建立起遠(yuǎn)超同業(yè)的競爭優(yōu)勢。公司逐步構(gòu)建出包含衍生品、樂園、游戲的IP生態(tài)框架，進(jìn)一步強(qiáng)化IP運(yùn)營能力。海外業(yè)務(wù)仍處爆發(fā)增長期，歐美等高消費(fèi)地區(qū)拓展順利，海外業(yè)務(wù)將持續(xù)高增；品類的拓展與多業(yè)態(tài)的孵化打開國內(nèi)成長空間。

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封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝